文化創意考

議會團不是衝擊國內觀光衰退主因

By
on
2008-01-07

議會團不是衝擊國內觀光衰退主因

文/zen

今日見報載(中國時報:飯店業 沒了議會團會更慘),引述觀光業者大談議會團的削減對台灣觀光之衝擊,我心裡對於台灣觀光業的積弱不振又不知自我檢討,還一心想著台灣錢淹腳目時代的美好光景,實在感到難過。

台灣觀光的積弱不振,議會團只是其中一根稻草,最主要的原因,一在東南亞廉價旅遊團的興起,例如每年暑假的香港購物節,一個長週末去香港一趟,僅花費數千元,有吃又有玩,且整個香港為了推動購物節可以說是全城動起來,串連一氣,讓觀光客能夠有相當滿意的體驗。此外,泰國、菲律賓、印尼、新加坡等東南亞觀光景點行程價格低廉(不到萬元即可成行),對台灣觀光客產生比價效應。以同樣的價錢,出國和在台灣玩等,我相信出國的吸引力會比在台灣大。

因為,(這也是第二點原因)台灣本身的觀光資源無法有效整合,光看台灣各地的觀光基礎建設還有觀光景點的服務水準參差不齊,再加上物價相對於東南亞大陸來說要高,雖然台灣的自然風景和小吃迷人,但由於後天的觀光基礎建設嚴重不足,想要吸引外國觀光客,實在很難與鄰國競爭。

英國社會學家John Urry在《觀光客的凝視》裡就談到,觀光的本質在於「凝視」(gaze),觀光客想看想體驗的,是一種非比尋常、獨一無二,與自己日常生活截然有別且在全世界各地都找不到的獨特體驗,這種體驗很可能是自然景觀,很可能是服務,很可能是歷史記憶。世界各國末不積極從凝視非比尋常的體驗這個角度出發,定位自己在全球觀光市場中的獨一無二性,並且完善觀光基礎建設(從機場到公路飯店觀光景點等的串聯),以其端出最特別的菜來吸引全世界的觀光客。畢竟,觀光已經佔全球生產毛額的10%,是全世界最大的產業,也是下個世代發展經濟的重點產業。

台灣的國際地位不明確,又以代工大國出名,對歐美日等主要觀光客來源國來說,若不能有更強烈而獨一無二(到讓人願意選擇台灣而非東亞其他國家)的觀光產品來吸引這些觀光客,則要招攬外國觀光客恐怕不甚容易,再加上台灣本島人民出國熱方興未艾,對於島內旅遊水準的觀望,若台灣的觀光產業從業人員不能更有效的整合串聯,並且端出優質服務的話,則恐怕觀光景氣還會持續停滯(而開放陸客觀光也只是治標不治本),更別說期望以文化觀光作為台灣產業轉型之核心產業。

標籤
相關文章

2 Comments
  1. 回覆

    Brahms6

    2008-01-07

    觀光蕭條,總體就是作為文創蕭條的表面象徵。
    若用腳投票,不想來台灣,意味台灣無東西可看。
    更直接說,台灣沒有文化元素可以看,我倒覺得,錢是其次耶,因為國外觀光客願意來,會在意這點錢嗎,日本更貴,台灣人存錢都要去。
    東南亞便宜?其實台灣也不貴阿。
    關鍵在於:缺乏文化元素。
    如果缺文化元素,不只觀光推不動、連其他文創產品都推不動。
    如果要我出本書,我會出『為何霹靂會成功?』
    這個東西絕對本土,而且霹靂集團勇於創新,結合科技,反攻美國,作為表演之外的周邊,諸如服飾、音樂、玩偶設計等,全部俱全。
    成功案例不足以稱之,他們已經完整建立起一套體系:又有最本土核心元素、又有周邊完整商業模式。

    • 回覆

      Zen大

      2008-01-07

      版主回應
      錢的確是其次
      但也是因素之一
      第一當然就是沒有東西可看 沒有令人驚奇到非得來看不可的
      不過 由於台灣人愛談錢 所以 我把比價效應放在前面來談
      日本貴嗎? 其實不貴 因為它的東西太好
      很多時候你拿同樣的錢在台灣買不到相同品質的產品(甚至一半都買不到)
      而且 有很多也很便宜(像電視介紹的一泊二食卻不到一萬的溫泉旅館)
      所以 比價效應下 因為服務差 產品不特出 東西變的很貴
      東南亞的便宜 一來是真的便宜 二來也是觀光基礎建設很好(讓人覺得錢大很好用)
      其實 有一個還可以舉例的
      那就是暑假遊學團 這個量很大 似乎也還沒被不景氣影響….
      說這麼多無非是從方方面面突顯台灣的業者的都是別人錯的思維模式如果不改 台灣大概很難看見未來
      霹靂是值得談 他們也出了不少書
      不過也沒有去碰他們自己成功的背後因素
      但我相信遲早他們也會去寫這個
      台灣因為缺乏公允客觀可信的評價系統
      以至於無法對本土產品做出接軌世界的相對評價 讓消費者知道其價值所在 價格區間 好列入購買名單中 於是不自覺的被排除
      就好比名牌特賣好了 電視媒體依然可以大引不景氣說 說因為不景氣 所以要來搶購名牌特賣
      真是放屁思維 如果真的窮 早就去菜市場買一件五十 頂級名牌包就算三折 也要一兩萬起跳 並不便宜
      反正沒人研究談灣的總體消費經濟 所以 記者愛怎麼胡扯都可以 真是爽阿
      2008-01-07 14:07:59

留言

Zen大

曾居敦南,現住安坑。 我是職業作家/時事評論員,同時也是出版顧問、讀思寫文字溝通表達力的專業講師、網路部落客。 每年讀書(至少)五百本,寫文(至少)五百篇,演講授課(至少)五百小時。 本版文章歡迎個人或非營利單位轉載,營利單位轉載,請來信取得授權(切莫私自轉載)。

Zen大著作推薦