2013 11 11 16 1932
教育與學習 文化創意考

這世界上的一切,都跟符號緊密扣連

By
on
2019-10-17

如今,沒有人會再以大哥大稱呼手機,更多強調其智慧功能或品牌(Apple或iPhone第N代),因為,手機做為人類的一種配件,重要的從來就不只是電話(即便電話也是為了通訊而存在的工具,重點也不是電話),而是一種呈現地位的符號載體。

就說我前一陣子掉了手機之後,換新手機之後,裡面沒有半組電話號碼,完全不影響使用,而今的手機根本不需要電話號碼就能存在,他還能是電話嗎?

所以,選擇什麼符號來展現,至關重要。

當初選擇大哥大這個符號,是因為手機剛問世,巨大的手機只有夠重要(有錢)的人物才能持有,因此,當手機第一波輕量化且向中產階級普及時,很多人稱之為大哥大,符號意義是,我是個重要的人~

而今,人人都有手機,小孩都有,再稱呼大哥大會變成笑話,所以這個符號就退位了,改為新的符號來表稱之~

蘋果不同於華為或小敏,乃是背後的品牌價值,所以,蘋果的手機銷售數量雖然不是最多,卻是手機產業中獲利最高的,因為蘋果有賈伯斯這位神祉的(手機)創世神話的加持,那是其他手機無論怎麼追趕技術或品牌都達不到的地位~

然而,精品名牌能夠達致的符號地位,更遠勝手機。

LV網頁上的手機保護殼標價,遠勝大部分手機的原始售價,此為一例。

精品名牌保護殼的價值在精品符號而非保護殼本身,而手機跟精品手機殼的結合產生了符號加乘效果,就像那隻無嘴貓有一陣子到處跟別的符號合體,也一如超級乾跟LV的聯名可以引爆超級銷售熱潮。

再好比說,品牌總是砸大錢跟大明星合作,為何?

是明星的知名度嗎?

一部分,更重要的是,明星當代社會中是取代奧林匹斯神祉的存在,如神般的存在,神般的光環,能夠庇蔭品牌,或是當品牌也是神話等級的存在時,彼此能夠相互輝映。

這世界上的一切,都跟符號緊密扣連,懂得駕馭符號者,可以跳脫無意義的競爭,甚至連說故事的技能都不用學習,因為符號本身已經充滿敘述性,且多的是願意幫忙建構神話來傳頌的人!

當你懂得使用符號讓自己上升到神話學層級,還有什麼不能拿下?

標籤
相關文章

留言

Zen大

曾居敦南,現住安坑。 我是職業作家/時事評論員,同時也是出版顧問、讀思寫文字溝通表達力的專業講師、網路部落客。 每年讀書(至少)五百本,寫文(至少)五百篇,演講授課(至少)五百小時。 本版文章歡迎個人或非營利單位轉載,營利單位轉載,請來信取得授權(切莫私自轉載)。

Zen大著作推薦