文化創意考

台灣吸引陸客觀光的最大賣點-大陸沒有的中國

By
on
2008-04-18

台灣吸引陸客觀光的最大賣點-大陸沒有的中國

文/zen

近來,新政府開放陸客觀光的新聞,炒的沸沸揚揚。不少觀光業者在台灣既有的觀光景點大興土木,希望招攬陸客。

但說實話,我贊同嚴長壽先生所說的,台灣其實還沒有準備好。雖然各種旅遊規劃如雨後春筍般的冒出,但宏觀來看,台灣對陸客觀光,似乎定不出觀光核心價值(畢竟,對看慣名山大水的中國人,你不能老賣阿里山與日月潭,包準陸客來過一次就不想再來)。

我認為,台灣若真決定將觀光大舉面向陸客(放棄其他國家觀光客),那麼,就必須訂出台灣對陸客降臨的觀光核心價值,那就是,端出大陸沒有的中國來給大陸觀光客品嚐。

不論台灣這邊的人民或政客怎麼想,對來自中國大陸的觀光客來說,台灣是中國的一部份。之所以來台灣觀光,獵奇、窺探與印證(教科書所寫以及他人口中傳言的台灣是否一致)的心態,肯定佔了大多數。

對這些大陸觀光客來說,什麼是大陸沒有的中國?其一是中華文化的古物,其二是國民黨,其三是台灣的民主與現代化過程。因而,什麼是該端出來給陸客吃的牛肉?我認為,一是以故宮為首的,展覽中國文物的博物館、美術館,因而故宮、國立歷史博物館。

第二、是和國民黨有關的文物或建築,例如慈湖、中正紀念堂、國民黨黨部、黨史館、眷村等等,都是大陸觀光客有興趣的觀光景點。甚至我認為,正處於蔣中正熱的大陸,觀光客很可能願意花大把鈔票參觀、居住過去蔣中正在全台興建的的行館(住這些具有歷史文物價值的行館肯定比觀光飯店或民宿來得吸引人)。

其三、是參觀台灣的民主與現代化歷程。例如台灣的選舉,相信很多大陸觀光客感興趣,另外,一些集合台灣特色的都市生活,也會是大陸觀光客有興趣的行程(例如誠品書店,信義計畫區)。

總而言之,台灣若真有長長久久的經營陸客觀光生意的打算,不光在造橋鋪路蓋樓上要花工夫,要端出什麼行程來也要講究,如果帶大陸觀光客去玩那些他們在中國大陸就有而且更好還更便宜的景點行程,則台灣觀光團不好玩的口碑,恐怕很快就會傳遍全中國(特別是現在有發達網路和閑得發慌的網民幫助)。如何從台灣生態與社會環境裡,找出大陸沒有的中國來,賣給大陸觀光客,將是吸引其目光,引發其好奇,並且在結束觀光行程後願意廣為宣傳台灣觀光行程的重要核心價值,若偏離這點(甚至毫無核心遠景)就想搞陸客觀光,那麼,就算我們有完善的旅館和公共工程,有串連旅遊景點的完善措施,依然難以吸引陸客!

標籤
相關文章

留言

Zen大

曾居敦南,現住安坑。 我是職業作家/時事評論員,同時也是出版顧問、讀思寫文字溝通表達力的專業講師、網路部落客。 每年讀書(至少)五百本,寫文(至少)五百篇,演講授課(至少)五百小時。 本版文章歡迎個人或非營利單位轉載,營利單位轉載,請來信取得授權(切莫私自轉載)。

Zen大著作推薦