國片時代的逝去，在於曲高和寡不親近商業

文/zen

今日見中國時報有導演投書，談到台灣電影產業積弱不振之問題，筆者對某些論點有不同看法。

首先，坎城影展和奧斯卡兩者訴求完全不同，奧斯卡基本上就是商業影展，能夠搭上，自然銷售長紅；坎城影展則多偏藝術人文電影，在台灣電影市場大小眾長期不分流經營的狀況下，在小眾國際影展上得獎，對於影片的銷售，實在難有重大貢獻。

論者說楊德昌的《一一》「重現真正屬於台灣精神的社會圖像與人文關懷」是什麼意思？再者，這樣的東西是台灣電影消費族群所關心的嗎？他能形成規模經濟，產生經濟效益嗎？在一個沒有大眾國片市場的市場推小眾電影，試問如何損益兩平？

如果，我們的電影人永遠跟消費者認知有斷層，電影人是可以用美麗的理論批判消費者俗爛不上道，但消費者卻能用更真實的行動抵制，使其毫無票房效益，而這才是台灣電影十多年來最大的問題：大小眾不分流，拍電影的全都搞上小眾藝術電影，大眾商業電影沒人拍，也沒人在乎市場的需求，導致觀眾不願進電影院看國片，市場急速萎縮。

再說的嚴厲一些，某些電影人寡佔補助金，用電影成就自己的藝術品味與國際地位，至於觀影者的需求，出資者的投資報酬問題，全都被以藝術之名拋於腦後。

其次，論者自己談到楊德昌導演之得獎片因發行版權問題，甚至無法進入台灣，正點出當今全球電影市場的現實面：通路與發行權。

今天說的現實一點，你國片在世界影展得獎又如何？台灣的商業電影院若判斷播放該片毫無經濟效益可言，依然會拒絕播放。或許有電影文化人不齒這類行徑，然而，做為文化創意產業的電影，所生產的是文化商品，他得先能賣錢，養活自己，才能談藝術貢獻，不是嗎？！

Tyler Cowen在Creative Destruction一書中談到，法國電影在二次大戰前的地位，正如當今好萊塢。然而，由於電影創作人日趨鑽營電影的藝術價值，從根本忽略的電影更是一項面對市場的產業，結果好萊塢興起，法國電影沒落。

當許多電影文化人批評好萊塢商業片的俗爛時，卻不曾細究好萊塢商業電影成功席捲全球背後產銷結構的細膩鋪陳。好比說，好萊塢一年其實僅出產兩百五十部片，但它設定的觀眾，卻是全球五千萬能夠消費的起的大眾市場，因此在電影題材的選取、製作到行銷、發行，全都按照市場需求鋪陳。

能夠擠身每年僅有兩百五十部新片額度的好萊塢商業片就像能大聯盟三十支球隊的二十五人先發名單一樣，好萊塢為了培養人才，也有類似小聯盟牛棚等制度，一但發現好的導演人才，便給他們八到十萬美間不等，先從小片拍起，再逐步累積實力。

然而，國片開拍時，鎖定的又是怎樣的市場？是台灣本土消費族群，還是國際市場中的菁英階層？我想從歷屆國片海外得獎名單，不難看出是後者，而後者在台灣能有多大市場利基，能否養的起一部電影的開拍？這也難怪國片只能走上補助金制度了！

台灣的國片也曾經興盛一時，甚至遠銷東南亞。然而，在人才培養與產銷制度不健全的狀況下，國片逐漸等同於藝文小眾片的代名詞，越來越偏離市場，遠離不懂文化解碼能力的市井小民。港片則不曾離開過俗民大眾市場，持續堅持拍著藝文界稱為俗爛的商業片，設法求活再一邊累積實力，近年來終於拍出無間道以及功夫足球、功夫等雅俗共賞的大片。

商場上有句俗話說，打不過就加入。韓國電影與其說從《魚》翻身，不如說是《我的野蠻女友》，但台灣電影界的論述卻始終瞧不起商業電影，不肯同流合污，結果就是毀掉一個原本在台灣有大好前途的產業。

筆者以為，國片問題不在於補助金，也不在於政府或相關單位願不願意出借場地拍片，更非政府不重視藝文活動（出版也算藝文活動吧？！政府也不見得多重視，但卻蓬勃的很），而在於台灣電影（人）沒有意識到電影做為文化產業，必須做好大小眾分流，商業片歸商業片，藝術片歸藝術片，建立規模經濟，各自發展，培養觀眾（也就是論者所說的缺乏宏觀國際視野，開啟市場新局的商業野心）。

而不是壟斷「電影是什麼？」的詮釋權，將電影與藝術片畫上等號，並天真的假設全台灣兩千三百萬人口都看得懂《一一》或《天邊一朵雲》。加上從業人員過於唱高調、曲高和寡，不肯放下身段，接近市井小民的心聲。再加上發行單位早對國片失去信心，結果惡性循環，逐漸被市場淘汰。

補助金只會毀掉國片，凡是走保護主義道路的產業，不管背後的理由多具正當性，都將在市場無情競爭下破局，國片正是血淋淋的例子，可惜台灣電影人似乎依然維持著藝文人的高身段，承接西方電影理論，渴望拍出令國際藝術電影圈滿意而非台灣土生土長市井小民歡迎的影片。

從我們所居住的土地出發，算拍幾步溫馨都會愛情小品，沒有難解的電影理論或影像語言又何妨？這些電影才是最真實展現一塊土地生命狀況的。一部讓人看了開懷大笑紓解生活壓力的電影，難道不比得獎更有社會貢獻嗎？

要拯救國片，除了電影人自立自強，積極融入市場，參予自由市場的競爭，認識觀眾，拍出消費者需要的電影（如《國士無雙》），重新找回市場對國片的信心以外，別無他法。想靠補助金或者任何制度保護，只會江河日下，讓消費者更加遠離國片！

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