文化創意考

莫讓陸客排擠日港客

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2008-07-01

莫讓陸客排擠日港客

文/zen

前兩天,有兩則小新聞,一是關於香江四公子之一的蔡瀾第二次來台中的高檔美食團,二是三百多名日本直銷公司藍鑚級貴婦到宜蘭傳藝中心旅遊。

這兩則新聞,並沒有引起太多延伸性的討論,可是,對照7/4陸客開放來解讀,卻頗耐人尋味。更不禁要問,我們是否犧牲了為數更多的,去牽就那人數沒那麼多的?

好比說蔡瀾,我自己一直追讀他所出版的書籍(超過百本),蔡瀾在香港,可是美食與旅遊的代表性人物,在各大報刊撰寫介紹旅遊景點與餐廳的評比,以文字簡單好讀贏得廣大讀者。除此之外,蔡瀾因早年擔任電影製片,走遍日韓台與東南亞,加上自己是南洋華人,對於整個東亞的興起,中產階級的消費與觀光心態,頗能精準掌握。

後來,蔡瀾寫吃與玩寫出心得,自己搞起蔡瀾旅遊團,專約香港的大腕(律師、醫生、會計師、媒體人)出國玩豪華行程,行程全都由他自行採線探勘,去得最多的是日本,甚至還向國泰航空爭取直飛日本的地方機場,日本地方的觀光局與旅遊業者也都十分慎重的接待他,因為,蔡瀾的團,一團少則二三十人,多則五六十人,全都素質好,消費力極強,吃住交通全都要求最頂級的。例如出團搭頭等艙,入住最頂級五星級飯店,吃當地最好且最有特色的美食料理,一趟玩下來,雖然只有三天兩夜(香港人流行長週末的三天兩夜東亞自由行行程),但基本團費至少都破十萬新台幣,還不算這些貴客在當地的消費(舉例來說,蔡瀾的團去北海道買螃蟹是一箱箱的搬)。

假設蔡瀾的台灣美食團能夠贏得香港遊客的好評(最近不是另外有香港旅遊業者來台考察嗎?),更積極在港招募行程,且在報章媒體發表來台灣旅遊的文章,這不是最好的宣傳,能吸引更多港澳人士來台旅遊嗎?香港年平均所得超過兩萬美金,七百萬人口之中每年卻有八十萬人蒞臨台灣(而且還是能夠讓百業雨露均霑的自由行,而不是與特定旅遊業者綁樁的消費場所),這不是相當具有開發潛力的市場嗎?

另外,日本來的貴婦團,也是當前一種重要的旅遊方式。那就是由公司出錢,招待公司裡銷售業績好的業務員出國旅遊,台灣的房屋、壽險業者,也經常舉辦這類業績犒賞的員工旅遊活動。這種業績犒賞的旅遊活動,一次出團都是數百人,可以直接包機出團,日本地方政府為了爭取台灣的公司旅遊團,還主動開放航權,讓台灣的飛機可以直飛日本的國內機場,目的就是招攬遊客。

連日本這等觀光大國都如此積極對外招攬遊客,真不知道台灣的政府當局對於觀光,除了積極向陸客開放的同時,是否也能對日港澳乃至星馬的觀光客,一併開放,好比說開放兩岸直航的八個機場,這些機場所在的地方政府,除了搶著去很難登錄的中國招商,是否也考慮到去香港(之前台中市長胡自強去了)與日本招商(之前宮崎縣長,就來台宣傳)。

7/4號的開放陸客觀光,即便每天都能有三千人,一年也不過增加百來萬人,利用的還是對岸人民對台灣的好奇心,是非常有風險的新興市場。反觀港日兩地,每年來台觀光人數超過兩百萬(日本一百四十萬位居首位,港澳八十萬居次),這些地方的人與台灣或來往密切,或已經有足夠的認識(夠了解台灣的優缺點),若在開放陸客觀光的同時,政府也能對這兩地(乃至整個東亞)的觀光客釋出更多善意(例如免簽,多個機場包機直航)。

如果台灣真的想發展觀光,而不是以開放陸客觀光來轉移民意焦點的話,就應該更全面的思考各國觀光客來台的經營與招商,而不是一頭熱的往大陸鑽。

想想看,如果政府當局可以出面,配合旅遊業者,向港日宣傳更多像蔡瀾的高級美食團行程以及日本的貴婦團行程(向日本各大汽車壽險直銷事業宣傳),也向各國開放國內機場,歡迎包機直航,相信,一定會比砸大錢找F4拍觀光偶像劇,或者一頭熱想搶大陸觀光客來得更有經濟效益。

說到與台灣觀光相關的電影,日港於今年暑假不約而同的推出了以台灣為拍攝地點的電影。日本推出了以台灣為核心拍攝場景的鬥茶,等於是替台灣免費宣傳茶文化;香港導演徐克的謎屍,以東海岸為景點,不正呼應了我前面所提的,日港人士才是台灣觀光旅遊的大宗嗎?!

希望政府部門不要在開放大陸觀光客來台時,偏廢了日港人士的照顧,也不要讓台灣的特定利益團體綁樁吃(壞)了這塊新興大餅,否則,若是爭取到一百萬的大陸觀光客卻逼退了兩百多萬的日港觀光客,那可就得不償失了!!

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3 Comments
  1. 回覆

    冰藍北極

    2008-07-03

    開放大陸遊客應該是政治因素佔得較為多吧!
    「開放大陸遊客,拚觀光!拚經濟!」這句話只是為了順應民意才喊滴!

    • 回覆

      Zen大

      2008-07-03

      版主回應
      原本也有安撫民心的作用吧
      只是做的真的太糟了
      國家政策可以如此草率趕進度 再等出紕漏時找解決
      不過 台灣似乎就是這樣
      都要死了人才會立法改善
      2008-07-03 07:39:26

  2. 回覆

    wen

    2008-07-04

    或許前幾年環境真的很糟,急躁,不滿的情緒充到最高點,所以大家期望馬上好,但看倌們您覺得有那麼神嗎?哪有一步就登天的道理,對吧?
    同意—>台灣的文化就是人要死了才官員才會跳起來看.
    不過,除了台灣,其他也是差不多吧!

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Zen大

曾居敦南,現住安坑。 我是職業作家/時事評論員,同時也是出版顧問、讀思寫文字溝通表達力的專業講師、網路部落客。 每年讀書(至少)五百本,寫文(至少)五百篇,演講授課(至少)五百小時。 本版文章歡迎個人或非營利單位轉載,營利單位轉載,請來信取得授權(切莫私自轉載)。

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