經濟與生活

富人崇拜,從生產方式到消費行為的轉變

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2008-05-02

富人崇拜,從生產方式到消費行為的轉變

文/zen

眼尖的朋友肯定發現了,近年來,主流大眾媒體對於企業家與社會名流的報導,不再僅僅著眼於這些人是如何成功,如何賺錢。而是將目光焦點,轉到社會名流與成功人士的行頭身上,大談名流的穿著打扮,代步名車,居住豪宅,甚至連老婆家人的行頭,上的學校、美容院等等。

舉例來說,前不久大陸九名企業主來台考察,希望尋找好的商用不動產投資標的。這種考察團,是這些房地產開發商的重要工作。然而,我們的電子媒體,談的卻不是這些企業主打算投資什麼,為什麼成功致富?而是把這些人當作「富豪」,彷彿這些人生來就是如此富貴,並且祭出全天候的追蹤報導,而報導的主題竟然圍繞在這些企業主的行頭,還有身價。

媒體對於社會名流與成功人士的報導,從其賺錢、生產方式,轉進到這些人如何消費,如何花錢,將會造成新一代的閱聽人,不再了解成功人士的成功,是付出過什麼樣的苦心努力而來。

富人名流的被崇拜,不再是因為他們工作努力,做事得法,事業有成,而是因為他們擁有花不完的鈔票,可以購賣一般小老百姓一輩子都買不起的奢華商品。富豪逐漸變成一種不用努力就可獲得的天生氣質,好像理所當然就該存在於那裡,卻因此逐漸讓一般小老百姓,對於富豪與社會名流,產生一種又愛又恨的矛盾情緒。一方面希望自己也能夠像這些名流般有錢,但卻又怨恨這些人,甚至認為這些人只不過是運氣好而已,沒什麼真本事。

當前的主流媒體,假藉談「品味」之名,大肆報導富人行頭與消費行為,在乎的只是有錢人如何花錢,不斷強調有錢人的大手筆。例如主流媒體每天不斷的告訴你,郭台銘坐著他的私人噴射機到處帶女星跑趴,在捷克有座古堡,為愛女買下多少戶豪宅等等等,卻不告訴你郭台銘治理鴻海的嚴謹要求,鴻海是如何力盡千辛萬苦,才得以成功(商管書會告訴你企業家成功歷程,但書籍在台灣並不是「主流媒體」)。

主流媒體們關心的,是富人們出席一場派對,全身上下的行頭是多少百萬,吃的是什麼頂級料理;辦一場婚禮,砸掉幾千萬,光是婚紗就花掉幾百萬;坐擁數十座豪宅大院,身邊還有數十台千萬跑車;還有比你家客廳還大的更衣間,比的衣服總數還多的包包、鞋子;沒事就飛到歐洲去喝下午茶或採購,身上一顆鑽戒是你一輩子都賺不到的天文數字…….

我們的媒體,在報導不對稱的情況下,不斷地、片面地向社會大眾報導富豪的奢華生活,卻省去其辛勤工作的一面。媒體曾經問過時下年輕人,如果可以和一個人交換一天的生活,最想換的人是誰?答案竟是郭台銘。理由則是郭台銘富可敵國。可是,這些天真的年輕人可能不知道,郭董一天至少工作十六個小時(也就是醒著都在工作),而非他們在媒體上看到的都在跑趴。跑趴不過是郭董偶一為之的行程,卻被放大到佔滿全部主流媒體版面。

如果說,媒體是社會觀察器(德國社會學家盧曼的說法),一般社會大眾,是透過媒體報導的新聞事件,建構對於社會的認知圖像。那麼,長此以往,如果看慣了這些富豪名流的奢華生活的一般小老百姓,怎麼能夠忍受自己是如此「貧窮」?

富豪過於容易看見的奢華生活,引起無數中產階級的物質焦慮,甚至不自覺地在這個過程中,提高了對於富裕的定義。在過去,一般人認為的富裕,很可能是有衣穿、有飯吃、有屋住、有工作,能夠照顧一家老小溫飽,還有點儲蓄,可以安養晚年,就很富裕了。而現在,我們開始改變對匱乏與貧窮的定義,不再是吃不飽穿不暖,而是沒有房沒有車,沒有LV與蒂芬妮,得坐擁豪宅名車,還得銀行做擁億萬存款,才叫有錢。於是,每個人都變成了窮光蛋。

甚至,少數人培養出仇富、仇商情結。彷彿只要是有錢人,都是壞事幹勁的大惡人,凡是經商牟利的,都不是什麼好東西(因為,絕大多數人根本不了解這些超級富豪是如何成功的)。

商人的確將本求利,追求經濟利益的極大化。然而,這並不表示,商人們全都見錢眼開,唯利是圖,有社會責任感的好企業家,也是不少。例如上述的「富豪團」之中的一位成員,就捐了一千萬給台北縣的小學,作為清寒學生營養午餐補助費。再例如高清愿、張榮發、郭台銘、張明正等等台灣的企業主們,個個都是捐款大戶,對於社會公益從不落人後。

如果,我們的媒體對於名流的追逐,只在乎行頭花銷,而不在乎其做事為人,則少數不肖商人,的確可以利用這樣的媒體偏頗報導,透過大量炫耀性消費,營造出富裕假象(再以此矇騙投資人,使人物以為這些花得起大錢的富豪所經營的企業肯定沒問題,然而,實際上卻問題叢生)。

如果,我們的主流媒體多關心、報導社會名流與企業家的做人處事方法,少談那些行頭開銷,不但人民百姓對於富裕的焦慮會減低,也能從中獲得好的模範(參考團體),建立較為正確的價值觀與做事態度,長此以往,相信是對改善社會風氣有所助益的。

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7 Comments
  1. 回覆

    hagar

    2008-05-03

    身為鴻海人,我同意郭董的努力絕對不是一般人可以輕易效仿的,現在的年輕人想法太天真了,只看到眼前的好處,不了解背後的犧牲付出,讓人不禁嘆息

    • 回覆

      Zen大

      2008-05-03

      版主回應
      我的想法是
      並不會特別責怪這些年輕人
      比較會想知道
      這些人是受了哪些觀念與環境影響變成如今這模樣
      好比很多老教授愛抱怨當前的學生程度不好
      或者品格不好 之類的
      我反而會看 這些人的父母 是否教育方式出錯
      另外 像媒體的惡質化 也是很大的問題
      想想看 我們成長在媒體還算客觀公正 報導還都用正確的文章寫成的時代 新聞都還是關心國家大事 而不是現在的全面八掛化 兩種媒體模式 會建構出很不同的兩種人類ㄚ
      年輕人很無辜 因為他們什麼都不懂
      簡直是社會的反應
      大人們是要負起很大責任的
      2008-05-03 12:47:13

  2. 回覆

    優格妹妹

    2008-05-03

    歪風不可長。能有多一點的勵志信息,不知該有多好?

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    temp

    2008-05-03

    見仁見智吧, 辜家第二代, 連家第二代這些…不管有沒有媒體, 這應該不是能從富人裡面割除的吧.

    • 回覆

      Zen大

      2008-05-03

      版主回應
      看不懂你說什麼耶
      我談的是媒體對富人形象的建構和報導從生產面轉向消費面的社會影響
      不是誰隸屬富人集團
      再者 很多有錢人對第二代可是施行英才教育
      這些人過的日子 並不向外面看的只有吃香喝辣
      讀一下王文洋的傳記就知道 生為王永慶的兒子 是多麼不容易的事情
      2008-05-03 23:41:04

  4. 回覆

    Eulian

    2008-05-04

    這種報導不知說是好還是壞…
    好的一面來說,用「利誘」方式鼓勵人們向上
    但壞處不少,恐怕會讓人想不顧一切,用一堆有的沒有方法致富
    還有媒體報導超年輕的藝人也是
    我看到他們年紀輕輕就受人歡迎、財源滾滾來,心理倒有些不平衡。恨透為什麼製作文字作品四年,只帶來幾百塊收入和家人質疑,還沒辦法打平製作作品所花電費、電話費等相關費用…
    不過因此也寫了些歌詞反映~~

  5. 回覆

    路過啦

    2008-05-06

    喔~您寫得真好,當時看到"富豪團"的新聞時,就一直在想,這些記者要細數富豪行頭到什麼時候啊~等一下會不會再報些有水準的內容呢?讓人傻眼的是,焦點就那些了,沒再看到其他~即使很知道記者的水準就是那樣,但當下還是很難不失望啊!

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Zen大

曾居敦南,現住安坑。 我是職業作家/時事評論員,同時也是出版顧問、讀思寫文字溝通表達力的專業講師、網路部落客。 每年讀書(至少)五百本,寫文(至少)五百篇,演講授課(至少)五百小時。 本版文章歡迎個人或非營利單位轉載,營利單位轉載,請來信取得授權(切莫私自轉載)。

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