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同人誌的文化力-「開拓動漫展」對台灣文創發展的啟示

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2008-08-16

同人誌的文化力-「開拓動漫展」對台灣文創發展的啟示

文/zen (本文發表於2008.8中國時報)

上週末,家妹和中學時代的朋友一起來台北,平日不甚愛出門的她,之所以願意大老遠從嘉義來台北,主要是為了參加在台大體育館舉辦的「開拓動漫展」。

「開拓動漫展」一年舉辦四次,是一個以動漫畫「同人誌」為號召的大型活動,會場上除了出售自製動漫同人商品,像是同人漫畫、小說,還有文具等周邊商品外,Coslpay也會參與盛會,更吸引許多Cosplay攝影愛好者。

上週末我去公館逛書店,適逢大雨,在咖啡店躲雨時,赫然驚覺,「開拓動漫展」替因暑假學生離去而蕭條的公館商圈,帶來龐大的人潮,填滿公館周邊各式商家的座位。然而,「開拓動漫展」與台灣同人誌文化背後蘊含的巨大商機,似乎還沒有多少人了解,更不被主政的藝文單位所暸解。

在咖啡店時,我看到從學生到年輕上班族,每個人都大包小包,滿是會場上購得的同人周邊商品。而且,同人誌文化在台灣發展十數年後,已經從過去的因陋就簡,發展成一股龐大的文化動能,會場上來自全台各地的同人誌創作者,紛紛拿出自己的創作商品,一方面販賣,一方面與其他創作同好交流,也可以直接和粉絲與購買者互動。

多虧了網路社群,讓這些原本四散各地的同人愛好者們可以自由的聯絡溝通,分享創作,並在每年定期舉辦的活動上見面、交換訊息。據我所知,除了台北有「開拓動漫展」,高雄也有類似的活動。

不知道政府相關單位是否統計過同人誌文化的產值,或者看見其中的創作能量,以及對台灣發展文化創意產業的助力。如果我們的文創事業發展藍圖不只是那些高雅的精緻藝術,也願意納入這些熱情動漫迷所創造的同人誌文化的話。

台灣的同人誌文化,其實十分蓬勃,除了台大體育館一年四次的「開拓動漫展」,還有每年兩次的動漫畫博覽會(一次附屬於台北國際書展,一次為中華動漫出版同業協進會的漫畫博覽會),另外還有中南部自行舉辦的同人活動,以及同人圈自行發起的無數小型聚會,每日的網路交流,背後的商機極大。

台灣的同人誌原本以日本動漫畫與台灣的霹靂布袋戲為主要的發展軸心,近年來則延燒到各種奇幻、武俠小說、電玩等虛擬文化產品的同人誌創作上,比起其他講究原創的文藝創作來說,創作能量十分豐沛,且已經形成自己的經濟圈。

從文化意涵上來分析,以代工模倣起家的台灣經濟,會發展出這種從模仿出發而自成一格的同人誌文化,似乎並不令人意外。只是有鑒於藝文評論體系重視原創而貶抑模仿的價值觀,讓同人誌文化長年被忽略。

據台灣東販公司副理洪尚志的說法,台灣的動漫博覽會堪稱全球獨一無二的動漫文化展覽,連動漫大國日本的漫畫大師都表示羨慕,能夠有這樣一個平台讓創作者和粉絲直接交流互動。

在日本,動漫愛好者因為對於文化產品的喜好,自行發展出評鑑動漫畫的系統,並且積極蒐購各式延伸商品,成為重度愛好者,被稱為御宅族。御宅族們各各式動漫畫達人,擁有強大的購買力,被稱為御宅族經濟。

就我來看,台灣的動漫畫同人誌和日本的御宅族差別不大,只是因為民族文化性格而發展出不同的專長,若是台灣能有個像東京秋葉原的商圈可以讓動漫迷逛街、購物、聚會、舉辦活動、發表創作,可以群聚同人誌文化團體外,使其成為文化產業的一環,甚至可以此為基礎,延伸發展餐飲、玩具、服飾、KTV、電影院等各類商場。不知道當政府當局要打算釋出一堆土地空間做為藝文特區時,考慮過實際交易與創作能量更旺盛的同人誌文化沒?

台灣眼下的商圈雖多,但各自間的同質性太高,形成過度競爭。若是能夠發展出具主題特色的商圈(日本的商圈之所以能走上世界級,就是大玩聚集經濟,向書街神保町,流行時尚銀座與表參道,魚市築地,動漫電玩的秋葉原等等),絕對能創造經濟產值。

就算發展商圈短期間有困難,想想看,若能以既有的動漫博覽會和同人誌展覽為基礎,擴大展覽規格,發展出全世界最強的動漫博覽平台,成為東亞,甚至全世界動漫迷追逐動漫商品或動漫大師一定要與會的年度盛會,將能吸引多少的動漫迷來台參加活動,創造文化觀光產值?

一個地區發展文創,必須找尋自己最獨一無二的核心特色,建立平台,廣邀全世界的同好參加。我很看好同人誌文化,它可以作為整合台灣文創市集的核心元素。發源於日本卻在台灣茁壯的同人誌文化,或許是台灣連接世界文創的好契機,千萬不要因為它是年輕人玩的大眾文化延伸商品就忽略了它,盼望相關單位/業者能夠以群聚經濟的角度,更有系統的規劃發展方向,最終能創造出一個專屬的文化空間接納來自全球的動漫畫同人誌迷。

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13 Comments
  1. 回覆

    耗子

    2008-08-16

    要政府注意這種次文化其實很難.連最基本的文創都無以為繼了.更何況在一般人眼中被視為”小孩子的東西”的動漫.
    如果開拓動漫季的規模能達到日本同人誌展售活動”comic market”三日人數總流量50萬人次以上.收入豐厚的社團甚至能夠組成小型公司的誇張景況(當然.以人口比例來說不太可能)
    我想政府就會稍稍分一些心注意吧?
    但說真的.這種屬於FANS/出版社自行發起的活動由政府扶植或輔助.感覺很怪.因為這塊領域由FANS/出版社經營已是平穩成長中.反觀文創…

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      Zen大

      2008-08-16

      版主回應
      實際上 以台北書展動漫館來看
      展期間的參觀人數已經高達四十餘萬
      破五十萬並不是問題
      暑假的動漫展也是總參觀人數高達數十萬
      且未來只會成長
      以台灣的人口數量來看 算是很強大的
      這種東西的被看不起 是因為沒有文化評論系統願意介入分析 使其學術化吧
      2008-08-16 23:53:29

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    耗子

    2008-08-17

    學術化…以動漫大國日本來說.出書探討的方向也多是在其所造成的社會現象及經濟效益方面多所著墨.感覺像一種社會觀察多過專門研究.
    而日本政府前幾年之所以提倡”動漫外交”的原因大抵不脫其造成的龐大市場效益.不然.日本的動漫族群的社會地位甚至比台灣更低下.
    就算學術化也只恐怕是門不受重視的冷門
    再說政府向來對這種聚沙成塔的市場似乎不太關心.他們比較在乎有立即效益.前景明確的產業(EX:電子業)對於這種短時間內無法明確預估產值的模糊產業相對裹足不前.畏首畏尾.而且老是忽略金錢外的無形影響.
    或許這是台灣的文創.藝術都得自力救濟的緣故?

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      Zen大

      2008-08-18

      版主回應
      是ㄚ
      要政府支持文化
      必須至少在外交上能讓其用得上
      漫畫尚可理解
      但霹靂明明很強也很賺錢 且曾經拍過電影也賣到海外 但卻沒了下集 我還在等聖石傳說的下集阿
      或者拍史艷文與藏鏡人的電影版 都很有意思
      霹靂布袋戲沒能好好被推廣 也是很可惜
      台灣似乎都這樣 不過 政府少干預也沒有不好啦
      只是我討厭藝文界高舉精英藝術瞧不起大眾文化
      2008-08-18 09:15:56

  3. 回覆

    slanki

    2008-08-18

    抱歉,我想問一下,請問您所說的上週末活動,指的是8/9&10在台大體育館的活動嗎?
    那個活動是同人誌的活動,但不是FF主辦的”開拓動漫祭”。
    開拓動漫祭的暑假場的時間是7/26&27,主辦廠商為開拓動漫http://www.f-2.com.tw/index.php。
    8/9&10的活動為CWT,是台灣同人誌科技所主辦,http://www.comicworld.com.tw/2007/index.htm
    這兩個活動雖皆為同人誌活動,但性質,在社團的眼中是有取捨(有性質差異也有好有壞),所以若張冠李戴,在同好眼中心裡總是有些不吐不快的疙瘩。
    如果我對您所說的有所誤會,在此道歉,還請見諒。

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      Zen大

      2008-08-18

      版主回應
      我知道同人誌型態是每月一次在台大
      以前唸書時常常會定期看到很多人來拍照
      我大概有點搞混了名稱了….
      因為暑假活動還蠻多的
      還有動漫展 我妹來參加好幾個活動
      不過 我想說的不是那些場次的問題
      而是後面所提的 能否有一個空間/平台來讓更多動慢同人Cosplay電玩迷聚集 形成更好且更有經濟價值的經濟行為
      我想你是專業
      能否整理一份全年的動漫電玩Cosplay相關活動的展覽場次地點期間以及人數 我覺得 這個資料很有幫助 可以給台灣管文創的人一些參考
      2008-08-18 11:50:21

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    Eulian

    2008-08-18

    早上看到這篇文章上中時論壇嚕
    ㄟ,Zen版主你常用本名和筆名到處投稿?有什麼原則嗎?
    前幾天翻《書海拾貝》也是如此,那家出版社現在還開放大家投書評,甚至影評、樂評?我也想參一腳^_^

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      Zen大

      2008-08-18

      版主回應
      投稿很多ㄚ
      因為不是暢銷作家 所以要用很多名字 否則報刊會困擾
      至於區別 大概是小品與評論的差別 評論多用本名 其他用筆名
      海外也有喔
      因為光要靠寫作活下來每個月沒能寫上十萬字是不行的
      那家沒開放阿
      那是我當年唸書時老闆贊助我學費的方法啦
      我找了很多人來幫我寫 我也寫了不少
      2008-08-18 11:51:53

  5. 回覆

    slanki

    2008-08-18

    每月一次…..大概是2000年之前的慘烈期吧。不知道現在還有沒有辦法撐起這種規模。
    我不是專業,現在呈現"半隱江湖"狀態了。
    CWT和FF的活動比較固定是每年寒暑假各一場和12月一場。(是各自舉辦),活動主要是辦在台大體育館。其他時間,據說FF雄心壯志一年四季各一場,但一般說來,同人的主力是大學生研究生,還有十幾年前第一代作者(當下是社會人),生產力是課餘業餘的力量,一年作品有限,原則上寒暑假大場(總共四場)是人最多,新作特多的。
    其他的活動南北部都有,比較小場或者有性質限制,時間也多半不是穩定每年都在某月。
    至於人數,聽說的都是廠商各說各話,也沒有正式人數統計。買票的場子可由盈利計算(不過參與活動的COSPLAYER有的不進場可能無法統計),有的不用買票就可進場的活動,這方面有研究者想要做研究也苦於數據問題。
    有研究者想做相關題材的(有的研究者自己本身就是同好),常常到場子上發問卷請大家寫。聽說有輔大和中研院的教授有打算研究這方面的題材,有幾個世新的研究生去年曾來訪寫報告不知道寫去哪了。
    場上放眼過去的畫者作者,很多都是藝術設計科系的學生。
    下半年的活動表http://www.comic.com.tw/
    左邊有下半年活動的一覽表和主辦廠商.(這個站大概就可以觀察到最近流行的風向球了)

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      Zen大

      2008-08-18

      版主回應
      謝謝
      原來我唸書的時代是慘烈期
      呵呵
      其實我比較關心的
      是把一些台灣獨特的有發展潛力的次文化給點出來 若有可能 更多人關心其在文化創意產業上的商業潛在力 找出能夠商業化的模式
      越多的拼圖能夠拼起來 對未來總多一點信心
      知道自己的優勢在哪裡 可以怎麼走
      我想 動漫電玩Cosplay霹靂是一個光譜相當長而有某種同質性的東西 一起合作起來創造一個能夠固定聚集的空間 會是比較好的方向吧 我的想法啦
      2008-08-18 15:20:08

  6. 回覆

    slanki

    2008-08-21

    去找了一下,挖出來一篇學生研究論文.是世新大學觀光學研究所古孟釗小姐寫的論文:”漫畫同人誌在台灣的發展─休閒與文化產業的觀點”,年代是2004.或許跟版主想討論的題目會有點相關吧.http://192.192.148.77/ETD-db/ETD-search-c/view_etd?URN=etd-1208104-155654-211

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    艾莉莎

    2008-09-03

    站長大人你好~我很納悶擬在文章中有提到將近50萬人潮,不過他應該是包含重複入場的人次,不是單純購票人數吧?!而且真正的消費者有幾位?
    我也希望台灣能夠有像日本那樣群聚模式的商業化來帶動熱潮 之前我有去過西門町的萌萌(全部都是動漫的產品) 他可能就是小規模的秋葉元型態,但也快倒了! 所以我ㄧ直很納悶如果市場很大 那萌萌獲總統戲院上的同人商店為何漸漸走入歷史呢?(沒有冒犯的意思 但真的一直是心中的疑問)

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      Zen大

      2008-09-03

      版主回應
      店面經營不善的原因很多啦
      台灣的小店經營者多半不夠專業
      也是問題
      另外 因為動漫同仁的總人潮雖然不少
      但卻散落全台
      若沒有足夠的聚集規模
      很難吸引遠方的人特地前來
      單打獨鬥更是難以生存(畢竟現在有網路可以購物) 聚集經濟就是創造一種消費體驗
      從而吸引人上門
      商圈規劃在台灣還很弱
      光看台灣幾乎沒有商店街文化 也不太有店面互助系統就知道了
      如果能作成像五分普那麼強 自然沒問題
      至於五十萬 應該是以售票數量為基準才對
      2008-09-03 11:10:31

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Zen大

曾居敦南,現住安坑。 我是職業作家/時事評論員,同時也是出版顧問、讀思寫文字溝通表達力的專業講師、網路部落客。 每年讀書(至少)五百本,寫文(至少)五百篇,演講授課(至少)五百小時。 本版文章歡迎個人或非營利單位轉載,營利單位轉載,請來信取得授權(切莫私自轉載)。

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