文化創意考

文化掮客充斥的台灣文創產業

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2007-11-16

文化掮客充斥的台灣文創產業

文/zen

一直以來,隱隱約約就有者種感覺,台灣是個標準的後殖民社會,直到如今,一切仍以殖民宗主國馬首是瞻,最為可悲的是,曾經直接政治殖民台灣,以至於文化被受影響的中國、美國、日本文化充斥,也就罷了,連那些不曾直接統治台灣的帝國之文化,台灣知識階層,都那麼熱烈的擁抱,即便拋卻僅存的主體意識,都在所不惜,言必稱某國如何如何。

原本,這也不是什麼大不了的事情,台灣是文化後進國,多多取經總是好的。只是近年來,由同樣一批人企圖在台灣搞起什麼文創產業,近大半年經我所思又想,再和三五同好不斷切磋討論之後,終於認清現實,台灣的文創產業,如果是以現階段的文化掮客為主導,以引進外來文化以供台灣島民內需消費之用,而非從台灣島尋思得以邁向世界之文化元素,則台灣之文創產業,再十年,也難有眼下韓國的程度。

因為問題在於,台灣掌握文化詮釋權,能夠推動文創產業的人,全都抱持「代工」心態,只想從歐美日韓等地,引進大量量佳質優的文化商品,到台灣銷售,賺取轉介費用,極少數人願意認真鑽入台灣社會底層,尋思屬於台灣社會之獨一無二的文化/美學元素,加以「研發」,賦予理論詮釋,向國際推廣。

或許有人說,後者他也很想作,可是苦無東西?是嗎?如果想要在台灣找到得以凌駕西方/日本布爾喬亞文化品味之商品/文化/美學元素,自然難如登天,因為根本走錯路,屬於台灣的,是霹靂布袋戲(等傳統戲曲之再創造)、珍珠奶茶(等台灣小吃)、腳底按摩(等台式養生法)、玉山/墾丁/澎湖/日月潭(等台灣景點),而不是兩廳院(乃是全台各地之文藝展演場所所上映的西方藝文表演/藝術)、誠品、雲門(嚴格意義上來說)、(專搞國際影展的)國片、101。

引進外國文化如果是借鏡,那麼應該有對話,找到台灣得以應用的地方,而不是(上對下)指導式的介紹,看看那些介紹/推崇/吹捧(甚至批判,)西洋/日本小說、電影、藝文活動的文章、布洛格、演講、書籍是如何充斥台灣社會,而絕大多數均無法從中挖掘出真正能夠讓台灣社會直接借鏡的東西(舉例來說,日本觀光產業發達,但介紹日本觀光之書如此多,卻沒有一本按部就班的提出,台灣可以怎麼跟著模仿,並逐步搞出台灣特色,絕大多數都是吃喝玩樂記錄,文筆好的寫的好些,會拍照的拍的漂亮些,僅此而已)。

從韓國日本的文創業崛起經驗來看,台灣的文創產業正走向自我毀滅的道路而不自知,台灣的文化階層,只想著如何從國外批發/進口各種自己認為好賣的東西(北歐的傢俱、歐美日等文化強國的美食/文化/觀光/生活模式、好萊塢的電影、歐美日韓等國的暢銷文化產品),再借用媒體,大量向台灣人民推銷,要求買單,潛意識裡應該是認為,只要台灣全盤西化/歐化/日化,就可以踏上美學/風格社會,創造出世界級文創產業。

簡直亂搞!

要以文創產業立國,絕對不可能是代理加工模式,更不可能只靠台灣(日漸萎縮)的內需市場支撐(特別是這幾年又是景氣寒冬,人民會緊縮文化開銷),而是必須如過往出口取向的代工製造業,以全世界市場為銷售對象,推出能夠賣向世界的台灣文化(創意產業/產品/服務)。而實際上這點又是如何,台灣即便有少數世界及成功的文創公司,但這些公司的生產毛額之低,根本不足以支撐台灣產業轉型,供養台灣因製造業外移後所釋放的多餘人口(絕大多數流向低新服務業與兼差,還有地下經濟)。

文創產業在台灣發展茁壯的遠景,不過是空口說白話罷了,除了主政者只想作秀蓋館要政績數字的明顯錯誤外,民間自行推廣的文創產業,其實也只是壓榨台灣人民口袋裡的錢,文化掮客好賺一手,但絕大多數都是上繳給宗祖國(以版稅和權利金的名義,甚至直接就是購買其商品之批發價),此種代理加工型文創產業繼續搞下去,別說想賺國外的錢回台灣了,連台灣原本在民間的貨幣數量,都將會更快朝國外流去,問題十分嚴重,但因文化階層眾口一心只想海撈的掮客心態,再加上主政者也不在乎,還有台灣文創業本身的內容生產/文化(詮釋)翻譯機制/能力十分薄弱,短時間無法改變,因此我認為,台灣只能做為文化後進國被文化宗祖國給剝削,不斷上繳權利金,形成惡性循環,甚至永無翻身之日卻不自知。

我認為是發展大量文化詮釋/翻譯人才,重新詮釋台灣特有之文化/美學,使之藝術/商品化,並向世界銷售,才有可能以文創產業立國。 然而,既有文化場域卻是掮客把持(看看那些文化代理商無所不用其極的銷售手法),對於台灣文創之未來,如果按照現在的模式發展下去(台灣島民只知崇洋而不屑本地文化作品<-從文學創作最可見一般),我實在感到悲觀,看不到希望。

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11 Comments
  1. 回覆

    Eulian

    2007-11-16

    那我最近常依外國曲子旋律,填上具台灣風味的歌詞,不就是「文化肩客」?
    這種喪權辱台行為,我知道錯了>_< p.s.有請zen版主說明何謂「布爾喬亞」?因為我敢說包括我在內的一般大眾恐怕聽不懂。

    • 回覆

      Zen大

      2007-11-16

      版主回應
      google一下就好啦
      不然請參讀BoBo族好了
      這個字更多人愛用
      2007-11-16 10:20:57

  2. 回覆

    Eulian

    2007-11-16

    了解~~
    不過我的風格是夠專業名詞能少用則少用,或是加註說明,畢竟大部分的人所了解專業有限。
    p.s.放心,除外國歌曲外,我也填過台灣作曲者所寫曲子,近日更嘗試自行編出旋律。

    • 回覆

      Zen大

      2007-11-16

      版主回應
      我要看狀況
      有時候 就是得用幾個
      不一定要解釋
      因為 神秘概念可以產生崇高感啊
      呵呵
      2007-11-16 11:04:36

  3. 回覆

    brahms6

    2007-11-16

    我自己手上的一些文創產業資料,
    代理業很多超強,創作端非常弱。就銷售額比例看,都是個位數百分比的,而代理端超過80%
    間接說明這個現象。
    文創政策的確是個口號,原因在於,如果高舉,則可迴避責任。
    如果什麼都不作,當然會被罵。
    但是只作一小部分,諸如蓋館所,就可以說有政績了。
    現在流行音樂中心面對的就是這個現象,有在作阿!只是跟產業發展無關。
    上述zen大你提的幾個不是要那樣發展的案例,我是三條線拉
    因為這些正是現在文創論述的成功案例,也頗為自得。
    如果不是他們,那建構起來在學界+媒體+官方共構的的論述,就要倒台。

  4. 回覆

    brahms6

    2007-11-16

    還有,台灣從來沒走過研發的路子,或是說純粹研發的路子。
    現在興盛的自然科學與科技產業,其實都是研發代理技術而已,只是量變而不是質變。
    文創在這個大環境下面推,為何會突然出現內涵研發?這樣邏輯上就錯拉

    • 回覆

      Zen大

      2007-11-16

      版主回應
      因為主事者不同
      總私心以為文化面的人會多一些些考慮研發
      但其實少有(不能說沒有啦 霹靂不就是研發 還有一些本土劇團 乃至一些本土創作 這是比自然科學領軍的技術產業好一些些)
      代理和自創的銷售資料那些 能夠貼出來嗎?
      2007-11-16 11:52:14

  5. 回覆

    Light寶貝

    2007-11-21

    Dear Zen…
    您這篇觀察正好跟我目前要做的東西很有關係ㄋ
    不知道你願不願意有時間跟我談談ㄋ….就當讓我訪談好啦
    我下個月月初會回台灣
    除了作一些PILOT RESEARCH的調查之外
    到時候應該會留在台北一陣子
    您可以給我你的聯絡方式嗎??
    如果您願意可以跟咖啡海拿到我的聯絡方式。
    我就不留個人聯絡資訊在這裡了。

    • 回覆

      Zen大

      2007-11-22

      版主回應
      下個月嗎?
      到時候看時間囉
      下個月我超忙
      周末全都排滿了(整理新家 搬家….)
      周間可 再看時間吧….
      你有需要 可以點選新聞台左邊的寫信給台長(有email 可寫信給我)
      2007-11-22 00:41:05

  6. 回覆

    cc

    2007-12-29

    路過打個岔,1/10/2007週四晚間在國家音樂廳有本土作曲家的鋼琴作品發表會。版主的文章讓我想到學學文創,說實在的,剛看到他們要做這個東西,我就很想笑。其實各大學院校的通識課程都有這些東西,實在不知道他們倒底是真的要做事情,還是撿方便來賣一賣而已。不好意思,我話很直接,初次拜訪,打擾!

  7. 回覆

    Brahms6

    2007-12-31

    已於blog上發佈
    這次僅呈現一份跨產業的比例數據參考。
    日後將會呈現更多報告內資料

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Zen大

曾居敦南,現住安坑。 我是職業作家/時事評論員,同時也是出版顧問、讀思寫文字溝通表達力的專業講師、網路部落客。 每年讀書(至少)五百本,寫文(至少)五百篇,演講授課(至少)五百小時。 本版文章歡迎個人或非營利單位轉載,營利單位轉載,請來信取得授權(切莫私自轉載)。

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