年產五萬本新書，真會崩壞臺灣圖書市場嗎？

臺灣的出版量從1988年破萬種之後，屢創新高，到了1990年有17000種；1992年21000種；1994年30000種；2001年40000種；2005年出版量則高達46800種。然而，1998年亞洲金融風暴後，台灣經濟陷入長期不景氣，2002年開始，內需產業更是不斷萎縮，波及出版產業。

台灣出書量雖一年比一年高，但退書率也逐年攀升（有論者以此推論臺灣閱讀風氣不佳，頗有指責之意），到了2006年上半年，市場上甚至出現退書率高達六成的預估。再這樣的大前提下，不少出版人認為台灣出版量太高，認為這是台灣出版大崩壞的開始。

然而，筆者和多數論者觀點不同，認為台灣出版量的居高不下，並不是出版崩壞的主因。臺灣出版零售市場上的問題是由其他原因所造成的。相反的，筆者認為出版量的居高不下，正是臺灣社會發展力的展現。

繁體閱讀，應為六千萬而非兩千三百萬人口

一般出版觀察常以一國的人口數除一國的出版量，再佐以該國閱讀率來推估出版量是否過高。而台灣的數據又常被拿還和美日韓等國比較（例如南韓南韓2004年人口4842萬人，出版34279種新書；日本一億三千萬人口年出版六七萬本新書），從而推估認為以台灣2300萬人口來說，年產四萬餘本書實在太多。

對此，筆者提出不同的數據。筆者認為，繁體字讀者的總母體數為六千萬而非兩千三百萬。讓我們來看看這六千萬是怎麼算出來的？

雖然大陸官方文字早已改成簡體字，國際上通用之中文字也是簡體字，然而只要跑一趟香港，不難發現，香港中文書店中的人氣鼎沸，還有中文書店中滿山滿谷的台灣出版品，不少出版社也將香港（甚至星馬）納入發行體系內，香港星馬約六七百萬的人市場，理應被台灣出版商納入考量，畢竟許多書確實被賣到香港了，為何在做出版統計推估時卻忽略了？

另外，近年來網路書店興起，航空海運比起從前便利不之凡幾，海外華人向台灣書店訂購圖書比例日增，海外三千萬華人，照理說也該納入閱讀版圖。

筆者的六千萬，正是臺灣（2300萬）加上香港星馬（600萬），再加上海外華人(3000萬)所得出。若仔細分析在臺灣出版的華文創作，不難發現有一小支來自江香和海外華僑，這正是臺灣出版人未來在出版企劃時應該多所著墨的地方。以六千萬的市場規模來說，年產五萬種新書都不算多。

社會條件造成閱讀類型差異

再者，出版觀察常以出版/人口數量比推論出版是否過量，乃是忽略了各國特殊的社會條件導致閱讀需求差異。

首先從臺灣在國際出版上的定位來說，臺灣身為文化後進國，每年的出版品中仰賴來是英美歐日韓中等國作品的翻譯不少，甚至暢銷書多由翻譯書包辦，這樣特殊的翻譯出版文化，十分有別於歐美先進國家（筆者相信英美法得義國也會翻譯日韓出版品，但絕無臺灣的全面且龐大，其文化社會意義暫且不說）。另外，臺灣每年新書出版品佔比日大的中國大陸簡體字版也是造成出版量激增的原因（若再加計臺灣出版人直接向大陸作家/寫手購買稿件，直接在臺灣出版，佔比更大，坊間不少B級社會書稿源直接來自大陸。）。

舉例來說，臺灣身為電腦大國，電腦人才蓬勃，造成電腦類圖書出版量異常蓬勃；其次，臺灣租書店產業發達，造成羅曼史工業的興旺，單一羅曼史出版社平均每周發書兩次，每次四至六本不等，每月每家至少有32本新書（等於每年有近四百本）上架，佔年度出版總值的12%左右（＜羅曼史工業有看頭＞，2001/04/09 聯合報）。

再舉一例，台灣各種升學證照考試發達，再加上身為文化後進國，對於英日語學習需求量大，各種語言學習、升學/證照/轉學考試參考書教科書出版產量不容忽視，這些都是臺灣特殊社會條件所打造的圖書類型，並非純粹比較人口數字與出版量間的關係可以得出的。

另外，臺灣非營利出版單位之多（包括個人出版，這最常見於學者自行登記出版社，出版學術專書），大概舉世無人能出其右。在登記有案的一萬多家出版社中，只有1300家每年出版超過四種以上新書，且只有2400種新書會進入一般書店通路流通。

以1300家出版社，每年向擁有6000萬閱讀人口的市場出版24000新書來看，出版量不能說高（筆者將非營利出版社剔除在外，因為非營利出版社或者是如公家單位的預算制編書法，出版卻不需考量是否獲利；或者是個人出版，以圓夢為主，不考此營生；並且將上述兩種出版狀況視為不進入零售通路之出版品）。

之所以會有這樣的題法，是因為一般論者把出版量過高當作出版崩壞的主要解釋，而這又直接扣連到生產者對於退書量過高的焦慮(造成其生存壓力)。然而筆者想指出的是，造成退書率過高(進而影響生產者的生存)應該另有其因，絕對不是出版總量過大。

退書率高居不下的原因

說到退書率日高，直接出現的論點是責怪臺灣讀者閱讀風氣不盛。關於這點，筆者直接以全台七千多家租書店的鼎沸人氣反駁。另外，網路的興起，部落格文化的成熟更能證明閱讀風氣不盛是錯誤的。較為精準的說法是，臺灣市場的購書風氣不如出版人預估的那麼高。

上述論點或許部分說明台灣讀者讀書（網路閱讀、圖書館/朋友借閱、租書店租賃）卻不喜歡買書，但卻非退書率日高的主因。以近年來人氣部落格創作轉出版屢創佳績來看，不能說台灣讀者不買書；另外向羅曼史工業有計畫的推估合理出版規模（多久出一本，一本印多少），精準掌握獲利率。較為可能的狀況是，出版人（生產者）與讀者（消費者）間對於出版品的供需認知有相當程度的落差。。

筆者以為，臺灣的出版品種量雖多，但類型卻還不夠多元。除了偏安一方的羅曼史工業、電腦語言學習工具書外，出版代工心態造成市場重複供給狀況嚴重，某些出版人不知道自己出的書的讀者在哪裡，只為了出書而出書於是在出版次類型中彼此排擠競爭激烈，進而造成贏者全拿現象，間接導致退書率過高。

舉個例子來說，臺灣B級社會書市場中心理勵志成功學與類型小說（如一般市場俗稱的網路小說、愛情小說、大眾小說）書籍充斥。這些書筆者之所以稱為B級書，一來是相較於書籍內容/包裝品質都較優的A級書來說，B級書都是市場出現暢銷作品/文類後才跟瘋而至（臺灣出版市場上常常在出現某本暢銷書不久後，就會有類似書名與主題作品瘋擁而至，例如誰《搬走了我的乳酪》、《EQ》，還有最近的「富人」都會怎麼做等等）。

例如當痞子蔡、藤井樹開創網路小說文類後，不少出版社也跟風搶進，但多數作品品質不佳，書籍設計包裝質感不好，話題性不夠，市場行銷資源不足，導致能見度差，最後匆匆上市、匆匆下市。

其實，當一本暢銷書開啟了一個新的閱讀類型之後，市場是有後續需求的。然而若生產者決定以代工複製心態推出次級版本，而不願意投入研究開發新的優質產品時，最後造成市場上重複供給相同類型作品，而作品彼此之間的辨視度低，再加上後繼跟風作品品質不佳，消費者自然拒絕購買，遂造成龐大退書量。

其實，跟瘋模仿或深耕文類只是一念之間，生產者應該多考慮深耕文類減少搶短線，才能降低B級社會書退書率過高的問題。

另外，因為台灣出版界過去圖書結帳制度（月結）使然，造成某些生產者「以書養書」，也是造成次級出版品過多（這些次級出版品若是博抄百家以成一家還有整理之貢獻，最惡劣者是抄個三五本就出去了，再加上編輯排版設計都不用心，退書自然不難想見），墊高整體平均退書率的原因之一。

筆者以為，出版人想要解決退書率過高的問題，應該回頭重新檢視自己手中的出版企劃，認清目標市場在哪裡。務實來說，B級書有它的市場需求（未來另文討論），但不代表B級書讀者就該遭受較差的對待。出版界該做的是降低劣質B級書（例如直接在大陸地區籌組工作室，製作三本抄ㄧ本的B級文稿），丟掉代工心態，不再以書養書，提升現有B級書文稿素質、滿足消費者需求，以深耕而非跟風心態經營暢銷書所打開的新文類，多元發展出版類型，積極了解/開拓目標市場，才能真正有效降低退書率，擴大市場，不再把問題歸咎於出版總量過高或者讀者不讀書了。如果讀者不讀/買書，那也是我們生產者出了問題，做不出讓讀者想買/讀的書，不是嗎？

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