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全世界第一大書店?~誠品信義店

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2006-01-05

全世界第一大書店?~誠品信義店

書店:誠品信義店
坪數:7200坪
創辦人:吳清友
地址:台北市信義區松高路11號
服務電話:02-87893388
網址:www.eslitebooks.com/anchor/index.shtml
開幕時間:2005年1月1日
營業時間:B2、B1、1F、5F、6F-10:00~22:00
2~4F誠品書店-10:00~凌晨2:00

2006年1月1日,誠品書店在信義計畫區,正式開幕了一家,地下兩樓地上六樓,共7200坪的複合式商場。這家號稱全球最大的書店,將會對台灣閱讀文化培養與書店商場的經營,投下怎樣的變數,或許還需要時間觀察;但這家誠品新信義店葫蘆裡,究竟賣有什麼膏藥,則是本文關切所在。

首先,是誠品信義店這個店號。最早叫「信義店」的門市,在信義路與基隆路交叉口的震旦大樓地下室,是誠品相當早期的門市。後來搬到震旦大樓一樓,並於前年3月因租約到期停業。這期間,誠品在信義計畫區內則有新光三越店,附設在新光a11館地下一樓。而元旦開幕的這家全新信義店,則位於捷運市政府站外。該大樓原本由統一與日本高島屋集團洽談,合作建立統一高島屋百貨。後因價碼談不攏而作罷。隨後擱置一段時間後,由誠品取得經營權。經過籌備,於2005年11月開始試賣2006年元旦正式開幕。

信義店的裝潢設計,仍以誠品素來慣用的金屬、木材、大理石三元素作為基底,全店設計不脫過往誠品各門市的質感。只是規模更大,質地更新。手扶梯兩旁的原木色裝潢,令人驚艷。

入門一樓,是誠品商場。商場內商家有些是過往各誠品商場的老面孔。如蘋果電腦、蜻蜓。但增添了許多充滿時尚設計感的店家,如Armani Casa、K’space等。鋪有地毯,店面或以透明玻璃或以簾幕相隔,挑高的空間設計,讓人入內而不感壓力。十足現代主義。咖啡店則由星巴克進駐。

隨手扶梯攀上二樓,映入眼簾的是一個半圓形雜誌區,該雜誌區類似誠品敦南店的雜誌區,但更為新穎。基本上二樓分為十二區塊,以方圓作為書區設計概念,方圓各半。共分有新書區、表演藝術、音樂、旅遊、商業、資訊、語言、趣味休閒、雜誌、風尚、電影,各區設計宛如店中店。彷彿將中正紀念堂店(表演藝術專門店)、臺大醫院店(醫學專門店),主題區搬上此重新整合上演。相當具有氣魄。各自成區。渴望在大型旗艦店的規模下,保有小型專業店的水準。二樓有誠品咖啡。

隨手扶梯生上三樓,筆者以為彷彿重新回到當年最熱鬧時代的誠品站前店(原址在大亞百貨四樓)。無論書區的設計,裝潢,書籍陳列,感覺都有站前店的身影。各書區之間以門相通,各自獨立。有其封閉性,卻又借門串聯一氣。三樓總共有八大書區,其中最特別的,是誠品曾經暫時退出而借此信義店捲土重來的簡體字館。該館的佔地與規模,無疑是台灣當今簡體字書店前幾名。未來是否會對簡體字書的銷售造成影響,還有待觀察。畢竟,信義店附近還有一家由聯經出版社成立的簡體字書店。無論價格和藏書,兩者各有優勢,其後續值得觀察。

另外,除文學、人文、社會科學、自然科普、健康等區,另外考試理工區,也是誠品首度大舉進攻的區塊。過往作為連鎖書店的誠品,雖以人文藝術為標榜,也經營不少人文好書。但是對於升學考試用書,卻少有門市經營。信義店卻闢出了相當程度的面積,專攻理工和考試用書。該書區的圖書週轉和銷售狀況,是否能夠在如此高昂的地段存活下來,還有待過了三個月蜜月期後來觀察。

整體說來,三樓給人的感覺相當舒服。三樓還設有一個廚藝教室區,給越來越重視生活風格類出版品的台灣出版界,一個相當好的場地。既可以舉辦該類型書籍簽名會,還可讓作者親自表演其精湛廚技。另外,三樓還有一片廣場區,提供出版社舉辦新書發表會或者演講等。元旦當天該區塊就舉行了2005年讀書人年度好書頒獎。

四樓則是誠品自家各非書類類商場集大成。像是誠品音樂館、文具館。另外,藝術類圖書也獨立成店,坐落於四樓。最令人眼光為之一亮的,則是日文書店的成立。過往外文書在誠品,均以中外文交錯方式在架上陳列。信義店在英文書上也比照辦理。但卻把日文書獨立拉出,成為一書店。或許是看中台灣哈日風的盛行,再加上台北日文書店多集中在重慶南路。渴望另闢戰場,搶攻日文閱讀市場。此外,四樓還有美療沙龍中心與生活創意類商家,像是琉璃工房、頑石創意等,都是該樓層重要店家。

五樓則是誠品兒童館,除了誠品兒童書店外,還有兒童探險博物館、兒童玩具店、兒童運動休閒用品進口、名牌童裝(竟然有KENZO這等高檔品牌)、兒童沐浴養護用品與嬰幼兒服飾用品、兒童家具等。另設有育嬰室。信義店擴大經營兒童市場,似乎有意讓都會中產階級父母,自幼就讓下一代習慣誠品生活美學。因此,在兒童區,食衣住行育樂樣樣齊全,企圖為下一代誠品客戶,量身打造最舒適的消費氛圍。真不愧是誠品。

六樓預計是誠品文化區。有演講區、視聽室,另有精緻餐廳。但筆者到訪時似乎尚未開幕。地下一樓則是流行館,有品東西家具。還有一些風格設計取勝的流行服飾,不少都是台灣少見的品牌,頗值得一逛。地下二樓有誠品酒莊、銀行、藥妝店和客服中心。美食區飲食店不多,然而桌椅設計相當有看頭,以接近棕原木色為基調,走極簡主義路線,看起來非常舒服。比起一些看似油膩的百貨美食街的座位的確舒服。

誠品大刀闊斧創辦信義店,除了宣示其龍頭地位外,更有意和101的中的Page 1書店,新光三越的法雅書店較勁的意味。信義區儼然成為書店激戰區,原本已經稍見頹勢的Page 1是否會因誠品信義店的進駐而更加蕭條,還是信義店會因店面過大無法在信義激戰區存活下來,則是未來一年值得觀察的重點。但無論如何,以書店之姿,可以成立綜合百貨公司,進駐百貨激戰信義區,在擁有五家百貨的新光三越旁獨立開店,其魄力決心和未來走向都相當值得觀察。

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Zen大

曾居敦南,現住安坑。 我是職業作家/時事評論員,同時也是出版顧問、讀思寫文字溝通表達力的專業講師、網路部落客。 每年讀書(至少)五百本,寫文(至少)五百篇,演講授課(至少)五百小時。 本版文章歡迎個人或非營利單位轉載,營利單位轉載,請來信取得授權(切莫私自轉載)。

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