文化創意考

村上隆是怎麼成功的?-認清當代藝術產業的現實面

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2007-11-30

村上隆是怎麼成功的?-認清當代藝術產業的現實面

文/zen

這禮拜最大的藝文盛事,大概就屬倡導藝術商業化的普普大師村上隆來談演講。在村上隆來台之前,更有海洋堂公仔展與村上隆新書出版,意圖炒作村上隆現象極為明顯,而這也是村上隆之所以能夠成功,喊出藝術創業論的重要商業模式(跨界整合行銷)。

村上隆現象,對於亟思文創出路的台灣來說,是相當值得參考效法的對象。村上隆之所以能夠成功,除了他刻苦努力,確是個貨真價實的創作人之外,更重要的是,他決定背水一戰,前往美國,體悟了當前藝術場域運作潛規則,並積極從自己的獨一無二處,提出能夠被接受的創作/理論(超級扁平理論,Super Flat),爾後更積極和文創產業結盟,才成就了轟動世界的村上隆熱。

或許有藝術界人士,不能容許村上隆這樣大剌剌的對世人陳述「藝術商業化」背後的運作邏輯,然而,村上隆所直言不諱的,卻是事實。

著有What Good Are The Arts的英國評論家John Carey直言,當代藝術品的價值,根本就是文化建構,是藝術場域中特定菁英所建構的(John Carey在書中舉了大量現代藝術創作之光怪陸離卻要價高昂說明)。村上隆則認為,藝術品的市場價格,取決於藝評系統的評價(而評價高低,則端視作品能否對藝術史問題意識,提出原創性的新見解)。

也就是說,一件藝術品的市場價值/格高低,是由藝評所決定的。其實不僅藝術如此,整個文化產業,全都是評論系統決定創作之價值/格,例如電影有影評,書籍有書評,雖然創作者極力蔑視評論者對其作品的詮釋,但一件作品最後能否被寫入史冊,且獲得評價,靠的卻是這群評論人。藝術評價是套文化建構,根本沒有放諸四海皆準的客觀說法(像莎士比亞、狄更斯的作品在當年是通俗大眾產物,是經時間沉澱,後經文化建構才獲得宗師地位)。

村上隆更直言,唯有能夠被西方主流藝文評論界承認之作品,才能獲得好身價,而這套森級嚴然、盡力追求客觀的評論系統,正式主宰西方藝術品市場價格的最後依歸。

姑且不論上述說法是否令人接受(真相總是殘酷的),但卻是當代藝術產業的現實。台灣不少水準甚高的藝術創作,但在市場上的價格卻遠不如中國,甚至不被注意,從村上隆的解讀來看,就是徒有創作,卻缺乏權威評論來訂身價,使得即便有好創作,也無法被世界看見(這等於說,評論界是一種引介作品的平台)。

當今藝術界的現實面是,各種藝評系統掌握在西方世界手裡。

為藝術而藝術,聽起來很了不起(但村上隆直言,真正劃時代的天才藝術家甚少;John Carey則說,根本沒有這種東西),但實際情況是,藝術創作者很可能因為沒錢而無法繼續創作下去(因為藝術創作必須有大量金援當後盾,每一件作品的誕生,需要投注大量時間和金錢)。

台灣的藝術創作者有種偏誤,高舉創作至上論(藝術界的士大夫情結),只搞創作卻不屑作品評論,是創作人的驕傲與故作清高,搞不懂藝術場域的遊戲規則,

簡單說,評價決定身價。有了身價,有了藏家支持,藝術創作者才能持續推出創錯。蔡國強的爆破藝術草圖能賣上三億,靠的也是評價系統的加持(否則,看再不懂藝術詮釋者眼裡,爆破草圖不過是幾張破紙,豈能賣上億?)。

融入主流藝術史觀的評價系統,才能被世界看見,才能賣出高價,才能創造商機,才能將台灣藝術創作推進世界。村上隆的到訪,台灣藝文界應該屏息注目!

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2 Comments
  1. 回覆

    Brahms6

    2007-11-30

    村上隆理論突顯一個鬥爭現實,即文化藝術是鄉村包圍都市的現況。
    如果藝評至上,則典範將要轉移。
    但事實上早就這麼運作。
    在舉一個例子,電影。
    事實上一個電影賣座與否,影評非常關鍵,因為他們是最早看到的觀眾,出戲院以後就大似嚷嚷,
    當然影評還會有很多變形,比如排行榜也是一個,媒體對談節目也是一種(每週末都會有類似的對談電影節目,推銷強片)。
    我們還是很缺乏模式探討。
    村上理論是否認為接納都是一回事
    關鍵是讓他的觀點成為一派,可以具體操作。
    我覺得目前文創論述需要這種。

    • 回覆

      Zen大

      2007-11-30

      版主回應
      是 我的觀察也不只藝術 放眼全文創產業 全都是評論決定產品價值/格
      偏偏我們的創作人非常屌
      完全看不起評論
      再者 創作人身兼評論人 球員兼裁判 導致評論系統無法客觀建立(亦或者這才是評論系統被瞧不起的原因?)
      2007-11-30 14:15:02

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Zen大

曾居敦南,現住安坑。 我是職業作家/時事評論員,同時也是出版顧問、讀思寫文字溝通表達力的專業講師、網路部落客。 每年讀書(至少)五百本,寫文(至少)五百篇,演講授課(至少)五百小時。 本版文章歡迎個人或非營利單位轉載,營利單位轉載,請來信取得授權(切莫私自轉載)。

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