文化創意考

選秀活動的真正價值

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2008-09-05

選秀活動的真正價值:挖掘人才,整合資源,發展文創的最佳平台

文/zen (本文發表於2008.9中國時報)

2008年9月1日,第四屆全球華文部落格大獎起跑了,今年的參賽範圍,增設了海外華人組,頗有海納百川,悉數將全球華文界的優秀部落格納入其中的意思。

類似「全球華文部落格大獎」的新秀選拔活動,近年來如火如荼的展開著,像台灣的超級星光大道,還有台北牛肉麵節(乃至全台各地的小吃選拔活動),非但挖掘了不少優秀新人/店家,甚至還振興、復甦了原本疲軟的產業。

舉例來說,原本幾近消失的歌唱綜藝節目,因為星光大道的出現,風靡全台,模仿節目跟進,就連社會也吹起一片歌唱熱。至於台北的牛肉麵節的成功,不但讓得獎的前幾名得以坐享高知名度、賺取高業績,連帶拉抬了牛肉麵的地位,成為台灣的國菜,更成為不少觀光客來台指定必點餐飲,從而造福了整個產業。

如果仔細觀察,會發現近年來的選秀活動和過往傳統式選秀的最大的不同,在於除了有號稱專業的評審給分外,也訴諸網路和觀眾公評。也就是說,得獎者除了必須在作品/表演的質經得起專業評審的考驗外,在拉抬人氣等行銷包裝等方面,也得懂得如何操作,因為,新型態的選秀活動,必須要能獲得評審叫好之外,還能贏得觀眾叫座,願意支持捧場(網路的崛起扮演了很重要的推手,去中心、多元、雙向的網路媒介,徹底廢去了精英的詮釋權,網路鄉民得以自行決定並告訴全世界自己喜歡的是什麼,並且反過頭來要求生產者提供相關產品/服務)。

新型態的選秀節目,利用人氣票選克服了過往傳統選秀活動淪為曲高和寡的弊病(例如,歷年來金曲獎得獎名單,一直被質疑太過曲高和寡,不考慮市場)。傳統標榜以精英評審票選優秀作品的選秀活動已經無法再為社會所接受,所產出的得獎者也完全無法保障銷售成績,國片輔導金的失敗,金曲獎得主的唱片銷售開不出長紅,大型文學獎得主出書賣不完一刷(2000本),再再說明市場民心的轉變。

此外,新型態的選秀活動不再是一戰決勝負,而是訴諸長時間,多比試的競爭。如果說,一次決勝負靠幸運的贏面佔比過高,那麼,多次比試,自然能夠考核出平均水準。另外,多次比試也能拉長比賽時間,透過拉長賽期,給參賽者創造自我行銷、包裝、拉票的機會,好炒熱比賽,形成社會流行的關注焦點。

更重要的是,新型態選秀活動(特別是具有社會公信力),其實是在打造平台,透過競賽平台,匯聚所有對此產業有興趣的消費者、生產者、創造者、經銷商,並將之串連一氣,進行整合。舉例來說,星光大道在前十強出爐時,就已經被專業經紀公司簽下,一方面還在比賽,一方面已經開始接洽演出活動、代言,安排規劃後續的演藝事業,而不是選完就算了,把得獎者丟到一邊,任其自生自滅,在浮載沉於星海。主辦單位擁有厚實的產業資源與人脈,像母雞帶小雞般,替自己選拔出來的新秀一步步小心安排未來的發展之路。

也就是說,透過像星光大道這樣的選秀活動平台,將唱片、影電等工業全都整合起來,使之能夠同時產生聚集經濟與規模經濟的效益,創造新聞性,攻佔媒體版面,贏得觀眾眼球注意。放眼歌壇,過半都是星光幫歷屆參加者來看,選秀活動的創造的聚合式經濟效益,不容小看。星光大道的崛起,可看成唱片工業面對CD銷售數字不斷下滑的既定現實之下,思考後得出的「藥方」。透過選秀節目,主辦單位可以了解哪些參賽者擁有實力(但可能人氣不足),哪些擁有人氣(即便實力較差),可以多一點時間觀察參賽者與市場反應,找出參賽者的賣點,透過手上的資源,將之打造成得以推薦給市場的熱門商品。

其實,舉凡積極發展文化創意產業的國家,多是擅長以選秀活動,建立跨界整合平台,從中選出優秀的創作者/生產者,再進行跨界整合,創造可觀的經濟效益。像是鄰國日本,每年舉辦的大型設計活動比賽,並將得獎者作品商業化量產,也是。另外像日本的文學獎得主,多半能得到雜誌固定邀稿,確定寫作欄位,專心發展寫作事業。

近年來台灣不少新興暢銷書作家,都是出身華文部落格大獎得主。可惜的是,出版社對於擁有高人氣的部落格作家的經營,除了彎彎確實做到跨界整合的包裝外,其他的多半僅止於出書,還未能替人氣部落格主開拓出更寬廣的發展面向。畢竟,與其將人氣部落格主當作作家,以出書集結網站作品來經營,不如效法星光大道,將獲獎部落格主當作藝人/社會名人,多方挖掘可經營的面向。

其實,星光大道和牛肉麵傑已經做出了良好示範,未來,台灣若有心發展文創產業,政府或民間相關業者,應該有成為製作人/經紀人的自覺,加快速度,積極介入文創業,舉辦類似星光大道的新秀選拔活動,透過選秀活動,整合產業資源的平台,以全球華文市場作為銷售對象,吸引優秀的創作者與熱情粉絲,打造各產業的標準規格,建立產業化/商品化流程,建立藝企合作流程與商業/品化模式,才能使經濟效益最大化,創造厚實的文創業。

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4 Comments
  1. 回覆

    Eulian

    2008-09-06

    這篇應該拿去投稿~~
    但話說回來,讓靜態的寫作、繪畫登上電視選秀節目舞台,不知版主你有何想法?我也有想到一些,除練習製作作品,應該要注意推廣、合作、法規等可使文創產業穩固因素。

    • 回覆

      Zen大

      2008-09-07

      版主回應
      媒體特性問題 文字創作不適合結合電子媒體
      網路也許較合適
      但那非常複雜 並非想像中的簡單
      2008-09-07 04:52:32

  2. 回覆

    Eulian

    2008-09-07

    但據我個人經驗,人們較喜歡欣賞動態的東西,靜態的反而沒人欣賞。如果將靜態的「動起來」,較能吸引人。
    你瞧,中時部落格大獎大概只有部落格版主,或看中時新聞的人知道,不像《超級星光大道》、《大魔競》、《名模生死鬥》、《誰是接班人》節目那樣,幾乎人人皆知,連沒看電視的人都有聽說。

  3. 回覆

    Eulian

    2008-09-11

    看到這篇文章上報嚕~~
    剛才也借用之前和Zen版主你在其他文章的討論,也參與回應^_^

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Zen大

曾居敦南,現住安坑。 我是職業作家/時事評論員,同時也是出版顧問、讀思寫文字溝通表達力的專業講師、網路部落客。 每年讀書(至少)五百本,寫文(至少)五百篇,演講授課(至少)五百小時。 本版文章歡迎個人或非營利單位轉載,營利單位轉載,請來信取得授權(切莫私自轉載)。

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