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如何開墾一片書評田地—簡論臺灣書評2

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2004-06-28

文/zen

新書書評與市場行銷的關聯
以筆者過去在某知名連鎖書店的工作經驗,還有參與該書店與其他書店媒體所編輯的專業讀書雜誌的過程來說,筆者不免擔心這樣的少數文化精英壟斷書評論述,書評生產與書籍行銷日漸合謀的情形將為日漸惡化。對於所謂建立客觀公正書評欄位的想法將是越來越遙遠。
而書評欄位編輯,對於出版社所致贈的公關書直接轉成個人藏書,甚少針對書籍本身的好壞進行書評的發寫與否的評價,筆者抱持著懷疑的心態。人都有主觀好惡,編輯對於書籍也是。然而身為書評類編輯,自然該有廣博的心胸與客觀的心態,不可讓壟斷不斷發生下去。筆者認為任由這套書評生產機制運作下去,台灣的書評欄位永遠無法建立公信力。
如果讀者今天在媒體上讀到某位寫手大力批判或讚揚某本新書,然後不久再另外的新書上看到同樣一位寫手在新書上的導讀。如果寫同一個人既寫推薦序又寫書評,還寫該文類的書籍,或者就在該出版社出書。那麼,讀者如何相信這種顯然是不同功能,甚至是對立功能的文字撰寫背後的真誠性與公信力?總不會以為作者會掉書袋有可以唬住讀者吧?

網路書店的導讀園地
過去筆者曾經在一網路書店撰寫書籍導讀和閱讀聚焦。該網路書店過去花了不少心血,經營一塊兼顧新書出版訊息、新書內容評介,與新書銷售的書籍導讀園地。當初該園地是由編輯或者寫手推薦書籍,然後由寫手閱讀撰寫,是有稿酬式的文章。
然而後來該書店為了成本控管,停止了該園地書評發寫工作。這固然無可厚非。然而,該書店卻沿用了過往這份有不同寫手有批評有讚譽等某種公開獨立的書籍導讀園地撰寫所累積的文化資本,進行移植,變成書籍行銷。
如今,該書店的相同性質書籍導讀欄位,清一色成為出版社刊登該書籍的序言或者推薦序的地方。試想,出版社推出的新書序言或者推薦文章,自然寫的都是好話。當然該書店可以一開始就推出行銷性的書籍推薦欄位。然而,這種將客觀式的導讀欄位直接轉移成行銷性的欄位,筆者對於這樣抹煞書評導讀的公正客觀性深表遺憾。
台灣的書評欄位,由於先天失調,後天缺乏調養,已經很難建立具有公信力的書評欄位。卻有書店為了節省成本,而這樣做橫向轉移,筆者深表遺憾。
筆者以為,像中央日報的每日一書,由固定的一批寫手,定期到中央日報,挑選一定數量的書籍,進行書籍介紹撰寫。對於書介來說,是有一定的效度和信度。
就筆者過去和現在所參與或者了解的一些台灣書評欄位的產製流程,筆者不免感嘆,無法建立具有公信力且能夠影響銷售的書評欄位,乃勢所必然的結果。

一個好的書評欄位必須具備的條件
一個好的書評欄位,其寫手必須可以自外於書籍行銷,暢所語言,但卻言之有理。而且,該寫手具有固定的曝光量,豐富的學養,以及廣博的選材,中肯的評論,再加上優良的文筆。這些是建立一個具有客觀公信力的書評欄位的一些基本條件(還不能保證一定就能夠建立好的書評欄位)。
然而,反觀台灣上述一些書評欄位。從書評書籍的選材,到寫手的挑選,乃至文體撰寫風格的要求等等,全部都不及格。
就書籍選材來說,幾乎都是大型出版社的行銷資源壟斷報章媒體。少數中小型出版社,偶爾才可以被推薦。這還是號稱具有公信力的報章書評媒體,更別說幾各重要連鎖書店與網路書店的書評書介版面。如何被行銷資源強大的出版社與媒體關係業界關係良好的出版人所壟斷。根本不是薪資評介,而是新書行銷。
再者,書評寫手方面,像幼獅文藝就有固定培養自己的書評撰寫寫手,或許是個可期的未來。大多報章媒體的書評,均以學院相關領域教授,或者所謂文字工作者掛名的寫手作,為主要的書評寫手。這些人或許專業知識有餘,但是對於如何寫出一篇兼具書籍內容專業脈絡與市場需要的書評,有許多寫手卻是不夠的。
再者不斷變換沒有累積性的寫手,筆者對於欄位的書評所充斥的參差不齊的書評文章如何建立信任度,也頗感懷疑?一篇好的書評,不一定是寫手對該領域的了解是獨步世界,而應該是如何敏銳的找出,這本被評介的新書所撰寫的切入點,文風,論述,資料,與讀者之間的關聯等等。
一昧探討書籍內的專業知識,那是專業期刊書名所需要做的工作。大眾媒體的書評重要的是引發讀者購買或閱讀興趣,並且點出需要注意的重點即可。而不是和書籍作者進行專業辯論。這是媒體式書評的特點,也是和學院式書評不同的地方。

參考資料
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文建會﹙2000﹚。《1999台灣圖書出版市場研究報告》。台北:文建會。
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Drewry, J. E.著,徐進夫﹙譯﹚﹙1973﹚。《書評要門》。台北:幼獅。

表1、台灣重要書評專欄一覽表
專欄名稱 說明
「星期書評」 刊於台灣新生報的新生副刊,自1954年1月3日至3月28日,每周刊出一次,主要作者為司徒衛,為文學書評專欄。
「書刊評介」 刊於《現代學苑》,月刊,1964年4月至1974年2月,現代學苑月刊社發行,綜合性書評專欄。
「新書評介」 刊於大華晚報的《讀書人》版,每周出刊一次,1971年1月創刊,綜合性書評專欄,已停刊。
「文藝論評」 刊於中華日報的中華副刊,自1971年7月開始刊登,以文學類書評為主,不定期刊出,此專欄已停刊。
「時代書房」 刊於中時晚報的時代文學周刊,1990年4月1日創刊,文學書評專欄,每周出刊一次,已停刊。
「書評書介」 刊於《文訊》,月刊,國民黨文工會所屬的「文藝資料研究及服務中心」出版,1983年7月創刊,文學書評為主。
「責任書評」、「新說書」 刊於《聯合文學》,月刊,屬聯合報系,1984年11月創刊,文學書評。
「民生書評」 刊於民生報文化新聞版「讀書徒步區」單元,1988年6月27日開始,每周刊出一次,綜合性書評專欄,此專欄已停刊。
「質的排行榜」 刊於聯合報副刊,每月刊出一次,自1988年10月至1993年7月,文學新書評鑑專欄。
「評論」、「說書」 刊於《誠品閱讀》,雙月刊,自1991年12月至1995年12月,文學書評為主。
「書評」 刊於《全國新書資訊月刊》,月刊,1991年1月創刊,綜合性書評專欄。
資料來源:巫維珍。

表2、台灣書評刊物一覽表
刊物名稱 說明
《書評書目》 洪健全教育文化基金會發行,月刊,自1972年9月至1981年9月,以文學書評為主。
《文藝評論》 中央日報,每周出刊一次,1984年3月29日創刊,屬文學書評性質,該版已停刊。
《新書月刊》 傳記文學社發行,月刊,自1983年10月至1985年9月,以文學書評為主。
《讀書》 聯合報,每周出刊一次,自1988年1月2日至5月10日,文學書評為主。
《開卷》 中國時報,每周出刊一次,1988年4月24日創刊,綜合性書評版面。
《讀書人》 聯合報,每周出刊一次,1992年4月16日創刊,綜合性書評版面。
《書海六品》 每週出刊的書評專欄「書海六品」,與每日出刊的「每日一書」
《書評》 台中國家圖書館主編,月刊,1992年12月創刊,綜合性書評刊物。已停刊。
《書香遠傳》 台中國家圖書館主編,月刊,綜合性書評刊物。
《讀書生活》 自立早報,每周出刊一次,1993年3月14日至1995年2月27日,綜合性書評版面。
《書香文化》 中華日報,每周出刊一次,1996年11月4日創刊,綜合性書評版面,該版面已停刊。
《誠品好讀》 誠品書店發行,月刊,2000年7月創刊,綜合性書評刊物。
《全國新書月刊》 國家圖書館發行,月刊,綜合性書評刊物。另有每月108篇新書書介。
《工商大書坊》 工商時報,每週出刊一次,財經商管新書評論。另有新書書介。
《經濟書坊》 經濟日報,每週出刊一次,財經商管新書評論。另有新書書介。
資料來源:巫維珍。

表3、台灣定期雜誌附設書評
刊物名稱 說明
《幼獅文藝》 每月出刊,文學書籍為主,每月一到三篇。
《聯合文學》 每月出刊,文學書籍為主,每月一到三篇。
《印科生活誌》 每月出刊,文學書籍為主,每月一到三篇。
《野葡萄》 每月出刊,文學書籍為主,每月一到三篇。另有編輯新書書介。。
《破報》 每週出刊,有主要書評一到兩篇,書介三篇,屬綜合類書評
《當代》 每月出刊,每月一篇,為社科人文類書評。
《歷史月刊》 每月出刊,每月一到兩篇,歷史類叢書。
《科學月刊》 每月出刊,每月一到兩篇,科普新書為主。
《科學人》 每月出刊,每月一到兩篇,科普新書為主。
《科學新天地》 每月出刊,每月一到兩篇,科普新書為主。
資料來源:本文整理

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曾居敦南,現住安坑。 我是職業作家/時事評論員,同時也是出版顧問、讀思寫文字溝通表達力的專業講師、網路部落客。 每年讀書(至少)五百本,寫文(至少)五百篇,演講授課(至少)五百小時。 本版文章歡迎個人或非營利單位轉載,營利單位轉載,請來信取得授權(切莫私自轉載)。

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