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暢銷書續集~論暢銷書續集命名的跟風與模仿

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2005-11-28

暢銷書續集
~論暢銷書續集命名的跟風與模仿

文/zen

暢銷書人人愛
暢銷書人見人愛。作者渴望自己的書暢銷,如此一來,人在家中,坐版稅自然來,不亦快哉。名利雙收,既是高雅文化人,更有實質利益進口袋。出版社更是渴望出得暢銷書。一旦書籍暢銷,出版社才有錢賺。讀者們也讀暢銷書。因為大家都在讀,不讀就落伍了!暢銷書可以凝聚社會連帶,加強社會關係。因此雖然有些衛道人士或者推崇高雅文化的人士看不起暢銷書,然而暢銷書卻是歷久不衰,而且推陳出新。

只是一本暢銷書可遇不可求。如今狂掃全世界的《哈利波特》,曾經名噪一時的《亂世佳人》,都是多次被出版社錯過退稿數次的書。沒人能抓得準讀者的口味。沒人知道哪本書會暢。銷雖然坊間也又類似《這本書要賣100萬本》教人如何打造暢銷書的書籍。然而真正爆大量而變成超級暢銷作品的書籍,還是可遇不可求。能夠買十中一,已經是非常了不起的成就了。

然而,暢銷書雖不可求。但是搭暢銷書順風車,出些相關叢書。從暢銷書讀者身上撈點好處,換點銷售的想法,也就順勢而生。最好的辦法,當然是邀請暢銷書作者坐下來,好好的寫出媲美前書的續集。或者乾脆就把自己的書籍開成書系。前者如高曼的《EQ》,《侏儸紀公園》後者如《哈利波特》(預計要出七本。想想羅琳如果突然宣布要寫八本雖然會有很多討伐之聲,然而一定更多人樂見其成,因為創造經濟效益)魯益士的《納尼亞王國》系列等等。

其次,就是出版社把暢銷書擴大成一個書系。不一定由作者親自執筆撰寫,但作者一定會參與某部分的書籍製作。像是合寫、推薦或導讀。例如以兩個爸爸成功的《富爸爸、窮爸爸》作者羅伯清崎,出版社就把《富爸爸窮爸爸》搞成一個商學院系列,大玩兩個爸爸叢書。一堆書名都看得到「爸爸」。

至於暢銷書玩成書系操作最成功的,大概算是心靈雞湯系列了。雞湯一向是補身強體的好料理。心靈雞湯顧名思義,就是喝了對我們的靈魂有幫助的東西。因此當年《心靈雞湯》在美國一出版,便一躍成為暢銷書。歷久不衰。讀者紛紛對書中所的真情小故事和背後的道理所感動懾服。而作者也開始一系列的心靈雞湯創作,後來更廣向社會大眾邀稿,邀請大家一起燉煮這鍋大雞湯。而這鍋雞湯也就越來越大鍋。開始時只是用2、3、4作為續集標題。後來開始分門別類。開始有了像是《心靈雞湯關於青少年》、《心靈雞湯生命之歌》、《心靈雞湯關於勇氣》、《心靈雞湯關於女人》、《心靈雞湯關於信仰》等主題式的雞湯叢書。後來,幾乎什麼樣的主題都可以端出相關的心靈雞湯。甚至連高爾夫作者都可以弄出一本雞湯書來(《心靈雞湯關於高爾夫》),真是太猛了。心靈雞湯喝太多會不會麻痺而效用減低,那也得讀過的讀者大人來告訴我們。不過看其陸續出版的熱賣現象,看來這道雞湯的需求量頗大。暫時不會退燒。

然而,若是我們也搶不到暢銷作家幫我們寫書(通常版稅驚人),也沒辦法邀作家幫我們弄書系,該怎麼辦?沒關係,我們可以找人來破解「密碼」。紅遍全世界的暢銷小說《達文西密碼》出版後,許多人都(可能是存心)忘了這只是本小說,而大出破解密碼的書籍。例如在不然就有人從達文西下手,推出探討達文西的圖書。銷售量都頗可觀。例如《達文西和他的天才密碼》,《密碼在說謊》等。都是想搶搭順風車的書。

最後,沒有密碼可以破解,怎麼辦?最後一招,就是在書名上下工夫、搞花樣。弄些讓人眼花撩亂的書名。在自己所要推出的同質性書籍上,冠上部分暢銷書書名名字,以換取讀者注目,進而換取銷售量。本文主接下來,要就是要來談談暢銷書跟風模仿書名的現象。並舉幾個過往實例,看看這些暢銷書另類續集有什麼奧妙之處。

EQ滿天飛
《EQ》,是丹尼爾高曼所寫的一本著作。高曼認為,光只有IQ智商,並不足以解釋一個人是否成功或失敗。還必須加入EQ情緒商數才行。唯有EQ高的人,懂得管理自我情緒,認識自我,激勵自己,以及建立良好人際關係,才是成功的關鍵。

此書一書,風迷全球。在台灣也是熱到發燒是標準的暢銷書。後來高曼又出了正宗的續集《EQII》(在這之間還出版了《怎樣教養高EQ小孩》)。然而坊間書名中摻雜EQ而出版的有百多本。例如戴晨志的《你是EQ高手嗎?》。曹又方的《愛情EQ》(此書也出了續集《愛情EQII》)。彭懷真的《上班族EQ與IQ》。最量產的則是張怡筠,有《EQ其實很簡單》、《情色EQ》、《張博士的EQ早操》、《超級EQ超級銷售》(簡直自許為台灣EQ代言人)。
EQ開啟了人類一個新的解釋成功的大門因而相關研究紛紛出籠,故出版品大盛。創造出一整個出版門類,是以續集和相關延伸著作滿天飛。

厚黑學出不完
《厚黑學》是中國古老的人際智慧,強調厚臉皮又黑心腸的人才得以成大事。《厚黑學》原為清末民初人士李宗吾所寫。經後人改寫研究,陸續推出相關的厚黑學叢書。甚至有出版社以「厚黑學」,開了一整個書系。如宏文館就出版了《老實人厚黑學》、《新鮮人厚黑學》、《厚黑學講義》、《顛覆厚黑學》、《上班族厚黑學》、《領導人厚黑學》、《小人厚黑學》、《說謊厚黑學》、《受氣厚黑學等》等。可以說是厚黑說不完。至於書名和內容是否真的都和厚黑如此緊密相關,那也只有讀過的讀者才能夠說的清楚了。
相信未來冠上厚黑學之名的書籍還會陸續出版。真可見古代中國人的獨特處世智慧的影響深遠。

乳酪
乳酪,是另外一樣神奇食物。從史賓塞強森寫出了《誰搬走了我的乳酪?》,這本成人寓言,狂銷全世界之後。作者本人雖然沒有推出以乳酪為名的續集。但想要搶吃這份乳酪大餅的,卻多的不得了。像台灣出版該書的奧林出版社就出版各種版本的《誰搬走了我的乳酪?》(兒童版、青少年版、圖文版、精裝版)。

再來,無緣搬走正牌乳酪的跟風書,大量冒出頭。像是書名百分之九十相似度的《是誰切了乳酪?》、《我能搬走誰的乳酪?》、《誰都搬不走我的乳酪》、《誰敢動我的乳酪》、《誰敢搬走我的乳酪》、《自己的乳酪自己搬》。等到相似度高的書名都被取光了之後,開始有一些沒那麼像,但還是想分乳酪群一杯羹的書推出。像是《你可以擁有乳酪又吃的到》、《天上掉下來的乳酪》、《董事長教你的乳酪哲學》等等。到處都在談乳酪,到處都在教你怎麼搬,搬誰的乳酪。果真的人人愛吃的乳酪。

幾歲要幹什麼?
前幾年市場上出了一本《死前要做的九十九件事》,一夕爆紅,成為暢銷書。該書是本低成本買進稿件(有時候就是這麼好狗運,出版社不看好因而買斷的作品,卻變成暢銷書,出版社大賺特賺還不用支付後續版稅,真是愉快)。過了幾年之後,開始有人想,既然「死前要做九十九件事」。那麼,限定一個年紀來做個幾件事,也逐漸成為一種替書命名的方式。而且似乎賣的很不錯(關鍵是要選對年紀和作是當數量的事情)。例如《35歲前要做的33件事》,就是後起新秀。另外還有《30歲前一定要改的30個習慣》。這個書名公式才剛剛開始,要是能加以善用。應該可以創造出不少暢銷書。
至於「幾歲前成為什麼大師或者達成什麼目標」,則是出版界已經玩爛掉的書名。像是《如何在30歲前購屋》、《如何在30歲前投資致富》、《如何在30歲前成為理財高手》等等,林林總總數十本。不過,這種書目標太明確,人們多半沒那麼優秀。讀者讀起來衛冕壓力太大,還不如一次推薦多一點事情可以做,有幾件沒完成,也不會覺得太難過,你說對吧?

暢銷書跟風命名法則還有很多,像是跟著大師跑。書名中冠上杜拉克、巴菲特,也都能有不錯的成績,畢竟大師說了算。雖然模仿不能成為一等一超級暢銷書,但吃吃掉在地上的麵包屑,也不無小補。暢銷書書名,注定是會衍伸出無數家族的光榮之父。

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Zen大

曾居敦南,現住安坑。 我是職業作家/時事評論員,同時也是出版顧問、讀思寫文字溝通表達力的專業講師、網路部落客。 每年讀書(至少)五百本,寫文(至少)五百篇,演講授課(至少)五百小時。 本版文章歡迎個人或非營利單位轉載,營利單位轉載,請來信取得授權(切莫私自轉載)。

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