文化創意考

中華職棒的危機與啟示

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2008-07-25

中華職棒給台灣文創的啟示

文/zen

日昨,兄弟象隊的經營者出面向媒體陳言,經營球團不易,虧損連連,不排除解散兄弟象。此消息一出,相信令不少球迷朋友感到傷心。

對於中職的沒落,有人將原因歸咎於王建民與大聯盟比賽的轉播,搶走部分收視人口。亦有人認為,是中職始終無法擺脫打假球疑雲,使得支持者心生疑懼,退出不少。

然而,我認為這些都只是表面上的原因,中職沒落,乃是全球化之下,體育運動市場下的惡鬥結果,中職沒有預先做好全盤規劃,輸掉了台灣這個市場。

職業運動比賽不比業餘,是一個相當耗費金錢的行業,經營球團本身就是燒錢行為,若球團經營者只指望門票收入與媒體轉播權的販售來賺錢,那自然入不敷出。

職業棒球的經營,必須日日能有引爆討論的話題,因而,球團必須在媒體公關上下足工夫,一方面挑選具有成為明星球員的球手加以栽培,將之明星化;一方面設定各種具有吸引力(爭議性)的話題向媒體曝光。然而,中職在球員明星化的過程上,相對脆弱,除了棒球迷之外,其他社會大眾很難叫出職棒選手的名字,更沒有什麼深刻的印象。

在美日的職業棒球,職棒選手可是家喻戶曉(至少是球隊所屬的城市)的公眾人物,會上綜藝節目擔任來賓,出席各種公益活動與開幕酒會,除了上場比賽之外,下了場之後還得投身各種社會活動,保持球團與自己的知名度。

中職球隊間的對抗意識太過薄弱,過去有味全與統一的世仇大戰,相當能引起賣點,如今,各球隊間的比賽太過例行化,沒有非常強烈的敵對意識(如美聯洋基與紅襪的「世仇」,其實是種催票工具),也很難動員球迷進場觀賽。還有,球團與所屬城市之間,幾乎毫無關係可言。放眼職棒興盛的國家,球團都是扎根在地城市,與在地城市有相當深刻的連結,是城市運作,甚至觀光不可或缺的景點。然而,台灣的球團與球場城市間的在地有機連結過於薄弱,難以激發在地球迷的主場意識,也很難培育出一批批死忠的球迷粉絲。

除此之外,球團周邊商品的授權、開發與販售成績不理想,恐怕是影響球團獲利的關鍵,而販售成績不理想,又與上述的明星化、社會參予和在地化不足有關。可是,周邊商品的授權與銷售,是職業棒球獲利不可或缺的重要來源。沒有支持週邊商品的熱情粉絲,光靠動員進場看球,就算全部滿座,經營上也很辛苦。

對於中職面臨的困境,還有大聯盟與日本球團的搶人(優秀球員與觀眾),我認為,並非毫無希望。除了應該加緊幫助球團切入公共事務與媒體經營,更有計畫的培育職棒明星外,台灣的職棒可以嘗試切入中國市場(撇開主權國家的限制,從區域經濟的角度切入,職業球團間的對抗本來就以城市對抗為主,不若國家代表隊以民族國家為主體),以跨聯盟比賽的方式到中國與當地球隊比賽(或增加與日本球團間的明星對抗賽的賽程),或吸引中國優秀棒球選手來台擔任職棒球員(以此打開大陸球迷的觀賞熱潮),拓展大陸市場,台灣的中職有著美日兩國所沒有的優勢,而若能順利將戰線擴大,將中職選手與周邊商品賣入大陸,好像美國大聯盟將轉播權與周邊商品賣到美國本土以外的熱愛棒球國家,擴大效益,減少虧損甚至反虧為盈,都是可期待的未來。

中職的經營危機所面臨的問題,不少也是台灣渴望發展文創同樣面臨的,像是媒體曝光度不足(台灣媒體關注的藝文活動多半是外來團體與活動,在地團體能夠分到的目光較少),社會參與不足(甚少看到文創工作者與社會關懷的連結),明星化的後繼無力(試想,大眾除了記得雲門有個林懷民,其他還有什麼線上的明星舞者嗎?),周邊商品開發不足,海外市場無法順利拓展等等。中職因為經營需要龐大經費而提早現出困境,則文創業因為多數所需之經營成本較低而將困境延緩,但問題的本質是相同的且都還沒找到解決之道。文創若不及早起身面對造成中職經營困境的原因,遲早也會被市場淘汰(或許是來自外國的強勢文創活動/產品,或許是無法培養出忠實而龐大的粉絲),中職的危機,對於台灣發展文創也是一大提醒,不可不慎。

不過,危機就是轉機,願意看清問題,找出解決辦法的話,中職與文創反而有走出台灣,一舉擴大市場的大好機會!

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1 Comment
  1. 回覆

    Eulian

    2008-07-25

    嗯,確實如此。流行音樂界早就知道賣音樂賺不了錢,努力讓歌手代言、製作周邊產品,文創業可以參考。
    而我為了早點從文創工作得到收入,已建立一套分享各項資訊及其他優質部落格系統,也常上其他網站參與社會議題討論,效果還不錯~~
    但說到社會參與,其實不少部落格版主努力參與,但效果沒那麼明顯…

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Zen大

曾居敦南,現住安坑。 我是職業作家/時事評論員,同時也是出版顧問、讀思寫文字溝通表達力的專業講師、網路部落客。 每年讀書(至少)五百本,寫文(至少)五百篇,演講授課(至少)五百小時。 本版文章歡迎個人或非營利單位轉載,營利單位轉載,請來信取得授權(切莫私自轉載)。

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