經濟與生活

幸運狂人賈伯斯

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2005-11-02

幸運狂人賈伯斯~將情感注入科技,以蘋果電腦顛覆世界

(原文同步張貼於Insight財經企管網路書店www.insight.net.tw,11/3~9大師領航單元)

生命短暫,不要浪費時間活在別人的陰影裡;不要被教條所惑,盲從教條等於活在別人的思考;不要讓他人的噪音壓過自己的心聲。最重要的,有勇氣跟著自己的內心與直覺。
~賈伯斯

養子生涯多不安
比爾蓋茲或許和賈伯斯ㄧ樣都沒有大學畢業,但賈伯斯出身藍領階級,不但是養子,其養母沒有上大學,養父則連高中也沒有畢業。而選了一個昂貴大學的賈伯斯,卻念了六個月就覺得大學課程太無聊而休學(我們有多少人和賈伯斯ㄧ樣認為學校教育無聊,但敢於休學創業的又有幾位?),更在十八個月後被退學。

然而休學並非賈伯斯不熱衷學習,毋寧說相反,賈伯斯太熱衷於學習,才發現大學教育無法滿足他的需要。然而休學的賈伯斯並非開始胡混,而選了里德學(賈伯斯唸的大學)最好的英文書法課程〈caligraphy instruction〉(似乎也是美國最好的)。書法課給賈伯斯的心靈和美學帶來震撼,更對影響賈伯斯往後創立蘋果電腦奠定了根基。

書法課的美學震撼教育
若沒有賈伯斯的對美學和機械電腦的敏銳,或許我們還是會有彩色電腦,但是能否有滑鼠或視窗介面(麥金塔電腦首創,後被微軟電腦模倣學習,發揚光大)等電腦設計,就不得而知(因為賈伯斯設計視窗介面電腦的1970年代,人人都用著鍵盤和Dos介面)。然而可以肯定的是,絕對不會有iMac或iPod這麼美又功能強大的消費性電子產品問世,可供消費者選擇。
賈伯斯重視消費者情感需求,不斷開發出既融合產品美學(形式)又功能(內容)強大的電子產品,讓電腦不再只是冷冰冰的機械,更是時尚潮流與品味象徵。

在電腦美學經濟建立標準規格者
麥金塔與蘋果二號,無疑是賈伯斯在當時電腦工業中另闢蹊徑,建立以美學設計為基礎的電腦新標準規格。並努力貫徹信念,從小眾到大眾,從邊陲到主流,從忽略到重視,從不合時宜到流行表徵。賈伯斯再再證明著美學經濟的價值。

超前時代的美學經濟
然而,天才或許不ㄧ定瘋狂,但一定都是超前時代而寂寞的。雖然能夠預言時代與趨勢,但市場經濟和大眾的腳步卻無法跟隨,受困於規模經濟的天才賈伯斯,曾因其所創立之蘋果電腦董事會,希望堅持當時的功能理性電腦設計觀,而將賈伯斯逐出公司。但卻意外造就賈伯斯後續事業的發展基礎。

成敗各半:NeXT與皮克斯
離開蘋果電腦的賈伯斯變賣手工蘋果持股,全力投資兩家公司。前者為NeXT,後者是皮克斯。皮克斯製作世上第一部全電腦動畫電影《玩具總動員》,並成為全球最成功的動畫公司。而NeXT所開發的技術,則替賈伯斯買了重回蘋果的門票,並且為蘋果當今熱門iPod商品的技術鋪路。

iMac與iPod引發風潮
賈伯斯說:「設計是個有趣的字。有些人認為設計代表外型看起來如何。但是如果深入思考,它實際上代表的是『如何運作』。要設計出好東西,你必須『抓得住它』,你得與它心意相通。」這正是賈伯斯ㄧ直以來,堅持蘋果電腦和其所開發的任何事業所要走的路。更造就自1998年以來,蘋果電腦顛覆傳統電腦外殼設計老舊,開創出大受消費者好評的iMac系列,和近年來引爆消費性電子狂熱,兼具美感與功能的iPod系列,更證明賈伯斯多年堅持道路的正確性。

引爆變革的美學經濟人
賈伯斯無疑是美學和體驗經濟的先行者,他早了世界二十年,並且還將理念貫徹在最受工具理性和最不重視外型設計的電腦產業。

狂人並不瘋狂
賈伯斯或許既幸運也夠狂,但更重要的是,他專注,努力不懈,以熱情投入其事業,相信自己的堅持,即便與整個社會大環境對抗(故被稱其為狂),也在所不惜的態度。或許是賈伯斯成功更深刻而根本的原因。

主題閱讀
Luck or Smart
i狂人賈伯斯:從另類人生到超酷創新的蘋果風格驅動家

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Zen大

曾居敦南,現住安坑。 我是職業作家/時事評論員,同時也是出版顧問、讀思寫文字溝通表達力的專業講師、網路部落客。 每年讀書(至少)五百本,寫文(至少)五百篇,演講授課(至少)五百小時。 本版文章歡迎個人或非營利單位轉載,營利單位轉載,請來信取得授權(切莫私自轉載)。

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