逆社會觀察 文化創意考

打造專業粉絲團,其實很燒錢

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2018-07-14

打造專業粉絲團,其實很燒錢

 

文/Zen大(本文發表於媒體人小圈圈)

 

前幾日突然出現一則報導,起手式就問大家是否發現「最近都沒有錕P的新聞?」(說實話,若不是這則報導提醒還真沒發現這件事情,可見網路訊息之多與可取代性之高),接著才帶出題旨,原來高達七十萬人的錕P粉絲團已經於五月底就停止再發文。

 

不是年初才聽說錕P信誓旦旦,要參選台北市長?怎麼連人數龐大的粉絲團都停止營運了?沒有粉絲團相幫,原本就不好選的市長之路只怕會更艱辛!

 

原來是「錢」的事情沒能喬好,從兩造雙方的說詞來判斷,錕P這邊應該是覺得粉絲團小編要求買下粉絲團所有權的報價太高,而粉絲團小編則認為錕P逕自停止給付營運粉絲團所需的費用,所以才停止發文,甚至將錕P告上法院。

 

這裡我想談的不是錕P和小編之間的金錢糾紛,而是想提出一個很重要卻常被 略的點,要經營好一個粉絲團其實很燒錢。

 

不管是買下七十萬粉絲團的960萬元,還是積欠小編的60萬元,在一般人來看,都不是一筆小錢。

 

原來營運一個人數規模龐大的粉絲團花費並不低,而一個人數規模七十萬的粉絲團竟然可以賣到近千萬。

 

打造專業粉絲團,並不是簡單的事情。好比說,某些業配報價讓人咋舌的A咖,除了有專屬經紀人打點接案與洽談,還有專屬攝影師協力拍攝各種照片,甚至還要有自己的隨行助理,造型師、美妝師、化妝師,懂得操作議題的網管小編等等。像樣一點的團隊,少說得要有三五人,每個人都要支薪,每個月加起來就是一筆不小的開銷,更別說日常營運粉絲團或部落格所必須支出的網站營運費用,還有針對重點文章下廣告的支出。喔,對了,還有必須上繳國家的稅金。

 

真正強大的粉絲團,其實是一盤生意。也不介意用高規格的製作方式生產優質內容,並支出必要的行銷廣告費用將內容推廣出去。因為這些主事者知道,擴散出去的內容能夠再為其帶來流量與粉絲,令其未來洽談合作時的報價可以墊得更高。

 

這或許是為什麼許多想要做部落客或網紅的人,最後被迫放棄的關鍵因素。我們素樸的相信,那些爆紅的粉絲團或網紅都是因為作品品質好而廣被傳播,不是因為懂得操作背後的商業機制所以成功。雖說不排除真的有天賦異稟的奇才不用花廣告費且不用請專門人士協力就能將自己的粉絲團炒紅,吸引數十萬粉絲加入,不過,我想若有心將網紅當成一門生意的人最好不要將那些特例當成典範,應該好好了解正確使用金錢推動粉絲團營運與擴散者的作法,否則恐怕粉絲團人數無論如何都停留在自己的朋友或人際圈內流傳為主,難以跨出同溫層。

 

聽說錕P新成立的粉絲團人數僅兩千,這顯示出要讓粉絲團人數飆漲,背後有許多專業和費用的存在。

 

聽說人力銀行上新增的網紅職缺不少,但我想若有心想成為網紅的朋友,可能要好好深入了解,要想成功打造一個爆紅粉絲團或自媒體所必須自掏腰包付費的部分,成功的機率可能會高一些。

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Zen大

曾居敦南,現住安坑。 我是職業作家/時事評論員,同時也是出版顧問、讀思寫文字溝通表達力的專業講師、網路部落客。 每年讀書(至少)五百本,寫文(至少)五百篇,演講授課(至少)五百小時。 本版文章歡迎個人或非營利單位轉載,營利單位轉載,請來信取得授權(切莫私自轉載)。

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