文化創意考

不妨落實「海角七號」地址以推動恆春觀光

By
on
2008-10-17

不妨落實「海角七號」地址以推動恆春觀光

文/zen

(本文發表於自由時報自由廣場)

國片《海角七號》熱賣,票房超過四億,連帶炒熱「海角七號」這個不存在的虛擬地址。據新聞報導指出,已經超過三千封信指明寄到海角七號,收信人則是小島友子。

報導指出,郵局呼籲民眾不要再寄信到虛擬地址,否則將會收到退信。我卻認為,這是個商機,不該往外推。郵局不是都想發行《海角七號》郵票了嗎?寄給「海角七號」的信,若能好好利用,將能替發展恆春觀光打出第二支腳。

恆春鎮公所應該和郵局合作,找個和電影相關的公共建築,成立一個觀光用的「海角七號」地址,該處還可設立《海角七號》電影相關場景解說或道具陳列,推出小島友子公仔,專收寫給「海角七號」的信,販售《海角七號》延伸商品(CD、郵票、公仔、小米酒、照片等等),建立一個以電影《海角七號》和恆春為元素發展出來的「國境之南」文化創意市集(再慢慢於往後的發展過程中添入新的元素來擴充)。

在北歐的芬蘭,就有一個聖誕老公公的家,收全世界寄給聖誕老公公的卡片,並且以這些卡片以及聖誕老公公的相關元素,成立了紀念館,替這個北國小鎮創造了豐厚的觀光財。不少國家都有把知名電影場景觀光化的作法,《海角七號》身為台灣史上最賣座的電影,自然應該使其成為台灣本土文化的一部份,設法使其永續長存,且發揮經濟效益,造福地方鄰里。

當年侯孝賢的《悲情城市》捧紅了九份,讓原本已經形同廢城的九份重新活絡起來。然而,一部電影的效力畢竟有限,九份就成立的黃金博物館,另外還推出一批茶館,也出現了九份的名產(芋園),才讓悲情城市的熱潮得以延續到今天。

恆春鎮若想趁著《海角七號》的熱潮,發展觀光,政府相關單位必須更積極的成為資源整合者,極找出能夠結合海角七號與恆春的特色,輔導讓其發展為名產、名物,設置半永久化的觀光景點,推出海角七號的包套旅遊行程,還有設置海角七號博物館等等,或許有機會創造另一個九份觀光奇蹟,將恆春這麼美的地方打造成真正的國境之南,永恆之春。

標籤
相關文章

7 Comments
  1. 回覆

    黑狗

    2008-10-17

    漂亮!

  2. 回覆

    黑狗

    2008-10-17

    因為看了漫畫「野口英世物語」,我很想去的一個地方叫做「野口英世博物館」;因為小時候看了一部影片叫做「八公物語」,所以也很想去八公銅像前跟「八公」合照一張。我很喜歡「海角七號」,所以希望在找到女朋友以後,「阿嘉的家」或「小島友子」的家還在;更好的就是如ZEN兄所言,有個「台灣恆春郡海角七番地」可以去。

    • 回覆

      Zen大

      2008-10-17

      版主回應
      我也希望
      就希望縣/鎮政府相關單位能夠有這種認識
      願意做囉…..
      畢竟設立地址郵戳什麼的 還是需要政府出手才有辦法 國外非常多可資參考借鏡的個案 就看是不是要做而已
      我希望能讓恆春這麼美的地方真的變成國境之南
      像九份一樣能風華再現
      2008-10-17 09:28:25

  3. 回覆

    YT

    2008-10-23

    這部電影是否可以(或應該)衍生出這些主題式的觀光商機恐怕還有待商榷, 畢竟電影的熱度是會消退的, 短線操作實非良策
    至於悲情城市, 為九份帶來的是歷史文化氛圍, 並非取而代之成為主角, 才能細水長流
    樂見台灣之美能夠積極的被發掘, 但是其中的概念方向與執行手法, 則不得不戒慎恐懼

    • 回覆

      Zen大

      2008-10-23

      版主回應
      正因為電影熱潮會退燒
      所以才需要延伸性商品
      將電影深植人心 或者作為擴張該地的文化力量的利基
      現在去九份的人有多少看過背情城市或者還記得演什麼? 悲情城市不過提供了一個讓人重新認識九份的契機
      如今海角也有依各很好的契機讓人認識恆春
      我不懂為何不能把握?
      任何事情都有風險
      事後諸葛當然可以分析得頭頭是道 為何會成功
      當下風險總是比較大 可是不把握 恆春還要等多久才能再有這樣的機會 恆春鎮長都說自己發展觀光十年還不如一部海角七號
      就一個曾經在屏東住了十年的我來說 我認為這是個可以利用的好機會
      當然 必須審慎評估
      所以要長線發展
      我不認為建立博物館紀念館或設立地址是炒短線耶
      過去幾年來台灣很多新名勝都是偶像劇和廣告炒熱的 且至今仍然很紅 只是沒有發展出名產名物 限縮了觀光效益的開展
      2008-10-23 22:31:41

  4. 回覆

    YT

    2008-10-24

    首先, 關於CD、郵票、公仔等延伸商品, 並非我所指稱的短線部份, 因為電影周邊的壽命本就有限, 無所謂長線短線
    再談聖誕老公公的家, 那是是深植人心的文化, 所以能持續經營, 但是若干年, 甚或幾個月後, 還有多少人會想寫信到海角七號? 其為虛擬地址最基本問題
    至於反對海角七號博物館, 理由在於, 這部電影有多少內涵得以成立永續的主題博物館?國外許多成功電影, 也不過做些場景導覽手冊之類的
    你說得沒錯, 如同悲情城市之於九份, 海角七號是一個契機, 但一個景點的觀光能量在於其風土人文本身, 而不在於電影, 所以我們在九份會看到黃金博物館, 不是悲情城市博物館
    隨著時光流逝, 人們或許仍舊會嚮往電影裡的美景與氛圍, 但美景之中矗立的海角七號博物館, 恐將成為破壞氣氛的罪魁禍首…
    海角七號已經吸引許多人前往恆春, 但要如何停下這些旅人的腳步, 終究要看當地人如何經營
    我可以理解住了十年的你對於恆春的情感(題外話, 我的女友在萬里桐長大)我也願更多人發現恆春的美, 但如何開發實在大有學問
    可悲的是, 那些能做事的人又有誰聽見了我們的心聲?

    • 回覆

      Zen大

      2008-10-24

      版主回應
      我說的博物館 自然也不是以海角七號為主題囉
      (文中似乎有沒能清楚看見) 而是以海角七號作為初期的招攬利基 逐漸融入恆春在地歷史文化特色的恆春博物館
      導演在寫此片其實用了很多關於恆春懇丁或說屏東南台灣的在第元素 如何去做勾連 那是文史工作者必須去盡力的事情
      目前我看還不錯 至少有往好的方向走 至於成敗 多少有點風險 但也只能樂觀以對
      2008-10-24 09:15:39

留言

Zen大

曾居敦南,現住安坑。 我是職業作家/時事評論員,同時也是出版顧問、讀思寫文字溝通表達力的專業講師、網路部落客。 每年讀書(至少)五百本,寫文(至少)五百篇,演講授課(至少)五百小時。 本版文章歡迎個人或非營利單位轉載,營利單位轉載,請來信取得授權(切莫私自轉載)。

Zen大著作推薦