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書展反應當前台灣出版生態?

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2008-02-13

書展反應當前台灣出版生態?-逛第十六屆台北國際書展專業日有感

文/zen

今天(2/13)是第十六屆台北國際書展開幕日,也是專業日。趁著專業日人潮較不擁擠,走逛了一圈。然而,逛完下來,頗有一點感觸。

首先,感到興喜的是,今年一館展區的動線規劃得宜。主題區(旅遊文學、金蝶獎、金鼎獎)、國家館(澳洲)、政府出版品(研考會、中研院、故宮、國史館、文獻館、國科會、文建會)與數位出版區,全都在大門入口處(主題廣場,專辦活動演講之區域),算是以今年書展特色打頭牌,希望吸引參觀民眾之好感的心意,不言可喻。

另外,各區分類清楚,A區有來自全球各地之出版社(主要是亞洲,特別是日韓兩國)、版權代理商,各出版集團/社設展攤位集中(不若過去般分散),小眾聯展(基督教與香港出版品)也被安置在角落(租金相對便宜,且相對容易尋找),BC區則是各大出版社的展區,展出諸多優質好書,且以優惠價格提供。

然而,此次書展,卻隱然成為近年來台灣出版生態變化的縮影。

首先,是參展出版社大幅縮水,且集中在老字號與大型出版社/集團身上,一些具歷史且擁有人文特色的小眾出版社都看不到不說,新興優質好出版社由於出版品項太少,也無法參與盛會(甚為可惜),使得此次展場地圖看起來像是台灣各大出版勢力的版塊瓜分,雖然意外的清楚好逛,但卻沒了過去那種百花齊放的瑰麗。

其次,佛教出版社仗勢雄厚的財力,租下一個又一個的攤位,擺開的陣勢之華麗,讓人懷疑這真是講究出世的佛教嗎?

其三,此次似乎不見經銷商替其下出版社設立攤位,有別於過去大型圖書經銷商都會租下不小攤位,替自家代理經銷之出版社展出(畢竟,台灣中小型出版社占絕大多數,中小型出版社出版品量少,人力有限,以台北國際書展的單位租金之高,恐怕不是人人負擔的起),又沒有連鎖通路參加(過去金石堂誠品都會設攤展出其特色商品),因為不敷成本而放棄參展的中小型出版社,在無經銷商、連鎖通路輔助參展下,整體書展參展單位太過於傾向大眾主流,小仲利基出版幾乎全面性的退出國際書展,彷彿讓過去一向以參展攤位和參展家數自豪的台北國際書展,淪為大型出版社/集團與特定具備財力的非營利組織出版單位打書的地方。

雖然因為是第一天專業日,所以在A區可以看到不少台灣出版社和各國外出版社洽談版權,似乎台北國際書展還是有其版權交易的功能。但是大家都知道,與其說是來台北國際書展談合作,不如說會面是培養感情,版權交易的功能在全球各大書展都是日漸式微,比較像各國出版人聯絡感情的大拜拜(這沒什麼不好,只是書展的版權媒介功能被網路通訊給取代)。

此次台北國際書展給我的感覺是,少數大型出版集團寡占,原本就已屬小眾的出版類型或出版社自願退出,使得台北國際書展展出的豐富度不再。

今天逛完書展後在速食店裡用餐,聽到一個母親跟兩個兒子說:「明天開始是國際書展,要不要去逛逛買書?」沒想到兩個兒子卻說,「這麼冷與其去書展,不如上網買,在便利超商就可以取書了。」

我想,網路的崛起不但搶了書展版權交易的功能,連帶促銷書籍的功能也被搶走了。如果未來的台北國際書展不能恢復過往展出書籍的豐富度(大眾/小眾齊備,簡體繁體皆有,香港書種類繁多,英法德文原典不難購買)的話,台北國際書展,未來勢必會日漸衰微。

我想,台北國際書展在版權交易方面,應該區分為兩大塊,一是對歐美,一是對亞洲(特別是日韓港陸與東協十國),積極掌握東亞版權交易市場。

此外,應該釋放出一定比例的攤位,設立分區聯展制度,鼓勵各方中小型出版社進駐(例如,人文與學術出版設立一區,由書展基金會統籌佈置與銷售,各家出版社只要出書或海報,平均分攤攤位)。分區聯展制度應該由書展基金會來落實(而非交由各出版社自行策略聯盟),就像二館動漫館的整體活動全權委託傻呼嚕同盟策劃執行一般,才有可能恢復過去書展的豐富度。雖然,書展的豐富多元未必直接等同銷售,但身為資深愛書人與逛書展人的我,總希望在每年一度的國際書展上,能夠看到所有平日投入台灣出版閱讀市場的書籍們都能現身,對世人展現出台灣閱讀的多元豐盛。

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8 Comments
  1. 回覆

    秋水連天

    2008-02-13

    ㄜ~由於沒去書展,所以也不知佛教出版社的攤位是如何的華麗,不過目前台灣佛教的主流思想是人間佛教,也就是積極入世,好掃除從明清以來佛教給人不問世事的觀感,這或許是原因之一吧~

    • 回覆

      Zen大

      2008-02-13

      版主回應
      我知道台灣是人間佛教
      不過 積極入世和宏大華麗之間 還是有種距離
      這麼說好了
      京都的佛寺也很入世的吧(每年那麼多遊客)
      但他很內斂的展現其氣度風華 其內在神髓
      但今天我看了佛教出版社裡的送往迎來
      還有那欲儉樸實奢華的裝潢擺設
      過大的攤位 相對稀少的書種
      都有種財大氣粗
      2008-02-13 22:06:58

  2. 回覆

    zen

    2008-02-15

    http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/080215/2/tif2.html
    我寫的還算客氣了
    聯合寫的更直接
    直接點名人文出版全部缺席 書展淪為賣場

    • 回覆

      Zen大

      2008-02-19

      版主回應
      其實 我很不喜歡這篇報導
      很想為文反駁 不過想到聯合報不太會登我寫的文字
      也就算了
      書展本來就是賣場 期起源也是為了賣書而存在
      後來因為賣書功能式微才發展出版權交易 如今版權交易又因網路而式微 書展也還在摸索出路
      然而 無論賣版權還是賣書 都是銷售行為 我不知道 原來 書展有了人文書 就不是賣場了?
      不知道聯合報的記者腦袋裝的是什麼?
      書籍在資本主義社會中 除了是文化載體 還是商品
      人文書也是商品 不僅只是思想載體
      如果想談景氣什麼的導致人文書缺席 那就花點心思去研究探討 不要帶道德高帽子 很討厭
      我也對此次書展不甚滿意 也認為可以用一些輔助手段調高人文書的參展意願
      但太過化約的就扣帽子批判 實在很無謂 且一點幫助也沒有 然而 我們的讀書人和記者 似乎很愛這種負托邦式的言論
      也對啦 反正光說不練
      2008-02-19 00:12:19

  3. 回覆

    秋水連天

    2008-02-15

    書展淪為賣場,應該不是一朝一夕造成的。
    不曉得 Zen 是否可以略微分析一下造成目前這種結果的前因呢?

    • 回覆

      Zen大

      2008-02-15

      版主回應
      有幾點
      一 內部因素 近年來書展基金會的主導者掌握在大型出版社手上 其所訂之遊戲規則 令許多中小型出版社不願參加
      二 出版生態本身的變化 利基型出版社如今有網路可做行銷 比去書展賣書來得方便便宜而且有效 因而日漸捨棄成本效益都不高的書展
      三 看淡書展 認為書展是大賣場(此的確是某些文化人的心態 雖然我認為這是錯的)
      四 老出版社無力支付書展成本 新出版社書種不夠 不須參加 然而近年來由於閱讀口味的變化 許多新冒出頭的小出版社銷售實力很好 但書太少 去書展沒意義 書展至少是總出書量達五百以上 才有參加的意義 否則 一個攤位擺起來 很空曠阿
      不過 主要還是網路 網路改變了人們選書購書評書讀書的習慣 使得長途跋涉 成為阻礙
      2008-02-15 21:16:37

  4. 回覆

    丫丫

    2008-02-22

    整個書展下來,據說是淒淒慘慘悽悽,連國際知名最貴的兒童美語教材,往年拿來送的貼紙、拼圖,今年卻成了拿來賣的商品,因為商品單價高不好賣,反而贈品好賣些!
    我個人覺得,書展辦得好壞還是其次,重點是整體經濟這些年來是愈改愈糟,一次金改、二次金改,間接造成銀行信用卡的過度浮濫,也讓卡奴問題拖垮民間的消費能力,加上物價不斷上漲,讓老百姓對未來不敢太過樂觀。縮衣節食的現象,最先被省掉的當然是所謂的精神食糧類的商品了。
    所以,當這些基本面的民生經濟問題沒有改善的情況下,出版這個行業想要有所起色,很難!也許大家該學學民進黨的死忠黨員,慛眠自己:只要進聯合國,餓死也沒關係!

    • 回覆

      Zen大

      2008-02-22

      版主回應
      關於書展 倒沒慘到這種地步
      基本上不只書展
      出版業也沒這麼慘
      前幾年的產值大致維持不變
      不能出走的內需產業 還是有很努力轉型向上的
      不過 關於內需消費 其實很多點
      人口外移 卡奴 都是沒錯
      但台灣也來了很多外勞 外籍配偶
      創造了台灣經濟
      另外有一點很少人談 那就是延緩就業
      如今研究生比過去多上五倍
      這些原本應該畢業後投入勞動市場的人 全都繼續升學 不賺錢 反而花錢 當然拖垮了經濟
      只是這方面的研究 大概不會有經濟學者有興趣
      除了橘子蘋果經濟學的作者之外
      但我相信是有影響的
      而且 很可能最根本的影響就在這裡
      2008-02-22 09:22:12

留言

Zen大

曾居敦南,現住安坑。 我是職業作家/時事評論員,同時也是出版顧問、讀思寫文字溝通表達力的專業講師、網路部落客。 每年讀書(至少)五百本,寫文(至少)五百篇,演講授課(至少)五百小時。 本版文章歡迎個人或非營利單位轉載,營利單位轉載,請來信取得授權(切莫私自轉載)。

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