經濟與生活

沒有負擔得起的「低調」奢華

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2007-10-25

沒有負擔得起的「低調」奢華

文/zen

據統計,台灣每年高級名牌總營產值約10億美金(全球奢華名牌約500個,年產值約900億歐元),而且仍有向上提升的空間。或許有人不解,台灣不是常年景氣停滯,邁入M型社會,貧富兩極分化,奢侈品消費者,會不會都是富人階級?

富人階級購買奢侈品,多半前往原產地,雖也有在台灣消費,但其實真正扛起台灣奢侈品業績的,是廣大的中產階級。

或許有人不解,中產階級不是一天到晚喊窮,怎麼還有能力購買奢侈品?

其實,這和1980年代以後,全球高級名牌的集團化有關。例如LV,在1980年代以前,不過是個年營業額2.5億歐元的中小企業,直到被LVHM集團收購,並開發出許多低單價商品(透過授權商標、代工等模式,降低成本,並開發單價只要數千元便能買到的零錢包、鑰匙圈等入門款商品,比起過去動則數十萬的旅行箱來說,便宜許多),大幅調降名牌消費門檻,讓普羅大眾都能購買的起,一口氣衝高營業額。

其次,奢侈名牌開始跨出既有業務,發展成全系列商品。例如LV過去以皮箱,愛瑪士過去以馬具聞名於世,如今都發展成擁有高級訂製服、皮包、文具等全方位商品的精品名牌。

名牌們為了賺取營業額,一方面無不盡其所能的開發中低價商品,引導中產階級投入購買(其中最為成功的產品為香水,各家頂級名牌莫不積極開發自家品牌的香水,香水亦佔頂級名牌總營業額的47%),一方面利用品牌本身過去的歷史元素,重新包裝,打打行銷策略(特別是名人行銷),再一方面,名牌本身不約而同的提出「低調奢華」、「負擔的起的奢華」,和全球流行時尚雜誌掛鉤,引發新一波流行時尚論述,推崇高價精品與低價品牌「混搭」的時尚哲學,好鼓勵無法全身配戴高級精品的普羅/中產階級投入頂級名牌的購買。

頂級名牌積極投入中產階級市場的經營,正好搭上亞洲經濟崛起,積極尋求美感生活。據統計,亞洲市場便佔LV全球營業額之半。在西方的優越性下,來自西歐的頂級名牌,成為亞洲新興經濟強國積極尋求提升美感生活的最佳選擇。

其實,所謂「低調奢華」,「負擔的起的奢華」,乃至「混搭」,「消費的彈性升級」,全都是奢華品牌的行銷手法,都是奢華,目的在將人引入奢華品牌的消費,企圖讓廣大中產階級習慣選購奢華商品(或為向旁人炫耀,或自我犒賞,使自我感覺良好),好支撐起不斷擴張的奢華工業。

光靠金字塔頂級的富人,根本撐不起如此龐大的奢華工業,不是他們買不起,而是不需要買這麼多。大前研一的M型社會裡也指出在未來貧富分化的社會裡要推出能賺得廣大普羅/中下階級口袋裡金錢的商品,才能真正賺大錢。

「資源有限,欲望無窮」是句說爛的老話了。然而奢侈品工業卻以「低調奢華」、「負擔的起的奢華」、「混搭」、「消費的彈性升級」包裝人類無窮盡的欲望,誘使人往火坑跳,只要跳進去,就被纏住了,再也停不下來。從此沉溺其中,不斷講究渴望升級,除非能賺的速度趕得上慾望的擴大,否則最好不要輕言跳入奢華市場。這兩年爆發的卡債風暴,不有人就是貪圖便利,先享受後付款的花錢買了大量的奢華商品,最後被沉重的循環利息壓得破產,真是得不償失。

奢華商品的確設計優美,品質良好,令人愛不釋手,然而,如果物質原本是用來幫助自己的生活過得更好更愉悅的,如果本末倒置的為物質是尚,卻忽略了人生的根本是人際關係的健全的話,奢華,只會成為推人墜入不幸火坑的幫兇(當然使用得宜,也能成為替社會生活加溫的好幫手)。

沒有任何一種「低調奢華」是如你我般的市井小民負擔的起的,踏入精品名牌店之前,請多三思!!

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9 Comments
  1. 回覆

    2007-10-25

    標題應該是:
    沒有負擔「得」起的…
    ^^
    不好意思~我對錯別字比較敏感..

  2. 回覆

    2007-10-25

    and..
    倒數第三段第四行:
    …能賺「的」速度

    • 回覆

      Zen大

      2007-10-25

      版主回應
      真是感謝
      我對於 得的地 總是很難分得清楚使用的最正確時機阿
      2007-10-25 23:47:17

  3. 回覆

    brahms6

    2007-10-26

    有意思的是,先前跟zen談到龜型社會
    我指出,對所謂龜殼部分,倒不會推出那種國民便當,而是推出類似精品店降價的方式,刺激買氣。
    關鍵在於龜殼人多,需要人潮。
    要螞蟻雄兵的效果。
    看看哈力撥特賣。果然看哈力關鍵在於排隊。

  4. 回覆

    shawyu

    2007-10-26

    中文小常識:
    動詞後面用「得」(例如「跑得很快」),
    形容詞做動詞用也是加「得」(例如「笨得要命」);
    名詞後面用「的」(例如「老王的店」),
    形容詞後面也是加「的」(例如「美麗的花」);
    副詞後面則用「地」(例如「慢慢地說」)。
    五四時代還有人用「底」,好像是所有格的用法,例如「伊底頭髮」,幸好現在廢除了,不然情況會更混亂。

    • 回覆

      Zen大

      2007-10-26

      版主回應
      感謝
      那麼 我最常犯的錯誤 應該是在形容詞後面用的/得不分吧 不知道何時形容詞會變動詞 何時不是 呵呵
      不過 這個東西困擾我多年阿
      以前國文沒學好 就一直沒學好了
      2007-10-26 15:00:11

  5. 回覆

    shawyu

    2007-10-28

    今天在新光三越看到哈洛德百貨的紀念小熊,
    忽然想起我的「低調奢華」的經歷:
    幾年前去倫敦玩的時候,
    逛哈洛德百貨公司,
    東西實在是貴到無法想像,
    (例如隨便一件毛衣,打了三折以後,
    還要台幣一萬多塊!)
    我最後只在裡面的超商買了一小盒牛奶,
    然後就得到一個哈洛德的塑膠袋,
    得意的咧~~ 😛
    在哈洛德上個廁所都不只這個價錢!
    (他們的廁所分為普通級和觀光級兩種,普通級免費,觀光級的上一次要一英鎊)

    • 回覆

      Zen大

      2007-10-29

      版主回應
      這就是資本主義社會阿
      就像我去香港 發現他們沒有幾乎所謂的公共廁所….
      2007-10-29 00:05:09

  6. 回覆

    jonathan

    2008-04-07

    您好啊!
    看完你的文章,感覺與本研究有些關聯,也應該常有機會接觸奢華品牌,
    這是一份關於奢華品牌與金錢態度的研究問卷,不須填寫姓名、電話,http://www.my3q.com/home2/214/dresire/57301.phtml
    是問卷的網址, 請您抽空填寫本問卷,謝謝!
    薛湛 敬上

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Zen大

曾居敦南,現住安坑。 我是職業作家/時事評論員,同時也是出版顧問、讀思寫文字溝通表達力的專業講師、網路部落客。 每年讀書(至少)五百本,寫文(至少)五百篇,演講授課(至少)五百小時。 本版文章歡迎個人或非營利單位轉載,營利單位轉載,請來信取得授權(切莫私自轉載)。

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