職場煉金術 寫作有方法

文章內容變簡單,背後考量不簡單

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2018-12-29

文章內容變簡單,背後考量不簡單

關於寫作,你應該知道的事情41

文/Zen大

日前看到網路上有人在檢討一些走紅後的網紅或部落客的文字水準往下掉,除了感嘆,然後說自己不再訂閱外,似乎更認為,這些人是停止進步了,已經沒有好觀點或好文字可以賣。

其實,文章的好壞難易,從來都是相對的,相對於是誰來讀這些文字,並沒有定論。

但偏偏有一些讀者就認為自己的評判標準就是世界應該遵守的標準,忽略了世界上有各種各樣的讀者跟閱讀需求。

文章走向調整整件事情,往往不是作者水準改變,而是生涯方向不同,重心不同,市場定位調整而已。

網紅企業化之後,文章有不少都是改由代筆操刀,要不要以及需不需要維持原本規格是商業考量,不是文章本身。專業文膽可以模仿主事者的文章語氣跟內容水準,也可以不。

也不看看人家公司如今做到什麼規模了?

還有,王文華就曾經寫過一篇文章談他的寫作轉變,他當年也是得文學獎掛,後來心態調整,開始切大眾市場。

有一些學經歷背景不錯的人,常常覺得,用字難觀點深或新,堆疊概念修辭,符號密度高才是好文章,其實,商業考量來看,文章好壞是看讀者是否受用,甚至是看銷售點擊率,因為背後的考量是營生而不是美學。

況且,能將知識普及出去的,往往是淺顯易懂的文字,高深文字只有少數文化菁英能懂,若無人翻譯這些文字到更廣大的市場,也等於是讓知識被少數菁英綁架而已。

將難的東西寫成簡單的,其實並不容易,因為高度濃縮的精密概念要用日常語言講解清楚,那得寫作人本身對該套知識系統與生活文字雙方都十分嫻熟才有辦法。

這其實也是一種困難的翻譯,將學術知識翻譯成日常語言,兩邊等於是兩個世界,而且往往是俗民世界的語言知識庫中還沒有這些表達的文字存在,是由寫作人創造出來的,這是了不起的成就。

表達能力/技巧/方法比內容重要,而且也是一門需要刻意練習的專業。

沒搞懂這點的人,常常會為自己的好學問沒被欣賞,不如自己的人卻比自己有名或走紅而感到悲憤或憤世忌俗。

東西好還不夠,還得表達能力好。

所謂的好,也不是客觀意義的,而是對你的客戶來說能夠精準令其理解的那種好,在別人看搞不好是糟糕。

這就是為什麼有許多擅長表達的人被專業同儕瞧不起的原因,因為他們捨棄了個人中心與完美主義,認真傾聽客戶需求,使用客戶能懂得表達方式向其說明~

這些沒有對錯,選擇而已。

有些人只看文章不看脈絡,導致誤解。

有趣的是,這些讀者很可能正視調整方向後代作者想要捨棄了。

誠品是另一個類似的案例,從當初的小眾菁英轉向中產階級,只是市場定位的改變,因為生存往往比品味堅持更重要。活不下來,一切的美好都只是別人的緬懷而已,能否活在別人口中的緬懷,其實真的一點都不重要。

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Zen大

曾居敦南,現住安坑。 我是職業作家/時事評論員,同時也是出版顧問、讀思寫文字溝通表達力的專業講師、網路部落客。 每年讀書(至少)五百本,寫文(至少)五百篇,演講授課(至少)五百小時。 本版文章歡迎個人或非營利單位轉載,營利單位轉載,請來信取得授權(切莫私自轉載)。

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