信仰主基督

為何一般書店裡看不到教會出版品?

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2007-11-07

為何一般書店裡看不到教會出版品?

文/zen

常逛書店的弟兄姐妹,一定不難發現,除了教會書房之外,一般書店(像是誠品、金石堂等連鎖書店或者獨立書店),很少能夠看到教會出版品(少數的基督信仰叢書,也是一般出版社所出)。

或許有弟兄姐妹認為,那是因為台灣閱讀風氣不盛,基督徒人口比例少,加上一般書店是按照「資本主義邏輯」選購圖書,因此,在一般書店很少能夠看到教會書房出版品(甚至搞不好有人會認為,那是屬靈戰爭,邪惡撒旦不願基督信仰的出版品出現在一般書店)。

對於上述諸種看法,不能說沒有道理,但也不是不能改變的。然而,在此之前,卻有一個較為專業,但卻較少為弟兄姐妹所知的理由,也是造成一般書店不太看得到教會書房的出版品的原因。

那就是教會書房所出版的書籍和一般出版社所出版之書籍的「成本」計算模式不同,導致「進貨折扣」上的差異,最終造成的結果。

一般出版社是存在於資本主義出版市場的營利組織,得求活,才能考慮文化(這個命題不對錯,而是如何拿捏比例,在此不談)。因此,在書籍初期成本計算上,合理的製作成本為一本圖書的25~30%,給圖書經銷商的出貨折扣在50~52.5%(經銷商出給書店的折扣則落在60%~70%,連鎖書店則在62~65%)。

然而,由於教會書房出版品面對的是教會弟兄姐妹,基督徒人口在台灣比例偏低,市場太小,導致起印量比一般出版社低,再加上福音與信仰造就的使命,使得書籍初期成本遠高於一般出版社,於是,無法以一般出版社之進貨折扣提供給書店,過高的進貨折扣(大約都在70%以上),使得一般書店在銷售毛利過低的成本考量(以連鎖書店來說,必須確保至少30%的毛利),以及市場太小,銷售狀況不佳等原因之下,拒絕與基督教書房往來。

我認為進貨成本過高以及銷售狀況不佳導致一般書店拒絕進貨,是可以克服的。例如教會界暢銷書《標竿人生》,在一般書店也可以看到,原因就在於有市場,能賣的書,就算進貨折扣較為不理想,書店是不會願意放過的。

其實,臺灣基督徒人口比例雖低,但相較於台灣的閱讀人口比例來說,密度卻高出很多。若是弟兄姐妹能夠調整購書習慣,不都只在教會書房買書,也能在固定的一般書店指名希望購買教會出版品,重視讀者心聲的書店,勢必會和教會書房接軌。其次,我認為教會出版文字工作者應該將書籍鋪進一般書店視為福音工作的一環,試著了解並協調融入一般圖書的成本結構計算模式(建議可參考同樣是進貨成本較高的學術出版計算模式),試著和一般書店建立穩定的合作關係,將書鋪進一般書店,讓非基督徒或教會書房不密集之縣市的基督徒,也能夠順利的買到教會出版品。

我ㄧ直認為,文字工作是福音工作中很重要的一環,如何和產業供應鏈協商出彼此都能接受的進貨成本,讓基督信仰叢書在一般書店裡不缺席,是出版文字工作人必須肩負的重任。

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5 Comments
  1. 回覆

    小娘

    2007-11-08

    嗯嗯,沒錯沒錯!
    我發現「白崇亮」他的書不一定只有基督徒市場吧,感覺他的包裝有濃濃的商業氣息~~^^&quot希望他賣的也不錯

    • 回覆

      Zen大

      2007-11-08

      版主回應
      是 而且因為篇幅限制 我本來還想寫(也的確被問了) 那會否衝擊教會書房的營業額
      我真想說 教會書房是營利事業吧 應該想辦法擴大市場大餅自負盈虧 創造非基督徒來客
      特別是書店的主要銷售業績來源其實是文具禮品
      教會書房在這方面可是強項 像以琳 校園書房 其文具卡片之精美不比誠品的差又便宜
      只想靠弟兄姐妹支持 實在不是好心態阿
      2007-11-08 13:50:30

  2. 回覆

    小颱風

    2007-11-14

    這的確是一個值得省思的問題
    其實在書房有很多書都是譯本
    在命名時可以不必要刻意取得非常屬靈
    小颱風曾見書房裡的譯書,在金石堂也有一般的書房在賣
    只是~~是別的出版社出版的
    我通知該出版社後再翻翻家中藏書
    唉!年代久遠啦!
    說不定出版權都到期了也不定~
    教會界限於經費
    影印風氣盛,連帶影響出版量和出版的信心
    所以,台長所提,真是教會界應突破的問題!

    • 回覆

      Zen大

      2007-11-15

      版主回應
      可是 我讀過一位教會前輩的書 編輯沉鉤
      早年台灣出版界 教會界卻是相當先進的
      我想 說難聽點 不是市場問題 而是自己的堅持問題吧 我以前也做學術出版 不好做阿 可是 在這領域裡很堅持的人 品質依然很好
      市場小不能當做藉口 得想辦法突破才是
      2007-11-15 00:28:52

  3. 回覆

    LuLu

    2008-05-13

    我們家的書倒是因為某些基督教書房排斥,所以我們家的新書反而都先鋪到一般連鎖書店耶。
    基督教書房已經夠少的了,卻還有門戶之爭,一開始讓不熟悉基督教出版生態的我覺得滿奇怪的,根據業務回報書房的人說,因為我們有些教義是不被認同的,為免他們的讀者抗議,所以他們會自動篩選「適合」他們的書。
    這樣做到底是保護心態,還是什麼?曾聽過一句話:「真理越辯越明」,如果信仰(教義、聖經……)不能被質疑,不能被拿來公開討論,那跟思想控制有何差別?
    也許是因為我也是第一代基督徒,所以對於基督徒該怎樣、基督徒不該怎樣,沒有很深的定見,但我相信上帝很愛我,真理使人自由,我們不應該自我設限的。
    基督教出版圈不大,出版品同質性又很高,您說:「市場小不能當做藉口,得想辦法突破才是。」我贊成,只是這課題真的是難呀。
    我很想聽聽成功的基督教出版社,它們是如何經營的,期待有人願意分享成功模式。
    ps:留言若有冒犯,請原諒我的大言不漸。^_^|||

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Zen大

曾居敦南,現住安坑。 我是職業作家/時事評論員,同時也是出版顧問、讀思寫文字溝通表達力的專業講師、網路部落客。 每年讀書(至少)五百本,寫文(至少)五百篇,演講授課(至少)五百小時。 本版文章歡迎個人或非營利單位轉載,營利單位轉載,請來信取得授權(切莫私自轉載)。

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