文化創意考

影視娛樂界正在形成的大東亞共榮圈

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2008-10-14

影視娛樂界正在形成的大東亞共榮圈

文/zen

票房過四億的國片《海角七號》,網路上有網友認為,該片熱賣的元素之一,是掌握臺灣人的「哈日」情結,君不見電影的破題,以日本戰敗的1945年,日本國民遣返回日的船上所寫的七封情書切入;六十年後來到恆春與主角阿嘉邂逅的女主角,也是日本人;準備來恆春海邊開演唱會的歌手,也是日本人;片中更充斥不少日文對白……

雖然,我不認為《海角七號》的賣座是靠臺灣人的「哈日」,不過,卻從中看見另外一個更有趣,且已經正在形成未來還會繼續壯大的潮流,那就是東亞的娛樂圈,正逐步整合,嚴然是一甲子之前日本沒能實踐的大東亞共榮圈的某種再現。

華人地區的整合,已經不是新聞,中國的電視劇/電影,可以看到來自港台星馬的明星演員,製作團隊,甚至出資者(香港、台灣也能看到同樣的現象)。日韓星馬泰越等國,看見中國的崛起與華文市場的蓬勃,也都紛紛渴望加入這個大東亞市場。

大製作有跨多國的高度整合,像是電影《赤壁》整合了中台港旅日演員旅美導演等等資源,中小製作也有至少跨兩國的整合,像電影《鬥茶》的台日合作,《Hero》電影版是日韓合作,日劇《日本OL》、《上海潮》是中日合作,日劇《有閒俱樂部》有台灣演員賀軍翔客串演出……

東亞各國娛樂圈的整合(以漢字文化圈為核心向東亞擴散開來),紛紛向國外推銷歌手明星,我認為除了中國之外,其他地區的中產階級的消失/式微,少子化與經濟不景氣導致消費人口/力的下降,迫使娛樂圈跨足其他國家的市場,嘗試擴大版圖(由於網路與全球化的崛起,區域經濟體的形成,使得跨國整合沒有過去困難)。

此外,東亞三億都會中產階級(中國一億,日本一億,港台澳星馬泰越韓等國也約莫一億)在工作生活休閒旅遊娛樂等方面互相介入的情況日深,像香港回歸中國併入珠江三角洲經濟圈;台商/幹到大陸工作,深入中國;台灣人的哈日,喜歡到日本旅遊;日韓兩國間的複雜糾葛;中國人大量赴日留學打工;港客來台自由行等等,使得東亞諸國的互動日益頻繁熱絡,文化美學意識交互影響下而形成一個屬於東亞的流行產業品味光譜(雖然各自有所喜好,但也懂得欣賞他國優秀作品/演員),使得反應社會現實的戲劇電影出現大量的跨國合作,從而又在文本製作生產銷售的過程中更加深化了東亞中產階級的連結。

未來,東亞各國的娛樂產業若想壯大,不可能只創作販賣給自己國家的觀眾消費的作品,必須考慮東亞三億都會中產階級的需求,在創作時將這些需求納入考量,才能在競爭日益激烈的全球化市場中存活下來。至於東亞娛樂圈的整合模式,以電影電視劇劇本的撰寫與拍攝製作為例,將會從早期僅向外國出借演員,到將故事架構在東亞諸國之上(因而必須使用多國演員,且將多國文化納入故事之中,抹去宗祖國的觀看角度,找出屬東亞的觀看角度),撰寫/拍攝出東亞都會中產階級都能領會的作品,其他像影視專業人才的交流,跨國共同出資等現象,都會更加頻仍,並逐漸成為與西方影劇圈平起平坐的世界級娛樂產業。

且不只電影電視唱片娛樂圈,出版設計建築時尚服裝旅遊觀光等廣義的文創產業,也都會出現以東亞市場為半徑的深度整合。台灣想要在這波東亞市場整合中脫穎而出,一方面必須找出台灣在東亞的定位,以台灣最本土、最具特色、最獨一無二又能引起他人興趣的文化元素中去創作、製造、推銷文化產品/服務(例如台灣的功夫茶文化、故宮與中華精緻藝術、布袋戲文化、閩南/客家/台客文化、在華語流行音樂界的領先地位等等),一方面藉著跨國整合之便,藉歷史立的將台灣推銷給東亞(而不是僅僅推銷各別偶像明星如言承旭在日本的走紅),台灣才能在這波東亞市場整合中靠文化產業獲利,且培植出起足以成為替代產業的實力(《海角七號》在台灣的空前成功,如能在東亞各國創造出不差的票房,則更證明本土特色最有賣點)。

至於如何在東亞文創市場佔據一席之地,我認為台灣要能擁有生產、製作、代理、銷售文化產品/服務的厚實平台,有好的環境培育人才,獎勵產業發展,開闢與海外市場,促進海外合作管道。政府可以站在創投的角度投資輔導(而非灑錢辦活動而已),成為擔保人與牽線人,促成文化產業。

台灣的優勢是華文,可以直接對中港澳星馬乃至東亞華人銷售文化產品/服務,推銷台灣,再將文創產業中的頂尖作品推向日韓市場。若是錯過這波東亞市場整合熱潮,無法成功佔據一席之地,台灣的文創產業未來恐怕會走得非常辛苦,因為除了中國以外的個別市場都因少子化而逐漸萎縮,單一市場越來越難創造出支撐產業繁榮所需的業績(這也是為何近年來日本偶像藝人/歌手越來越愛做亞洲巡迴演唱會的緣故)。

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1 Comment
  1. 回覆

    Emma

    2008-10-18

    閣下所言,正是影視創投這三、四年來所致力之倡議,也是吾等日夜努力的方向。

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Zen大

曾居敦南,現住安坑。 我是職業作家/時事評論員,同時也是出版顧問、讀思寫文字溝通表達力的專業講師、網路部落客。 每年讀書(至少)五百本,寫文(至少)五百篇,演講授課(至少)五百小時。 本版文章歡迎個人或非營利單位轉載,營利單位轉載,請來信取得授權(切莫私自轉載)。

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