Browsing Category

在地想出版


查看文章

觀看更多
在地想出版

名不符實的所謂暢銷作家

By
on
2018-06-04

名不符實的所謂暢銷作家

 

文/Zen大

 

寫作人所有的頭銜裡面,最虛空的就是暢銷作家這個。

 

早年出版還算可以的時代,一本書沒賣五萬本卻敢掛上暢銷作家的頭銜是會被笑死的。

 

現在則是到處都看得到,但以我對出版世道跟那些書的銷量的了解,這真的是一種自我抬舉的掛名。

 

更慘的是,完全沒有幫助,虛名跟不上實質,暢銷這件事情是唯一不會因為自己說自己暢銷就變得暢銷,得市場來支持才會成立,而且當你成為暢銷作家就算不掛名人家也都知道,因為暢銷作家的特徵就是,看到你的臉就知道你是寫哪一本書的作者,即便是不看這個領域的書的一般人~

 

我知道出版社為了拉抬聲勢會這樣做拉,我在對岸出版的簡體書也被這樣灌水過,但是,真的沒有用啦,而且背負一個名不符實的頭銜只是徒增愧疚感而已,不要比較好~

 

#資深 #知名 #都比暢銷好


查看文章

觀看更多
教育與學習 文化創意考 在地想出版

買了的書一定要讀完,是所有買書想法中最大的迷思

By
on
2018-06-04

買了的書一定要讀完,是所有買書想法中最大的迷思

文/Zen大

買了的書一定要讀完,是所有買書想法中最大的迷思。

當年我第一次踏入研究所指導教授的研究室時,我就問了跟所有人都問過的一個蠢問題:老師這些書你都讀完了嗎?

然後我就被指正了。

撇開還有典藏功能,書存在的目的不只是閱讀,還有查找資料,資料考證等各種功能。如果你覺得書只能用來閱讀,那是你對書的定義太狹窄了!

要不然,你會把字辭典圖鑑地圖或百科全書全都讀完嗎?會把期刊論文全都讀完嗎?會把不同版本(次)或語言別的同一本書都讀完嗎?

問題的答案,往往取決於你對問題所累積的知識量有多少。

把買書與讀完書畫上等號,本身就是一個虛假相關的錯誤前設,你該面對的是為什麼你覺得書沒讀完會讓你感到焦慮或愧疚的那些真正原因(好比說沒有足夠地方藏書,家人的眼光等等)。

想要知道書講甚麼重點,只要進到書的某些地方閱讀就能取得,花不了多少時間,如果你懂書的呈現知識的結構的話?

讀書要獲得的從來不是作者的論點,而是作者的思考邏輯。

艾可京極夏彥等知名作家藏書量都很可觀,我相信他們也不會全都讀完!

我也很喜歡把書讀完,可是很多書並不需要讀完但卻需要存在於自己的知識地圖系統中所以購買並典藏。

某種程度上來說,真的把每一本買回家的書都讀完才是最不智且浪費寶貴時間的事情。

—-
鍛造自學力I:超快速讀書法


查看文章

觀看更多
生活有感想 教育與學習 文化創意考 在地想出版

如果你很愛買書又看不完家人又會唸時,怎麼辦?

By
on
2018-05-14

如果你很愛買書又看不完家人又會唸時,怎麼辦?

文/Zen大

 

1.書不是用來讀完的,是用來收藏的

 

2.書的陳列與分類是大腦具現化/外延,對思考架構的建立非常有幫助

 

3.總有一天會讀完的,你沒看到我很認真的在讀嗎?

 

4.這些都是工具書,都是生財工具,你忍心我們賺不到錢嗎?

 

5.這些以後都會增值.

 

6.我會定期出清庫存,雖然看起來很多,但其實已經換過好幾輪了,你都沒發現吧?

 

7.很多都是人家送的,不拿白不拿.

 

8.看完我就會賣掉或送人拉,不用太擔心.

 

9.擺起來不覺得家裡感覺有氣質很多嗎?

 

10.總比在外面有不良嗜好好吧?

 

超快速讀書法


查看文章

觀看更多
逆社會觀察 文化創意考 在地想出版

紙本霸主壹週刊的殞落

By
on
2018-05-04

紙本霸主壹週刊的殞落

文/Zen大(本文發表於媒體人小圈圈)

日前才聽聞香港的壹週刊實體版發行最後一期,正在想比較後來才成立的台灣版竟然還屹立不搖,隨即看到新聞報導指出,台灣版的壹週刊紙本部分也要於四月停刊,未來將全面轉戰媒體。

想來真的恍若隔世,壹週刊登陸台灣不到二十年,就從當初的獨領台灣新聞報導輿論風騷到結束紙版。

想當年,壹週刊第一期要登台時,我在圖書零售通路業工作,當時聽同業先進轉述首發版鋪貨的神祕,為了不讓第一期的雜誌內容外流而做的諸多保密手續,而今,要結束了。

想當年,壹傳媒祭出高薪挖腳台灣的媒體同業,薪水之高,讓許多人決定帶槍投靠,壹傳媒更引入香港的狗仔偷拍文化到台灣,炒熱了台灣的小報文化,也從此改變了台灣的媒體生態(我稱之為全面小報化)。

想當年,壹週刊上面的連載專欄給到一個字十塊錢(一篇兩萬元),成為台灣作家最希望能夠立足的版面。

想當年,壹週刊出刊後,台灣各家有線電視媒體的報導內容全都繞著壹週刊當期獨家做延伸報導,甚至根本只是拿來照抄都有。

堪稱是實體紙本時代媒體王者的壹傳媒,都無法抵擋時代的洪流,被迫結束。
數位時代,淘汰產業的速度超快,曾經的霸主,只要幾個新時勢沒跟上,或樂於停留在某一個階段當霸主,輕忽了新崛起的後進,一不小心就被擠到最後面,甚至直接被三振出局。

當然,我想不會有人天真的以為,壹傳媒紙本的結束或狗仔文化的影響力下滑是因為人們不愛八卦、扒糞與偷窺了,而是爆料系列公社崛起,提供更大量且即時的扒糞、偷窺與八卦訊息,即便不是名人只要夠聳動夠特別就能登上版面,甚至被媒體抄去報導,壹傳媒那套狗仔跟監偷拍的即時性跟不上,實體雜誌一周才出刊一次的速度更是無法滿足網路社群時代隨時都想獲得新訊息與新進度的閱聽人的需求…,壹傳媒的報導也逐漸向其他媒體靠攏,靠著大量抄襲/轉引網路訊息苟活,再也無法提供爆炸性獨家話題…。

 

不過,就在港台壹週刊紙本停刊之前,傳出黎智英重新回鍋執掌壹傳媒,也聽說原本要收購壹傳媒的愛國黃姓商人撤案,看來黎智英有意親自上陣,重新在社群網路時代建構狗仔媒體王國,壹傳媒砍掉紙本部門,將資源與重心全部放在網路平台上之後的新展開究竟會有甚麼讓人驚艷的表現,就讓我們拭目以待?!


查看文章

觀看更多
在地想出版

說一件關於簡體書輸入台灣的陳年往事

By
on
2018-05-04

說一件關於簡體書輸入台灣的陳年往事

文/Zen大

 

台灣最早期開放簡體書進口時,要求只能是學術書,且該書不能在台灣有繁體中文版。

 

是以,在台灣能看到的簡體書的種類不多,我是直到去過廣西跟香港後才知道簡體書有多少以及兩岸都有發行的翻譯書有多少?

 

後來台灣的出版界就一直用這個法規自我保護,如果是要阻擋外文翻譯書的低價競爭勉強算是個理由(但也完全不是個理由而且沒用),後來則是為了保護自己買下的中國版權在台灣出版時不會被原版競爭。

 

這些法規在當年網路買書以及電子書還不是那麼普及時,或許多少能擋下一些,而今兩邊來往的普及,電子書或跨國電子商務的普及,都只是讓有辦法的台灣消費者直接向中國買而已~

 

當然中國也是阻擋台灣出版品進口的,不過他們是凡不喜歡的都禁,而我們只禁中國的,表面上的理由拿的是兩岸間的特殊關係,實際上的目的大家都知道,經不起低價傾銷。

 

我想說的是,台灣的出版界就是一次又一次這樣面對自己的系統性危機的,所以到如今可以說兵敗如山倒,因為取代人們閱讀需求的不是出版品而是數位新世界…


查看文章

觀看更多
閱讀資訊饗 在地想出版

產值衰退下的奮力掙扎~2017年台灣出版產業回顧

By
on
2018-04-23

 

產值衰退下的奮力掙扎~2017年台灣出版產業回顧

 

文/Zen大(本文發表於臺灣出版與閱讀 107年度No.1/原全國新書月刊)

 

年度暢銷圖書

 

2017年,《被討厭的勇氣》、《解憂雜貨鋪》持續盤旋暢銷排行榜,持續長銷中。《解憂雜貨鋪》還有電影上市推波助瀾,銷售成績更上一層樓。《被討厭的勇氣》則在今年出現了相關主題的暢銷作品,像是年初台灣本土出版的周慕姿的《情緒勒索》(寶瓶)、楊嘉玲《心理界限》(采實)等作品,帶動一系列拒絕被勒索與設立心理界限的出版風潮,甚至讓絕版多年的原版《情緒勒索》都獲得重新在台出版的機會生(舊版是智庫文化出版,新版歸入圓神集團)。

 

工作與學習方法書崛起

 

《恆毅力》、《刻意練習》、《深度工作力》在2017年成為自我進修成長類的熱門讀物,不但銷售成績長紅,還有不少商業界的讀書會都熱烈追讀,在市場上引爆一波學習熱潮,威力仍然持續延燒中。

 

磚頭人文書竟有不少人看

 

說到人文社科,向來是冷門小眾,然而《人類大歷史》、《人類大命運》的熱銷,似乎隱隱約約地改變了消費市場的閱讀習慣,越來越多磚頭書能夠開出不錯成績,也越來越多出版社肯投注心力出版厚重型作品,像是劉仲敬的《遠東的線索》、馬克思的《資本論》(經典重出)等等,是個厚重作品不斷推出的年份。

 

本土話題暢銷書

 

要說2017年台灣最有話題性的暢銷書,除了《情緒勒索》之外,就是已故的林奕含的作品《房思琪的初戀樂園》和林立青的《做工的人》。前者因為作者自殺後爆出的消息引發社會關切,許多女性讀者讀書之後紛紛說出自己的經驗,對社會投下一顆震撼彈,讓許多人了解性侵與性騷擾在台灣的普遍性與許多至今仍然無解的難題。《做工的人》則是第一本由台灣本地的工人著手撰寫的作品,書尚未出版其文章就已經在網路上引發瘋狂轉載,出版後更是銳不可擋,此書最大的貢獻毋寧是讓更多台灣人看見做工的人的真實生活樣貌,看見那我們都知道存在卻說不出來的辛苦人的樣貌。

 

從《情緒勒索》到《做工的人》再到《房思琪的初戀樂園》,說明了圖書出版在這個年代要能暢銷,必須能說出自己土地上長久以來應該被關切卻沒能被好好關切的議題。

 

新體裁講老中文

這些年以白話文重新解讀老中國文化的作品不少,2017年陸續出版陳茻的《地表最強國文課本》、祁立峰《讀古文撞到鄉民》與謝金魚的《崩壞國文》,都令人耳目為之一新,自然也吸引了不少目光,銷售成績也不算太差。

 

中文學習的議題在台灣持續爭論中,課外補充類的作品只要認真經營,都仍大有可為。誰多中文學習一定要正經八百呢?

 

中國來的書暢銷

 

2017年有不少中國非文學類作家的作品開始在台灣暢銷,像是《你的善良要有點鋒芒》、《斜槓青年》、《通往財富自由之路》、《精進的力量》等等,代表中國作家的論述已經逐漸為台灣市場所接受,而反觀台灣作家在中國的心佔率卻是一年不如一年,此消彼漲之下,未來台灣的閱讀文化勢必會繼續受到來自中國的新觀念影響,是好是壞還很難定論?

 

電子書崛起,電子書銷量聽說有成長

 

根據博客來的2017年出版年度報告指出,電子書的銷量在去年有實質的成長,特別是市場千呼萬喚始出來的博客來電子書服務,雖然目前的平台介面差強人意,但畢竟挾會員人數優勢,加上數位原生族時代開始邁入三十歲,也成為圖書市場的重要購書族群,電子書對新世代並不那麼感到抗拒,加上的確有價格優勢(紙本書定價的五到七折),未來銷售成績應該還能持續看漲。

 

只不過,在圖書出版總體銷售數字不斷下滑的今天,電子書遲到的成長率能否彌補低迷的出版市場產值下滑所造成的缺口,還值得持續觀察,因為還沒有通路或出版社站出來公布實際的銷售數字,大多只是銷售數字的統計百分比的樂觀解讀。

 

行銷:線上社群崛起,線上線下開始整合

 

今年在圖書行銷面最值得一提的現象,首推說書型知識型網紅(如冏星人、超級歪)崛起,說書型知識型網紅推介的作品,即便不是當期新書,卻能在影片推出後推動一波圖書銷售熱潮,甚至還有長銷化的趨勢(如冏星人推薦《斜槓青年》後持續熱銷)。

 

出版界再也不能忽視的說書人,導購力與市場影響力與日俱增。只不過,此一現象未必全都是正面,畢竟說書人知識型網紅的推薦能量固然驚人,但合作邀約乃至合作價碼恐怕也不會太便宜,對於行銷預算捉襟見肘的眾多小型出版社來說是否能夠因此波熱潮而受惠,還值得持續觀察。

 

另外一個值得觀察的熱潮,是讀書會的大量崛起與橫向串聯。去年市場上出現了一個「書粉聯盟」,積極串聯各讀書會的主事者,共同舉辦活動,推廣閱讀。

 

未來,聯盟登高一呼一起推動某一本書的閱讀,是指日可待的事情。而全國讀書會大串聯共讀一本書能否帶動閱讀乃至圖書銷售熱潮,我想許多人都引頸期盼這一天的到來。

 

從電子書和說書型知識型網紅崛起,乃至讀書會透過社群串聯結盟,說明了一件事情,未來圖書銷售的推廣行銷必然是線上與線下得充分整合,不管是要推實體書還是電子書,都需要線上與線下的愛書人與賣書人一起努力,已經無法各自為政或自顧自的經營自己一方小天地的時代,這是個得千方百計向各種社群訴說自家作品好的時代。

 

書店的進化

 

2017年,台灣出版通路界也有一些有趣的新發展,獨立書店持續發光發熱,且開始出書訴說自己的身世跟近況。獨立書店在出版界的發聲權與影響力不容小覷。

 

此外,不以賣書而以生活提案為主的書店,除了老字號的誠品之外,日系的大型連鎖集團無印良品推出無印書店,蔦屋書店更是積極拓展門市,有意在台灣這個圖書出版極度不景氣的社會奮力一搏。

 

然則,我個人認為生活提案型的書店,對圖書銷售的業績貢獻不大。這類型書店不過是看準現代人喜愛群書圍繞的氛圍,以書作為風格訴求建立起一個獨特的文化品味空間,招攬讀者前來消費空間。好比說蔦屋書店實質獲利與其說是圖書不如說是餐飲,而無印良品更是無需在乎圖書部分是否能夠實際產生利潤,只要能夠強化集團品牌形象即可。

 

出版人應該留心的是,當代消費者「更喜歡群書環繞的空間而非書籍或閱讀本身的趨勢」對出版業的影響,因為未來可能有越來越多類似蔦屋書店或無印書店的空間出現,需要很多來自出版業的作品填充空間,銷售成績卻難見利潤而出版人卻得付出極大心力去經營這些供應商…。

 

產值衰退下的奮力掙扎

 

總的來說,2017年的台灣圖書出版業在行銷上,是一個線上與線下開始整合的一年,博客來投身電子書服務與說書型知識型網紅的崛起,讓圖書的線上線下整合逐漸成形。

 

至於圖書銷售方面,關心個人情緒的解套不受旁人壓力與侵擾的趨勢仍在繼續中,短期內大概仍不會退燒。

 

通路方面則是生活提案型書店崛起,實體書店的圖書銷售功能持續衰退(但展示與品味氛圍建構功能日漸明顯)。

 

出版人如何因應上述趨勢的變化,在2018年乃至爾後數年好好布局,將是能否扭轉持續下滑業績之頹勢的關鍵所在。


查看文章

觀看更多
寫作有方法 在地想出版

搞代工是很難在知識變現中賺大錢的

By
on
2018-04-04

 

搞代工是很難在知識變現中賺大錢的

文/Zen大

這本知識變現我沒買繁體版,我其實更喜歡知識變現這個概念而不是繁體版跟風那個斜槓的。

然後,原版是簡體版的我都儘量買簡體,很簡單,不想支持台灣那些出版人繼續懶墮下去。

這群人如果買簡體版能暢銷就會買簡體版,不會想自己做自製書。自製暢銷書是出版界對社會的責任,更應該是商業利潤的主要來源。

沒有一個國家像台灣,安於搞一堆翻譯書與外版書當作出版產值的主要來源還以此自豪是個出版大國的。

文化代工大國,淪為他國的文化殖民地是有什麼好自豪?

#台灣不是沒有優秀強者可以出書

#是協助這些優秀強者出書太費力

#買版權快多了

#搞代工是很難在知識變現中賺大錢的

#出自製書如果是本地出版社的社會責任那麼用文字寫下專業流傳就是專家的社會責任


查看文章

觀看更多
寫作有方法 教育與學習 文化創意考 在地想出版

有出書規劃的人,把書寫出來就是你現階段最重要的事情

By
on
2018-04-02

有出書規劃的人,把書寫出來就是你現階段最重要的事情

 

文/Zen大

 

語重心長說一下,也順便宣傳一下出書課(畢竟一年才開一次)。

 

如果你的人生規畫裡有躍出一本書,那麼,趕快展開進度,找點找到出版社,確認企劃方向,心無旁鶩,開始寫,早點寫完早點出版,然後,你可以感受人生境界的大幅改變~

 

有些人因為工作太多太忙賺太多錢,回看寫書太累又很辛苦版稅又少,就不斷遞延再遞延,那實在很可惜。

 

我說真的,每出一本書,就像你打開了一個新的世界,幫你連結了過往你不曾想像過的人或事,讓你得以向外擴展延伸提升。

 

如果想寫書但還不知道要寫甚麼的?

 

先開粉絲團(也可以來上知識型文案課程),不要擔心一開始能不能一飛衝天,肯定是沒辦法的,一開始甚至連寫得好有人讚都很難,但只要開了,看著它,就會想放些甚麼內容上去,久而久之,就知道自己想寫甚麼?自己的讀者想看甚麼?

 

慢慢你就能從中找出寫書的題材~

 

出書要趁早,即便所出的那本書很鳥賣得很爛,整個過程給你的人生體驗的累積,總體上來說還是加分的。

 

#線上課程當然也有類似的效果

相關課程
專書寫作+出版提案
知識型文案


查看文章

觀看更多
生活有感想 在地想出版

書店賺的可能就是被砍掉的那兩元而已…

By
on
2018-04-01

書店賺的可能就是被砍掉的那兩元而已…

文/Zen大

話說昨天去公館逛書店,逛到專賣簡體書的山外,入內時碰到幾個正在唸研究所的年輕人在彼此吹捧,這是研究生必經的人生歷程,就算了。

後來我準備買單時,看到其中一個研究生挑了一本書準備結賬,櫃台跟他說72元。

結果、結果他老大竟然跟店員還價,說,能不能算70元?

店員就推給老闆,說自己不能決定、結果這個年輕人為了殺兩塊錢,跑去敲人家的辦公室。

老闆最後當然只好說ok,做學術界生意的人都很習慣這種買書愛殺價或要求一堆的所謂學術人。

我看了則是很感嘆(想到之前網路上流傳一段跟買雞蛋的殺價卻給大餐廳小費的故事),人家小書店這本書很可能就賺那兩塊(書的毛利低就算了,在台灣賣簡體書得先將書賣斷進口,賣不掉都是庫存,經營壓力很大),你就為了去零頭而開口砍價。砍掉那兩塊並不會讓你變有錢,卻可能讓並不容易生存的書店更艱辛,又不是買725元去個5元零頭,連兩元都要砍真的蠻悲哀的。

做人千萬不要做到買東西連兩塊都要砍價的地步,太沒品了。

#去誠品買書是能這樣要求去零頭嗎

 


查看文章

觀看更多
寫作有方法 教育與學習 在地想出版

專家出書常見的三大盲點

By
on
2018-03-30

專家出書常見的三大盲點

文/Zen大

這些年來,接觸並聽過且親眼看過不少值得好好推廣的專家或老師的書被搞砸,覺得很可惜,總結來說,這些被搞砸的書,大概可以歸納出三點常見錯誤:

 

第一,找錯出版社

 

坊間常有一些知名老師出書後,我一看其作品的落腳處,就知道完蛋了,這書大體上書店很難買到,媒體也很難上宣傳,因為這些出版社根本不算是有在走正式產業鏈推廣與銷售的出版社。

 

台灣稀奇古怪的出版社一堆,找錯出版社,滯銷是小,害你的專業形象受損是大~

 

第二,封面沒辦法增加專業反而扣分

 

扣連第一點,往往找那些奇怪出版社的老師的書,都會被做得很奇怪,從封面看起來完全不想買,因為整個質感沒出來。

 

我就不舉例了,免得得罪人,但這樣的書真的不少,這有一部分是我們出版界的錯,因為我們太不努力開發專業達人的出書業務,讓某些人得逞~

 

第三,不要把書寫完再找出版社

 

這也是一大盲點,很多人都書稿寫完了才找出版社,這只會大幅降低出版機率,除非你夠大牌到出版社願意自己砸錢幫你改稿,不然,直接退稿的機率比較高…

 

這一點,也是讓作品繞回到第一點的原因,因為那些出版社就不會在乎你的作品到底完成度如何?他們只會讓你出錢把書印出來而已,偏偏印書出來並不算出書,出書有出書的規格,即便出版產業目前已經產值衰退,但這套規格還是很重要的…

想知道更多關於出書的事情,歡迎來參加 出版提案+專書寫作課程

Zen大

曾居敦南,現住安坑。 我是職業作家/時事評論員,同時也是出版顧問、讀思寫文字溝通表達力的專業講師、網路部落客。 每年讀書(至少)五百本,寫文(至少)五百篇,演講授課(至少)五百小時。 本版文章歡迎個人或非營利單位轉載,營利單位轉載,請來信取得授權(切莫私自轉載)。

Zen大著作推薦