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寫作有方法

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寫作有方法 教育與學習

品牌故事中的角色設計

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2019-10-18

如今不少品牌故事的設定都參考千面英雄所提煉出來的英雄旅程。

在為自己出征一書中,更是明白的直接使用這個旅程的步驟撰寫成長勵志型故事(賣得超級好)。

英雄旅程作為故事法則,講述自己的故事,很適合,不過,品牌故事裡的英雄,其實不是品牌自己而是目標群眾,這裡有微妙的差異,若故事沒有設定好,客戶不但不會買單甚至會感到厭惡(覺得品牌自我吹噓)。

然而,不少企業在設定品牌故事時發生聚焦錯誤的問題(我翻讀過不少商業故事設計類作品,沒有看到明確指出這一個角色設計上的設定細節,再看一些故事敘述型的廣告,就知道,的確在設計上容易出現角色派定錯誤/角色安排最成功的商業品牌故事,我認為是東京瓦斯的系列品牌廣告,有興趣的人可以找來看看)。

所以,選擇品牌代言人至關重要,這個人是要扮演客戶的投射還是品牌的解說人,會因為設定的差異,造成不同的故事設計切點。

簡單來說,在客戶跟品牌共享的故事模組裡,品牌方是貴人是導師,是曾經從戰場歷劫歸來的前英雄。而正在旅程上的現任英雄,還沒超越困難的准英雄 ,則是你的客戶。

此外,成功的故事設計,必須讓客戶對故事中出場的英雄跟貴人產生共鳴,對妨礙的小人產生厭惡,且認同英雄跟貴人邂逅與產生身分關係連結的方式/說法,才能讓閱讀故事者將自己投射進故事中的角色,跟著故事模組套路走完整趟旅程,接受故事所傳遞的訊息(價值觀/產品服務)…

 

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寫作有方法 教育與學習 文化創意考

為什麼,玫瑰可以象徵浪漫?鑽石可以象徵永恆?

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2019-10-18

歡迎來參加認識符號學講座!!!

玫瑰象徵浪漫,鑽石象徵永恆,凱旋門象徵法國,以A代B,這些是很基本的修辭比喻技巧,相信大家都知道。

但是,為什麼A可以代B呢?

為什麼玫瑰可以象徵浪漫呢?為什麼鑽石可以象徵永恆呢?為什麼凱旋門可以象徵法國呢?

有些或許能說出一番道理,有些似乎只是人云亦云,更有一些,則是有心人刻意製造出來的結果。

不能只是說廠商的行銷包裝,那是怎麼包裝的呢?為什麼人家可以成功包裝而我們未必能行?

關鍵其實是利用符號的特性!

羅蘭巴特就說,有些普通的事物誕生之後,一開始先被社會接受,接著會變成永恆或普遍存在,好像從來就是如此,在社會上取得某種地位。

接著,神奇的事情發生了,這些事物被從其存在的原始脈絡抽離出來,去除掉原本的背景與訊息,只留下形象或符號,接著再將新的訊息內容置入,創造出新的意涵。

好比說,葡萄酒原本就只是一種酒,但是,法國勃根地葡萄酒就不再只是普通的葡萄酒,而是品味與高雅的象徵,而喝勃根地葡萄酒,喝的是品味與炫耀,當一個人說自己喝的是勃根地葡萄酒時,他想說的其實不是喝葡萄酒本身,而是我是一個有品味的人,透過勃根地葡萄酒這個符號,傳遞其所欲暗示或明示的訊息。

但是,為什麼勃根地葡萄酒可以象徵品味與高級?

或許是該地方產的葡萄酒品質向來不差,酒的售價也不低,因此,高價葡萄酒這個事實被轉化成符號,挪用到喝的人身上,好像懂得選喝勃根地葡萄酒的人就是有品味有質感的高級貨,喝酒的人借用酒本身特性所抽象出來的符號來說明自己。於是,勃根地葡萄就就成了一種象徵高級的符號,從原本指涉的事物中被獨立了出來,且再被賦予了新的意涵(第二層涵義)。

這個操作甚至可以再進一步,好比說,只給你一個貼著勃艮地葡萄酒酒標得酒瓶,裡面裝的卻是劣質葡萄酒,去蒙騙不識貨卻想裝高級的人買單…,許多人購買山寨精品名牌,就是這個道理,雖然花不起錢但想要將高級的象徵符號穿戴在身上,於是購買山寨版。

符號學,就是在探討符號外格與內容訊息的抽取、置換、改動、拼貼與重組之所以可能且被社會大眾接受的一門學科。

符號與訊息之間的關係是任意的,好比說Dog指涉的對象可以不是狗,而是貓,只要一開始使用符號的人說Dog指涉的對象是貓即可,正因為符號的形式與內容之間是任意的,所以,原本儲存了某種訊息的符號也可以將訊息抽出後更換新的訊息,或是保留原本訊息再繼續添加訊息,好比說,艾菲爾鐵塔除了指涉巴黎也可以指涉現代工業文明,或是陽具崇拜等等,都是成立的!

符號學提醒世人,不要把你所接受到的符號訊息視為理所當然,那些很可能都是人為刻意建構的結果,好比說鑽石等於結婚,這就是鑽石公司在背後長年的廣告行銷推動下的結果。

我們除了解讀出符號的象徵意義(玫瑰=浪漫),更要深入探討為何這樣一組指涉能夠成立?背後的原因為何?有無人為介入操作?符號意涵的抽取轉化與重新置入如何可能?

除了懂得拆解符號的指涉構成之外,我們能否自己創造新的符號指涉構成,在既有的符號中加入新的訊息,並使之廣傳,這是學習符號學另外一個重要的目的。

 

問題

蘋果電腦為什麼要叫APPLE?

鴿子為什麼象徵和平?

A為什麼是B?那也可以是C或D或E…嗎?

 

 

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寫作有方法 教育與學習

十種常用的文章敘述結構,還有文章常見格式

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2019-10-15

-關於寫作,你應該知道的事48

Mary Kate MaCkey的Write Better Right Now一書中的第六章「其他結構和體裁」中,介紹了十種常見的文章結構,仔細看了一下,其實我自己也很常用其中一些類型,但沒有完整整理過,本文略略整理並且加入一些我的意見,案例換成我設計的版本。

1. 原因-結果型結構

當一件敘述有明確的因果關係時,可以採用此一敘述結構。

不過,要小心,錯把相關當因果。

好比說,喝咖啡可以減肥,這類型的文章,通常來是相關性研究,卻在推廣時被寫成因果關係。

實際上,生活世界中極少明確而簡單的因果關係,通常都是複雜的相關組成的一套模型,所以,雖然這個結構很好用但不太推薦用在過於複雜的事情,大概就是「A餐廳很好吃,所以我每周都去吃一次」;「小明上課太吵鬧,被老師罰站這樣等級的事情」,使用簡單的因果型結構可以,不然的話,建議改成相關型結構,就是A與B有關係。

常用於社論、報告、歷史故事,學術論文,議論文,評論,意見表達等文體類型。

2.時間順序結構

通常可以分成順時、逆時與跳躍三種。

會議記錄或說明事件經過性的文章,大致上採用順時性。

歷史、遊記或故事也是常會使用到時間順序,但不限於順時性,但看手法,唯獨必須交代清楚每一個時間點,方便讀者自行在腦中重新排序,避免混淆。

其他常用的文體類型有行銷策略,商業計畫,訃聞。

3.分類-歸納結構

整理型的文字,例如,專案調查報告、決策分析、專題研究或企畫書。

這類型文章通常會包含大量同一主題的個案資料,從諸多個案中抽取出共同面向,再根據共同面向進行分類與歸納,最後建立出符合MECE原則的表圖乃至理論架構。

例如,台北市日本料理餐廳調查、高雄市飯店業調查等等。

可搭配金字塔圖、邏輯樹、四象限圖,統計表圖或其他圖表使用。

常用於產品評鑑,品質分析,指南性文章,諮詢建議,提案書,行銷企劃。

4.比較-對比型結構

當文章想探討事物人物地點或事件之間的異同性時,選用此一結構。

重點在於,先找相似點,再找相反點,各自分類,找出各自特性,並且進行比較。

例如:公司是否應該到日本展店?
根據正反雙方意見收集資料,進行優缺點比較,可以借用SOWT等可以進行對比的圖表進行分析整理。

常見於企劃提案,行銷策略,業績報告,產品評鑑,議論文,規劃報告,學術論文,社論,銷售策略等。

5.描述性結構

詳細介紹一個人或一個景點或一件事情時,可以使用。

例如;台北市現狀介紹,台南天氣型態介紹。

常見於銷售策略,新品研究報告,旅遊文章,歷史故事,研究成果說明等。

6.倒金字塔型結構

傳統新聞稿常用的寫作格式,重點/結論(5W1H)放在最前面先講,越往後面的文字越細節越不重要。
簡報,備忘錄,產品宣傳文書,電子郵件也適用。

7.列表-編號結構

例如:造訪京都必做的十件事,減肥成功不可犯的五大禁忌,一年內考上台大的七個秘訣,人生的四大秘密等等。

社論,部落格文章,幽默詼諧文章,雜誌文章常用格式。

8.問題-解決方案結構

我認為,這個應該細拆為「現象-問題-成因-解決方案(對策+行動)」。

公司簡介,研究報告,銷售策略,部落格文章,網站內容,資訊性文章,介紹行入門文章常用。

9.提問-回答型結構

例如:
Q:如果只能選一家嘉義雞肉飯,要選哪一家?
A:劉里長雞肉飯,但如果下午兩點前到不了,則推薦呆獅。

摘要,對話,概論,報告也常用。

10.順序性結構

需要記錄方法步驟、流程或分解動作時。

例如:職業作家的寫作手順、胺基酸皂的製作流程,婚禮喜宴準備工作,西陣一日遊等等。

手冊,說明書,行銷計畫書,入門介紹文章,銷售展示文章,用戶指南型文章也常用。

另外,作者還整理了一份常見的文章類型,現羅列如下:

分析報告  回憶錄  部落格  簡報  傳記  新聞報導 手冊
訃聞          官方指南 評論或社論 郵寄廣告 廣告宣傳 電子郵件
人物介紹      散文     公益廣告    調查報告     問答  專題文章
研究成果    學術論文 入門文章   商業宣傳    採訪記錄 演講稿件
書信          社交網站文字帖     備忘錄     視覺演示 

另外沒列入但我很重要的
歷史故事 遊記 美食文章 企劃提案書 劇本/腳本

想知道更多關於寫作的方法嗎?

歡迎參考寫作有方法區的文章,或是來參加快速寫作的秘訣、拆書為文工作坊、五種系統筆記術,當個好標題黨等相關課程!
關於寫作,你應該知道的事情

1.有個糟糕的開始好過不開始
2.你的習以為常與理所當然可能是別人的新世界…
3.如果我是現在才開始發展文字工作…
4.放輕鬆,寫廢文,反而更能聚焦目標讀者
5.盡可能,寫作(工作)中不接電話
6.文章的結果,並非一蹴可及
7.部落格的被動收益不容小覷
8.想當職業作家,需要的是穩定的專欄
9.珍惜被退稿的經驗
10.你知道自己專業領域的門檻嗎?
11.抱持活用之心閱讀&檢視資訊
12.寫作人只是意見代理人而非創造者
13.累積基礎書單
14.職業作家,與現實對決的勇氣
15.關於稿費,不要管字數價格了,想想寫作時間吧!
16.寫不好的一個很重要的原因是:寫/刪的不夠多…

17.寫不出來的原因之一,是擔心別人覺得你寫的很糟
18.想當作家不是看作品好壞而是產出量能否換錢維生
19.沒事或低潮時就讀書啊,不然要幹嘛?
20.在故事氾濫的時代,創作人想突圍必須破格...

21.寫書的秘訣:把讀者當白紙而非白癡
22.常有人問我,不會有沒靈感,寫不出來的時候嗎?
23.學會拆書寫作技巧,人生事業受用無窮
24.可以被稱為作家的一些根據
25.散文真實性的認定界線到哪裡為止?
26.專家寫書,該披露多少看家本領?
27.專家寫作,不妨從分享業內皆知的 Know How入手
28.非文案專長卻需要寫文案時的發想秘訣
29.有出書規劃的人,把書寫出來就是你現階段最重要的事情
30.專家出書常見的三大盲點
31.能展現主體性的風格與性格,才是最好的文案
32.蒐集寫書用題材的好方法

33.閱讀訓練──觀察、思考、心得寫作的方法
34.關於寫作,有稿酬且能夠持續寫就很棒了!
35.十個發想寫作主題的方法
36.一天當三天用的趕稿作息
37.存活下來這件事情,也許找出商業模式比單純有才能更重要
38.早上快速開機&進入創作狀態的秘訣
39.設計專屬的刻意練習方案:富蘭克林提升寫作能力的方法
40.寫不好的原因:不敢寫真正的自己,寫了一堆社會期望我做到的樣子
41.文章內容變簡單,背後考量不簡單
42.寫作選題的秘訣:Don’t Think,Feel

43.寫作祕訣之找靈感的十種方法

44.重設大腦運作模式,開展理想人生的NLP筆記術
45.推薦序,也即推薦好書的寫作秘訣
46.下筆寫作之前,不妨先想想下列問題

47.文章要能擴散廣傳,比寫得好更重要的十件事情
48.十種常用的文章敘述結構,還有文章常見格式

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寫作有方法 心靈處方箋 教育與學習 文化創意考 經濟與生活

不想被當冤大頭或想成就一番事業,都需要懂得符號的使用方法

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2019-10-14

為什麼看到自家國旗在國際比賽場合上揮舞,會莫名感動?

為什麼在陌生的地方看到熟悉的品牌的Logo,會感到放心?

為什麼看到某些符號,如十字架,會讓你產生崇高的感覺?

為什麼一堆企業的廣告最後,都要打上品牌標誌(符號)?

 

符號就是人類社會的文化載體與DNA。

人類的一切表達,都是以符號出發。

 

一個觀念要能推廣,一個品牌要能擴散流行,都得挑對符號作為載體。

一個能深入多數人內心的符號,將所欲推廣之觀念產品或品牌寄生到此一符號之上。

挑錯符號,則從一開始就完蛋了。

這是為什麼台灣有車行老闆店內掛了納粹旗,引來國際友人的提醒與抗議?

挑對符號,則能藉力使力,事半功倍。

 

古代社會有一大堆神話或宗教符號和儀式(好比說過年,祭神,無論哪個民族都有一套繁複的儀式行為與符號來支撐之),透過符號與儀式制約人的行動,形成某種可控制的社會秩序,穩住社會運作。且透過教育與媒體,將符號與儀式一代代傳承下去。

我們每個人的言語行為規範,背後都是符號與儀式制約。就說我們生活使用的時間紀年,也是延伸自西方基督宗教信仰(西元、禮拜)。

 

某種程度上來說,我們生活在符號所建構的主觀世界,我們所閱讀或相信的神話乃至歷史故事,都有著讓人信服的符號在傳遞價值。故事能夠感人,除了故事法則,還有所挑選的符號。

 

為何有許多廣告借用與性相關的符號?

因為人們看到就會想起,就能借用人對性的慾念來推廣其所欲販售的產品!

所以,世界各國的頂級名牌無不盡力佔據既有的知名符號,搶不到的也要想辦法自己砸錢製造出一個來。每年願意砸大錢在拍一些充滿意象而不著邊際的廣告,就是為了將符號與品牌意象連結並置入消費者的大腦中。

 

讓人樂意購買的從來不是理性說服而是感性影響,再沒有訴諸既有的知名符號所能夠刺激人的購買欲望。

所以,針對有信仰的人,給他們關於天使或神的相關符號,借用這些符號的力量。所以,每到十二月,街上全都是聖誕節的氣氛,因為要借用聖誕的相關符號來刺激消費。

這也是為什麼台灣有許多借用日式美學的包裝,因為台灣有不少哈日族,看到日本符號就會產生衝動購買!

所以,包裝選對符號很重要。

 

產品是一時的,可以不斷更換的,但符號是恆久遠的,要一代又一代的累積,加深份量。所以,007可以一再更換演員,但都是007。所以,巴黎就是時尚,紐約就是世界之都,羅馬就是歷史…。

所以,某些地方的精品名牌客戶喜歡商品上面印著大大的品牌符號,希望大家都能看到他買的是某某牌子(但有些地方則不希望出現主要符號,只要出現次要符號即可)!

是符號賦予商品生命,是符號加深故事的感動。符號是推動情感與行動的深層力量。

借對符號,訊息傳播就會快速!

這是為什麼現在做生意的都會搭1111熱潮,因為已經有人吵起這波購物節,現成的符號,不搭順風車也是浪費。

這也是為什麼網路上總是一堆跟風的文案或影片,因為,有人已經先行將某個/組符號炒紅了。

這更是為什麼許多企業都選擇人們熟悉的傳統元素中的符號,能夠不要自創就盡量避免,因為既有符號給人安心熟悉的感覺,容易記憶,更容易推廣。

有熱度有印象,熟悉就讓人感覺親近且安全,較容易打開心房。

表情符號、愛心符號,十字架…,總是能喚醒人們某些情感連結。

 

為什麼旅行社的廣告,總是會出現世界知名景點的建築(凱旋門,艾菲爾鐵塔),代表性美食(拉麵、抹茶),車票或交通工具的影像,因為借用這些符號,可以刺激人們想要去旅行的慾望。

所以,故事的基本功夫是符號挑選,文案設計的底蘊也還是挑對符號,而不光只是表面的文字的修改。

 

想要做好生意,懂得借用乃至製造符號是不可或缺的基本能力。

想要避免被當冤大頭,懂得拆解廣告或文本訊息背後的符號意涵,是最佳的理財省錢之道。

無論生產者還是消費者,只要是人,都需要懂得符號的構成原則與解讀原理。

想更多了解符號嗎?歡迎來參加認識符號學講座!

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寫作有方法

好萊塢常見的十大故事類型+英雄之旅+角色十二原型

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2019-10-14

好萊塢常見的十大故事類型

整理自先讓英雄救貓咪

(1) 屋裡有怪物

屋子(限定空間)+怪物,《大法師》、《大白鯊》、《飛機上有蛇》

(2) 英雄的旅程

冒險神話,《星際大戰》、《回到未來》,所有英雄或人物為主角的電影

《星際大戰》是影史上第一次刻意使用英雄之旅設計電影劇本的作品!影響日後無數小說與電影作品的問世!

 

英雄之旅的歷程(整理自千面英雄、作家之路)

外在環境
角色影響

平凡世界
對問題的認知有限

歷險召喚
增加認知

拒絕召喚
拒絕改變

遇上師傅
克服抗拒改變的心理

跨越第一道門檻
願意開始改變

出現試煉盟友與敵人
試驗第一次的改變情況

被逼進洞穴/黑暗最深處
為重大改變作準備

苦難折磨
嘗試面對重大改變

獎賞出現
嘗試面對改變的的結果(進展/挫折)

回歸
再次努力改變

復甦
最後一次嘗試重大改變

帶著寶藏返回
戰勝問題

 

(3) 阿拉丁神燈

我希望我有________

許願、夢想成真,但不是以主人翁想到的方式《王牌天神》

(4) 小人物遇上大麻煩

沒有特殊能力的普通人,碰上超級大麻煩,《終極警探》

(5) 成長儀式

成長蛻變的故事,《麻雀變公主》

(6) 夥伴情

講述兩人情誼,《雨人》

愛情片是夥伴情的變形

(7) 犯罪動機

《唐人街》、《誰殺了甘迺迪》

(8) 傻人有傻福

《阿甘正傳》

(9) 超級英雄

擁有超能力的超人活在平凡人的世界,《超人》、《神鬼戰士》

(10) 精神病院

無法融入群體時會發生什麼事情?

《飛越杜鵑窩》

設計角色常見的十二原型(整理自故事的解剖)

 

角色
特質
目標
恐懼
舉例

天真者
天真浪漫派
幸福
做錯事
《阿甘正傳》裡的阿甘

探險家
性好冒險
體驗美好
受困、服從與虛空
《星際大戰》裡的韓索羅艦長

智者
科學家、教授
分析與了解世界
被騙、被誤導與無知

凡夫

俗子
一般人
歸屬感
與眾不同
《告白》裡殺掉老師小孩的男生

情人

與愛人在一起
沒人愛、孤單
唐璜

小丑

開心
無趣

英雄

改變世界
軟弱無力

亡命

之徒
英雄的對立面/反派
摧毀世界
無能平凡

魔法師
類似智者
征服世界夢想成真
無法控制自己的發明

照顧者
媽媽型人物
照顧別人
對方不知感恩

統治者

創造成功的組織
不被尊重與服從

創造者

夢想成真
平凡無奇

 

歡迎參加故事設計工作坊

 

 

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寫作有方法 教育與學習 文化創意考

下筆寫作之前,不妨先想想下列問題

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2019-10-13

-關於寫作,你應該知道的事46

寫文章,一言以蔽之,是在整理/提供問題的解決辦法。

從問題的提出,觀念的釐清,修正辦法的建議,到完成後的改變,對人的影響,能夠越具體明白地講清楚,讓人感受得到,就是好文章。

修辭技巧反而是其次,重點是問題有無被解決,說服過程的鋪陳與提供的證據資料,能否讓需要解決問題者信服。

為此,但凡要動筆寫一篇文章,我建議不妨花一點時間,快速地想過下列問題,找出相關的資料,再將之以文章格式彙整起來,形成初步草稿,寫作上會比較省力輕鬆且不會中途卡住!

1.誰需要讀這篇文章?

2.為什麼這些人(讀者)需要讀這篇文章?

3.這篇文章說了什麼讀者不知道/需要知道的事情?

4.這篇文章提出了什麼問題?

5.為什麼這個問題(很重要)需要被解決?

6. 這個問題帶給讀者的情緒感受是什麼?

7. 這個問題如果沒有解決,誰會感到困擾?會造成誰的損失?損失狀況為何?

8. 這個問題持續存在多久了?這個問題到現在還是個嚴重的問題嗎?

9. 過往有沒有其他人針對這個問題提出過見解?他們的見解是什麼?

10. 為什麼已經有其他人提供的見解,而我卻還需要專門寫一篇文章來談論?我對這個問題的獨到見解/解決方法是什麼?

11. 為什麼我會知道/擁有這個獨到見解/解決方法?我提供的解法,真的可以幫助讀者解決問題嗎(承諾)?

12. 為什麼我有資格可以對讀者解說這件事情?

13.我為了寫這篇文章所付出的代價是什麼?

14.寫這篇文章對我的好處是什麼?

15.這篇文章應該寫多長?

16.這是不是一個複雜的大問題?需不需要將問題分拆成小問題?我要處理的問題,是否應該提出數組答案來說明?

17.我所引用的資料出處為何?是可信的嗎?可以經得起其他人檢驗嗎?

18.在這個問題上,我自己過去的經驗是什麼(好的與不好的)?

19.我自己曾經幫助過其他人解決過這個問題嗎?

20. 社會上有沒有對這個問題有跟我不一樣立場或意見的人?他們的占比為何?社會影響力為何?觀點為何?我提供的證據資料足以反駁他們的看法嗎?

想知道更多關於寫作的方法嗎?

歡迎參考寫作有方法區的文章,或是來參加快速寫作的秘訣、拆書為文工作坊、五種系統筆記術,當個好標題黨等相關課程!
關於寫作,你應該知道的事情

1.有個糟糕的開始好過不開始
2.你的習以為常與理所當然可能是別人的新世界…
3.如果我是現在才開始發展文字工作…
4.放輕鬆,寫廢文,反而更能聚焦目標讀者
5.盡可能,寫作(工作)中不接電話
6.文章的結果,並非一蹴可及
7.部落格的被動收益不容小覷
8.想當職業作家,需要的是穩定的專欄
9.珍惜被退稿的經驗
10.你知道自己專業領域的門檻嗎?
11.抱持活用之心閱讀&檢視資訊
12.寫作人只是意見代理人而非創造者
13.累積基礎書單
14.職業作家,與現實對決的勇氣
15.關於稿費,不要管字數價格了,想想寫作時間吧!
16.寫不好的一個很重要的原因是:寫/刪的不夠多…

17.寫不出來的原因之一,是擔心別人覺得你寫的很糟
18.想當作家不是看作品好壞而是產出量能否換錢維生
19.沒事或低潮時就讀書啊,不然要幹嘛?
20.在故事氾濫的時代,創作人想突圍必須破格...

21.寫書的秘訣:把讀者當白紙而非白癡
22.常有人問我,不會有沒靈感,寫不出來的時候嗎?
23.學會拆書寫作技巧,人生事業受用無窮
24.可以被稱為作家的一些根據
25.散文真實性的認定界線到哪裡為止?
26.專家寫書,該披露多少看家本領?
27.專家寫作,不妨從分享業內皆知的 Know How入手
28.非文案專長卻需要寫文案時的發想秘訣
29.有出書規劃的人,把書寫出來就是你現階段最重要的事情
30.專家出書常見的三大盲點
31.能展現主體性的風格與性格,才是最好的文案
32.蒐集寫書用題材的好方法

33.閱讀訓練──觀察、思考、心得寫作的方法
34.關於寫作,有稿酬且能夠持續寫就很棒了!
35.十個發想寫作主題的方法
36.一天當三天用的趕稿作息
37.存活下來這件事情,也許找出商業模式比單純有才能更重要
38.早上快速開機&進入創作狀態的秘訣
39.設計專屬的刻意練習方案:富蘭克林提升寫作能力的方法
40.寫不好的原因:不敢寫真正的自己,寫了一堆社會期望我做到的樣子
41.文章內容變簡單,背後考量不簡單
42.寫作選題的秘訣:Don’t Think,Feel

43.寫作祕訣之找靈感的十種方法

44.重設大腦運作模式,開展理想人生的NLP筆記術
45.推薦序,也即推薦好書的寫作秘訣
46.下筆寫作之前,不妨先想想下列問題

47.文章要能擴散廣傳,比寫得好更重要的十件事情

48.十種常用的文章敘述結構,還有文章常見格式

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活動與課程 自學力課程 寫作有方法

當個好標題黨人-3小時學會爆款文章吸引眼球的下標祕訣(12.21台北/首發團確定舉行優惠中…)

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2019-10-09

這年頭,大家都是看了標題就轉文章。

可以說,一篇文章的勝敗,標題佔了80%。

不少網站都有自己的下標套路,看了就讓人想分享文章。也因此,坊間出現所謂的標題黨,用標題引誘人點擊文章,好標題可以說是爆款文章的必要條件~

中國某位超大咖雞湯寫手咪蒙成立的公司當中,甚至有個部門專門負責收集與整理網路上走紅的文章的標題,拆解背後的公式與結構。

雖然我在自己的部落格和臉書上黨文章是率性下標派,不過,對於下標也還是有一定的研究,專欄文章必要的時候,還是得借助下標的力量推動文章。

加上參加過我一些活動或課程的夥伴應該都知道,對於由字彙與方程式所構成句子,我有一套自己的拆解與重組秘訣~

因此,我在想,今年最後一場活動,就來個專門講下標(加格言設計)的活動。

活動主題:

當個好標題黨人,3小時學會爆款文章吸引眼球的下標祕訣

1.整理文案書與熱門文章的標題

2.解構熱門文章標題/格言金句的公式

當天會同步介紹案例並拆解後,讓大家按照講解原理照抄或微調修改,製作出自己專屬好標題/金句的祕訣。

附註:下標跟格言金句的設計製造原理一樣,掌握下標秘訣,同時也掌握了創造金句的訣竅!

12.21晚上,七點到十點。

本次活動僅30個名額(僅剩23個名額),每位1200元(首發團優惠價)。

當天可以帶電腦來實作,也可以直接使用講義上的提示進行練習。

想參加的夥伴請來信報名,我會再去信告知詳細活動內容,謝謝。

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職場煉金術 寫作有方法 心靈處方箋 教育與學習

模仿並沒有想像中容易,不少人連模仿都模仿不好

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2019-09-25

談到學習或自我提升時,我還蠻常提到向強者偷師,模仿強者的一切這個方法。

當然我也知道,應該有一些人心中頗不以為然,認為模仿不過是抄襲。

然而,模仿並沒有想像中的容易。

說難聽點,就算模仿就是抄襲,那麼就是讓你照抄,都抄不好的情況還不少!

舉個例子,台灣人算是很哈日了,也不少企業刻意推出有日本感的商品,甚至有一些看得出有下功夫,但是,真的模仿得好的並不多。

或是素材用得不夠好,或是某個地方多一寸,某個地方又少一寸,一些地方全都差一點,結果就遠不如原版。

再說遠一點的,當年大清帝國弱掉了之後,看到鄰近的小日本竟然模仿西洋學問搞得有聲有色,加上自己國家與列強的戰爭節節敗退,不得已下也只好宣布變法維新,白話文說就是打算要模仿西洋了!

至於結果,我們都知道,模仿得很拙劣,我們的教科書是說的婉轉,只學到器物層次沒學到思想,只會買不會製造。學術一點的說法叫做中學為體、西學為用。

其實,大清帝國那一代人根本就搞錯了模仿的精髓,是驕傲的放不下身段,根本沒在模仿,只是作作樣子。更可怕的是,其實這些人連怎麼具體有效的模仿都不會!

日後的學習理論其實有針對模仿這件事情給出看法,想要模仿的好,得全盤照抄,不能夠加入自己的意見,不能自己判斷哪邊要抄哪邊要捨,要抄就得全部抄,連一些看似不起眼的小地方都要照學,先抄再說,抄出一個盡可能接近的版本再說。

日本就是這樣搞的,明治維新就是搞全盤西化,沒有在猶豫的,盡力抄就對了。然而,以日本這麼懂抄的民族,盡力抄的結果,總算學到了一些皮毛和底層的東西,脫亞入歐了,後來還打敗了俄國(要知道放眼世界,曾經打敗過俄國的沒幾個國家)。

為什麼要盡全力抄?

因為,沒有達到相對應能力/認知的人,根本沒能力判斷要做出成果需要的能力是哪些?

既然無法判斷,就只能全盤抄襲了!

也別看不起全盤抄襲,其實將他人的成品照抄照做一遍這件事情,說起來好像很容易,做起來卻很難,因為我們難免有自己的主觀偏誤或做事與思考的模式,難免會自己先行判斷取捨。

(延伸閱讀:富蘭克林如何使用模仿技巧鍛鍊文筆?)

照抄,就是訓練自己捨棄腦中既有的框架,透過照抄的過程,試著揣摩出原作品在構成過程的所有一切構想與流程。

也就是說,在照抄的過程中,其實我們是在揣摩原作者的思考模式,也就是說,所謂的模仿,其實是透過重作的過程學習拆解原作者的思考與製作流程。

(延伸閱讀:NLP如何教人使用模仿技巧改造/提升自我?)

不少技能的鍛鍊,其實都從模仿強者來,好比說學拍照,先拿自己覺得厲害的攝影師的作品來,試著做出跟對方拍的成果一樣的照片;好比說學打球練武術或運動競技,學廚藝等等,也都是從模仿已經會的人的技術開始。

如果你看過練拳,就知道初學者就算才剛看完著師傅的展示動作,自己跟著做一遍時,腦中或許幻想自己的動作很完美,實際上從外部觀察初學者的演練成果,只能以七零八落來解釋。

工匠訓練學徒,都要學徒能夠反覆製作出相同規格的成品,就是為了將學徒腦中的製作過程設定得精準無比,讓思考與執行流程能夠無限接近而沒有落差。

模仿,說穿了就是在拆解與重組已經會的人的大腦思緒,將之化為己用!

(腦科學認為人因為有鏡像神經元而能夠模仿他人的言行舉止,學習的基礎則是模仿)

等到我們終於能順利模仿出來,也已經掌握了基本能力,此時,就可以將所學會的跟我們腦中既有的進行整合與比對,開展出自己的版本!

日本人之所以將學習過程拆解為守破離,就是這個意思,首先得先學得既有框架(就是靠模仿),接著打破,最後做出新的版本!

別看不起模仿與照抄,很多人連最基本的這一點都做不好!

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不怕會一萬招的人,怕一招練一萬遍的人

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2019-09-14

李小龍說,不怕會一萬招的人,怕一招練一萬遍的人。

就算有一堆人教給你他們各自的奧義

如果學的人不練習不使用,奧義再強也無用武之地,等於不存在。

其實,所謂的奧義,乃是藏在基本功夫之中

只要每天練基本功,練得扎實,祕訣與奧義就會從中浮現

以我自己為例

勤練基本功最後浮現的奧義就是速度

可以在很短的時間內完成工作要用的文章

我認為速度是在台灣這個環境要靠寫作活下來必須具備的技能

具體來說

除開工作需求的具體成果產出外

每天讀書
隨時寫筆記
一天試寫數則短文
以邏輯和符號學解析資訊
在粉絲團上發文評論時事
構思課程或出版品的主題與細項

每天都自我操練
以實際產出作為操練方式

基本功練的是
將腦中想法精準的以產出格式再現
好比說寫作就是將腦中想法化為精確文字

鈴木一郎說的
練習才是本體

說忙碌也是很忙碌的
只是腦子一直在運轉
反覆持續做著輸入整理判斷與產出資訊

簡單的事情只要持之以恆地做到內化成身體的一部分
內化之後還能繼續不間斷做到彷彿日常三餐呼吸一般自然

就掌握了由自己的定位與需求所創造出來的專屬奧義
所謂的奧義 不是某個明顯可見的絕招
而是任何情況下都能將基本功夫串聯成一套拆解問題的流程技法來使用

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寫作有方法 心靈處方箋 逆社會觀察 教育與學習

書籍曾經拯救過無數人的生命,免於走上歧路

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2019-09-13

不少人都曾經在自己的書籍或文章裡寫過,年幼或年少的自己無法順利融入所生存的環境,被邊緣化或被霸凌,被環境或同儕排擠,甚至原生家庭根本一坨屎,本該教育下一代的老師也討厭自己…

在原本毫無盼望的人生光景,因緣際會接觸到書籍,一頭栽入書中世界,接著開始瘋狂大量閱讀,比任何同儕甚至身邊大人都讀的還多,為的是,投入書籍的世界,可以躲避現實的殘酷,從書裡獲得知識與拯救。

日後不少人也投入相關領域的工作,或成為學者或寫作…

閱讀書籍這個動作是很神奇的,大腦透過眼睛接觸書籍的文字,將自己的意識轉換到書籍所建構的世界中,人的意識進入了作者所創造的異世界,在現世格格不入的異端或邊緣人,在書的世界獲得了一席之地,完成了自我認同的建構,保住了自己的靈魂生命,沒被殘酷的環境吞噬!

只是我我不免在想,當實體書不斷退出社會,數位閱讀成為優先選項的時代,越來越多孩子從很小的時候就大量接受數位資訊,父母開著平板電腦或手機當數位保母養育孩子,許多孩子失去了及早接觸書籍的機會。

未來,實體書籍成為孩子們的拯救的機會就算還可能存在,也會大幅縮小吧?

書跟其他可閱讀文章最大的不同在於個別獨立而完整,且相對來說幾乎沒有廣告存在,是單純的想法意念知識的傳遞,以動人的敘事手法。這跟充斥各種引誘的文案或廣告是很不一樣的文字呈現手法。

 

歡迎來參加超快速讀書法,領略閱讀的美妙之處

Zen大

曾居敦南,現住安坑。 我是職業作家/時事評論員,同時也是出版顧問、讀思寫文字溝通表達力的專業講師、網路部落客。 每年讀書(至少)五百本,寫文(至少)五百篇,演講授課(至少)五百小時。 本版文章歡迎個人或非營利單位轉載,營利單位轉載,請來信取得授權(切莫私自轉載)。

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