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誠品隨想

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2004-01-14

柔性的燈光設計,原木的格局布置,明亮的天井構置,特定書籍的介紹,文藝活動的舉辦。生活的享受,享受的生活。打著「新典範」的誠品書局正式於1989年出現在世紀末的臺北街頭。
迎合「品味」,以口碑取勝,走高消費,塑造出優雅的中產階級形象,令誠品這個另類書局成為一種書局的意識型態領導。一個人可能會因誠品的價位太高而在一般書坊購置所需書籍及文具,但誠品卻是他們所「公認」最好(不是最好,也是頂好)的書局型態。也就是說,大眾也以接受誠品為他們心目中的書局的典範。它成為一種存有在此世之中,被歸為一種類別。若有後進書局類似這些柔性訴求,則會被貼上誠品標籤。
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誠品—已成為臺北知識份子的一個自傲。
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誠品敦南店第一次遷館所舉辦的一系列活動,好似與城市合為一體,骨肉相連似的。整個城市的目光聚集到了誠品,傳媒不斷的打廣告。而系列的訴求,是一種迎合:另類的如陳明章;主流的如「看不見的書局」活動舉辦。
誠品到底有什麼魅力,抓住臺北這些冷漠的人心?它有什麼值得臺北人流連忘返、愛不釋手?是對消費者的肯定,對消費者一種幫助,誠品幫你洗成中產階級、精英份子。來誠品的人就是有品味、有style、有level的人?誠品給人地位,它成為賦予身份的一種工具?或者是另類的一種封閉的自我認同?並藉由傳媒的推銷,由「人物」的保證,使其搖身一變成為一種文化的代言人?由小眾邁向主導;由另類走向宰制。它是主流抑是另類?
誠品是否像極了一些中產階級的「家」(心靈上的家)?販賣著的是一種夢想、希望、不服輸,而非書—這類的物質精神品(material-spiritual-goods)。它扮演的是橋的角色,而非知識的供應者。
我們可以看見誠品屬書局的部份日漸少去(或說凋零),而販賣著五光十色、繽紛奪目的都市人的夢幻。給人溫柔,販賣著異化都市的最後一點溫情。

備註:這是七八年前寫的一個空間的社會分析的期末報告的最後一部份結論
如今看來 似乎頗為中肯 看來我頗有社會趨勢預測先知的味道 哈哈

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Zen大

曾居敦南,現住安坑。 我是職業作家/時事評論員,同時也是出版顧問、讀思寫文字溝通表達力的專業講師、網路部落客。 每年讀書(至少)五百本,寫文(至少)五百篇,演講授課(至少)五百小時。 本版文章歡迎個人或非營利單位轉載,營利單位轉載,請來信取得授權(切莫私自轉載)。

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