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2006/1/14出版觀察~幾家小而美的出版社

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2006-01-14

2006/1/14出版觀察~介紹幾家小出版社

文/zen

不小心混入出版這行,轉眼七八年。雖然仍是高不成低不就,但因為寫論文、當採購、寫書評、逛書店、念雜書的關係,因緣際會認識了不少大小出版社。有些小出版社專出好書,可惜主事老闆們生性害羞、低調,不好交際、缺少門路。因此,雖然好書拼命出,但是行銷面偏弱,因此所出的書較難被主流連鎖書店或媒體青睞(有些連鎖書店甚至根本不願意進貨或者往來)。

前兩年,我在連鎖書店當採購時,曾經較為關注這批出版社,常提醒他們要報新品,多和書店互動,並且在新品下單上盡量給予支持。甚至建議書店重新分配商品結構。結果我的做法當然是招來非議,認為我太主觀、偏袒某些出版社(雖然我不知道大連鎖書店和大出版集團的合作,算不算是一種制度化的偏袒拉),但是看這這些小而美的出版社,總覺得應該多推薦。好書很多,大出版社出的好書不少,但是他們行銷資源豐富,電台、報紙、雜誌、期刊、網路、各式書展、簽書會等等,曝光率不低。因此若是同等級的好書,我多會優先介紹小出版社。

雖然做這種事情吃力不討好,但是也算是興趣吧。特別是這幾年來陸續聽到一些出版社差點關門或決定歇業,總讓我覺得,是該寫寫這些出版社了。

群學
說起群學,該出版社專出社會學類圖書。社會學是我本行,群學更是許多社會系老師集股投資的,再加上總編輯劉鈐佑先生是我老師在紐約求學時代就以結識的好友。關係千萬重,和我淵源不少。劉先生更是個提攜後進(現今大名鼎鼎的張君玫會走上翻譯,也是劉先生鼓勵下的成果),作風練達的前輩。在我還是學生時代,就相當關照我。後來,每次過訪辦公室也總請我去吃「本場流」。

群學成立四五年了吧,所出版的書雖然才快二十本而已但絕對是本本好書。特別是創社作《見樹又見林》,現在已經成為社會系大一新生必讀教材。對社會學有興趣的讀者,也都應該拜讀。好書!簡單、輕鬆、生活卻深刻,只要一有機會,有人提到社會學該唸什麼書,二話不說,就是推薦這本。不只如此,當該書推出二版時,其封面設計更是令人讚賞。整本書無論編排、翻譯、封面,全部無懈可擊。

另外剛得2005年中時開卷創作類好書的《半世紀舊書回味》,也是一本值得所有愛書人一讀的精采好書。該書詳細回顧了台北市舊書業生態的變遷。研究扎實、文筆清晰好讀。買一本典藏。

其他群學的好書很多,像是《米糖相剋》、《積體網路》、《現代地理學思想》、《母職的再生產》、《後工業機會》、《傅科說真話》等等。群學出的每一本書,都值得典藏和閱讀。

行人
這家出版社其實不用介紹,老闆大有來頭。本身是大學教授不說,更是誠品書店文化事業部執行副總廖美立的老公。人稱陳少。當然負責該出版社的編輯還另有其人。

行人出版社出的書,以精神分析為主。創社作為《精神分析辭彙》,售價1800元。我每次都嫌貴,沒買。後來在一次書展中驚見特價1000元。不多說,馬上就買了扛回家(當然是貢起來而已)。

該出版社所出圖書開本,以32開為主。封面多以一張圖畫為主,紙張、排版等都非常講究,仿法國伽利馬出版社圖書設計。書做的像藝術品一樣。不過定價上也偏高。

推薦的書有《娜嘉》、《啥都瞭了》、《外邊思維》、《小小的原罪》等。不過,這家出的書確實有點難度。只是有些書原作不過寥寥數頁,卻附上超級長的導讀,也是一絕。

巨流
這是家老字號的社會學專業出版社。創辦人為熊嶺。熊先生年事已高,但因熊先生的兒子自己經營生意相當不錯,無意接手巨流。幾經引介之後,最後賣給高雄復文出版社。不過有些老師的書,因為不願意跟著換東家,所以收回。相當可惜。巨流出版不少考試必讀的經典級教科書。

說到巨流,按照我淺薄的觀點,可以分為四個時期。我所認知的最早時期,其圖書開本以32開為主。符合七十年代台灣出版界的開本潮流。書籍封面以白色為主。第二期開始圖書開本轉為25開,封面多為鵝黃色。第三期則是前面介紹的劉鈐佑在群學擔任總編輯期間所製作的圖書,其中代表作有像是《社會學的想像力》、《女性主義社會學》等等,都是較好又叫座的書。這時期的封面已經轉為彩色,較有變化。在當時的學術出版裡,算是令人眼光為之一亮的。

第四期就是巨流轉手復文之後,由陳巨擘先生擔任總編輯。其出版方向逐漸多元,加入了文化研究、大眾傳播、歷史、性別研究等。不過,第四期以後雖然仍出版不少好書,但書籍的紙張、排版、印刷、封面和校訂上,每本書品質良宥不齊,落差很大。有時候令人驚艷,有時候卻相當令人捏一把冷汗。

無論怎麼說,巨流作為一家老字號社會學出版社,值得推薦的書籍頗多。像是《風險社會》、《社會實體的建構》、《社會學與台灣社會》等等。還有其關鍵字書系,也都頗值一讀。

韋伯
推薦這家出版社,或許爭議性比較大一些。但是比起外面某些出版社,韋伯的選書其實相當扎實堅強(只是早期的翻譯和書籍製作有點草率,這兩年改善許多)。

陳老闆的經營策略相當清楚,先以重要教科書穩住出版社的基本營運開銷,然後再翻譯重要學術經典。目前經營學科主要以政治學、大眾傳播為主,其他像是社會學、哲學還有當代思潮也有所涉獵。

只可惜,陳老闆對於書店行銷和舖貨,頗有一套堅持。因此,這些好書還是多半僅止於校園市場。對於一般較廣義的人文閱讀份子的切入,可能還需要加把勁。

其實韋伯可以把讀者群做的更大,把自己更跨入市場,不要僅限於學術小眾。畢竟在翻譯作品的選擇上,有許多都是相當熱門的議題。像是研究粉絲的《迷文化》,還有一些文化研究叢書。畢竟學院出身的陳老闆(本身就是政大政治所博士),在議題的選擇和圖書版權的簽訂上,都十分有氣魄。敢選書,也都能選出一時之選。如果能夠好好包裝,多花點時間製作媒體新聞稿,寄送公關書給相關媒體,關注連鎖書店的新品報樣、舖貨和進書狀況,在某些經營點上再細心一點,對於圖書銷售和市場的擴大,應該會有很不錯的成績。

弘智
專出商管心理教科書的出版社。本來也出過幾本社會學。該出版社在上述兩類的教科書市場,頗有一番天地。是個穩固獲利的小出版社。但若是如此,當然沒什麼好介紹。

最主要是後來在我自己的毛遂自薦下,和李老闆合作了一套大眾社會學。該書系目前我已經退出,但是李老闆曾經很放手讓我去規劃選書、翻譯與製作。許多書也成為常銷書,像是《社會的麥當勞化》、《認識尼士尼》、《消費文化與現代性》、《血拼經驗》、《立法者與詮釋者》、《肥皂劇》等等。不是我自誇這套大眾社會學裡的書,都是一時之選。

不過,弘智最大的問題就是沒有專門編輯負責,全部外包。而且為了壓低製作成本,因此在紙張與封面選擇上,也都略遜市場。若是不能有專人負責,並多花心思在書籍設計上,將會更有機會才是。

以上五家,是我認為圖書本身不錯,但是在市場行銷和書店關係維運上有待加強的小出版社(行人除外。行人關係夠好了)。這幾家出版社的書都很棒,若是能夠多花點心思在圖書出版後的新聞稿發放、公關書寄送、書店拜訪、媒體曝光等等,對於推動人文閱讀,相信會更有力才對。畢竟培養讀者是很重要的事情。讀者根本不知道你出書的話,光出好書有什麼用!現在市場書那麼多,讀者每週接受的資訊那麼多,大出版集團搶書店和媒體版面搶那麼兇,沒有多推自己幾把,很難讓自己的書在書店曝光阿。

這其中,最讓我心痛的就是巨流了!這幾年似乎又很難在大連鎖書店看到新書的身影了。是否還是不願意好好解決一下新品報樣流程的問題ㄌㄟ(韋伯似乎也是流失好一陣子了)!拜託這幾位主事者多關照一下連鎖書店的消費者吧!勤力一點,和書店打好交道吧。

另外,其實還有一家~洪葉。聽說狀況也是不太好。或許有些出版社主事者把連鎖書店想像的太邪惡了(雖然他們從不善良但不過就是在商言商),不願與連鎖書店合作,結果犧牲掉的不過是台灣的人文閱讀人口而已,連鎖書店依然越來越大少了人文,書店書坪效和週轉率還可以更有高ㄌㄟ!拜託這些優質小出版社的老闆,多想想行銷和一般市場吧!不要再自絕於出版市場之外的。

另再推薦一些夠大的社科專業出版社,他們行銷就做的不錯。

學富
揚智
生智
五南圖書
三民書局
桂冠圖書
雙葉書廊

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曾居敦南,現住安坑。 我是職業作家/時事評論員,同時也是出版顧問、讀思寫文字溝通表達力的專業講師、網路部落客。 每年讀書(至少)五百本,寫文(至少)五百篇,演講授課(至少)五百小時。 本版文章歡迎個人或非營利單位轉載,營利單位轉載,請來信取得授權(切莫私自轉載)。

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