心靈處方箋

我喜歡的,就是名牌

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2007-08-17

我喜歡的,就是名牌

文/zen大

最近,電視強力放送一支網路商城的廣告。廣告中的女主角,看起來乾乾淨淨、清清爽爽的,身上沒有一件男主角看過的「名牌」。

於是有一天,男生鼓起勇氣,提議說要送女生回家。兩人到了女生家門口,男生拿出一件禮物給了女孩。

晚上通電話,男生跟女生說,我觀察妳很久了,沒有一件我看過的名牌,覺得你應該有件「名牌」(言下之意是替自己送女孩禮物找理由)。

沒想到,女生很自信的說,「名牌,我很多阿!」

然而男孩不解,女孩接著解釋說:「我喜歡的,就是名牌。」

多麼自信的一句話。

十幾年前,台新銀行玫瑰卡喊出,「自信的女人最美麗」,風靡一時,造成玫瑰卡發行成功。台灣女人也身體力行的印證這句話。再加上《艾莉的異想世界》、《慾望城市》等標榜單身熟女自信風采之影集的崛起,更是將這股熱潮推上高峰。

只是,自信的女人在經濟上獨立後,卻開始投入大量金錢消費名牌時尚,希望透過外在裝扮,加強/宣告自己的美麗。雖然說,人人都知道「自信的女人最美麗」,但這自信,卻得求助於工作(學業)有成,以及名牌加身。

能說出「我喜歡的,就是名牌。」需要對品味與風格擁有絕對的自信,而這需要深厚的氣質涵養,懂得從萬千商品中,覓得最適合個人特質的最佳組合。然而,這卻是過去許多富起來之後的第一代,所缺乏或不敢放膽而明言的。

因為不知道、不確定自己適合什麼,於是,便向昂貴的知名品牌求助。冀望透過金錢支出,向名牌商借其所擁有的品味符碼(符碼轉移),從而使自己輕鬆省力許多。只要秀一秀名牌上的符號,人們就可以知道,這位穿戴者希望別人將之歸納在什麼階級(這是為何人們喜歡買商品上印有大而清楚明顯商標之名牌包包或服飾)。

然而,當人人都能買的起名牌(無論是自己的消費實力或者借貸,甚至援交),名牌不再亮眼(除非買限量款或訂製款)。這亟欲表達自我的苦悶,便凝聚在「我喜歡的,就是名牌。」

「我喜歡的,就是名牌。」,看似不起眼,但卻是「名牌」消費演進的另一大步。

它無寧告訴消費者,與其花再多錢買高識別度的名牌,不如建立自己的眼光和品味,讓自己所挑中的,穿戴在自己身上時,看起來很適合很舒服。自己喜歡,也負擔的起。

名牌的目的在於建立優雅自信的品味生活,但以金錢所堆砌而成名牌品味,只是讓人空覺庸俗的華麗。現世代不再迷戀全身高價行頭的名牌,崇尚混搭。一件高價名牌搭混搭幾件中價位品牌(甚至地攤貨、仿冒品),建立屬於自己的個人穿著風格。

然而,「我喜歡的,就是名牌。」將之更推進一步。你身上可以一件名牌都沒有,但依然穿出一身令人著迷的氣質,穿出一身的優雅品味。可以是一件簡單的白色基本款T恤加上一條單寧布牛仔褲,腳蹬布鞋,手提環保袋,卻脫俗出眾。因為,氣質才是名牌的靈魂。

自己喜歡的就是名牌,建基在氣質與自信上。名牌不再和價格有關,而是價值;和品牌無關,而和品質、設計風格有關;和當季是否流行無關,和是否貼合個人風格有關。有氣質的人,清湯掛麵也讓人覺得舒服的捨不得移開目光(相反的沒氣質的辣妹就算穿的一身名牌,也只讓人想走開)。

「我喜歡的,就是名牌。」解放了消費者陷入軍備競賽式的名牌追逐風,走入另一條路,透過氣質涵養,聚積自信,以此展現出個人獨特的生活風格,不必再留戀於櫥窗名牌之可望而不可及、垂手卻不可得的窘境與苦悶,活出自信風采。

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13 Comments
  1. 回覆

    郝伯

    2007-08-17

    我覺得這支廣告塑求不錯啦,slogan簡短有力,但是我看了三次,只記得這個網站是pay@#$@#$蝦米碗糕…網址記不住…
    另外,相信全台灣擺攤同盟及成衣夜市都在歡慶本支廣告的強力播送,感覺有人幫我們打廣告吔 XD

    • 回覆

      Zen大

      2007-08-17

      版主回應
      是阿 沒什麼不好
      西方名牌買太多 是現代白銀外流現象
      但很少人談
      多一點本地市場的交易是好的
      或許也可以養成本土的世界級品牌
      應該是pay easy吧
      之前的廣告比較扯
      這支比較好
      2007-08-17 12:42:38

  2. 回覆

    喀擦.米

    2007-08-17

    這篇在說我喔

    • 回覆

      Zen大

      2007-08-17

      版主回應
      是嗎?
      很好ㄚ….真是有自信
      2007-08-17 15:59:32

  3. 回覆

    orfila

    2007-08-17

    回顧過去屬於女性意識抬頭崛起的這些年來
    女性主張越來越明顯
    事業 社會經驗 人生理念
    不斷被強調
    這對過去東方人世界的結構的確是一大項改變

    就像
    過去是 女為悅己者容
    現在是 男為包己者容
    ^^

  4. 回覆

    優格妹妹

    2007-08-17

    很棒的廣告(雖然我沒看過),很棒的詮釋(ZEN寫的啦)。
    氣質這東西啊~嗯,可能得麻煩ZEN教我們怎麼成為氣質美女,省下買名牌的錢,又滿身自信哩:P

  5. 回覆

    黑眼圈^0^/

    2007-08-17

    ZEN兄很棒的觀點!!
    想跳脫世俗以品牌或價錢來衡量很不容易
    培養內涵與品味~秀出氣質與自我風格

  6. 回覆

    Light寶貝

    2007-08-18

    容我猜一下ZEN大會怎麼「教」大家成為氣質美女的問題ㄅ,
    您大概會說———————————-多看書。
    話又說回來,要是氣質可以用教的…用模仿的….那應該就不較真氣質了吧。 每次看女性雜誌一堆標題為「用學院風裝扮讓你氣質滿點」之類的標題我就全身無力。
    最近因為寫作需要,接觸一些有關消費品味(注意不是品味消費),或是風格雜誌如何塑造品味的論文和資料,在大眾文化影響之下原本用以區隔社會階級的品味符號及象徵,反倒成為做容易被模仿消費的符碼。有興趣大家可以去看一看喔。
    推薦閱讀:
    Bourdieu, P. (1984) Distinction: a social critique of the judgment of taste. London: Routledge & Kegan Paul.
    Sennett, R. (1986) The Fall of Pubic Man. London:Faber and Faber
    Johnson, K. and Lennon, S. ed. (1999) Appearance and Power. Oxford and New York: Berg
    Kuchler, S. and Miller, D. (2005) Clothing as Material Culture. Oxford and New York: Berg
    一點點小小推薦…請多多指教。

    • 回覆

      Zen大

      2007-08-18

      版主回應
      塞內特那本 快出中文版囉 群學翻的
      Bourdieu這本 買了多年 只能貢起來
      看書雖然很重要 但要變成氣質美女 光看書是不夠的 否則台政大的女生不全都是氣質美女(但有些 實在不是….)
      如果問我 我會覺得是要有自己的生命中心價值 而且 生活與行為舉止全都繞著這各中心價值開展 再搭配合宜的食衣住行育樂 逐漸模塑個人風格
      教會 慈濟 神父(神職人員) 日本 都是頗可參考的典範
      有些人 你一眼就看出他的樣子了…..
      說到服裝雜誌的 巴特在流行體系裡不就說的很清楚了 呵呵
      2007-08-18 09:02:17

  7. 回覆

    Brahms6

    2007-08-18

    布爾狄厄老的那本Distinction小弟過去也看過
    量很大,但是質….我只能說,你要真的再法國生活很久,應該才讀的出來他想說什麼
    因為各式衣服,食物等,一跨文化就很難讀.
    而且概念上,其實還是不脫馬克思等談階級的,只是轉入品味談階級
    布爾狄厄我覺得寫的比較好的,或是說我後來用的上很多的
    是他的文化生產場域
    也一並推薦
    我們blog上不太談太硬的,大概瞎扯蛋,所以到這邊談一下書

    • 回覆

      Zen大

      2007-08-18

      版主回應
      想認識Bourdieu
      芝加哥大學有本文化與權力(有簡體中文版 譯林出版社好像) 我覺得寫的最整齊扎實又簡單
      國內某個師院體系的教授出版的Bourdieu書裡 就有些章節相當完整的大篇幅引用…..
      2007-08-18 14:40:06

  8. 回覆

    塑膠米克

    2007-08-19

    我喜歡軍備競賽那句話

  9. 回覆

    LAUREN

    2007-08-25

    這個廣告,我真的很喜歡!
    當中的女主角,莎莎,我注意她很久了;小弟不常看電視,可祇要一轉到有「莎莎」的頻道,不管其節目素材有多麼難以下嚥,幾乎是要看完方肯罷休。
    但是,莎莎的魅力還不夠看,小弟的住處也完全找不到莎莎的芳蹤;這廣告之所以列入小弟心中十大經典,其緣由僅一:我幾乎是與PayEasy一塊兒長大的。這是從網購經驗說起的。
    他很方便,在超商就可取貨。
    他很安全,除了極少數商品必需用到信用卡,皆可貨到付款。
    而且,莎莎說得沒錯:我喜歡的,就是名牌!
    「LAUREN,你身上的香水好特別!味道真好,是甚麼牌子的?很貴嗎?」
    「哦,那是在網路(PayEasy)買的精油,自己加酒精調出來的;作香水是順便,其實是拿來當消毒水。」
    「LAUREN,你的帆船鞋好cute,哪裏買的?」
    「網路啊!(PayEasy)」
    其實,網購也不一定比較便宜;但是,習慣了。也不怕買多,大不了賣給週遭也同樣喜歡的人,也虧不到哪兒去。
    但是,有一種東西是用錢也砸不出來的,就是他人對自己的欣賞。原來,也有人喜歡我正在用的東西,甚至願意花錢跟我買,我說它多少,它就值多少;雖然那不是名牌。
    我也願意到其他購物網站消費,祇要不叫我掏出信用卡,不讓我花時間去匯款,就行!東西好用,我再買,不合用,我認栽。祇要貴購物網站願意相信我叫了貨就一定付錢,不致讓你認賠物流費,我就認定你是名牌,因為,我喜歡!

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Zen大

曾居敦南,現住安坑。 我是職業作家/時事評論員,同時也是出版顧問、讀思寫文字溝通表達力的專業講師、網路部落客。 每年讀書(至少)五百本,寫文(至少)五百篇,演講授課(至少)五百小時。 本版文章歡迎個人或非營利單位轉載,營利單位轉載,請來信取得授權(切莫私自轉載)。

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