經濟與生活

省錢大絕招-精確計算「絕對價格」,忽略品牌光環與行銷噱頭

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2008-06-17

省錢大絕招-精確計算「絕對價格」,忽略品牌光環與行銷噱頭

文/zen

最近的物價上漲,已經壓得各行各業小老百姓快要喘不過氣來。

先是麵粉、大豆、豬肉等原物料,接著是石油、天然氣,緊跟著而來的還有水電費,然後,很可能引發各行各業反映成本的漲價。只可惜,因為景氣停滯的關係,薪水成了唯一沒漲的東西。

在一片漲價聲中,主流電子媒體一天到晚傳授華而不實的省錢術,告訴民眾如何省錢?上哪裡買?怎麼買,才划算?

然而,真正省錢的大絕招(不是不買,至少民生必需品得買吧?!),其實是計算產品的「絕對價格」。

人是非常不理性的,會因為身處的場合不同,對同一件商品,竟然願意出不同的價格來購買(經濟學稱韋伯倫效應)。例如一瓶2000CC的可樂在便利超商要價50元,在量販店很可能不到30元,但因不同的店家服務不同需求的客人,因而雖然都是同樣的產品,卻可以賣不同的價格。

計算絕對價格,就是忽略產品的包裝、品牌、容量規格、販賣店面的裝潢等附帶價值,拋棄所有廠商用各種行銷手段(通常是廣告)附加在產品上的光環,只在乎產品的容量與價格間的關係(而且務必取極大值)。

以上述可樂的例子來說,在便利超商,1元能購買到40CC,然而在量販店(假設是30元/瓶),1元卻可以66.67CC,足足多買了66%。

老實說,當前民生必需品的生產商家與產品都很多,產品的訴求客層也是五花八門,按照客層差異所設計的價格定位和產品容量與形象等等也是五花八門,民眾往往被搞得眼花撩亂,但就其產品的本質與功效,花天價廣告費行銷的知名品牌和默默銷售的白牌,基本上相去可能連1%都不到(但價格很可能相差30~100%)。

在過去,手頭寬裕,想以消費打造個人認同,就是願意多花點錢讓自我感覺良好,當然沒有什麼不可以。然而,不景氣的時代,每一分錢都應該花在刀口上,是該跳過市場上五花八門的包裝與品牌訴求,直接以產品容量和價格的最大效益(c/p值)作為購物基準了。唯有平均單位價格最低的產品,才是我們要採購的,其他的,若不願意改善,還繼續砸大把銀子在廣告費上(卻要消費者吸收那些因廣告代言而調漲的價格),那就只好Say Sorry了!

(另外,出門購物的時間與經濟成本,例如一趟花多少時間,騎車/開車要花多少錢,搭公車又是多少錢,有無免費接駁車等等,也都應該明確計算過後,找到最節省且對自己方便的方式來執行,不要省了購物金額,卻賠上更多交通費或者時間成本。)

不過,要小心,廠商可能用非常複雜的包套或贈品等各式行銷手法,來混淆平均單位價格。例如,買家庭號鮮奶送小罐茶飲料,讓你誤以為買到更多更划算,但是,除了贈品是否真的是我們需要,必須仔細思考外,認真計算平均單位價格,不讓行銷噱頭矇了,才是最首要的省錢術。

在這什麼都漲的時代,精明的省錢達人是不在乎品牌光環與廣告宣稱的使用效果,只要能夠以最低價錢買到能夠使用的產品,那就夠了!

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9 Comments
  1. 回覆

    優格妹妹

    2008-06-18

    才想說自己終於熬到了學生時代結束,OL時代開始過的"可以好好享受"時期,可以買一些比較好的東西,卻碰上經濟大蕭條的起頭,以後大概又要繼續過著節儉樸實的生活了-想奢華一下還真的沒有什麼機會!XD
    該要停止買資生堂的保養品,回去找超市裡的平價貨囉~

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      Zen大

      2008-06-18

      版主回應
      我的理解是
      社會新鮮人 能夠成為自己未來資產的東西 都不要吝嗇花錢 要抱持自我投資的心態 砸下去
      另外 對自己的心情平復 舒緩工作壓力 或者自己很喜歡的某種收藏方向 也可以有適度的繼續
      其他對自己來說相對不重要的 能用就好的 就盡可能便宜囉
      還有 最重要的是不要人云亦云的買那些必須長期背負鉅額債務與利息的超高單價商品(例如房子) 無論人家說買了以後會多賺 都不要相信(日本泡沫經濟前賣出的房子 就是最好明証) 就算未來真的賺 沒錢的人也活不到未來等著兌現獲利
      重要的是現在過的好而且充實 感到幸福 且逐漸創造有希望的未來 那些只想省現在投資未來 希望未來/老了可以有錢享受退休生活的 真的到了退休 真的有錢 也未必懂得花(人生都賠在工作上 賠在預存未來上了 幾十年的生活模式 很難到老了才改變)
      2008-06-18 17:44:42

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    優格妹妹

    2008-06-18

    嗯,聽起來就是比較聰明也很平衡的生活選擇。
    我的男朋友也是這樣想的,所以儘管他們家最近在看房子,要換大一點的家,但只要是超過他預算的房子,他連看也不要,就算我說可以幫忙貸款,他也不願意,因為對他來說,良好的生活品質比住進一個漂亮的大殼還要重要多了。光就這點就讓我困惑了很久,計算著大房子以後的獲利不是應該比較大嗎?看來我還活在過去十年的思考裡面啊@_@"(慚)呵呵~

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      Zen大

      2008-06-18

      版主回應
      我覺得更值得感到窩心的一點
      是他不會要你在現在這個身分出錢…..
      台灣人買房子 明明是為了住 但卻又想到很多年後想賣時不要賠本(這種荒謬的想吃免費午餐的觀念不知道哪裡來的?) 因而 想買比較有價值(通常就是比較貴的房子) 結果 弄得自己為了貸款壓力 反而眼下的日子過得很差 更慘的是 等到那個未來到來 得賣房子時 未必能賣好價格
      人們都是主觀偏執的 因為貪心 所以 關於購屋 只聽得進那些買了之後轉手如何獲利的個案 卻無視那些貸了繳不出錢的款結果被法拍的個案(我曾經住過一個社區 買了一個小套房 結果到了優惠繳款年限之後 一堆法拍屋出現 很可憐ㄚ)
      沒省到 也沒爽到 又何必?
      在這個世界上 沒有白吃的午餐
      自己要住的房子 要考慮的就是工作通勤 居住品質 孩子就學 生活機能 還有能負擔的價格等問題 想著遙遠的未來賺錢卻賠上現在的生活品質 那是貪心作祟阿 要小心…..
      我的想法是 就算賠錢賣 但都住這麼多年了 也是賺的了(更何況我還健健康康的 且拿到一筆現金 還能不賺嗎?) 可惜 能這樣想的人太少 所以 日子過得壓力很大 未必真窮 但卻覺得自己很窮
      心靈的貧窮 該怎麼辦才好?
      2008-06-18 23:37:41

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    zen

    2008-06-19

    月存1.3萬元 30歲前 晉升有殼一族有望
    更新日期:2008/06/17 10:09 【工商時報 馬婉珍台北報導】
     對於社會新鮮人來說,想要購屋,自備款的籌措最重要,而要有自備款,首先必須要儲蓄,少吃頓大餐、少買件衣服,節省不必要的開銷,強迫自己固定儲蓄,養成每月存入1.3萬元的習慣,要在30歲前擁有自己的窩,就不再是遙遙無期的夢想。
     有巢氏房屋發言人施亮州認為,社會新鮮人想要晉升有巢一族,必須先擬定購屋目標,其實只要妥善做好理財規劃,購屋並不難。
     根據人力銀行的統計,社會新鮮人工作起薪的平均值是2.8萬元,以剛畢業、約22歲的社會新鮮人來看,月存1.3萬元當購屋資金,剩下1.5萬元足夠做為日常花用。
     打拚8年後,年約30歲的社會新鮮人已存到124.8萬元,施亮州建議,選擇像是土城、新莊、南勢角等捷運線末端,或淡水線中段像是忠義站、復興崗站等地區,房價相對便宜,想找到屋齡30年以上、約25坪的二房小宅並不難。

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      Zen大

      2008-06-19

      版主回應
      好比這則新聞
      就完全是媒體接受特定新聞稿來炒作
      試圖以報紙文章干預民眾建立錯誤的消費理財與購屋觀念
      可惜的是 一般人多半很傻 認為報紙寫的就是真的而去相信
      舉例來說
      現在 大學畢業沒有兩萬五的工作比比皆是
      碩士畢業才可能有兩萬五 碩士畢業至少得24歲 男生更老 根本不可能達到30歲存滿
      另外 1.5萬或許夠用 但得保障你沒病沒痛 家族沒有意外開銷 但人生沒那麼順利
      更何況 這有算入稅金 保險嗎? 還有 2.8萬的薪水可能實領嗎? 還要東扣西扣吧
      財經專業報可以推出這種新聞而過關
      無恥至極 只為炒作房地產的銷售
      台灣的老報紙為何不被青睞?
      檢討大環境之前
      想過自己那偏頗的政黨色彩
      不專業而錯誤百出的新聞報導
      害死人的天馬行空亂寫報導
      毫無自律的猜測式報導
      都讓人民對報紙感到厭惡 只想遠離
      去看點還能增加聊天話題的八卦報
      無法認清事實 怎麼改變體質?
      2008-06-19 00:16:20

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    藍娟

    2008-06-19

    真的是要好好歸劃,思考再行動!免得後悔.

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    優格妹妹

    2008-06-20

    說到買房子,不曉得台灣是不是一樣?但在這裡,教會裡我所認識的年輕人,只要準備結婚了,通通都會買房子(有的是男方家長送的,有的是男方自己搞房地產有底,所以買個公寓自住,有的則是女方家長要求,否則不談訂婚@_@PS我們家絕對沒有這種要求),奧克蘭市又很像台灣的台北,房價並不便宜,偶爾我覺得這樣子會給年輕人很大的壓力,畢竟同樣三十幾歲的人,我們醫院裡的洋人同事也有人結了婚還沒買屋,或者結了婚買屋但是因為繳房貸壓力太大,最後還是忍痛割愛,賣了房子夫妻兩個搬回男方爸媽在市郊的農場一起住。
    華人寧可揹高額貸款也要買房子的心態,是不是受到很大的文化背景以及民族習性的壓力影響?
    又,如果這是無可避免又非得面對的情況,有沒有什麼方法可以減輕這些揹著房貸的人的經濟壓力?
    我願意幫忙男朋友繳新房子貸款的原因,是因為他們找新家的ㄧ半原因也是把我算進考量裡面,讓人家這樣奔波找房子搬家讓我過意不去,好在他不貪心倒也是真的,只要夠住價錢也負擔得起(他的考量大概是房貸五年以內就可以還完的那種)的房子就好,所以以後負擔也不大。說到省錢,買房子還真的是件不可不慎重的大事。

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      Zen大

      2008-06-20

      版主回應
      大概是移民社會對於安全感的焦慮吧
      總覺得有土斯有財
      但那是過去的觀念了
      如今是靠個人技能的全球半徑競爭力來衡量的時代
      2008-06-20 17:32:03

留言

Zen大

曾居敦南,現住安坑。 我是職業作家/時事評論員,同時也是出版顧問、讀思寫文字溝通表達力的專業講師、網路部落客。 每年讀書(至少)五百本,寫文(至少)五百篇,演講授課(至少)五百小時。 本版文章歡迎個人或非營利單位轉載,營利單位轉載,請來信取得授權(切莫私自轉載)。

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