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從日本漫畫《東大特訓班》看書群的深耕與經營

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2006-12-15

從日本漫畫《東大特訓班》看書群的深耕與經營

文/zen

日本漫畫博大精深

好像從小學二年級開始,筆者就接觸起日本漫畫。一直到高中時代,看的多半是運動冒險類的少男漫畫,僅只有《沉沒的艦隊》、《五星物語》是少數例外,但已然見識到所謂日本漫畫是一個龐大複雜而且深遂的世界,絕非臺灣長一輩所除之而後快的。

後來上了大學,接觸越來越多成人(非色情)漫畫,如《家哉之人》、《新世紀福音戰士》、《人生交叉點》等等,兼具娛樂與深度的優質漫畫,漫畫老早成為筆者接觸世界的另類窗口,許多冷癖知識均可以自然而然的被吸收記憶甚至再人生旅途的不經意處處使用。

近年來,隨著租書店的現代化(古早時候都是黑黑暗暗的),還有台灣社會更加多元開放,看漫畫不再如果去是一種被貼上污名化標籤的「壞學生」行為,比較像是全民運動,逐漸被社會所接受。

東大特訓班及其效應

最近,筆者剛讀完《東大特訓班》中文版的最新進度(原名龍櫻,日本原作於2003年開始在講談社雜誌上連載,獲得2005年度第9屆文化廳媒體藝術祭漫畫項目優秀賞。目前中文版已出到14集)。

故事內容是原本是要來處里經營不善,瀕臨破產的龍山高中的債務問題的律師櫻木建二,突發奇想決定幫助龍山高中重建,於是設立目標,要讓龍山高中在三年內,有一百名學生考上東京大學,並以此作為學校重建方針,全盤重擬上課方式,向外聘請超級名師擔任特升班教師,並對學校老師進行篩選與再教育(至於接下去的精華,當然請朋友們自己找來看囉)。

會發現這套漫畫,是今年夏天在緯來日本看到由阿部寬主演(因此片奪得日劇學院賞最佳男主角)的同名日劇的關係。後來上網查了一下,發現《東大特訓班》這套漫畫的成績以及後來改拍日劇所造成的效應不小。據說因為電視版的推出,讓日本2006年以東大為志願的考生增加了兩成,日本三大補習班為東大所定之模擬考更多出9%~12%學生報名,還有各類衍生書籍因應而生,有針對漫畫中考試技巧的濃縮精華版本;並請日本補習班名師、東大學生、教授以及社會名人以自身經驗,驗證漫畫內容的書籍;網路上也有熱情網友整理歸納「前進東大」的睡眠法、飲食法等等。在考試升學壓力繁重的日本社會引起強烈的社會回響。

文化折扣

如今《東大特訓班》漫畫也在臺灣出了,各大租書店也都租的到,電視版也播了,網路上的確有一些正面迴響,筆者我也受益頗多,但卻似乎僅止於此,沒能在臺灣的教育界再引發任何更大的迴響和效應。或許漫畫中所提的東大考試對策和臺灣的聯考有著一定程度的差距(部分考試題型和方法不同),之所以沒能引爆效應,或許是時間不夠久,或許是文化折扣的干擾。但《東大特訓班》這套漫畫,卻給了筆者一些提醒,關於深耕書類。

《東大特訓班》的書群經營

臺灣和日本的教育制度雖有不同,但聯考則是一樣的。比起日本,臺灣的考試壓力算是輕鬆,較為省錢的,更不需要針對不同學校準備不同的應考方式(日本是各校單獨招生)。既然都是考試國家,有需求就有供給,相關的參考書和讀書準備方法的書籍也就自然應運而生。

日本國的讀書準備、考試技巧叢書產業有多麼發達,原本我並不清楚,然而透過《東大特訓班》漫畫中各單行本的介紹,真是讓筆者大開眼界。更對於書群的深耕與經營有了新的體認。

例如《東大特訓班》的內容可以說包含了所有與升學考試相關的事務,除了各科目的學生預期閱讀障礙、正確讀書方法與應考技巧、考場注意事項外,還有考生的時間分配規劃,學生心理輔、孩童教養、論文寫作、思考啟發導等等。除此之外,《東大特訓班》漫畫還邀來許多東大知名教授(如社會學系赫赫有名的上野千鶴子),在漫畫中談論進東大的好處、東大出題特色、東大學生特色,他們的上課方式內容和特色等等,文末更推薦這些名師的專門著作給漫畫讀者。光是這兩點,就讓我看見這套漫畫有意深耕閱讀法這個市場的決心。

第一、漫畫以情節輔助,情境式學習讓閱讀法的傳遞不至於枯燥,畢竟學習如何學習,似乎很難。書中所提及的各種閱讀方法,例如學習原理、青少年心理、日本教育制度的現況、國英數理化社會等科的讀書考試訣竅等等,都有詳細的操作與學理說明,更邀請各位名師在漫畫單行本中來呼應書中所提及的考試方法的正確性和有效性,甚至邀請主要的參考書銷售書店店長來談《東大特訓班》的銷售狀況,可以說是由漫畫這一個點出發,有效且積極的將整個考試產業中與K書準備相關的人物制度思想都圈在一起,並以自己的暢銷地位出發,帶動週遭出版品的曝光,算是相輔相成的。

其次、透過漫畫中介紹的各種應考準備圖書,發現同樣是考試國家的日本,對於該市場的經營扎根的非常深,有總論式,也有各論。反觀臺灣這一兩年來這類型圖書出版量十分密集,也有一些K書高手賣的很不錯,然而若是兩相比較,日本國出的閱讀法書籍可以說是十分具操作性,《東大特訓班》更可以說是集各家心法之大成,然後在自己成為社會暢銷書之餘,又將整個考試產業的周邊商品/服務引入,扎根經營,十分透徹。

他山之石

反觀臺灣雖然也是考試國家,然而市面上流通的閱讀法與K書應考類書籍仍然集中在總論不說,各書之間所援引的資料也以作者個人經驗為主,旁及一些生動活潑的小故事,的確指出了一些方向,但卻不若《東大特訓班》及漫畫中介紹的專書經闢且具理論性和可操作性,簡單說,這個領域的出版品雖多,但目標讀者仍然過於籠統,出版品之間也沒有互相拉抬的互補效果。彼此單兵作戰,重複對方已經談過的東西大有人在。

一本暢銷書的出現,可以啟動一個新的出版類型,也可能只是引發一堆跟風的(在書名或作者身上大作文章,內容卻大同小異)的抄襲模仿書。前者如《哈利波特》、《魔戒》與《陰陽師》,在臺灣開闢了奇幻閱讀風潮,讓許許多多年輕人投入奇幻閱讀甚至創作,藤井樹、痞子蔡、九把刀等人耕耘出一塊「網路小說」(後繼投入網路小說的出版社與書系之多,讓年輕閱讀人口有了言情小說以外的另類選擇),另外像李倩蓉、牛爾的美容保養書也是開創了一個出版類型;後者則如《誰搬走了我的乳酪》該書暢銷熱賣後,市場上出現了許多書名類似的跟風書,這種書完全搶搭暢銷書光環,然而書籍水準卻很難超出原暢銷書本身,而就在過度刺激消費者與市場飽和的狀況下,被玩完了,好像葡式蛋塔一窩瘋的跟,結果因為核心競爭力不夠就退燒,甚為可惜。

經營出版--深耕還是跟風?

《東大特訓班》以一套漫畫在日本創造的議題之深,並非只是漫畫的內容(更別說作者略嫌粗糙的人物造形),而是在考試產業相關環節的多方經營與配合下,逐漸將故事設定中的事件(快倒閉的九流學校中程度很濫的學生竟然想報考東大)拉抬到全社會共同關切的文化議題(日本考試文化),邀來名作家教授站台助陣。試想,臺灣有辦法推出一套漫畫(或圖書),是由一連串台大教授輪番上陣在書中開闢專欄來呼應,並且推崇該漫畫之成就嗎?

暢銷書這東西,有時候瞎貓都會碰上死耗子給矇上,然而當出現一本暢銷書,它吸引了全社會的目光,進而提升成為一個文化議題或者反映出社會的集體焦慮時,出版人能否把握住這樣的議題,利用編輯專業,深耕經營這個領域,不斷推出叫好又叫座之相關圖書,延續這個閱讀話題,甚至吸引更多出版人加入共同經營,彼此互相提攜拉抬(例如原本的暢銷書作家,替新書站台背書甚至在書中佔一小角落以其觀點提出呼應),這考驗的不僅是出版人的專業能力,更是出版人的想像力,還有氣度。而筆者相信,真的要深耕一個新的出版文類,除了期待超新星的暢銷作家出現,更有賴整個出版界彼此的提攜與互助。出版並非你死我活的零合,而是扎根後的攜手成長。

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14 Comments
  1. 回覆

    關漫畫魚

    2006-12-15

    容我自作多情一下,這篇該不會是為了我的魚拓才寫的嗎?:)
    暢銷書的定義到底要賣多少才算呢?我一直有點疑惑。當然各國定義不同,但以台灣的書市來看,一萬算不算?還是十萬以上才算?
    我更有興趣的,是普遍叫好但不見得馬上暢銷的長銷書,長銷書算不算暢銷書呢?就我所買的漫畫來說,通常銷售量比不上最暢銷的(例如少年漫畫台北最暢銷的三套:火影忍者、死亡筆記本、海賊王),但有不少都算是長銷書(例如怪醫黑傑克、琴之森、光之島、天上之弦、惡女、天才柳澤教授等等)。
    《東大特訓班》剛出來時我就看過,但只看到第八還是第九就沒有繼續租了,理由是還有更多我想看的漫畫書,時間實在不夠用,在權衡之下,我寧可看對教育理念很有啟發(例如王牌至尊、極道鮮師、天才柳澤教授,談自閉兒教育的「與光同行」等等),而非補充考試技巧想辦法考高分的漫畫。
    至於其他,再找時間跟Zen聊囉。
    這裡有一篇我好友推薦的漫畫書單,給你參考:http://blog.chinatimes.com/turtle/archive/2006/11/18/128895.html

    • 回覆

      Zen大

      2006-12-15

      版主回應
      這篇是工作要寫的(臺灣出版資訊網的專題)
      我其實要談的是如何以書養書
      但卻非出版社那種養來還前債
      而是把書系給深耕作大 東大特訓班能夠在日本造成社會現象
      應該是他集合了考試相關產業
      其實日本漫畫裡面的勵志元素 真的很豐富 我自己也很敬佩
      我從小看漫畫阿 特別是高中看的最兇
      一套一套搬回家看 甚至可以看到幾乎無漫畫可看 可以熬夜看完一整套數十本的漫畫
      我特別用東大特訓班談 是裡面除了漫畫外 複合了太多東西 很值得臺灣出版人學習 有機會再慢聊吧
      您該不會有混傻呼嚕同盟吧?
      2006-12-15 17:29:23

  2. 回覆

    zen

    2006-12-15

    書單我看過了 以我一個三十歲男人的角度來看
    四十歲男人能夠看漫畫比我們更了不起
    不過 似乎還是有遺珠之憾 這些漫畫幾乎我都看過(沒看的就是沒興趣) 下次或許我也來寫一篇(反正已經有基本資料了) 再擴散出去談
    另外 據我所知 漫畫的起印量好像是七千五(因為租書店的關係) 暢銷的起印量就更大了
    至於一般圖書 的確現在到一萬就有人算了 其實大概要到五萬
    至於像侯文詠那種等級的暢銷作家 起印就五萬了
    而哈利波特起印是六十萬(不過似乎不會加印了) 這都是暢銷書
    但暢銷如何轉常銷 這才是關鍵 有些暢銷書過度刺激市場飽和 於是後來就被排除出去了
    漫畫因為單行本過多 所以他的累積效應很可怕 只要能想辦法一值活下來 通常到後來都能累積出很大銷量 而且漫畫相對便宜 但製作成本較高 這些都是他得墊高初印規模的原因 漫畫產製銷我比較不熟 僅懂皮毛 不感掠美

  3. 回覆

    關回話魚

    2006-12-15

    一、我沒有混那個同盟,但我有買傻呼嚕同盟的書好幾本,哈。
    二、我是屬於到死都會看漫畫的女人,如果我活到九十歲,就會看到九十歲啦,哈哈。
    三、漫畫的印量我可以去問問熟識的漫畫書店,尤其是暢銷漫畫,問到再跟你說。
    四、目前為止只寫過四篇比較正式的書評,在此:http://blog.roodo.com/aboutfish/archives/cat_239002.html

  4. 回覆

    zen

    2006-12-15

    您是報社記者阿
    佩服佩服
    現在報社甚難混阿
    隨時會被砍

  5. 回覆

    關回話魚

    2006-12-15

    對我服務的報社和負責的路線來說,大概還不至於在短期內讓我被砍,何況我沒有打算要當一輩子的記者啊,詳見「關於記者,十年記」:http://blog.roodo.com/aboutfish/archives/2091998.html

  6. 回覆

    zen

    2006-12-16

    讀了 本來人就是概化的認識世界的
    社會現象學的說法
    否則人會因為資訊太過複雜而死掉的
    人只對越靠近自己的東西認識的越詳細
    其他 都是刻板印象 而通常 刻板印象取最惡劣的誇大的記得 所以偏見常常就成為建構刻板印象的重要因素
    我也相信記者們很不錯 偏偏那些沒腦的高層….還有滿嘴仁義道德其實愛看暴力色情的大眾 躲在人群後面真是好用….
    下午看你朋友那篇稿子
    我跟我朋友說起來 結果他說 這是一個超好的寫書題目 方向大概就是 四十歲男人看的漫畫
    用漫畫把四十歲男人的生活工作家庭理想和現實的衝擊無奈和成就等五味雜陳給串起來
    不知道那位大名鼎鼎的何先生 有無興趣挑戰一下
    這書會賣喔 中年人 真的很焦慮….
    報紙圈不景氣 出版圈也是 不過出版圈多半中小企業 很多老闆都在想轉型並且貼和市場需求
    最近我就在幫一些朋友出版社找寫手翻譯等工作
    如果你有優秀(待業)記者 可以寫上班族理財書 或者翻譯日文書 不妨推薦給我…..

  7. 回覆

    關魚

    2006-12-16

    zen:
    一定要是記者才能推薦嗎?上班族理財書和翻譯日文書的好手,我可能有認識的朋友,但好像都不是記者耶。
    我倒是有興趣來寫些不同的漫畫推薦書單,「給國中生的」只是其中之一,我最想寫的是「給親子共同欣賞的漫畫書單」,台灣四十五歲以上的大人,普遍對漫畫還是有太高的偏見啊(看看那些立委每次質詢漫畫議題的醜態就知道)。

  8. 回覆

    zen

    2006-12-16

    不是記者當然也可以拉 呵呵….
    麻煩你推薦囉….
    會想定四十歲男人 一來當然是那篇文章架構完整
    然後 四十本該不惑 卻成了當代男人最疑惑的年紀
    社會集體焦慮常常就是出版的切入點 漫畫在這個想法裡是和生活工作家庭相輔相成的
    不過 你提的國中生的確有趣 只是國中生未必會買這些文字書來告訴他們漫畫該怎麼看 因為遲早他們都會看的
    親子共享這個比較可行….因為目標市場有可能掏腰包買(特別設計在親子溝通的話) 但漫畫只能是個串聯的東西,不能搶了目標對象的風采…
    對漫畫有偏見那是因為他們對世界也是充滿偏見吧
    充滿偏見的人不會只對一件事情充滿偏見的
    因為這是思考力決定而非議題或內容
    腦殘的人 對什麼都腦殘
    今早我還想了一系列
    類似像
    十歲男孩(女孩)該有的品格教育
    二十歲少男(少孩)該有的價值信念
    三十男人(女人)該有的人生態度
    四十熟男(熟女)該有的…..

  9. 回覆

    關漫畫魚

    2006-12-16

    Zen:
    我寫東西主要看心情,不會考慮賣不賣錢,哈。何況「給國中生的漫畫書單」是朋友(就你說的四十歲男人)為了還他朋友人情開的例,我呢,又不小心答應他也要寫一份。
    不過,對於你說:
    >>只是國中生未必會買這些文字書來告訴他們漫畫該怎麼看 因為遲早他們都會看的
    那可不一定,因為漫畫實在太多了,寫推薦書單只是協助從漫漫書海中,挑選值得推薦給他們,走入漫畫出租店,你會找自己習慣看的作家漫畫,或標題吸引你的漫畫,但常會因此錯過其他好漫畫(尤其是不會放在新書架的老漫畫),我偶爾也會從網路文章看到別人推薦的漫畫,而到租書店找來看看。
    我想寫的親子書單分成兩種,一種是孩子屬於「中小學」,一種是孩子「屬於大學乃至社會人」。前者,是為了讓父母放心給孩子看好漫畫,後者,則是為了給中年乃至老年的父母,體驗「紙上電影」的樂趣和回憶。
    為何想到後者呢?因為敝人的律師父親已經超過六十歲了,十幾年前我推薦他看家栽之人,還讓他看過棒球漫畫,他對漫畫不會排斥,而我最近看到一些日本漫畫,猜想那需要夠豐富的人生歷練才能體會的編劇,在日本就是給中年人回顧人生、思索還有沒有新方向可能的嘛!
    例如東販出版的「NEXT」系列,不少都是屬於這種的,特別推薦谷口治郎「遙遠的小鎮」上下兩冊,迷人的故事裡鋪陳著很深的人生寓意,你去找來看就知道我在說什麼。

  10. 回覆

    關被系統吃留言魚

    2006-12-16

    我剛剛打了一大串回應留言被系統吃掉了?
    嗚嗚,小天使還我五百字來!

  11. 回覆

    zen

    2006-12-16

    NEXT系列我看過
    其實日本的漫畫 簡直是社會想像發動機
    有些專門編劇才華之高 簡直應該去當好萊塢編劇了
    真的 每次在漫畫店看到些精采漫畫想哭的感覺
    真是 尷尬…..(年紀越大越尷尬)
    不過我為了節制 不把漫畫借回家(否則沒辦法作其他事情)

  12. 回覆

    關魚

    2006-12-18

    zen:
    NEXT系列很多,你看過哪些呢?

  13. 回覆

    zen

    2006-12-18

    呵呵 正確說起來我也不知道是不是next系列
    只是東販出的一些還不錯的成人漫畫
    看過一些 不過我腦殘 要我突然說哪些漫畫是哪個出版社或哪個畫家畫的 我還真說不出來(似乎是一個不太尊重作者是誰的讀者….呵呵)

留言

Zen大

曾居敦南,現住安坑。 我是職業作家/時事評論員,同時也是出版顧問、讀思寫文字溝通表達力的專業講師、網路部落客。 每年讀書(至少)五百本,寫文(至少)五百篇,演講授課(至少)五百小時。 本版文章歡迎個人或非營利單位轉載,營利單位轉載,請來信取得授權(切莫私自轉載)。

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