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你知道時尚要如何捕獵嗎?

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2007-07-12

你知道時尚要如何捕獵嗎?

文/zen

書名:我是時尚獵人
作者:史考特‧威斯特菲德
譯者:尤傳莉
出版社:貓巴士

說時尚達人大家可能都知道,就是那些對於流行時尚很有一套,很了怎麼玩的人,甚至不少人以此維生。

然而,時尚獵人是什麼,恐怕就沒那麼多人知道了!

時尚獵人,顧名思義,就是捕捉時尚的獵人。或許你會問,時尚也能捕捉狩獵嗎?答案恐怕是的!在歐美日等專營時尚品牌設計之大廠,均聘有類似時尚獵人之顧問,這些人年紀多半不大,從十出頭歲到二十幾歲,幾乎沒看過三十歲以上的。

這些時尚獵人的工作,就是專門試用從全世界湧入的新興商品,出席品牌公司的焦點團體座談會,給出意見,判斷這些產品是否能夠造成流行,也就是書中作者藉主人翁杭特之口所說的「品牌定調者」。

簡單來說,我們這世界上所推出的許多暢銷商品,就是由這些不知人情世故,只在乎酷不酷的小毛頭所決定的。

時尚獵人這樣的工作放在台灣來看,大概可以理解但很難體會其奧妙。畢竟身為全球世界體系的一環,以代工製造擅長的台灣,對於品牌意識或者流行時尚,還是落後跟風勝過主動領導,因此,「品牌定調者」這種產業,在台灣要出現恐怕還很難。

無論你喜不喜歡流行被產業化、商品化,但他的確是不斷在我們生活周遭發生的事情。許多人逃避不願面對,躲在實用功能主義背後,認為商品能用就好,幹麻為了一個所謂的設計流行或酷,支出多餘的金錢?

愛美是人的天性,誰都希望藉由美好的事物提升自我感覺,只是當美好的事物被大量的商業化,甚至規格化成一套創新傳散模式(創新者-流行定調者-早期採用者─普遍使用者─落後者)後,失控加速,使得美感設計在商品化潮流下被嚴重污名化,進而失去其最本然純粹的美好。

這時候,若有恨時尚產業操弄流行者出現(干擾者),打算來個大逆轉,攪亂一池春水,時尚產業將會出現什麼變化?紋風不動,還是崩塌?《我是時尚獵人》一書,便藉著一對青春期男女(創新者+時尚定調者),以推理小說加點都會幽默和青少年叛逆的口吻,好好的把時尚產業給介紹也消磨了一番,頗為有趣的一本小說。

不騙你,真的很好看!

本書不說教,把各種支持/反對時尚的觀點,還有時尚行銷經典範例融入故事情節裡,透過十七八歲主人翁之口,很屌的告訴你。

本書可以幫你有所距離但卻不失精準的了解西方大品牌操作時尚的手法,以及這些手法背後可能的問題所在。

不過,作者是用匿名口吻描述的,因為他不想此書變成另外一種置入性行銷,好像許多好萊塢電影那樣,所以,你明知道他說什麼東西,但就是不直接告訴你的感覺也蠻妙的,還可以順便測驗你的時尚指數喔(看看你是不是都猜的出來作者亦有所指的品牌及其故事)!自認是流行時尚達人的也可以來拜讀一下,測測看但也稍微了解一下,時尚產業不那麼光彩的那一面。

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5 Comments
  1. 回覆

    綿羊

    2007-07-12

    再一次驚嘆你的快筆,
    應該說是文思敏捷~~
    啊,這算不算是台長規定的
    &quot不按照文本理性討論,
    只想發洩叫囂的聲音&quot啊?
    不要,不要把我加入黑名單喔,哈哈哈~~

    • 回覆

      Zen大

      2007-07-13

      版主回應
      別開玩笑囉……
      現在是夏天我知道….
      2007-07-13 09:01:31

  2. 回覆

    菲菲

    2007-07-13

    新鮮人新鮮事
    衝勁的年輕心

  3. 回覆

    LAUREN

    2007-07-14

    真的不唬爛!
    小弟我可是真「幻想」兼「肖想」過這種工作哩!沒想到,還真的有~
    這本書……我要買!我要買!

    • 回覆

      Zen大

      2007-07-14

      版主回應
      這種工作 歐美日比較多吧
      台灣大概很難
      此書講的還蠻清楚的 而且談了很多時尚產業
      值得看囉
      2007-07-14 10:14:30

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Zen大

曾居敦南,現住安坑。 我是職業作家/時事評論員,同時也是出版顧問、讀思寫文字溝通表達力的專業講師、網路部落客。 每年讀書(至少)五百本,寫文(至少)五百篇,演講授課(至少)五百小時。 本版文章歡迎個人或非營利單位轉載,營利單位轉載,請來信取得授權(切莫私自轉載)。

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