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羅曼史工業有看頭

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2007-02-24

羅曼史工業有看頭

2001/04/09 聯合報

(zen按這裡轉貼一篇舊文,這是少數平面媒體扎實的去研究一個出版領域的好文章.這篇文章很可以解釋我常提到的出版是分眾,還有不進入零售市場的出版品其實蘊藏相當龐大的商機)

羅曼史製造工業究竟有多大市場規模,恐怕超乎一般人想像。有別於傳統出版
品店銷通路發行,如今羅曼史的最大商品出口,是進佔成點狀密布的社區租書
店。以家族形式經營的重點羅曼史業者,平均每周發書兩次,每次四至六本不
等,每月每家至少有三十二本新書上架,滿足讀者嘗新的消費需求。照發行商
統計,每月有近兩百本品目繁多的羅曼史出現消費者面前,這恐怕還是保守估
計,書市調查數字更登上四百本之譜,按照類型區分,占台灣全年出版總量(
以四萬本計)百分之十二。

「要害一個人,就鼓勵他去做出版。」不景氣冷鋒中,出版產業人人叫苦。羅
曼史工業卻「惦惦吃三碗公」,不見藍燈衰退信號。據市場從業人員透露,普
通羅曼史一刷印量五千本,兩千本由租售通路吃下,五百本走書店網絡。兩千
五百本銷量打底,以每本批價一百元估算,一本書就有二十五萬元進賬,扣除
成本,單本收益就至少有八萬元以上,每月二十本百萬元以上利潤,委實可觀
。一、二線巨星有更大市場銷售,收益更不止於此。

本地自製羅曼史工業崛起,和連鎖租書店街頭巷尾的高密度分布有著密不可分
的連帶關係。進漫畫租書店接受課外閱讀洗禮的圖像閱讀世代,理所當然把比
書店更貼心的租書店視為休閒娛樂的根據地。採取加盟形態開枝散葉的連鎖租
書店,為擴大利基,採取複合式營運,在漫畫主力之外,又增添小說專櫃,武
俠、推理、科幻等通俗小說類型之外,羅曼史是普及率最高的大宗貨色。「其
實租書店裡提供的不只這些,還有當期雜誌、港漫、VCD,一家人去,各自的需求可以在店裡一次滿足。」

據觀察,毋庸置疑百分之九十九,羅曼史的閱讀社群是嚮往愛情的女性。「羅
曼史就像衛生紙,是吃喝拉撒的生活必需品。」某位業者舉每個月兩三百本新
書汰換代謝速率,說明羅曼史在現代人日常生活中占有一定位置。「接受與反
對羅曼史的兩極心態,多少反映台灣社會隱而未顯的階級問題。」業者不諱言
,羅曼史消費市場大餅中,教育程度較低的早婚女性占有相當比例,「有些母
親還和青春期的女兒一起租書共讀」;相對而言,「都會中產階級家庭排斥羅
曼史」。

這種現象可以由羅曼史暢銷女王的身分定位得到印證,「像瓊瑤、亦舒、玄小
佛,她們都把自己的小說當文學,而非通俗商品」,但卻始終進不了主流文學
的門檻。和前輩言情女作家掌控故事主導權大異其趣,本土羅曼史新秀的養成
計畫,充分凸顯媲美唱片公司操作偶像的運轉機制,?業者有群工作team,針對作者文筆調性,決定羅曼史的寫作策略,前書叫好的配角可以拉出成為新書主線,「而且鎖定市場流行主題大作文章,有一段時間
一古腦是情婦、接下來又是情夫,還有什麼穿越時空的輪迴」;紅遍海峽兩岸
的席絹便首開「清裝戲」風潮。

公式化的劇情結構是羅曼史為人詬病的致命傷,「大半都是一個男人愛女主角
愛得死去活來,別的女人一眼都不看,方便讀者把自己代入幻想」。採取「確
定幾個控制變項」炮製出大同小異的操作模式,使傳統羅曼史無法提供新意調
劑書迷胃口,業者不免採取情色加料。「最初只是一是一本兩本,?等實驗到有基礎規模量就發展成新路線或成立新的子公司」,這使得羅曼史圈
有「白派」(純情)與「黃派」(情色)不同產品區隔。羅曼史夾藏情色不是本地
發明,早年翻譯羅曼史就充斥著器官激情。某位「譯員」把真槍實彈場面悉數
用刪節號交代,結果到租書店卻發現譯書無人問津。

由於國情差異,翻譯羅曼史市場萎縮,連想要開發台灣市場的國外重量級大廠
禾林都鎩羽而歸。羅曼史次文化本土化扎根之後,又分化出具話題性的次類型
。日本隨同志漫畫衍生出的「同漫小說」書種,也逐步試探本地市場接受度,
「早在小說之前,就有本地漫畫業者引進日本的美少年系列」。標示「十八禁
」的限制級讀物,大量同志性愛鏡頭,業者卻表示全出自良家婦女之手 ,「讀
者也都是看膩了傳統女性扮演弱勢角色的姊姊妹妹、婆婆媽媽」。在為閱讀分
級傷腦筋的同時,不可否認,一般認為難登大雅之堂的羅曼史是愈來愈有看頭。

【2001/04/09 聯合報】

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3 Comments
  1. 回覆

    LAUREN

    2007-02-25

    嗯~這篇報導很有趣喔!
    心中隱隱約約有些兒想法了……

    • 回覆

      Zen大

      2007-02-25

      版主回應
      是阿 其實 電腦拉 宗教拉都可以寫類似的觀察研究
      2007-02-25 11:11:52

  2. 回覆

    〒厚黑郵便局〒

    2007-02-26

    現在的產物都向各家餐館一樣.太過平淡無花色味道不夠.便無法吸引消費者的胃口阿.只能說喜歡芭樂的人還是多數阿

留言

Zen大

曾居敦南,現住安坑。 我是職業作家/時事評論員,同時也是出版顧問、讀思寫文字溝通表達力的專業講師、網路部落客。 每年讀書(至少)五百本,寫文(至少)五百篇,演講授課(至少)五百小時。 本版文章歡迎個人或非營利單位轉載,營利單位轉載,請來信取得授權(切莫私自轉載)。

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