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誠品台大兒童館

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2004-03-02

誠品台大兒童館

文/zen

成立時間:1989年
賣場坪數:80坪左右
營業時間:週一到週日10:00—22:00,例假日無休
負責人:吳清友
地址:台北市新生南路三段94巷5號(貨送台大店)
電話:02-23661511
傳真:02-23661519
書籍特色:中外文兒童圖書雜誌、文具、禮品

兒童的天堂
有人說女人和小孩的錢最好賺,而小孩子因為沒有自主行為能力,也不會自己賺錢謀生,舉凡一切的生活起居與生活所需,均仰賴父母長輩的照料。而父母長輩,因為對自己小孩的疼愛與期望,寄望將來成功與栽培等種種原因,也都很肯花錢在小孩子身上。看看市面上隨處可見的語言學習班才藝班等等都是。

閱讀的深耕要從小做起
而閱讀一項,是學習的關鍵。因此,能夠及早讓孩童養成閱讀的習慣,不但有助將來的學習,對於孩童的理解力等智能發展和人格養成,也多有助益。
因此,許多父母都重視胎教與學齡前教育。特別是現在的父母,生育的少,對兒童更幾乎都採精英化教育,不像過去是放任自由成長。雖然成效如何見仁見智,但這就好像「有燒香、有保佑」一樣,每個人都盡力的替自己的下一代修平道路,為了讓下一代有更好的起跑點。

童書這世界
童書老實說是一個非常豐富、多彩且獨立又深具啟發性與教育意義的圖書領域。一本童書對已經老成世故的大人來說,看似沒有幾個字,讀起來內容又看似非常簡單,多半不用大腦。書籍多半是全彩,有美麗的配色與豐富的構圖。然後,可是書的定價,卻又比一般成人大眾圖書貴上許多。過去許多人對童書第一個印象就是,這麼貴,果然是騙小孩的。
然而,童書的製作其實是非常困難的一件事情。不妨讓我們試著問問自己,如果要我們限定只能用小孩子所能理解的有限字彙和概念(例如只能用五百個最常用且簡單易懂的中文單字)來陳述世界,或者表達自己的情感,甚至灌輸特定的社會規範和道德價值觀,甚至還包含某些學術專業知識入門,還得揣摩孩童的理解能力等等。試著寫寫看,就知道童書的編製需要花費多少巧思!
絕大多數的大人,都是遺忘童稚之心的人類。因此要回頭去同理,那些對世界幾乎一片空白的人類,如何理解、思考、認識世界,正要開始借用文字和概念,將空白世界填滿的人類有多麼不容易!而這方面誠品書店兒童館可以說是非常成功的一個典範。

誠品的童書
反映在閱讀市場上,則可以看見近幾年來各大書店兒童書區,乃至兒童專門書店的出現。然而,台灣兒童書店的重視、開發與擴大、影響方面,誠品書店不可不說扮演著極為重要的角色。
誠品書店早年剛開始的時候,走建築、藝術、人文等小眾閱讀市場,因此對於閱讀與美學,均十分講究。目標讀者更著重在都市精英人口的閱讀生活的經營上。因此,當誠品慢慢開始擴店的時候,自然也開始注意到兒童市場的重要性。畢竟如果你的目標讀者是城市精英,自然也會聯想到他們的幼兒教育。
誠品書店長期經營兒童書店,除了敦南誠品有獨立的兒童書店外,另外就屬台大公館的兒童書店了。雖說其他誠品的重要門市也有兒童書區,但是,有一獨立而完整的兒童書店,無論對市場區隔,或者對於兒童閱讀的動線規劃,與活動規劃,以及對兒童閱讀的尊重,甚至對書籍的擺設、陳列、分類,都會有很大的不同。

誠品台大兒童館
誠品台大兒童館坐落於新生南路聯經書店旁邊巷子進去,在這段短短的巷子的中間地帶。一走進台大誠品兒童館,映入眼簾的第一印象就是,豐富的色調與活潑旺盛的生命力。而書店那透明落地玻璃映照出來的,是門市裡那彷彿與世俗之惡隔絕的兒童天真善良之氣。
每次路過這家門市,心情總是令人愉悅。可以從那透明櫥窗感受到書店內那旺盛活潑的兒童精力,每每讓人覺得充滿活力和歡樂。雖然自己不常逛這家書店,僅有幾次為了挑選禮物而進入,但是每次看著那鮮亮的裝潢配色,還有那熱鬧的裝飾,與滿滿的童書,總讓人心中有股滿滿的童氣,覺得世界與未來是充滿無限希望的感覺。
誠品台大兒童館原本的位址是天龍書店,而原本兒童館是從誠品台大店的地下二樓「搬出去自己住」。而這個「兒童」也真的一搬出去,就在公館的一角穩穩的住了下來。然而有趣的是,這家兒童書店彷彿尚未長大能夠獨立經濟的孩子一樣,書店門市的進退貨配送等物流相關事宜,都是由台大店收發負責,兒童館只是單純的書店門市經營。
不過說起兒童館在誠品被重視的程度,可以說一點都不含糊。誠品書店商品處,除了有獨立的兒童採購部門,而且中外文採購分工,均有自己的專屬採購。誠品兒童線的每個採購們,都是對童書十分熟悉,並且熱愛的書店工作人員。他們擁有那豐富的赤子之心,熱心的為每個他們所服務的孩童盡力著。如果翻看《誠品好讀》,不難發現童書區自成一格,每個月都有自己的選書與推薦書,以及閱讀規劃。
無論中外文童書,無論精美與否,無論價格高低,誠品書店都是竭盡所能的為孩童們搜羅各式各樣的美麗童書,以飽兒童的閱讀胃口。
不但如此,兒童館還定時舉辦說故事活動,這個可是誠品兒童書店的招牌之一。每到週末假日,就可以看到兒童館裡面,有一群天真活潑又有點吵鬧的孩童們,圍繞著一個和藹可親而又極富表演能力的大姊姊,大姊姊則親切而賣力的為孩子們說著故事。還記得電影《電子情書》中女主角在自己經營的兒童書店裡面,唸故事給孩童聽的那個場景嗎!誠品書店的各式兒童活動,也是如此的豐富熱鬧而充滿人味。
兒童書店雖然賣的是童書,但是因為買書的畢竟都是大人。因此將之定位成親子書店,是比較合適的一種調性。所以兒童書店裡面,除了分類多元而豐富的精采童書外,也有豐富的親子教養類圖書,提供父母選購。所以,即將為人父母或者有意生養的夫妻們,其實可以多走走兒童書店。不僅有利胎教,而且也可以多方收集了解與自己小孩的相處之道。
畢竟兒童早年經驗的成敗,是深深影響一個人將來長大,人格健全與否的關鍵。而人格的健全與否,又是影響一個人生命成敗的關鍵。俗話說:「三歲看八十、不是沒有道理的」
甚至男孩子們,可以邀請自己喜歡的女生,走走逛逛兒童書店,我相信,你會發現這個女孩子很不一樣而且是令人驚喜的一面喔!
兒童是國家未來的主人翁,更是未來主要的忠實消費者。因此,順利掌握兒童的品味與消費習慣,不僅掌握住現在的龐大商機,更掌握住未來的市場趨勢與品牌鐘程度。因此無論就商業或者文化考量,兒童書店都有其努力經營的必要性在。而我們也都有更了解與接觸兒童書店的必要性在。

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Zen大

曾居敦南,現住安坑。 我是職業作家/時事評論員,同時也是出版顧問、讀思寫文字溝通表達力的專業講師、網路部落客。 每年讀書(至少)五百本,寫文(至少)五百篇,演講授課(至少)五百小時。 本版文章歡迎個人或非營利單位轉載,營利單位轉載,請來信取得授權(切莫私自轉載)。

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