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如何打造暢銷書?

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2006-02-08

如何打造暢銷書?

文/zen

書名:暢銷書的故事~看作家、經紀人、書評家、出版社及通路如何聯手撼動讀者
作者:Brian Hill & Dee Power
譯者:陳希林
出版社:臉譜

當今穩坐台灣前十大出版社的「商周」,當年涉足出版時,虧損年年,差點自市場夭折。幸好出了《一九九五潤八月》,大賣三十餘萬本,替商周注入豐厚資金,自此漸入佳境,轉虧為盈。

暢銷書人人愛。暢銷書讓作家與出版社名利雙收。然而,暢銷書卻可遇不可求。暢銷書的形成,如此的不可思議,沒人說的準!數度被退稿最後出版卻大賣特賣的個案(例如《哈利波特》),屢見不鮮。人人都不想錯過《哈利波特》,但卻沒人知道,《哈利波特》什麼時候出現?怎麼判斷手上這份稿子會不會是下一本《哈利波特》?

《暢銷書的故事》,則是一本有意解開「製作暢銷書如何可能?」的書。《暢銷書的故事》從書稿的產生、作者、編輯、版權經紀人、書評、書店通路、讀者、新書面世等面向,仔細拆解每一個出版環節,訪問曾經(現在)撰寫、編輯、銷售暢銷書的作家、編輯、書店,企圖從眾多成功經驗之中,破除人們對暢銷書的迷思,歸納出這些暢銷書所共同具備的條件。

首先,認清暢銷書與暢銷書作家是出版市場的極少數。成功寫出暢銷書的絕大多數作家,都是在其著作登上暢銷排行榜之前,就已經筆耕不輟的辛勤人士。即便暢銷如《達文西密碼》的丹布朗,在此書登榜之前,早已推出數本不太有人聞問的作品(後來當然跟著水漲船高)。

雖然暢銷書無法準確預測,但仍有規則可循。例如文章之間可以清楚感受到作者的「心聲」,作品在出版之前,手稿已經在編輯之間流通,並且一至取得好評與共識。傾聽市場聲音,仔細研究出版市場,掌握熱門議題、了解社會趨勢,熟知某文類市場中的暢銷作家、作品風格、注意讀者口味,替自己定位、找出特殊性,用自己特殊的「聲音」,向讀者述說你的故事。

話題性、作者知名度、書籍內容好壞、讀者口碑、出版社通路推廣與行銷計畫、讀者死忠讀者等等,也都是影響一本暢銷書是否問市的可能因素。書評,雖然重要,但是再台灣似乎尚缺乏夠份量具公信力的書評媒體,因此,書評比較像是行銷的一環,其功能增加圖書曝光率。

《暢銷書的故事》,是一本有志於出版的出版人,仔細閱讀思考與學習的好書。如果心裡就排斥打造暢銷書,那麼還是儘快退出圖書市場。商業與文化不能兼顧的作品,今後將難以在嚴苛的圖書市場生存下去。

打造暢銷書或期望圖書暢銷,是希望作品能引起共鳴,引爆銷售,替作者與出版者的辛勞,贏得應有的回饋,非常值得肯定且推廣(暢銷不等於爛書或沒有文化價值)。讀完此書,將體會以健康態度正面看待暢銷書。

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2 Comments
  1. 回覆

    Ocarina

    2006-12-29

    在這裡聽到如此分析
    忽然讓我想到類似基督徒圈圈裡傳福音的行動
    在八股又閉門造車的模式裡很有的檢討
    怎樣將福音的內容傳遞出去
    是一個很重要的過程
    我們不能說福音的內容很好
    而且聖善的靈會按著神自己的心意動工
    然後就一點用心也沒有的隨便拉個人
    就在路邊講起自己要講的福音內容
    管人家心裡怎麼想,我就是講出來就好
    蠻不負責任的
    這本書我會去找來看看
    讀完這篇
    我明白你之前在我板上所言,<用純文學的方法不適合現代社會,以寫勵志書或旅遊書作為出發較能走出來>的意思了

  2. 回覆

    zen

    2006-12-29

    感謝
    其實我很鼓勵更多一點基督徒站起來創作
    用文字將基督信仰的觀念帶入世界
    先讓這個世界知道,從世界觀來說,還有基督信仰這一種可以面對這憂愁苦難的世界,先不用急著說信教,先看看耶穌是如何生活,很多人即便不信基督信仰但對於耶穌的教導,也是很接納的
    就世界文明史來看,耶穌是世人的典範,這也是為何耶穌先降生為人 然後傳道 能夠讓這塊土地多一點人懂得基督信仰在想什麼 或許有助於更理性或者客觀一點面對基督教
    說實在還是有太多人認為基督教是外來宗教
    但其實 外來宗教會在普羅階層如此被排斥也很奇怪
    畢竟臺灣如此接受歐美日的流行乃至政治經濟制度
    所以 這個排斥並不能說是因為宗教所以才排斥 而是不了解 再加上許多的誤會和歷史 透過出版 透過文字 我以為可以有效的幫助更多不特定大眾了解 這是基督徒文字工作者必須背負的使命之一

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Zen大

曾居敦南,現住安坑。 我是職業作家/時事評論員,同時也是出版顧問、讀思寫文字溝通表達力的專業講師、網路部落客。 每年讀書(至少)五百本,寫文(至少)五百篇,演講授課(至少)五百小時。 本版文章歡迎個人或非營利單位轉載,營利單位轉載,請來信取得授權(切莫私自轉載)。

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