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臺灣出版社的發展趨勢

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2007-01-25

臺灣出版社的發展趨勢

文/zen

(本文將發表刊登於基督教論壇報,讀者為基督徒,故非基督徒請勿刻意挑戰文中某些觀點,非常感謝)

近年來,由於臺灣內需產業急速衰頹,連帶也影響到出版產業的狀況。從2002年以來,出版版圖不斷重分配,傳統獨立書店結束營業者不少,各連鎖書店間的版圖也是消長互見,網路書店於2003年的Sars後重新崛起,圖書銷售佔比日重。

由於圖書零售通路版圖的變遷,導致出版上游也出現了新的趨勢。首先,是出版的集團化與組織化,像是城邦集團,旗下有30餘家出版社,以共同平台的方式,幫助集團旗下出版社整合中下游通路,鞏固行銷,增加書店佔櫃率與媒體曝光率。後來又陸續有共和國、大雁、晨星、圓神、華文網、漢湘、廣廈等不同操作模式的出版集團出現(此屬較為專門的出版知識,本文暫不詳述)。

至於沒走上集團化的,則選擇組織化與書系化品牌經營,例如遠流、皇冠、大塊、聯經、時報(股票上櫃),也朝著大型組織化企業發展。

也就是說,臺灣出版界檯面上的一級出版社,走的是組織化與集團化的資本主義路線,切入的是普羅大眾市場。上述集團/出版社的出版品,大約佔據了臺灣一般書店通路百分之五十以上的新書平台和媒體行銷資源。每一家出版社都十分積極創造暢銷書,引領普羅市場閱讀風潮。

然而,除了上述切入普通讀者為主要目標客戶的出版社外,還有一種類型的出版社,走著專業化路線,避開與上述大型出版社/集團正面交鋒,切入的是利基市場,經營某些分眾市場。

以普通讀者的眼光來看,基督教出版社就是一種分眾(佛教出版社也是);還有像學術出版,也是經營專業/分眾市場。例如專營社會學的群學、巨流,切入法律的三民、五南,醫學的藝軒、九州等等,每一個大專科系背後,都有其所屬的專業出版社在提供高等教育教科書。

另外像語言工具書、童書、電腦書、漫畫、言情小說、中小學參考書等等都是專攻利基市場的專業/分眾出版社。利基市場規模雖然小,但由於族群人口忠程度高,使用頻率高,再加上非得具備特定專業才得以切入,因此無形中建立進入障礙,保障其市場不被大型集團給強佔。

雖然城邦、共和國、大雁等出版集團,是以共同平台方式,提供行銷資源整合,因此其下也有某些以利基市場為主要訴求的出版社,但是由於集團平台使用費的高居不下,迫使許多利基型專業出版社逐漸向大眾市場靠攏,甚至縮編、結束。似乎預告著未來臺灣出版社將朝兩極化發展的大趨勢不變,要不就是日益壯大,積極以行銷切入大眾市場;要不就加強專業,堅守利基市場。但無論出版社想要往哪個方向發展,都必須先認清自己的出版願景與專業核心技術,才能避開變化莫測的市場干擾,創造出屬於自己的一片天空。

雖然有某些衛道人士認為坊間充斥低俗暢銷書,但筆者長年觀察,暢銷書排行榜上,許多其實是反映讀者內心焦慮/社會議題的話題書,再不然就是提升美學(過往被忽略的議題)的實用書(例如彩粧美容),色情與暴力之書雖無法自市場絕跡,但能擠進暢銷排行榜的機會其實不大。

換個角度來看,其實不是出版品的低俗話,而是閱讀人口的年輕化,也可解讀成世代變遷反映出對於思想載體形式的不同想像。暢銷書有其存在的價值,並非一無是處。

有興趣的話,不妨花三五個月時間,持續觀察各家書店的暢銷書單,看看書籍所屬的出版社,你會發現絕大多數的暢銷書,其實是出自極少數的出版社之手,而這些出版社多是擁有積極出版願景、正派經營的出版社。

筆者以為,知識的傳遞是有位階性的,必須循序漸進,一步步的往上爬升。人沒辦法一生下來就讀的懂經典,必須從童書開始看起。不同的書經營不同的讀者。以台灣現在的閱讀普及率來看,現階段的任務似乎應該放在透過出版品,培養出更多具備閱讀習慣的國民,然後慢慢引導這群讀者,往經典的方向讀,這才是提升台灣人民素質的最便捷之道。

開卷有益,因為透過閱讀,讀者可以培養獨立思考的能力。這也是馬丁路德駁斥舊教壟斷聖經詮釋權,要求信徒們自己拿起聖經來讀的原因。基督信仰有久而深遠的閱讀傳統,我們應該發揚這份傳統,讓閱讀成為生活裡的一部分。

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2 Comments
  1. 回覆

    brahms6

    2007-01-26

    這篇對出版界勢力版圖有深入淺出的分析
    能否轉貼 化成天下blog?
    會全文章照登,最多在前方加上版主意見(不增刪原文)
    而版主意見只針對出版界,與基督教無關
    謝謝
    PS這篇應該還沒到:年度觀察的觀察 到底觀察了什麼 吧?

    • 回覆

      Zen大

      2007-01-26

      版主回應
      這篇還沒登耶
      等書展期間登完了再轉吧….
      2007-01-26 14:20:22

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Zen大

曾居敦南,現住安坑。 我是職業作家/時事評論員,同時也是出版顧問、讀思寫文字溝通表達力的專業講師、網路部落客。 每年讀書(至少)五百本,寫文(至少)五百篇,演講授課(至少)五百小時。 本版文章歡迎個人或非營利單位轉載,營利單位轉載,請來信取得授權(切莫私自轉載)。

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