逆社會觀察

媒體做的選舉民調能信嗎?

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2018-06-04

媒體做的選舉民調能信嗎?

文/Zen大(本文發表於媒體人小圈圈)

選舉年一到,媒體上三天兩頭就有候選人支持度調查數據的新聞。

 

數據解讀的情況大概是這樣,基本上如果對我有利就採信,對我不利就說是造假用來帶風向。

 

所以數據滿天飛,推陳出新。

 

認真來說,媒體公布的民意調查是否能信,的確是個重要問題,牽扯到閱聽人的媒體識讀,更和能否杜絕帶風向歪風的假民調有關。

 

當知道那些民調不可信只是帶風向時,社會或可減少一些無謂的口水紛爭,多留下一些寶貴時間給重要的事情。畢竟媒體之所以成天公布民調,無非是沒話題找話題,填滿版面而已。

 

檢驗民調真偽的方法,未必是看民調單位。雖說近年來有少數媒體為了拉抬特定立場的候選人,民調結果「做」的太誇張,已經成了鄉民網友的笑話,不過,真正分辨民調品質的關鍵最好還是對事不對人,看民調的作法而非製作民調的單位比較好。

 

先來說說那些是絕對不要採信的「民調」?

 

首先,媒體在政論節目上做的即時民調,完全沒有參考價值。

 

其次,跟第一項很像的,只是換成在網路平台上開放投票的民調,也完全沒有參考價值。

 

這兩項民調之所以沒有參考價值,關鍵在於可以動員灌水,可以左右民意。其次,這些媒體平台的收視群眾都有特定政黨傾向,原本民意就呈現系統性的偏好。

 

高品質的民調,有兩大關鍵。

 

首先,抽樣方式要隨機。不能有任何系統性的偏誤,如果刻意進到某個意見群體去做民調,那做出來的結果肯定有偏好,無法有效推估母體的實際情況,是無效的民調。

 

其次,是問卷的構成要以事實陳述的問句呈現。並且,一個問句只能包含一個意思,不能有太多的假設性情況去引導回答者達。例如,「今年台北市長選舉,你打算投給誰?」

 

如今許多民調之所以被人詬病或不可信,就是在問卷設計的部分偷渡了太多居心,誤導受訪者,使其做出問卷設計者想要的結果。

 

另外,符合統計規範的民調,在報導結果的同時也會告訴閱聽人此份民調的調查期間與訪問方式,總抽樣份數(至少要有一千份以上才具有統計意義),有效份數,以及信心水準(至少要達95%)。

 

最後還有一點,候選人之間的支持度差距如果在5%以下,基本上都是在抽樣誤差的容許範圍,也就是民調結果的領先未必是真的領先。

 

大體來說,最有公信力的選舉民調是由政治大學的國關中心所做的民調,另外還有各政黨委託製作的內部使用民調。其他透過媒體放送的民調,特別是有媒體或政黨背景的民調單位做的選舉民調,都是不可信的成分居多,甚至連參考價值都沒有。

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Zen大

曾居敦南,現住安坑。 我是職業作家/時事評論員,同時也是出版顧問、讀思寫文字溝通表達力的專業講師、網路部落客。 每年讀書(至少)五百本,寫文(至少)五百篇,演講授課(至少)五百小時。 本版文章歡迎個人或非營利單位轉載,營利單位轉載,請來信取得授權(切莫私自轉載)。

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