Browsing Category

在地想出版


查看文章

觀看更多
閱讀資訊饗 在地想出版

產值衰退下的奮力掙扎~2017年台灣出版產業回顧

By
on
2018-04-23

 

產值衰退下的奮力掙扎~2017年台灣出版產業回顧

 

文/Zen大(本文發表於臺灣出版與閱讀 107年度No.1/原全國新書月刊)

 

年度暢銷圖書

 

2017年,《被討厭的勇氣》、《解憂雜貨鋪》持續盤旋暢銷排行榜,持續長銷中。《解憂雜貨鋪》還有電影上市推波助瀾,銷售成績更上一層樓。《被討厭的勇氣》則在今年出現了相關主題的暢銷作品,像是年初台灣本土出版的周慕姿的《情緒勒索》(寶瓶)、楊嘉玲《心理界限》(采實)等作品,帶動一系列拒絕被勒索與設立心理界限的出版風潮,甚至讓絕版多年的原版《情緒勒索》都獲得重新在台出版的機會生(舊版是智庫文化出版,新版歸入圓神集團)。

 

工作與學習方法書崛起

 

《恆毅力》、《刻意練習》、《深度工作力》在2017年成為自我進修成長類的熱門讀物,不但銷售成績長紅,還有不少商業界的讀書會都熱烈追讀,在市場上引爆一波學習熱潮,威力仍然持續延燒中。

 

磚頭人文書竟有不少人看

 

說到人文社科,向來是冷門小眾,然而《人類大歷史》、《人類大命運》的熱銷,似乎隱隱約約地改變了消費市場的閱讀習慣,越來越多磚頭書能夠開出不錯成績,也越來越多出版社肯投注心力出版厚重型作品,像是劉仲敬的《遠東的線索》、馬克思的《資本論》(經典重出)等等,是個厚重作品不斷推出的年份。

 

本土話題暢銷書

 

要說2017年台灣最有話題性的暢銷書,除了《情緒勒索》之外,就是已故的林奕含的作品《房思琪的初戀樂園》和林立青的《做工的人》。前者因為作者自殺後爆出的消息引發社會關切,許多女性讀者讀書之後紛紛說出自己的經驗,對社會投下一顆震撼彈,讓許多人了解性侵與性騷擾在台灣的普遍性與許多至今仍然無解的難題。《做工的人》則是第一本由台灣本地的工人著手撰寫的作品,書尚未出版其文章就已經在網路上引發瘋狂轉載,出版後更是銳不可擋,此書最大的貢獻毋寧是讓更多台灣人看見做工的人的真實生活樣貌,看見那我們都知道存在卻說不出來的辛苦人的樣貌。

 

從《情緒勒索》到《做工的人》再到《房思琪的初戀樂園》,說明了圖書出版在這個年代要能暢銷,必須能說出自己土地上長久以來應該被關切卻沒能被好好關切的議題。

 

新體裁講老中文

這些年以白話文重新解讀老中國文化的作品不少,2017年陸續出版陳茻的《地表最強國文課本》、祁立峰《讀古文撞到鄉民》與謝金魚的《崩壞國文》,都令人耳目為之一新,自然也吸引了不少目光,銷售成績也不算太差。

 

中文學習的議題在台灣持續爭論中,課外補充類的作品只要認真經營,都仍大有可為。誰多中文學習一定要正經八百呢?

 

中國來的書暢銷

 

2017年有不少中國非文學類作家的作品開始在台灣暢銷,像是《你的善良要有點鋒芒》、《斜槓青年》、《通往財富自由之路》、《精進的力量》等等,代表中國作家的論述已經逐漸為台灣市場所接受,而反觀台灣作家在中國的心佔率卻是一年不如一年,此消彼漲之下,未來台灣的閱讀文化勢必會繼續受到來自中國的新觀念影響,是好是壞還很難定論?

 

電子書崛起,電子書銷量聽說有成長

 

根據博客來的2017年出版年度報告指出,電子書的銷量在去年有實質的成長,特別是市場千呼萬喚始出來的博客來電子書服務,雖然目前的平台介面差強人意,但畢竟挾會員人數優勢,加上數位原生族時代開始邁入三十歲,也成為圖書市場的重要購書族群,電子書對新世代並不那麼感到抗拒,加上的確有價格優勢(紙本書定價的五到七折),未來銷售成績應該還能持續看漲。

 

只不過,在圖書出版總體銷售數字不斷下滑的今天,電子書遲到的成長率能否彌補低迷的出版市場產值下滑所造成的缺口,還值得持續觀察,因為還沒有通路或出版社站出來公布實際的銷售數字,大多只是銷售數字的統計百分比的樂觀解讀。

 

行銷:線上社群崛起,線上線下開始整合

 

今年在圖書行銷面最值得一提的現象,首推說書型知識型網紅(如冏星人、超級歪)崛起,說書型知識型網紅推介的作品,即便不是當期新書,卻能在影片推出後推動一波圖書銷售熱潮,甚至還有長銷化的趨勢(如冏星人推薦《斜槓青年》後持續熱銷)。

 

出版界再也不能忽視的說書人,導購力與市場影響力與日俱增。只不過,此一現象未必全都是正面,畢竟說書人知識型網紅的推薦能量固然驚人,但合作邀約乃至合作價碼恐怕也不會太便宜,對於行銷預算捉襟見肘的眾多小型出版社來說是否能夠因此波熱潮而受惠,還值得持續觀察。

 

另外一個值得觀察的熱潮,是讀書會的大量崛起與橫向串聯。去年市場上出現了一個「書粉聯盟」,積極串聯各讀書會的主事者,共同舉辦活動,推廣閱讀。

 

未來,聯盟登高一呼一起推動某一本書的閱讀,是指日可待的事情。而全國讀書會大串聯共讀一本書能否帶動閱讀乃至圖書銷售熱潮,我想許多人都引頸期盼這一天的到來。

 

從電子書和說書型知識型網紅崛起,乃至讀書會透過社群串聯結盟,說明了一件事情,未來圖書銷售的推廣行銷必然是線上與線下得充分整合,不管是要推實體書還是電子書,都需要線上與線下的愛書人與賣書人一起努力,已經無法各自為政或自顧自的經營自己一方小天地的時代,這是個得千方百計向各種社群訴說自家作品好的時代。

 

書店的進化

 

2017年,台灣出版通路界也有一些有趣的新發展,獨立書店持續發光發熱,且開始出書訴說自己的身世跟近況。獨立書店在出版界的發聲權與影響力不容小覷。

 

此外,不以賣書而以生活提案為主的書店,除了老字號的誠品之外,日系的大型連鎖集團無印良品推出無印書店,蔦屋書店更是積極拓展門市,有意在台灣這個圖書出版極度不景氣的社會奮力一搏。

 

然則,我個人認為生活提案型的書店,對圖書銷售的業績貢獻不大。這類型書店不過是看準現代人喜愛群書圍繞的氛圍,以書作為風格訴求建立起一個獨特的文化品味空間,招攬讀者前來消費空間。好比說蔦屋書店實質獲利與其說是圖書不如說是餐飲,而無印良品更是無需在乎圖書部分是否能夠實際產生利潤,只要能夠強化集團品牌形象即可。

 

出版人應該留心的是,當代消費者「更喜歡群書環繞的空間而非書籍或閱讀本身的趨勢」對出版業的影響,因為未來可能有越來越多類似蔦屋書店或無印書店的空間出現,需要很多來自出版業的作品填充空間,銷售成績卻難見利潤而出版人卻得付出極大心力去經營這些供應商…。

 

產值衰退下的奮力掙扎

 

總的來說,2017年的台灣圖書出版業在行銷上,是一個線上與線下開始整合的一年,博客來投身電子書服務與說書型知識型網紅的崛起,讓圖書的線上線下整合逐漸成形。

 

至於圖書銷售方面,關心個人情緒的解套不受旁人壓力與侵擾的趨勢仍在繼續中,短期內大概仍不會退燒。

 

通路方面則是生活提案型書店崛起,實體書店的圖書銷售功能持續衰退(但展示與品味氛圍建構功能日漸明顯)。

 

出版人如何因應上述趨勢的變化,在2018年乃至爾後數年好好布局,將是能否扭轉持續下滑業績之頹勢的關鍵所在。


查看文章

觀看更多
寫作有方法 在地想出版

搞代工是很難在知識變現中賺大錢的

By
on
2018-04-04

 

搞代工是很難在知識變現中賺大錢的

文/Zen大

這本知識變現我沒買繁體版,我其實更喜歡知識變現這個概念而不是繁體版跟風那個斜槓的。

然後,原版是簡體版的我都儘量買簡體,很簡單,不想支持台灣那些出版人繼續懶墮下去。

這群人如果買簡體版能暢銷就會買簡體版,不會想自己做自製書。自製暢銷書是出版界對社會的責任,更應該是商業利潤的主要來源。

沒有一個國家像台灣,安於搞一堆翻譯書與外版書當作出版產值的主要來源還以此自豪是個出版大國的。

文化代工大國,淪為他國的文化殖民地是有什麼好自豪?

#台灣不是沒有優秀強者可以出書

#是協助這些優秀強者出書太費力

#買版權快多了

#搞代工是很難在知識變現中賺大錢的

#出自製書如果是本地出版社的社會責任那麼用文字寫下專業流傳就是專家的社會責任


查看文章

觀看更多
寫作有方法 教育與學習 文化創意考 在地想出版

有出書規劃的人,把書寫出來就是你現階段最重要的事情

By
on
2018-04-02

有出書規劃的人,把書寫出來就是你現階段最重要的事情

 

文/Zen大

 

語重心長說一下,也順便宣傳一下出書課(畢竟一年才開一次)。

 

如果你的人生規畫裡有躍出一本書,那麼,趕快展開進度,找點找到出版社,確認企劃方向,心無旁鶩,開始寫,早點寫完早點出版,然後,你可以感受人生境界的大幅改變~

 

有些人因為工作太多太忙賺太多錢,回看寫書太累又很辛苦版稅又少,就不斷遞延再遞延,那實在很可惜。

 

我說真的,每出一本書,就像你打開了一個新的世界,幫你連結了過往你不曾想像過的人或事,讓你得以向外擴展延伸提升。

 

如果想寫書但還不知道要寫甚麼的?

 

先開粉絲團(也可以來上知識型文案課程),不要擔心一開始能不能一飛衝天,肯定是沒辦法的,一開始甚至連寫得好有人讚都很難,但只要開了,看著它,就會想放些甚麼內容上去,久而久之,就知道自己想寫甚麼?自己的讀者想看甚麼?

 

慢慢你就能從中找出寫書的題材~

 

出書要趁早,即便所出的那本書很鳥賣得很爛,整個過程給你的人生體驗的累積,總體上來說還是加分的。

 

#線上課程當然也有類似的效果

相關課程
專書寫作+出版提案
知識型文案


查看文章

觀看更多
生活有感想 在地想出版

書店賺的可能就是被砍掉的那兩元而已…

By
on
2018-04-01

書店賺的可能就是被砍掉的那兩元而已…

文/Zen大

話說昨天去公館逛書店,逛到專賣簡體書的山外,入內時碰到幾個正在唸研究所的年輕人在彼此吹捧,這是研究生必經的人生歷程,就算了。

後來我準備買單時,看到其中一個研究生挑了一本書準備結賬,櫃台跟他說72元。

結果、結果他老大竟然跟店員還價,說,能不能算70元?

店員就推給老闆,說自己不能決定、結果這個年輕人為了殺兩塊錢,跑去敲人家的辦公室。

老闆最後當然只好說ok,做學術界生意的人都很習慣這種買書愛殺價或要求一堆的所謂學術人。

我看了則是很感嘆(想到之前網路上流傳一段跟買雞蛋的殺價卻給大餐廳小費的故事),人家小書店這本書很可能就賺那兩塊(書的毛利低就算了,在台灣賣簡體書得先將書賣斷進口,賣不掉都是庫存,經營壓力很大),你就為了去零頭而開口砍價。砍掉那兩塊並不會讓你變有錢,卻可能讓並不容易生存的書店更艱辛,又不是買725元去個5元零頭,連兩元都要砍真的蠻悲哀的。

做人千萬不要做到買東西連兩塊都要砍價的地步,太沒品了。

#去誠品買書是能這樣要求去零頭嗎

 


查看文章

觀看更多
寫作有方法 教育與學習 在地想出版

專家出書常見的三大盲點

By
on
2018-03-30

專家出書常見的三大盲點

文/Zen大

這些年來,接觸並聽過且親眼看過不少值得好好推廣的專家或老師的書被搞砸,覺得很可惜,總結來說,這些被搞砸的書,大概可以歸納出三點常見錯誤:

 

第一,找錯出版社

 

坊間常有一些知名老師出書後,我一看其作品的落腳處,就知道完蛋了,這書大體上書店很難買到,媒體也很難上宣傳,因為這些出版社根本不算是有在走正式產業鏈推廣與銷售的出版社。

 

台灣稀奇古怪的出版社一堆,找錯出版社,滯銷是小,害你的專業形象受損是大~

 

第二,封面沒辦法增加專業反而扣分

 

扣連第一點,往往找那些奇怪出版社的老師的書,都會被做得很奇怪,從封面看起來完全不想買,因為整個質感沒出來。

 

我就不舉例了,免得得罪人,但這樣的書真的不少,這有一部分是我們出版界的錯,因為我們太不努力開發專業達人的出書業務,讓某些人得逞~

 

第三,不要把書寫完再找出版社

 

這也是一大盲點,很多人都書稿寫完了才找出版社,這只會大幅降低出版機率,除非你夠大牌到出版社願意自己砸錢幫你改稿,不然,直接退稿的機率比較高…

 

這一點,也是讓作品繞回到第一點的原因,因為那些出版社就不會在乎你的作品到底完成度如何?他們只會讓你出錢把書印出來而已,偏偏印書出來並不算出書,出書有出書的規格,即便出版產業目前已經產值衰退,但這套規格還是很重要的…

想知道更多關於出書的事情,歡迎來參加 出版提案+專書寫作課程


查看文章

觀看更多
文化創意考 在地想出版

線上課程跟書籍出版其實很像

By
on
2018-03-28

線上課程跟書籍出版其實很像

 

文/Zen大

 

在我看來,目前線上課程已經逐漸脫離早期只有銷售平台與課程主講人合作的階段,未來將是更多跨界整合,形成具體產業鏈的時期,像是:

 

簡報找專業團隊協力

課程提綱導讀報稿找專業主持人

行銷找專業網路公司

上架平台找公信力與推廣力最強的

最後才是課程主講人自己

 

某種程度上

跟出版一模一樣

 

作者其實只是其中一個小環節

還需要編輯美編印刷通路行銷媒體來協力

 

目前的線上課程的產業鏈還在發展中且還有很多流量紅利

 

而出版社甚麼時候知道自己應該要有自己的線上課程部門(不管是協助作者跟平台合作或是乾脆自己來),甚麼時候就摻透了電子書的新一代型態~


查看文章

觀看更多
生活有感想 在地想出版

關於出版社給的公關書

By
on
2018-03-27

關於出版社給的公關書

文/Zen大

 

這幾年不太跟出版社索取新書,即便是接到一些工作邀約,可以幫忙宣傳的公關書,我也都自己買,除非買不到或很緊急。

除了出版社書難賣,能多賣一本是一本,以及我也不確定宣傳出去能否幫到忙之外,還有一點也是我的考量,那就是索書之後,通常行銷企劃為了維持某種聯繫,或長或短的會自己決定要寄公關書給我(一段時間),有些說得很簡單,只要在部落格或臉書分享一下就好。

可是,我會有壓力。

不是那些書不好,而是我自己想讀的書跟工作預定閱讀就已經很多了,往往再來一些表定外,我也不知道何時才能輪上這些書,我不能總是為了幫忙推薦並不熟的出版社或書籍而擾亂我的讀書進度。

而且,我真心想買的書,幾乎第一時間就都會買了,不太需要等出版社提起要送。

我還是很樂意幫忙介紹,但就是我會自己買書讀書自己安排進度,而我也還是樂意收到公關書,只是不要三不五時來問我何時可以讀完然後看到推薦?

我真的也不知道~

然後,還是很感謝有幾家出版社還是願意長期一直將我列在公關書名單裡,不求回報的只是寄,能這麼做的出版社在這個時代格外不容易,因為書真的很難賣,很多行銷做的風風火火,書卻賣沒幾本,扣掉一堆成本,也許只是打平。

當然,有稿費的推薦序或是演講活動例外,那是工作,自然能排入工作進度中~


查看文章

觀看更多
在地想出版

不願意平衡商業與文化的出版人

By
on
2018-03-08

不願意平衡商業與文化的出版人

文/Zen大

台灣出版界最大的問題在於,即便桑德爾教授的正義賣得熱火朝天,其學術專著也還是不會獲得出版社青睞而出版中譯本,包括那個因為熱賣其作品而賺大錢的出版社~

這不是我的苛責,平衡文化與商業向來是出版人引以為傲的一種經營模式,在某種著作上獲得極大商業成功之後,以此為利潤去經營某一塊小眾而不賺錢但卻替社會累積文化的作品,是過去老一輩出版人會默默耕耘的事情。

替社會累積能夠讓後代繼續成長茁壯的文化,是出版的使命,不苛求要放棄商業專注於使命,但卻也對只追逐利潤而放棄使命感到無可奈何~

 


查看文章

觀看更多
寫作有方法 教育與學習 文化創意考 在地想出版

想當職業作家,需要的是穩定的專欄

By
on
2018-03-06

想當職業作家,需要的是穩定的專欄

 

文/Zen大

 

前兩天看到一位剛出書且賣得不錯的作家寫了一篇文章,大意是說不要想著靠出書圓作家夢(單純靠出書版稅就能維生的意思)。

 

然後一堆人很感慨。

 

其實,可以專靠出書版稅過活這件事情,在人類歷史上存在的時間不過一兩百年,絕大多數時候,出書都不是為了成為職業作家而是有話想說,而今與未來也是如此。

 

紙本書可以熱賣暢銷到養活作家的情況一直不高,遙遠的過去跟以後的未來就更低,只有過去一百多年平裝書崛起的年代,稍微好一點,但仍然是鳳毛麟角,世界各國都統計過作家靠寫作賺取的平均收入,即便是歐美,大多也都無法超過兩萬美金。

 

這個社會(特別是想當作家的人),應該擺脫出書等於靠版稅過活的錯誤理解,出書更多是職業專家達人將自己的專業秘訣跟社會分享。

 

出書的好處是在於版稅以外的其他事情,再者,想當職業作家,要靠的是專欄數量,還有業配文,古代文人也沒有比較清高,它們也寫很多業配文,只是那個年代的業配文是幫有錢人寫墓誌銘或是題對聯或是畫畫,本質上還是靠業配收入賺取想寫自己想寫文章的經濟基礎。

 

想知道更多關於出書以及如何出書的事情嗎?

專書出版提案課程


查看文章

觀看更多
在地想出版

圖書定價制到底要捲土重來幾次?

By
on
2018-03-05

圖書定價制到底要捲土重來幾次?

文/Zen大

前一陣子,文化部長鄭麗君再次對社會拋出圖書定價制的議題,表示未來若通過圖書定價制,出版一年內的新書折扣不得低於九折。

 

新聞曝光後,沒有引發太多關注。主要是被花蓮地震的消息蓋過,不過,網路上與出版界有不少反對意見。

 

圖書定價制不算是新議題了,每一次有新的文化部長上任時,出版界中致力推動圖書定價制的那群人就會再度啟動遊說機制,歷屆文化部長為了顯示自己對文化與出版的看重,都沒敢小看這群人的遊說,總是鎮重接待,朝開會議,甚至還投注經費研究圖書定價制,就連我也參加過幾次部裡招開的會議。

 

說實話,按照文化部對業者所解釋的政策制訂流程來看,圖書定價制要能過關的機會微乎其微。文化部對出版業者解釋,得產業界內先形成共識之後,再向社會進行解說並取得多數人同意,才可能邁向立法之路。按照這個流程,光是業界取得共識就有極大困難,如同業界有一群人積極推動圖書定價制,另外也有一群人誓死反對圖書定價制(自由市場派)。憑甚麼文化部要聽贊成派卻不聽反對派的聲音?

 

再者,就算業界勉強取得共識好了,社會輿論也未必會支持。每一次當有文化部長透過媒體對社會表達可能推動圖書定價制的意願時,反對的聲浪遠大於贊成。

 

說真的,那些認為圖書定價制能夠確保一個公平競爭機制的出版人,可能忽略了一件事情,而今的出版產業最大的競爭對手早就不是大打折扣戰的同業,而是所有能夠吸引買書人目光與口袋金錢的休閒娛樂與文化教育藝術產業。畢竟以年產值僅剩一百多億的出版產業,早就不敵新興數位媒介對出版中的娛樂功能的侵蝕。年產值僅剩一百多億的產業,而且還是祭出各種優惠折扣才勉強擠出百餘億產值的產業,該思考的應該不是文化保護政策下的有限資源重分配機制吧?而是出版這個產業的知識變現能力急速崩壞該如何挽救才對吧?

 

為什麼曾經產值遠不如圖書出版產業的電玩如今已經迎頭趕上且遙遙領先?當消費者不買書就能取得比書更多的免費資訊,出版產業該如何蛻變升級以挽留還願意買書的消費者,甚至擴大這個族群,不是出版人更應該認真思考的事情嗎?

 

如果圖書定價制真的有效,日本出版產業就不會高喊自己也面臨大崩壞的困境了?

 

與其不斷花時間遊說新的文化部長推動圖書定價制,不如多想想如何能夠振興出版產業或是創造出版產業新的知識變現能力吧?

 

Zen大

曾居敦南,現住安坑。 我是職業作家/時事評論員,同時也是出版顧問、讀思寫文字溝通表達力的專業講師、網路部落客。 每年讀書(至少)五百本,寫文(至少)五百篇,演講授課(至少)五百小時。 本版文章歡迎個人或非營利單位轉載,營利單位轉載,請來信取得授權(切莫私自轉載)。