文化創意考

時尚奴不可不知的事

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2006-06-28

時尚奴不可不知的事

本文刊登於出版資訊網

文/ZEN

書名:原來我們的生活很巴黎~13個創造歷史的時尚創意
作者:瓊恩得尚
譯者:顏湘如
出版社:天下文化

早晨醒來,雨一直下,心情煩亂的你,忍不住撐起傘,上髮廊。請設計師重新作造型,然後趕赴裝潢精緻的咖啡館和朋友見面,你們點了拿鐵咖啡和焦糖布丁,一起翻翻時尚雜誌,於是打算去逛街。在明亮華麗的百貨公司櫥窗中,一雙雙美麗的高跟鞋、一件件流行的時裝,令你怦然心動。今晚的party,正需要。街上,華燈初亮,落地鏡前,你試穿剛剛買的戰利品,配上小小的鑽石項鍊,嗯,效果不錯。噴了點香水,你去參加好朋友的生日party,在香檳美酒和歡笑交談中,渡過美好的夜晚。

~摘引自《原來我們的生活很巴黎》

時尚之謎

為什麼只有法國產的氣泡酒才能夠叫做香檳?為什麼巴黎的名牌產業如此蓬勃發展?為什麼花都巴黎讓人流連忘返?為什麼法國品牌代表時尚潮流?為什麼有人寧願花上好幾年的時間,等待一個價格昂貴的手工皮包?許多時尚產業的不解之謎,都寫在這本《原來我們的生活很巴黎》中了!

原來太陽王是始作傭者

全世界最懂得流行時尚及其操作的人,既不是瑪丹納、小甜甜布蘭妮、濱崎步,也不是扁嫂、貴婦團,更不是CD、LV,而是法國太陽王路易十四。因為前者不過是流行時尚的意見領袖,路易十四卻是正宗開創「流行」(FASHION,LE MODE)的帝王。

在《原來我們的生活很巴黎》中,作者帶領讀者回到1650~1670年代的巴黎,那是全球時尚產業發韌的年份和產地,找到一個叫做太陽王(路易十四)的男子。這個人大刀闊斧的將巴黎修整改建,裝路燈,修街道。讓巴黎成為不夜城,充滿時尚廣告、精緻咖啡館、美髮沙龍、Shopping Mall,隨時隨地方便交易、購物血拼的安全場所。

路易十四發現致富的關鍵在於創造出假流行與專業化之名,玩弄無數設計巧思,追求非凡卓越,創造流行風潮讓人追隨。路易十四讓巴黎成為世界膜拜的名牌,成為浪漫品味的代言人。而他自己,則是整個時尚產業的創始人。路易十四定義髮型、美食、時尚、室內設計、品牌,迷戀服飾、鞋子、香水、落地鏡、摺疊傘,創造了一批批追求品味的時尚奴,先是把整個巴黎,最後把整個世界,都變成一個大時尚舞台。

不僅如此,還派出間諜到義大利挖角製作玻璃的高手,為了就是滿足他的華麗皇宮。四處搜購鑽石,讓鑽石取代了流行數百年的寶石。引進咖啡館,讓高級定製服與髮型設計師發生,就是要讓時尚與產業結合,開啟了一個無煙囪的巨大流行產業。

如果說流行或文化產業也要拜祖師爺的話,那麼選法王路易十四肯定沒錯。路易十四是第一個發現流行、品味、設計、美學能夠扣連出一個,讓人無法抵擋的魅力產業。在這個產業底下,每個人都渴望與眾不同,追求時尚附身,害怕落伍,恐懼平凡。

人人都該懂時尚

LVHM集團的獲利不斷創新高,流行產業方興未艾,想知道文化/時尚產業該如何操作包裝?想知道時尚該如何製造行銷?想知道時尚奴們到底為何瘋狂迷戀時尚?這本《原來我們的生活很巴黎》裡紀錄了許多令人拍案叫絕,驚訝咋舌的時尚源頭的典故。

喜歡拜家時尚奴們不可錯過這本書(畢竟要認祖歸宗),想搞懂時尚產業操作的也不能錯過(畢竟想靠這行賺錢)。甚至想批判時尚產業的無知荒謬者,更是不能錯過這本書。書裡紀錄了時尚如何從無到有,流行產業的運作機制,時尚的思維邏輯,還有時尚奴們即便傾家蕩產都非買不可的萬千心態!

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2 Comments
  1. 回覆

    阿楨

    2007-04-18

    台灣不是時尚沙漠?

    • 回覆

      Zen大

      2007-04-18

      版主回應
      應該不是吧
      台灣是東方國家
      又是後殖民社會
      自然不需/會全盤移植西方流行時尚
      台灣自己也有自己的時尚和流行
      2007-04-18 09:09:08

留言

Zen大

曾居敦南,現住安坑。 我是職業作家/時事評論員,同時也是出版顧問、讀思寫文字溝通表達力的專業講師、網路部落客。 每年讀書(至少)五百本,寫文(至少)五百篇,演講授課(至少)五百小時。 本版文章歡迎個人或非營利單位轉載,營利單位轉載,請來信取得授權(切莫私自轉載)。

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