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「漂亮蛋報紙」生活提案雜誌--考掘理想生活的系譜學文獻

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2006-12-09

「漂亮蛋報紙」生活提案雜誌--考掘理想生活的系譜學文獻

文/zen

近年來,台灣經濟發展日趨停滯,所得陷入兩極化(->《M型社會》)。人們一方面擔心薪水變薄、焦慮自身工作前景,然而另一方面在休閒娛樂生活,嚐過富裕滋味而難再入儉,甚至不惜當卡奴,也要追求自己心目中的理想生活。

可是,薪水有限的中產階級消費者想過布波式、雅痞族,甚至大老闆的豪華生活該怎麼辦?《奢華,正在流行》(2004)的作者們說,那就「消費升級」(Trading Up)吧!僅在生活中選擇一兩項自己非要頂級不可的,其他的則能用就好,例如為了名牌包,餐餐吃泡麵也樂此不疲。於是,各式頂級奢華在臺灣業績非但沒有衰退,反而屢創新高。

可是,要怎麼選,才能夠「物有所值」,而不至於貽笑大方?2004年春天,一本標榜著「設計理想生活的美學實踐誌」-《LA VIE》誕生了。這本雜誌堪稱布波族生活風格代言人,融合了建築、設計、旅遊、生活、消費……,從方方面面切入,嚴選各種布波族的渴望,廣告看起來像專欄(愷切陳述商品價值),專欄反倒像廣告(推銷起一種種理想生活型態)。同一時間,《EGG+》(99元)、《Ppaper》(49元)也紛紛創刊,走中低價位,試圖向青少年與普羅大眾傳遞日常生活美學化的實踐可能性。

此後三年之間,臺灣開始出現一批新的生活提案誌如《WE PEOPLE東西名人》(社交生活時尚雜誌,2005.10)、《逍遙Les Loisirs》(2006.7)、《X-CUP 超大盃》(2006.7,期望提升新世代的生活品味,也希望新世代能創造台灣的品味生活)、《MY LOHAS 生活誌》(提倡樂活精神,2006.10)、《M社會》(2006.12),拋棄陳列式資訊指南,以「理想生活」提案為主軸(無論你想慢活、快活、樂活還是怎麼活都行),食衣住行育樂通包,讓時間、預算有限讀者盡情遨遊其間,透過雜誌閱讀,梳理出屬於自己獨特的理想生活知識系譜,而這些雜誌,頓時成為考掘理想生活的重要文獻。
以下為2006.12.11修訂版

「漂亮蛋報紙」生活提案雜誌--考掘理想生活的系譜學文獻

文/zen

近年來,台灣經濟發展日趨停滯,所得陷入兩極化(->《M型社會》)。人們一方面擔心薪水變薄、焦慮自身工作前景,然而另一方面在休閒娛樂生活,嚐過富裕滋味而難再入儉,甚至不惜當卡奴,也要追求自己心目中的理想生活。

可是,薪水有限的中產階級消費者想過布波式、雅痞族,甚至大老闆的豪華生活該怎麼辦?《奢華,正在流行》(2004)的作者們說,那就「消費升級」(Trading Up)吧!僅選擇一兩項自己非要頂級不可的,其他的則能用就好,例如為了限量名牌包、頂級高爾夫球杆,餐餐吃泡麵也樂此不疲。於是,各式頂級奢華在臺灣業績非但沒有衰退,反而屢創新高。

另外有一群人,可能連一兩樣頂級奢侈品也消費不起的族群,但卻同樣渴望理想生活。他們相信便宜有好貨,抱持著「尋寶」的心態,穿梭於各種低價量飯店或百貨公司大減價,精打細算,尋找自己的心頭好。

可是,要怎麼選,才能夠「物有所值」?讓自己不至於買貴還貽笑大方;最好是能「物超所值」,讓三百九的地攤貨在自己身上搭配起來像三千九的專櫃名牌。

今年下半年,臺灣雜誌市場出現一批新興生活提案雜誌,雜誌中的廣告看起來像專欄(愷切陳述商品價值),專欄反倒讀起來像廣告(推銷起一種種理想生活型態),如《逍遙Les Loisirs》(2006.7)、《X-CUP 超大盃》(2006.7)、《MY LOHAS 生活誌》(提倡樂活精神,2006.10)、《AANGEL》(2006.10)、《M社會》(2006.12),拋棄鋪天蓋地、漫無章法的陳列式資訊指南,以「理想生活」提案為主軸(無論你想慢活、快活、樂活還是怎麼活都行),由生活達人嚴選,融合了建築、設計、旅遊、生活、消費……,食衣住行育樂通包。

這些雜誌,一躍成為考掘「理想生活」的重要文獻,讓時間、預算有限的讀者盡情遨遊其間,能夠梳理出屬於自己獨特「理想生活」的知識系譜,設計出「物有所值」甚至「物超所值」的「理想生活」。

P.S.這批雜誌的始祖,算來應該是《LA VIE》、《EGG+》、《Ppaper》。創刊三年有成,孕育出一群追求理想生活的人)。

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16 Comments
  1. 回覆

    咖啡海

    2006-12-10

    這篇文章真的太重要啦!
    把幾本重要的雜誌按照時間順序排下來,就真的發現到台灣(尤其是台北)這一兩年下來消費趨勢的轉換。
    其實最近和ZEN兄談下來之後,突然有個想法,有沒有機會一起合寫幾篇文章討論「宅男」這議題。
    因為在這種強調生活風格的潮流下,彷彿可見有些人被邊緣化,甚至因此在兩性關係上碰到阻礙。
    可以參考我之前寫的另外一篇文章「美女怕怕 AV女優不怕」
    然後我們可以開個書單名為「擺脫宅男命運必讀」之類的
    或是「告別宅男的十四堂課」。
    我想這議題應該很難受到古板的學界重視,但仍希望有機會對於這個社會現象的回應與探討。

    • 回覆

      Zen大

      2006-12-10

      版主回應
      這篇還有前兩篇都是替某刊物明年一月要出的2006出版專題回顧寫的拉
      你說的告別宅男很不錯 不過 宅男在台灣應該要選擇更貼切的用詞
      (例如理工男或什麼的….)
      你的點子我很有興趣 我也有認識一些出版社(相信你也有)
      不過 可能要分頭去寫一些企劃案 再回來討論
      (剛好昨天我才趕完一本書)
      若要出書 也是可以去談談看……http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010349530 瞄準御宅族 這本可參考
      還有這本 今天我看到的
      男的品格http://bookweb.kinokuniya.co.jp/guest/cgi-bin/wshosea.cgi?W-ISBN=4569652115
      2006-12-10 01:05:19

  2. 回覆

    咖啡海

    2006-12-10

    我自己覺得宅男目前已經是一個普遍被網路世代接受的詞彙了。,而且台灣的「宅男」與日本「御宅族」已經走出不一樣的論述路線了。詳情可以去PTT的SEX版與好人版看看。
    「宅男」在台灣更像是「御宅族」與「電車男」的混合體,但已經不像日本那麼強調關於電玩與動漫的消費特徵,反而愛打網路遊戲與缺乏美學消費品味。
    關於出版社與企畫書啊!
    其實我並沒有很強出版社的關係,都是很遙遠地。
    企畫書只有大學辦活動寫過,出版的企畫書還沒嘗試過。
    還請指教啊!

  3. 回覆

    zen

    2006-12-10

    你說的頗有道理 我會去看看
    至於企劃案 別想的太嚴素
    就當作寫論文或報告的研究動機目的
    另外 列一些可參考的文獻資料(書籍雜誌網路)
    還有就是開大綱吧 並且定每章的字數全書總字數之類 然後再來討論 若有照片那就更好
    然後 或者會需要做一些訪問或者非正式的調查好讓論證更有統計依據等等 也就是書寫方式和方向
    我想大概寫一下 還有想用來貫穿全書的主要論點
    就可以了

  4. 回覆

    咖啡海

    2006-12-11

    感謝感謝啊!
    我大概想了一下十四堂課可能的課名,先貼上來,
    還請指教:
    企畫~告別宅男的十四堂課
    第一堂課:沒錯!我就是宅男!
    誰是宅男?
    中華民國未婚男性比例逐年成長背後的宅男因素。
    宅男的生命史~教育裡面缺乏生活教育、美學教育,兩性互動教育。
    第二堂課:我是哪種宅男?
    宅程度量表
    宅男的類型學。電玩宅男?工作宅男?AV宅男?
    宅男的生活邏輯
    第三堂課:告別宅男的第一步~只要有心,人人都可以告別宅男!
    告別宅男需要從心理建設開始。
    這並不是為了要成功追到女孩子或是女能孩子上床,而是要建立更有美學與品味的生活。
    生活習慣才是宅男最大的敵人。
    第四堂課:她在買什麼?女性消費心理與美學風格
    理解女性成長過程中的美學薰陶。
    第五堂課:她所期待的愛情~女性理想異性伴侶大解析
    當女性經濟自主,在物質生活上不再需要依賴男性。
    女性到底希望要怎樣的伴侶?美學與品味成為重要評分標準!
    第六堂課:生活品味之「食」篇~美食餐廳大挑戰
    過去,媽媽常跟女兒說:「要征服一個男人,要先征服他的胃。」
    現在,這句話輪到爸爸對兒子說,「要征服一個女人,要先征服她的胃!」
    你可以不會下廚,但你不可以不知道世界美食與中華美食的菜系源流。
    你可以不會拿鍋鏟,但你不可以不知道哪幾家餐廳能幫你攻下她的舌頭。
    Taste,不光是味道,而是對生活品味的堅持。
    第七堂課:生活品味之「衣」篇~從宅男走向型男
    宅男造型大突破。
    如何陪女孩子逛百貨公司!?
    第八堂課:生活品味之「住」篇~營造共同生活的美好想像
    不知道「生活工廠」,也要知道「品東西」
    不知道「IKEA」,也要知道「HOLA」
    沒去過「康士美」,也一定要去「屈臣氏」
    第九堂課:生活品味之「行」篇~旅行,才是考驗感情的試煉
    旅行,是自己的足跡。
    如何安排一起出遊的短程旅行,凸顯細心與對生活品味的重視。
    第十堂課:生活品味之「育」篇~必讀書單
    行動背後需要有知識基礎。
    要理解女性、要理解品味生活,最低成本的方法就是找書來看。
    《時尚史》、《GQ雜誌》、《人像攝影技巧》…..
    過深的專業技術與知識往往讓女性卻步,深入淺出的談吐,才具有吸引力。
    第十一堂課:生活品味之「樂」篇~用回憶座標填滿地圖
    除了KTV與電影院,在都市裡,你還能去哪裡?你還能玩什麼?
    如果你還是只待在室內,你還是宅男一隻!
    登山步道、攀岩、腳踏車、河濱公園、夜店、音樂會、舞台劇、Live Band、演講、博物館、夜景、外拍。
    就算是電影,也有金馬影展與各大電影節。
    資訊來源:破報、市府網站、文化快遞。
    第十二堂課:勇敢介紹自己
    如果你已經徹底改變生活習慣,接下來請對心儀的女性勇敢大聲地介紹自己,邀請他來參與你的生活。
    搭訕技巧。
    第十三堂課:告別宅男經濟大未來
    告別宅男不用花大錢。
    博物館門票五十塊、隱藏在巷弄間的好料。把自己家裡整理好,都是便宜又簡單的步驟。一步一步來,編列好預算。
    除了日常生活預算之外,懂得分析自己的經濟狀況,適當的理財,也能有加分的效果。
    第十四堂課:告別宅男最後一課,才是第一課
    如果你已經成功告別了宅男,找到了女朋友,誠心恭喜你!但是,這才是第一步而已,兩性的相處不光是品味,還有更多的課題要面對,但具有美學品味的生活將可以幫助你迴避一些風險。
    在部落格上記錄下自己的生活記憶。

  5. 回覆

    zen

    2006-12-11

    很讚 沒想到你動作這麼快
    有大半和我想的差不多,但你的更細膩精緻
    我想 把十四堂課用Part的形式做出架構規劃
    一到三一組
    四到五一組
    六到十一一組
    十二到十四一組 共四部份
    我在想 每一章就是用一個宅男經典場景出場 然後再擴大,用統計或新聞報導帶出現象面,隨後在談一些觀念想法,以及具體生活實踐的改造計畫(宅男改造計畫–告別宅男的十四堂課)
    書寫方式盡量以圖解,表格以及照片來輔佐,特別改造計畫方面
    我覺得情境式書寫不錯,或者看要不要假設男女主角
    然後每章末給出一些實用的網站,書籍,或資訊建議
    下面貼一份圖書企劃書的格式,參考一下看能否把下面個點填滿
    一、書系:看出版社規劃
    二、類別:兩性溝通
    三、書名:宅男改造計畫–告別宅男的十四堂課
    四、內容簡介,目錄(大概談一下動機目的和可能包含的內容,我想這部分直接用上列大綱取代既可)
    五、作者簡介:學經歷和投稿與發表經驗為主
    六、特色:這本書的書寫模式和切入方法
    七、價位:250~280元
    八、建議開本:橘16開,做的好像造型手冊一般(或25開,一般書),另外還有預計字數(再平均切割分配到各章),我想最好是在五到七萬字,讓重點放在圖表整理,畢竟這是宅男改造生活提案書
    九、市場現況:本書的目標讀者分析,還有是否有類似屬性的書,我們的優缺點在哪裡,為何讀者要選我們這本(也是本書市場定位)
    十、最大賣點
    十一、消費族群
    你看看如何用上面資訊然後 再寫一篇完整的前言(通常就像研究計畫第一章第一節) 只是要用經典場景帶出來 然後麻煩直接寄到我新聞台裡有附的信箱,之後我們再email來討論怎麼後續進行
    我想一切先以你的架構為主,我提問並且給意見 然後再看如何分工進行

  6. 回覆

    咖啡海

    2006-12-11

    感謝ZEN兄指教
    我會盡量撥空來完成這些事的!
    說實話,手邊工作很忙中研院的助理工作外,還要寫自己想投期刊的論文、小說等等!
    不過能做自己有興趣的工作本來就不會感覺辛苦!
    希望能一步一步完成啊!

  7. 回覆

    ZEN

    2006-12-11

    慢慢來阿 只要有個穩定的節奏就行
    我手邊剛完成一個工作 可是也還有一些零碎的工作要完成 之後又有工作
    只是我自己主要工作是書寫 所以在速度上可以較有規律且順暢 再看之後怎麼分配
    這主題頗有趣 但我想以你的發想為主
    我手上固定的交稿以及要寫還沒完成的書也都還在排隊 但我想完成它是蠻有好處的 我一值也很想弄這個東西 只是就一直有其他東西也在弄…..
    我想 先把大綱目錄架構弄出來 然後來分配寫作時間比較重要
    如果可能 詳細的田野觀察描述(經典個案)部分可能要仰仗你了 另外你在中研院 借書找資料也比較方便(像我這種民間廢柴 要找統計資料常會遇到很多困境) 總之 在定大綱時順便也把預計完成時間排除來
    我的想法是 一章大概五千字 每章分成四到五節(經典場景描述,統計與社會現象問題的指出,觀點的帶入,診斷開藥方等) 一周大概可完成一章半
    預計兩到三個月完成該書 另外在開始動筆過程 我也會開始尋找出版社投石問路 不知你以為如何?

  8. 回覆

    咖啡海

    2006-12-11

    果然是有經驗的前輩啊!
    我想就先按照ZEN兄所提到的來進行好了
    關於分工的部分,其實我也想過,畢竟訓練上的差異,我對於一些統計數字真的很不在行,但是倒是被訓練出不錯的說故事能力。所以在田野觀察部分我應該沒有問題,但在一些數字的分析上,得仰仗ZEN兄了。
    我自己會希望這一本書除了前面的部分外,到後面希望比較是屬於生活提案的方式來操作。畢竟,宅男已經很沒有藝文氣息了,要他們再讀些生硬的文字,可能會沒人想看這本書吧!換言之,希望這本書的定位不是一本學術的著作,而是一本讓大家重視宅男問題,卻又能因此找到一些解決方案的書籍。
    第六堂課到第十一堂課的部分,屬於生活提案的部分,其實需要大量的圖片,所以可能需要和一些具有相關資源的出版社合作比較好,不然要靠我們自己拍可能相當辛苦,若是直接網路搜尋資料,也容易有著作權的問題。自己首先想到的是城邦,透過他們的編輯平台應該可以找到比較豐富的影像資源,也較容易能針對各種生活提案找到所需的資料。
    這時候,就看出出版社的編輯的重要性啦!
    關於寫作的進程,我想這的確需要趕一些時間,因為這畢竟是一本針對社會議題所延伸出來的讀物,總不希望最後變成炒冷飯啊!
    ZEN兄有使用MSN嗎?
    我的MSN是cafesea1020小老鼠hotmail點com

  9. 回覆

    zen

    2006-12-11

    主軸的確是在生活提案方面
    不過關於照片 你所說的很有份量的出版社們
    若由他們協力 費用上大概就所剩無幾
    我以為從網路社群中尋找生活提案達人來合作(提供照片)是不錯的方法 當然這也得我們其他東西先生的出來先
    城邦是不錯 不過他們明年要減產….
    合適且不錯的出版社還是有一些 這部分倒是可以慢慢再思考

  10. 回覆

    zen

    2006-12-11

    另 我加了你msn了 不過我很少上….就是

  11. 回覆

    回聲

    2006-12-12

    哇!好精采的對話,好像大俠過招,一招一式間,就架構出書籍成形的脈絡,讓我這個外行人大開眼界。
    走出報業巨塔,看到網路世界的臥虎藏龍,真的非常值得。

  12. 回覆

    zen

    2006-12-12

    回聲
    太過獎了吧
    咖啡海兄的確是胸藏點墨
    我只是用編輯的角度 幫忙釐清並凝固一些想法而已

  13. 回覆

    咖啡海

    2006-12-12

    我也有類似的想法
    按照我的習慣,我可能會先收集一些故事,把這些故事貼上來吧。
    我暫時會在自己的新聞台貼一些收集到的資料。
    雖然這會讓這新聞台看起來很「宅」,但還滿容易得到回應的。
    我想操作方式可能會類似雪子的「多情只有春庭月」吧!

  14. 回覆

    亂入

    2007-01-12

    討論沒了..?
    如果本書的target是宅男
    請留意宅男不會去書店
    去書店可能不敢拿起這本書 (旁人的異樣眼光)
    拿起這本書也沒有勇氣去結帳 (櫃台的異樣眼光)
    所以在傳統的書店通路這方面
    我覺得挑戰還蠻大的

  15. 回覆

    zen

    2007-01-12

    討論移師到現實場域了
    感謝亂入的指教
    這一點我們有想到
    您說的顧慮如果宅男真的要買
    宅男的屬性可能更適合網路書店
    又 這書當然不只是給宅男看的
    宅男並不擔心自己是宅男 擔心的自有另一群人
    去死去死團不是更猛…..
    後續討論可去咖啡海的新聞台走走

留言

Zen大

曾居敦南,現住安坑。 我是職業作家/時事評論員,同時也是出版顧問、讀思寫文字溝通表達力的專業講師、網路部落客。 每年讀書(至少)五百本,寫文(至少)五百篇,演講授課(至少)五百小時。 本版文章歡迎個人或非營利單位轉載,營利單位轉載,請來信取得授權(切莫私自轉載)。

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