文化創意考

誰是御宅族?人人都是御宅族

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2007-02-27

誰是御宅族?人人都是御宅族

文/zen

書名:瞄準御宅族
作者:野村總合研究所御宅族市場預測小組
譯者:江裕真
出版社:商周
http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010349530

御宅族一詞,近年來日漸流行且廣為人知。首要感謝的應該是電車男這部小說,是電車男讓日本的御宅族走入了世界舞台讓世人看見

御宅族原指SF狂熱者(Science Fiction Mania)或動漫畫狂熱者之類的人物,後來延伸擴大泛指對特定領域有興趣的狂熱份子。最早出現於日本,筆者以為是日本人那種分類收集狂熱的達人心態所開展出的一種興新人種。

御宅族之所以被污名化,除其本身行為較常人怪異(狂熱者多半有點怪異)外,核心分水嶺就是日本社會曾經發生一件嚴重社會事件,犯案人就是人們統稱的御宅族,在日本社會善於貼標籤分類污名化的狀況下,御宅族逐漸成為一群光聽到名稱都感覺噁心或臭的人。

看《電車男》裡的描述,不難發現一般日本人對御宅族的觀感。然而,正因為《電車男》的出現,讓日本社會發現原來御宅族和他們一樣,是有血有淚,會開心會難過,就生活在你我週遭的一般民眾。於是,日本社會似乎逐漸接納御宅族,承認其次文化的一部分。

即便如此,御宅族中的重要元素如狂熱、核心玩家、怪胎等字眼,還是和御宅族綁的緊緊的難以分開。因此,野村總合研究所自2004年開始,便著手調查御宅族市場研究。結果發現,御宅族的消費實力堅強,更是行銷學常談的利基行銷的核心,也是許多新興商品的初期購買者,更是許多小眾市場的核心狂熱者。

這群人有強烈的蒐集慾望,透過所收集的商品/服務換取同好與自我的認同,建立群體,擁有自己的社群、聖地和溝通模式,在族群內有著神一般的傳說流動著以支持其行為。御宅族們其實是愛表現且創作慾望強盛的,只是不以社會主流價值方式展現。

由於有御宅族這樣的人存在,許多商品才得以不斷的進化蛻變(例如電子商品)。御宅族勇於嘗鮮,購買自己所熱愛商品,使用,進而對其加以改造、修定,提出自己評價的做法,都在在幫助廠商能夠更快推陳出新提供更好更成熟的版本,進而加速了某些領域的產品開發與普及,對當代某些產業扮演著關鍵少數的角色。

野村總合研究所將過去被污名化的御宅族一詞轉化為中性名詞,對御宅族提出了不一樣的定義,他們認為,御宅族應該泛指執著於某種人、事、物,會以非常極端的方式,把時間和金錢集中消耗在自己有興趣的領域或對象上,而且對於該領域和對象擁有非常豐富的知識和創造力,並且會從事傳播有關該領域對象之知識的創作活動(例如同人誌、Cosplay)。這些御宅族的創作活動,更已經成為某些領域未來成為專業創作人的一種管道(例如漫畫領域先成為同人漫畫家最後再創造出屬於自己的漫畫)。

野村總合研究所認為,集郵族是世界上最早的一批御宅族。此外,御宅族不該只是一般人認定的動漫畫或SF電、玩遊戲狂熱者,其他像追星族、電腦組裝族(臺灣理工宅男普遍落在這一區)、汽車改造族、音響發燒友、迷戀小型電子資訊產品(如手機PDA一出新款就購買的人),喜愛自助旅行,追求名牌時尚,乃至追求相機性能,熱愛蒐集鐵道、飛機模型與資訊的人,通通算是御宅族。

野村研究院認為,只要一個人迷戀某種領域/商品/服務,並投入大量時間金錢,能夠自行創作,而且對該領域知識豐富的人,都算是御宅族。這定義聽起來和達人沒什麼兩樣。沒錯,御宅族基本上就是一種特定領域的達人。因此,喜歡動漫畫模型的是御宅族,無所不用其極追求健康到的人其實也是御宅族,至於買書成癡有各種蒐集癖好的人通通都是御宅族(例如《M社會》二月號介紹了台灣十個相當知名的男性的收藏品,這些人通通都是御宅族)。

野村的研究對御宅族是否有去污名化的效果,還有待觀察?其努力雖是為了行銷研究但其社會意義也不容抹煞,更讓一般人了解所謂御宅文化內裡的正面價值,知道御宅族的成因(社會過度發達,自然會出現對某些商品特別迷戀/拜物的人,但迷戀不該有高下之分。迷戀書不該就比迷戀動漫畫的人偉大或高尚,另外網路普及導致同號能夠迅速聚集也是原因之一)。

御宅族是一群非常特別的人,他們是核心中的核心,對於行銷來說,誰能掌握該領域的御宅族,誰就可能勝出。未來,將是御宅族決定大眾消費口味的時代,切莫在看不起/污名化御宅族了,因為你們的未來就決定在這群人身上阿!

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10 Comments
  1. 回覆

    破元子

    2007-02-27

    謝謝 zen 的引介,讓我對「御宅族」有了更廣義的認識。
    元子不懂太深的理論,只是長久以來對社會某些「既定價值」感到很疑惑。大部分嗜好,如運動、蒐藏,剛開始時也被大多數人認定為負面的活動,因為──進行過程中,不僅無法取得實質收益(通常指的是金錢或名聲),還消耗大量時間、金錢,讓人覺得是不事生產的無意義浪費。但,隨著時代演進,經過某些契機或某些人的刻意操作,這種種檯面下的活動不僅去污名化,甚至登上大雅之堂或搖身變為一門專業。大逆轉的結果,實在教人傻眼……
    元子很鄉愿的認為:果真,時勢造英雄,英雄造時勢啊!

    • 回覆

      Zen大

      2007-02-27

      版主回應
      英雄得去造時勢
      但現代社會 時勢只是捧英雄 很難去造英雄了(如果捧算造那就是造)
      2007-02-27 19:10:09

  2. 回覆

    Zen大

    2007-02-27

    版主回應
    不客氣 這我也只是讀來的
    2007-02-27 21:13:11

  3. 回覆

    胡思亂想

    2007-02-27

    這麼說其實當宅女也不錯耶….
    抱歉囉,時間有限只能&quot掃描&quot過去,下面那段我覺得很棒^_^
    御宅族應該泛指執著於某種人、事、物,會以非常極端的方式,把時間和金錢集中消耗在自己有興趣的領域或對象上,而且對於該領域和對象擁有非常豐富的知識和創造力,並且會從事傳播有關該領域對象之知識的創作活動
    為宅x去污名化…

  4. 回覆

    艾魯

    2007-02-28

    有興趣的話可以了解腐女這個詞在台灣的情況…
    每次動漫展或是書展的動漫館常常可以見到這個族群的超高消費能力…(抖
    我?我是去動漫館兩天卻只買了一套福爾摩斯小說跟一套未完的非主流漫畫的怪咖= =&quot

  5. 回覆

    老古夫斯基

    2007-02-28

    第三段所提到的「犯案人」,就是名叫宮崎勤的連續殺人犯,一面殺人,一面將整個過程拍攝下來。當警察搜查他的房間時,發現整個屋子都是錄影帶!

    • 回覆

      Zen大

      2007-03-01

      版主回應
      感謝補充
      網路世界果然臥虎藏龍
      2007-03-01 00:10:49

  6. 回覆

    peggy

    2007-02-28

    宅…
    要找像電車男ㄉ!!
    少吧

    • 回覆

      Zen大

      2007-03-01

      版主回應
      其實不會 我以為電車男孩不少吧
      2007-03-01 00:11:03

  7. 回覆

    賈思琳=Jocelyn

    2007-03-01

    原來御宅族是這個意思,嗯嗯,有趣!!
    謝謝啊~~

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Zen大

曾居敦南,現住安坑。 我是職業作家/時事評論員,同時也是出版顧問、讀思寫文字溝通表達力的專業講師、網路部落客。 每年讀書(至少)五百本,寫文(至少)五百篇,演講授課(至少)五百小時。 本版文章歡迎個人或非營利單位轉載,營利單位轉載,請來信取得授權(切莫私自轉載)。

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