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動漫畫世界的廣大商機

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2007-03-03

動漫畫世界的廣大商機

文/zen

(今天太早起,半夜三點醒來睡不著,隨便寫一文順便介紹一些書)

這兩天逛書店,前後看到兩本談動漫畫衍伸商品的書。一本是談Cosplay的《變身天使寇詩兒Cosplay》(文藝復興,一家新出版社,不知道是否會是開發這方面圖書的新東家,http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010353273),一本是談萌(女僕)文化的《ACG啟萌書-萌系完全攻略》。讓我想起近年來台灣的動漫畫及其週邊商品/文化的演進。

對於台灣的動漫畫研究,傻呼嚕同盟算是貢獻良多。近幾年國際書展二館的動漫展能夠異軍突起,屢創佳績不僅祇是一般論者所說的青少年愛看漫畫而已(這種是不經大腦思考的想當然而道德化約論述),其中還有一部分原因在於傻呼嚕同盟接辦該展所展現的熱情和投入。

試想,若不是這群人花了極大的心思,在他們所熱愛的漫畫上,並且開放心態的引進Cosplay等動漫畫延伸周邊到會場,不厭其煩的設計互動式會場,炒熱話題與現場氣氛,再加上各家出版社從日本禮聘來的知名漫畫家的簽名握手會,林林總總加起來才有這樣的成就。

反觀一館成人書區,老是擺脫不掉文以載道的枷鎖,再不然就淪為各大型出版集團大打促銷折扣戰的賣場。我是覺得檯面上幾家大出版社推出那種三折讀書俱樂部賤賣自家新書產品(只為墊高基本銷售量)是嚴重破壞市場行情的行為,然而這些隱而未顯的現象誰敢去談或戳破?

更別說一館書展越來越無聊,每年能推出的新書雖多,但網路上已經天天超低價,何需再來逛書展?書展的附加價值日漸低落,於是就連參展單位都越來越少(攤位並不等於參展單位,因為有錢的集團可以包下很多攤位)。

話題扯遠了,回頭說傻呼嚕同盟,這個同盟不但認真投注於自己喜歡的動漫畫,也每年固定出版作品,詮釋這些外來(主要是日本)動漫畫在台灣社會脈絡下所造成的效應,認真的充當起文化掮客的職分,教化普羅漫畫讀者。

我以為一個俗民文化現象的蓬勃,不能盡由外來社會理論詮釋。雖然這個俗民文化可能接合自海外而非本土所發展,但經過在地行動者的吸收融合後重新詮釋成有別於既有發源地的樣子,例如台灣興盛多年的日本動漫畫,以及近年來相當紅的御宅族、宅男文化,或者發源於雲林、流行於南臺灣的霹靂布袋戲(這在中南部市場之火熱,待在台北的文化精英大概很難感受的到吧,因此見報率和文化論述是幾乎沒有),留連大街小巷的檳榔西施文化(臺灣的文化論者依然只會以道德論述批判其敗壞風俗,卻不能開放心態探看可能的另外一面:檳榔西施工作並不輕鬆,外界的化約論詮釋讓人心寒,泛道德化約論->這就是台灣文化論述的水準嗎?)、泡沫紅茶文化,更別說其實像西方左派到台灣後的演變,還有爵士樂古典樂搖滾樂重金屬饒舌等流行樂曲次文化在進入台灣後,都以非當初發展國的社會意義。

因此,本地的行動者如何重新接合詮釋進而開展出屬於自己特色的東西就是非常重要的一環了。然而在台灣或受困於後殖民心態,或受困於思想的懶惰,總是不加思索的搬遷西方理論作為詮釋依據(以學界為主,文化界為輔),無建構理論力的俗民世界的社會行動者只能乖乖的任人宰割,說三道四。然而漫畫能夠在近年來力排眾論,逐漸在臺灣取得合法的次文化場域,我以為像傻呼嚕同盟的有力介入向社會發生詮釋、解釋漫畫的社會效應,有其貢獻。

而其實這是個龐大的市場,應該有更多人出來替自己所熱愛的次文化向社會說分明。例如Cosplay,明明佔據俗民社會力很大一部分,每次辦展都吸引大批人前來並且消費,但社會主流價值還是以非常膚淺而且外行(甚至可笑)的方式報導,徒增社會與Cosplay之間的溝通障礙(Cosplay是個非常大的市場,光是服裝市場,我以為台灣紡織業或設計師不能夠去分一杯羹或助其提升水準其實很可惜。就像有人專做檳榔西施衣服的業者,也是大賺錢)。

我以為,主流論者應該虛心的去認識各種俗民次文化,因為臺灣未來社會的經濟成長關鍵其實在他們身上(正如為何有人要研究御宅族),他們可以說是台灣最寶貴的文化創意產業的資料庫,幫助他們建立論述和深化活動價值,而非打壓或嘲笑,才是王道。

Cosplay

關於Cosplay,倒是有幾本英文研究可看看
Cosplay, Catgirls and Other Critters,Consortium Book Sales & Dist
http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=F010685282

Cosplay Girls: Japan’s Live Animation Heroines,Consortium Book Sales & Dist
http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=F010644852

Cosplay Girls: Japan’s Live Animation Heroines,Scb Distributors
http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=F010977896

角色扮演專門誌
http://www.books.com.tw/exep/prod/magazine/magfile.php?item=M010013431

COSmania同人娛樂專業情報誌
http://www.books.com.tw/exep/prod/magazine/mag_retail.php?item=R030006729

ACG

ACG動漫迷g秘密會社,PCuSER電腦人文化
http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010334759

漫畫論述

日本漫畫60年,西遊記
http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010337264

日本動畫瘋:日本動畫的內涵、法則與經典,大塊
http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010293177

東京動漫畫攻略地圖,西遊記
http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010277854

傻嚕嚕同盟出版的書

傻呼嚕同盟,ACG啟萌書-萌系完全攻略,木馬
http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010353861

日本動畫五天王,大塊
http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010322439

COSPLAY.同人誌之祕密花園,大塊
http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010290346

少女魔鏡中的世界,大塊
http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010228499

因動漫畫而偉大,大塊
http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010228566

漫畫同盟報1,藍鯨

漫畫同盟報2,藍鯨

動漫2000 = Animation comic 2000,藍鯨

動漫2001 = Animation comic 2001,藍鯨

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Zen大

曾居敦南,現住安坑。 我是職業作家/時事評論員,同時也是出版顧問、讀思寫文字溝通表達力的專業講師、網路部落客。 每年讀書(至少)五百本,寫文(至少)五百篇,演講授課(至少)五百小時。 本版文章歡迎個人或非營利單位轉載,營利單位轉載,請來信取得授權(切莫私自轉載)。

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