旅行隨筆記

觀光客凝視,打造非比尋常體驗-成就現代觀光產業的核心

By
on
2007-12-28

觀光客凝視,打造非比尋常體驗-成就現代觀光產業的核心

文/zen

書名:觀光客的凝視
作者:John Urry
譯者:葉浩
出版社:書林

現代意義的觀光,其實不過興起於十九世紀(在此之前,除了少數上層階級,沒有人會因為工作與生意以外的目的而大老遠跑到某個地方,觀看某件東西),因著鐵路的興建(交通便利,可以大量運輸中下階級勞工到郊區、海濱),週休假期(有薪休假)還有中產階級的崛起(社會富裕)所產生的新興休閒活動。

今天的英國人,有40%的空閒時間會投入觀光旅遊;至少有70個國家地區,每年招待ㄧ百萬人次以上的外國觀光客;每天隨時有30萬人次在天空中菲來飛去,全球觀光旅遊總人次將在2010年達到每年10億人次。觀光旅遊業已經成為今日世界最大產業,佔全球11.7%的國內生產毛額,8%的世界出口總額,僱用全球8%的勞動人口

短短百年之內,觀光旅遊,已經是現代富裕社會生活中不可獲缺的一環(不過,旅遊方式也隨著社會生產方式的改變而改變,例如觀光旅遊就從大眾社會時代的福特主義「套裝」旅遊,轉變成後福特主義的「自由行」,也因此造成觀光景點間的興衰)。也就是說,觀光旅遊是標準的「現代活動」,是現代性中相當重要的一環。現代人透過觀光旅遊,卸下例行化而重複的日常生活(通常是繁重的工作壓力),轉變成「觀光客」,逃到一個沒有人認識自己的地方,短暫停留,且在停留地從事與日常生活不盡然相同的活動。

觀光旅遊可以為人帶來與日常生活極為不同的體驗,使人感到「非比尋常」(也因此,非比尋常的體驗成了觀光旅遊地點的首要選擇),旅遊對於現代人的紓壓解放,扮演相當關鍵的角色。

也就是說,觀光旅遊乃是一種偏離常軌的社會活動,幫助人有限度的擺脫日常生活中習以為常的慣例和行事作風,擺脫生活中的平凡無奇,注入非比尋常的體驗感受,從而獲得身心靈修復。觀光旅遊是世俗化的朝聖行為,人們透過旅遊,將生活分別為聖,獲得喘息空間,得以在此中恢復力量,再重新投入日常生活。

然而,觀光中的非比尋常體驗是怎麼來的?是什麼決定了觀光時能夠產生非比尋常的體驗?John Urry說,是觀光客在觀光時的「凝視」(Gaze)行為(此凝視借用傅科談西方解剖學之「醫學凝視」概念),也就是說,正是觀光客的看與被看,共同組構這份非比尋常的體驗,從而創造了「觀光」活動。

《觀光客的凝視》一書的主旨,在於說明,正是觀光客的「凝視」行為(又可細分為浪漫式與集體式凝視),造就了觀光活動的誕生。「凝視」是觀光旅遊活動的核心。觀光客的凝視行為,則是一種符號蒐集過程。著重在蒐集符號的觀光客,最常見的就是一手拿著旅遊手冊,一手拿著相機,到處尋找「景點」「拍照」,以印證書中景點確實存在,且拍下屬於自己的版本與體驗。

觀光客所凝視的,很可能是被凝視者的日常生活,也可能是被凝視者刻意建構出來讓觀光客凝視的(例如風景區裡的店面,博物館裡的展品)。也就是說,全世界任何一個角落都可能成為觀光凝視的聚焦點(前提是能夠告訴觀光客該景點之所以值得凝視的獨一無二性;因此,全球觀光景點莫不積極向旅客宣傳其特殊定位,與眾不同之處)。

觀光客之所以渴望凝視,是因為他們相信,透過諸般凝視行為,可以獲得和日常生活中截然不同的非比尋常體驗(很可能是秀麗風景,古老文物,異文化生活風俗等等)。

觀光旅遊另外一個核心,就是「非比尋常」。Urry認為,「非比尋常」成為觀光「凝視」的核心聚焦點,也是現代意義的觀光發生地,人們會為了追求觀看獨一無二(例如巴黎艾菲爾鐵塔,美國紐約帝國大廈,911之後的Great Zero,甘迺迪總統的遇刺地點,迪士尼主題樂園,全世界「最」大的Shopping mall等等)而進行觀光。一個地方之所以能夠成為觀光區,則仰賴符號建構,例如一棟建築不必真的具備百年歷史,只要他建設得像百年歷史建築,便可以被建構成觀光旅遊景點)。

觀光客透過凝視取得非比尋常的體驗,完成觀光行為。觀光產業販賣的是情緒加工過的服務,是注入符號意義後的景點,觀光客重視的是獨一無二的體驗(透過凝視取得),勝負只在一瞬之間,關鍵在觀光景點的氛圍營造是否成功。對於渴望以文化創意產業(且特別是其中的觀光業)作為台灣產業轉型的當下,Urry的《觀光客的凝視》中文版的出版,想提振台灣觀光,本書有相當大的參考價值,。

標籤
相關文章

3 Comments
  1. 回覆

    yuner

    2007-12-28

    嗯這本我也買了
    剛看完第一章
    感覺翻譯的很不錯
    這算是最近比較能令人振奮的書吧
    寫導讀的是Urry的學生有部落格
    值得一看http://faculty.ndhu.edu.tw/~hsiuyen/http://joyceyeh.wordpress.com/category/tourism/

    • 回覆

      Zen大

      2007-12-28

      版主回應
      我有看到布洛格
      附帶一說 翻的好是應該的
      此書至少延宕了三四年才出版…
      責任編輯我認識 的確是苦心造詣
      這套文化湯的選書都很讚
      其中尤以此書我最期待
      甚有趣
      2007-12-28 13:37:23

  2. 回覆

    zen

    2008-01-14

    前兩天發現
    Bauman的全球化(群學)一書裡有一章也專談觀光
    然後發現 我ㄧ直以為自己有買此書
    但是看了書架 才發現沒有
    補買了一本 最近有空來讀一下

留言

Zen大

曾居敦南,現住安坑。 我是職業作家/時事評論員,同時也是出版顧問、讀思寫文字溝通表達力的專業講師、網路部落客。 每年讀書(至少)五百本,寫文(至少)五百篇,演講授課(至少)五百小時。 本版文章歡迎個人或非營利單位轉載,營利單位轉載,請來信取得授權(切莫私自轉載)。

Zen大著作推薦