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台灣出版產業大未來–商品與文化的調和

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2004-11-09

台灣出版產業大未來

書名:台灣出版產業大未來–商品與文化的調和
作者:王乾任
出版社:生活人文

認識臺灣出版產業的現況、前景與危機不可不讀的一本書!

書籍是我們求學、解惑、排解孤獨寂寞,乃至製造歡笑,累積文化的產物。每個人無論喜歡與否,多多少少都會接觸到書。

台灣號稱每年出版三萬多本書,擁有九千多家出版社,八百多億的出版市值……。這麼龐大的產業商機,其內在運作法則,產業未來,人員動向,產業特性……台灣出版產業這麼龐大的產業動向與運作法則,長期以來被人所刻意忽略。台灣的出版業是否也會走向崩壞、日漸萎縮,群雄割據,宛如大小諸侯的出版業領主們,如何在這塊小小的土地上,生存牟利,為社會貢獻文化產品……。

文楊欣霖

「每當我們翻開書頁,等於開啟了一扇通往世界的窗,閱讀是各種學習的基石。在我們所做的事情中,最能解放我們心靈的,莫過於學習閱讀。」 英國教育部長 David Blunkett,曾經這麼說道。
無論你喜不喜歡閱讀,在現代社會中,每個人從小到大總是或多或少會接觸到書籍。書,對現代人而言,或許不是必備品,但卻是一種普遍的充實知識、心靈的補給品。就台灣而言,每年出版的圖書數量高達有三萬多本,這些琳瑯滿目的書籍種類,使得讀者可以選擇閱讀的書類越來越多,也使得書籍的取得更為容易了。然而,這樣看起來發展得越來越蓬勃的書籍市場,其背後所隱含的意義,究竟是否像其表面所呈現出來的那樣正面?

一般讀者到書店中選書、購書時,通常只會觀看、思想書中的內容,而鮮少想到要去瞭解一本書成書的過程,然而,這就好像飲水不知思源似的,如果不試著去弄清楚一本書的來源,又如何稱得上是一位真正的愛書人呢?

在《台灣出版產業大未來》一書,可以說有系統而全面的對台灣目前的出版產業,做了一番詳細的介紹。其中不但討論了台灣出版產業中的幾個主要的問題,諸如為何要出版書籍,及兩岸開放對書籍的製作與出版的影響等…,並且將台灣出版產業的一些基本知識,也一併傳遞給讀者。它能讓讀者對於自己從小接觸的書籍的成書流程是怎樣的一個狀況,有基本的瞭解。

一本看起來簡單的書,其實其牽涉的層面非常廣,從最基本的文字(圖像)創作者,到為文字(圖像)進行潤飾、加工的編輯者、裝訂者,乃至於最後的行銷通路;其從第一個落筆的字,一直到成為能為人所閱讀的書,這中間是積累了許多人費心經營,卻不為人所知的努力的成果。也因為一本書的成就,必需經歷這許多人之手,所以,它也同樣影響了由這些人所組成的一個龐大的產業結構,那就是出版業。

《台灣出版產業大未來》一書,開篇係從五十年來台灣地區的總體出版狀況談起,在這五十年間,台灣歷經日本的殖民統治和中國國民黨的戒嚴時期,每次大環境的改變,都讓出版業也不免跟著改變。正因為每個時期的出版部門和出版政策都會產生轉變,所以時至今日,因台灣目前的情勢而對出版業造成了怎樣的影響,更是特別值得關注。

從表面上看來,台灣的出版事業正持續蓬勃發展著。然而,面對國際化的競爭越來越激烈,台灣的出版業其實也正處在一個經營策略的轉折年代,因為,網路的新世界提供了出版業新的可能與想像,而眾多的新生事物也提供了出版業新的活動空間。當然,在努力不懈中,出版業也用新的工作方式,為自己,也為讀者開啟了新的出版及閱讀旅程。

《台灣出版產業大未來》一書。不單單講述台灣出版業的過去和現在,其特別關注的主題也在於「未來」。作者身為文化產業中的一員,對於文化出版事業這個大版圖的前景當然是十分關心的;也因為如此,作者剖析了整個出版業的結構,從出版社、編輯、通路商等,這些書籍成書所必需經歷的上、中、下游部份,點出了一些台灣出版產業的問題和危機,並且提出了具體的建議。作者認為,台灣的出版產業值之所以會偏低,原因在於台灣出版產業的上、中、下游各環節缺乏細緻的分工與專業化,而且長期忽略分析圖書市場的特質。作者也認為台灣的大量翻譯書和來自大陸的文稿充斥,在某種程度上似乎反映出某種淺碟子文化的心態;也就是說,台灣出版產業變成只是一種文稿的加工和轉銷而已,而這個問題也造成了台灣出版產業未來的隱憂。畢竟如果一個產業沒有辦法創造出屬於自己,獨一無二的產品,而只能倚靠為他人的產品加工而生存的話,對這個產業而言,永遠都無法有機會突破現有狀況,甚至會落於被迫選擇的局面,的確是前景堪慮。

這樣的情況若發生在一般企業上,所造成的可能只是經濟方面的危機,但如果是發生在文化產業上,其所造成的,將是更嚴重的,整個民族的文化危機。也因為如此,我們更有必要瞭解我們所處的這塊土地的文化產業,如今是怎樣的一番景況,並且提早為已預見的危機做出挽救。誠如作者所說:「出版事業是結合文化與商業的兩難事業,……。本書可以說是拋磚引玉,希望未來有更多人來關注這個問題,讓台灣出版界的未來並非日漸萎縮,而是更加茁壯!」畢竟了解出版的前輩很多,但肯坐下來把自己的經驗寫出來與大家分享與討論,則需要對出版產業有莫大的熱情以及些許憨膽吧!

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Zen大

曾居敦南,現住安坑。 我是職業作家/時事評論員,同時也是出版顧問、讀思寫文字溝通表達力的專業講師、網路部落客。 每年讀書(至少)五百本,寫文(至少)五百篇,演講授課(至少)五百小時。 本版文章歡迎個人或非營利單位轉載,營利單位轉載,請來信取得授權(切莫私自轉載)。

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