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華文出版的前景與未來

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2007-02-21

華文出版的前景與未來

文/zen

(zen按這篇和下面那篇系出同源,這篇文章也是一個刊物邀的,也很可能不會登.說起來這些刊物很糟糕阿,要人動不動寫幾千字的稿子,說不用就不用,也不說明,只得等最後刊物出來自己文章沒被登才知道,可是又不能篇篇要簽約,真是麻煩,只好登在這裡,大家看看囉)

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近年來,隨著兩岸的開放,在圖書採購、版權貿易方面也日漸熱絡。據「廈門對外圖書交流中心」資料統計,2003年,台版書到大陸,總採購額約1200萬新台幣,2004年約1600萬,2005年由於首次舉辦的海峽兩岸圖書交易會,採購總額高達2400萬,2006年預估可破4000萬。

至於大陸圖書來台,從2003年的1200萬,2004年的4800萬,到2005年的6800萬,也有逐年升高的趨勢。至於今年,預計將會破億。若將兩岸書籍價差和市場規模計算進去,不難發現臺灣對於大陸圖書需求成長快速。

兩岸在四十年的隔絕後,雙方的閱讀人口對彼此圖書需求不斷擴大,令兩岸圖書業者,無不加緊腳步,想方設法建立合作機制,掃除圖書交流障礙,以期建立一個共同操作平台,滿足兩岸圖書業者和一般讀者的需求。

於是,在海峽兩岸出版業者的努力之下,有了「第一屆海峽兩岸圖書交易會交易會(交易會是大陸指稱書展的說法)」

海峽兩岸圖書交易會

2005年7月28日到31日,兩岸出版界人士,首度在廈門國際會議展覽中心舉辦「第一屆海峽兩岸圖書交易會交易會」。台版圖書首度如此大規模登陸大陸書業現場銷售(甚至包含臺灣政府出版品),面對零售讀者,吸引學術機構、大學圖書館採購前來選書。三天活動結束,台版書賣出800餘萬新台幣,其他像版權交易和圖書訂購,也都有亮麗成績。並確定往後一年大陸、一年臺灣的兩岸合作舉辦模式。

今年移師臺灣。2006年9月20日到24日,在台北世貿二館舉辦了「第二屆海峽兩岸圖書交易會」,主題為「書香兩岸•情繫中華」,期盼「兩岸閱讀零時差,合作發展全世界」。

今年的規模更勝去年,應邀與會的兩岸出版社總數近五百家,大陸方面更由中國新聞出版總署副署長于永湛率領,出版社編輯、圖書館採購、版權業者代表,及20餘家大陸媒體記者,組成三百餘人的參訪團,帶來十萬種、百萬冊各式圖書在會場展示銷售,堪稱歷來兩岸圖書交流規模最盛大的一次。

「第二屆海峽兩岸圖書交易會」除了延續前一次的版權交易、現場書籍銷售與代訂外,大會還邀請兩岸知名作家如灣灣、李家同、九把刀、王文華、嚴歌苓等舉辦簽書會、座談會。

在主題館區,台灣方面由誠品、金石堂、博客來網路書店、上海書店票選出兩岸十大作家與十大好書。大陸方面,則由參訪團帶來近年大陸地區重要的計畫性出版品,如《四庫全書》(1148冊)、《永樂大典》(已出版的163冊)、《中華再造善本》(中國大陸近年所主持的一項大規模複製善本古籍出版計畫,全部預計出版9212冊)等線裝書,與臺灣讀者交流。

海峽兩岸圖書交流與發展高峰論壇-海峽兩岸的出版現況與未來

另外,海峽兩岸圖書交易為促進兩岸出版交流,除了書展活動外,大會在20日下午,假101大樓五樓的國際宴會廳,舉但了「海峽兩岸圖書交流與發展高峰論壇」,邀請兩岸圖書出版業專業人士,針對兩岸圖書現況交流發展與未來,進行六場專題演講。

海峽兩岸圖書出版概況與現狀:林載爵 v. s. 張福海

2006年臺灣出版概況與現象

聯經出版公司發行人暨總編輯林載爵指出,臺灣自2002年以來,消費成長率低於經濟成長率,內需市場規模不斷縮小,衝擊汽車、金融、百貨等產業,當然也包括出版業在內。在需求減少而出版量的狀況下,退書率日高,出版業面臨嚴重衝擊。

然而,臺灣的出版量卻日漸增加。從1988年破萬種開始,一路攀升。1990年17000種;1992年21000種;1994年30000種;2001年40000種;2005年出版量則高達46800種。這46800種圖書中,約24000種進入零售通路(其中更以語言文學類圖書為最大宗),且多集中在1300家每年平均出版四種以上圖書之出版社(其他九千多家登記有案之出版社年出版量不到四冊,這些出版社多為個人、政府部分或非營利組織等非市場性營利導向之出版社),但出版總量還是過高。

(筆者以為,臺灣出版總量雖年年上升,但總出版量中的翻譯書比重,有逐年上升的趨勢。翻譯書更是暢銷排行榜的常勝軍。文化強勢國積極推銷版權和全球化圖書促銷,再加上已有外國銷售排行榜的市場保證固然是原因。然而,說難聽一點,版權是只要砸錢就買得到的。靠授權所賺得的銷售佳績,某種程度上來說,不也是一種加工產業【反應出版者的代工心態】,將原文翻譯出版【雖然也並不容易】。所幸近幾年來,臺灣自行培養的優質作家也有越來越多的趨勢,各類出版品中亦有本土作家屢屢開創佳績。期盼臺灣出版人能夠在華文原創作品的開發上多下工夫,找尋適合經營大華文出版市場的優質寫手,甚至將這些圖書銷售到歐美日韓等國【例如幾米】。否則,過度仰賴翻譯作品以創造銷售業績,未來將面對版權費日高、毛利日薄等問題,值得密切注意。)

表、2005年臺灣出版社與出版量關係
種類 家數
4~50種 1132家
50~99種 100家
100種及以上 68家

自2002年以來的內需逐年萎縮,在2006年上半年終於大幅衝擊臺灣出版業。林載爵指出,2006年上半年銷售業績較去年同期的下滑,市場評估在20~50%之間,他個人則樂觀認為大約落在20%~30%之間(筆者以為,臺灣出版市場的資訊不透明化以及銷售制度的特殊性,導致自今仍無法精準估算銷售/退書量,嚴重影響對整體市場的評估)。但無論衰退數字為何,均顯示目前臺灣出版總量過大,市場難以消化。林載爵認為,最合適的出版規模,是南韓(2004年,南韓人口4842萬人,出版34279種新書)。

林載爵認為,2006年臺灣最值得注意的出版現象,當屬自2004年以來,在《哈利波特》、《達文西密碼》等暢銷小說的帶動下,臺灣閱讀市場的小說閱讀逐漸成熟。像今年以來,出版了《風之影》、《歷史學家》、《四的法則》等書,都是大部頭的熱門商品足以反應小說閱讀市場的成熟。

(對此筆者有不同意見,臺灣自戒嚴時期以來,其他出版類型頗受壓抑,再加上隨國民政府遷台人士中,不少文化精英,文學閱讀長期佔閱讀大宗。租書店中的言情小說和武俠小說更是長年不衰。林載爵先生的觀察,偏重在都市中產階級精英閱讀。但並非全盤錯誤,筆者以為,應該更精確來說,臺灣出版業者在都市中產階級閱讀族群耕耘多年的類型文學【例如推理小說、奇幻小說、愛情小說、網路小說、歷史小說等偏大眾與娛樂型小說】已經開花結果,成為臺灣閱讀市場不可或缺的一脈。)

林載爵認為,面對臺灣日益嚴苛的出版環境,無須過於悲觀。因為臺灣出版市場產銷機制成熟,市場圖書五花八門,日趨分眾多元化。林載爵認為,臺灣有82%是20人以下中小型出版社,其特點是靈活權變,轉型容易。出版者在書籍企劃彈性靈活,若能推出優質出版企劃,廣泛從網路、部落格等新媒體挖掘新手,將編輯定位為圖書製作人,加上具創意與活力的編輯,足以創造更多、更新、更多元豐富的優質圖書,未來仍大有可為。

表、臺灣出版社規模
人數 家數
1~10人 350家
11~20人 70家
21~50人 42家
51~100人 17家
101人以上 20家

2006年大陸圖書出版概況與現象

大陸參訪團副團長張福海表示,2006年大陸在整體環境平穩、出版政策積極、總體出版平穩上升,但局部現象有所變化的概況下,穩定成長。

整體環境平穩方面,2005年大陸GDP較2004年成長9.9%,城市人均可支配所得達1萬元人民幣、鄉村則為3000人民幣。未來總體經濟持續看漲。

各項出版法規積極,出版管理規定了「發行平等」(確定了國營、民營發行地位的平等);制定並頒布「外商投資書報攤管理辦法」;開放非國有資本進入文化產業(包括印刷,發行,新聞出版、印刷發行);並加強「深化文化體制改革的若干意見」,均對未來大陸出版有積極正面的影響。

總體出版平穩上升, 2005年,全大陸共有573家出版社,總出版書籍22萬種(新書12萬種、重印10萬種),總印數達64億人民幣(較2004年上漲0.8%),總定價達632億人民幣(上漲0.6%)。發行方面,總銷售達1200億人民幣(上漲7.7%)。在庫存方面,約有42億冊(上漲2%),總價約482億元圖書庫存。

至於出版的局部變化方面,張福海表示,市場性出版的一般書(銷售較為不理想)、大專教科書(多有成長)、職業教育(成長幅度最大)類書籍都有穩定上漲。2005年市場性出版新書總量約17萬種(新書11萬種、重印6萬種),計畫性出版約5萬種(持平),其中中學課本維持穩定,小學課本略微下滑。

在發行方面,純銷售持平,不過發行環境逐漸優化,物流配送系統、連鎖書店與專業書店逐漸成熟。進出口方面,出口圖書114萬種、514萬冊、2090萬美元,大於進口的55萬種、403萬冊、4196萬美元(進口書籍,總量少但總價高是因為進口圖書平均單價遠高於大陸圖書)。

版權交易方面,引進9382種,輸出1434種(臺灣引進大陸1038種,大陸引進台灣638種,筆者按:此數僅只版權購買,無法線市臺灣出版者直接向大陸地區作者購買為出版文稿在台出版之數字。此類做法更為臺灣出版社所常見!),仍為仰賴輸入的出版後進國,未來還需努力讓中國出版走向國際(筆者認為,從這一點上,可以看出兩岸出版人最大的差異。臺灣是成熟資本主義市場,出版人追求獲利最大化。因此只要能獲利,大量引進版權並不是文題。反觀大陸,在計畫經濟以及中華文明重返國際舞台的政策前提指導下,大陸的出版人除了追求出版獲利的提升,更重視中文創作圖書能否外銷到世界各國,宏揚中國文化【當然還有版權外銷所帶來的利潤】)。

至於2006年大陸出版現象,張福海表示,讀者喜歡的書(前三名:小說文學、休閒旅遊、傳記)和實際銷售最好的書籍(英語學習)間仍有相當落差。而其主因在於66.4%的大陸讀者,因工作學習需要而購書。

至於在出版社方面,大陸出版社的規模與出版數量成正比。前十大出版社出版3000種/年,前二十大出版2000種/年,前五十大出版1000種/年。大者恆大,越大的出版社圖書銷售成績越好,逐漸走向品牌化的道路。雖說各類型書籍特定品牌集中度仍低,但在語言、科技類圖書,已呈現中度集中現象。

另外,自2003年起,大陸出版市場已進入暢銷書時代,暢銷書(5%的書種佔50%的銷售額)佔銷售比率日重。張福海認為,這與出版社品牌經營成功,加上出版與網路、影視等其他媒體的文化雜交、互動交流所創造的新興現象。

兩岸圖書出版的未來:莫昭平 v. s. 胡守文

從台灣市場看圖書出版的未來

時報總經理莫昭平認為,數位出版將在這一兩年內逐漸成熟,擴及手機、電腦、網路,深入人心,改變閱讀習慣,進而影響未來的出版選題、出版形式、圖書發行、圖書通路,發生極大變革。

出版人為因應數位變革,未來在出版選題上必須更加重視全球化與本土化。由於分眾市場的成熟,出版人必須關切目標讀者需求,積極落實經營小批量分眾多元市場。至於在出版事業的經營方面,有效引進外資(如城邦引進Tom.com)、業外資金(如誠品引入電子產業支持)、甚至上市上櫃(如時報文化上櫃),走向集團化、專業化。

由於數位化的衝擊,導致出版選題和出版模式的改變,未來的出版市場將會經歷一波新的擴大與萎縮。莫昭平認為,某些圖書在銷售上,未能創造其最佳銷售量。例如像《郝遜河畔談歷史》這樣的書,在大陸的銷售便仍有很大的開展空間。兩岸出版人唯有增加交流合作,積極整合資源、共同操作,才能為創華文出版開創新契機。

市場改造 產業化提升-大陸出版業的當下與未來

中國青年出版總社副社長胡守文認為,近年來,大陸出版社走向自負盈虧後,雖然不斷成長,但卻造成書業過熱,集團化與轉型(出版社變為文化企業)甚囂塵上,使原本是文化目的手段的經濟凌駕於文化之上,大陸出版社在市場型態的選擇和市場姿態的選擇上的轉變,給大陸書業埋下了隱憂。

胡守文以易中天的「品三國」(及近來大陸出版市場流行的歷史圖書類型)取代了黃仁宇的歷史作品為例,說明大陸出版圈脫離文人圈和書齋;出版品的書卷氣日降,市井氣、大眾化、平民化、娛樂色彩漸濃。

面對出版過熱與不斷成長,每個出版人都在追問下一步該怎麼做?下一個是什麼?下一代要什麼?出版人追逐經濟效果,超過了文化目的。

面對這場閱讀革命,傳統經驗型出版已經不再適用,出版人需要智慧型出版(出版專業化),內容產業的經營,到了打破新舊媒體區分,建立新互動模式的時候了。唯有了解分眾、解碼市場、了解市場,才能開創華文出版新局,讓華文出版走向世界,向世界傳播中華文化。

兩岸圖書出版合作的機會與發展:王榮文 v. s.張叔言

從臺灣看兩岸圖書出版的機會與發展

遠流出版公司董事長王榮文認為,拜大陸經濟發展之賜,華文即將成為世界第二大語言,全球華人有絕佳機會,以華文向世界傳遞中華文化。而這責任,便落到兩岸出版人士身上。

然而,由於兩岸四十年隔閡與發展,導致兩岸出版產業各有其特殊性,造成兩岸出版人在出版角色與專業興趣方面的認知不盡相同。王榮文認為,儘管有差異存在,但圖書產業的合作,大抵上不脫「出版創作」、「出版製作」、「出版流通」、「出版閱聽」四大面向。王榮文認為,出版產業乃至整各文化產業的核心工作,是創造或經營上述各個價值活動的智慧財產權。

韓國的「One Source, Multi-use」,以電視電影為內容旗艦,目標在創造一個無所不在的數位與網路環境,讓同一內容可以針對不同載體需要隨時被轉化下載。而這是個很值得兩岸華文出版人效法的概念。由此延伸向出版,「一個選題、兩岸分工、多種版本、不同數位載體」。兩岸合作出版的最大發展機會,就是利用兩岸共同文化根源卻產生不同地域的美感生活經驗,對新世紀/新世界有所貢獻。

若兩岸出版人能夠共同「選題」,找到對的「作者」,為分眾「市場」做對的「編輯製作包裝」,分享資源技術,一起服務讀者,走向國際舞台,使中華文化在國際舞台上的傳播更為順暢。

王榮文認為,在尊重大陸對出版法規的謹慎態度為前提下,為了兩岸出版人才、技術更有效益的交流與兩岸出版共同走向國際的企圖,大陸可以每年開放1000個書號、10個雜誌刊號給台灣出版人統合使用,讓臺灣出版人有機會在大陸練習完整的出版產銷體系經營(然而,筆者不免試想,若真通過,在僧多粥少狀況下,該怎麼分配使用?或者最後仍都給大出版集團給整盤拿去?或爭的頭破血流?)。

海峽兩岸書業合作前景

廈門對外圖書交流中心總經理張叔言認為,中華文化走向世界乃是必然之勢,世界需要中華文化,而這個契機將替華文出版帶來無限商機。若海峽兩岸出版人能夠充分發揮「交易會」平台作用,共同攜手合作,必將給華文出版帶來巨大商機,共創華文市場輝煌前景。

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3 Comments
  1. 回覆

    brahms6

    2007-02-21

    連續刊出的三篇
    相當寶貴,能否也讓我們轉勘在化成天下上
    我想里面對zen大你一值提到的兩岸出版數字
    有更明確的說法與佐證
    另關於聯鎖店,也十分重要.我想不只在出版界,其實飲食界,聯鎖店意義更重要.還有開分店/不開分店的經營策略
    有機會再談飲食連鎖
    感謝

    • 回覆

      Zen大

      2007-02-21

      版主回應
      其他兩篇可轉 這篇暫時不行
      我還沒最後確認對方是否有要刊出
      2007-02-21 15:20:20

  2. 回覆

    聿馬狂飆

    2007-02-22

    很珍貴的資訊
    感恩喔~

留言

Zen大

曾居敦南,現住安坑。 我是職業作家/時事評論員,同時也是出版顧問、讀思寫文字溝通表達力的專業講師、網路部落客。 每年讀書(至少)五百本,寫文(至少)五百篇,演講授課(至少)五百小時。 本版文章歡迎個人或非營利單位轉載,營利單位轉載,請來信取得授權(切莫私自轉載)。

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