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週末夜,令人窒息的新敦南誠品

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2008-11-03

週末夜,令人窒息的新敦南誠品

文/zen

週末去了聯合文學週年慶,離開

後和辜老師等在樓下星巴克咖啡閒扯淡,然後逛了逛上海書店,買到幾本便宜的出版學作品,算是大豐收(詳情請見週末宴,巧遇高中同窗)。

原本感到疲累不堪的我,已經決定打到回府,睡大頭覺。只是,突然心念一轉,想到誠品敦南店似乎已經重新裝潢完畢,已經開幕營業,日前聽

孫老師說新格局不怎麼樣,激起我的好奇心,決定忍一忍疲累,繞過去看一下。

到了敦南誠品,門面沒什麼變化,街頭路邊攤依然活絡,入內後直接往樓下走,看到迎面而來的寬敞商店街區樓層,突然一陣錯愕,原本帶有溫暖布波族風味的誠品商場不見了,過去商場裡用來修飾銳利之氣的「圓」都不見了,全成了方塊狀的佈局,走道與店面空間的確變寬廣了,然而,整個商場卻是趨近冷調,給人不寒而慄,一點溫馨感都沒有,讓人懷疑,這真是誠品,那個過去最標榜溫暖的誠品嗎?

商場令人失望,美食街的部份,沒有多大變動,不少老店繼續留下來(不像商場的店家,許多都是沒看過的新品牌),由於沒吃晚餐,我挑了一家空間寬敞,有獨立區塊的日式義大利麵店,點了盤最便宜的義大利麵,麵條還不錯,只是吃起來過鹹,不過因為我很餓,且服務不錯,店面裝潢也很俐落大方,也許下次不是餓到這種程度的時候再來吃一次,比較能夠吃出真正的味道。

逛完商場部份,我其實蠻擔心的,充滿銳利之氣的新風格,是否能得到消費者的青睞,因為,週末夜該是商場最熱鬧的時候,客人卻不多,更顯得商場異常空曠,如果連週末生意都不好,週間就更令人擔心。

接著,上到二樓書區,聽說二樓書區只做了些微調整,所以沒有抱太大期待。結果,上到書區我嚇壞了,快一年沒來誠品敦南店的我,沒想到才八點多的週末夜晚,書區竟然人滿為患到這種地步,且人人穿著光鮮亮麗,簡直是來參加一個名叫書店的夜店Party,由於人太多,讓一向習慣在公館逛書店且搬離都心的我感到難以承受,很快的逛了一遍便逃了出去。

新的書區更明顯的廢掉了「圓」,原本以「圓」呈現的雜誌區被改成方塊狀,用途改為專門用來做書展活動的展銷專區,雜誌區搬到原本生活風格區,感覺上大幅壓抑了原本雜誌區的人潮,而新的書展區人潮又不若過去多。不過,好處是,拿掉了結帳櫃檯和原本雜誌區間的隔閡,若出現排隊人潮,不會影響動線。

其他書區櫃位略有調整,最明顯的是人文社科類圖書的櫃位再度壓縮,誠品到如今已經成為和金石堂無異的新書連鎖書店,雖然用訂購還是買得到一些較冷門的人文社科小眾圖書,但已經失去過去的堅持還是其次,人文社科讀者大量流失到更講究便利性的網路書店和更低價的校園書店(如政大書城),也連帶帶走這些讀者強大的購買力與閱讀指標效應,是誠品未來如果還想要以書籍銷售和其他連鎖書店區隔的最大的障礙。

唯一我覺得改得最好的,算是二樓的咖啡店,原本的咖啡店太過開放感,讓人感覺置身其中卻被人看光光,毫無隱蔽。新的裝潢讓咖啡店成半開放狀態,能有隱秘感,但也不至於被窒息。可惜的是,原本從結帳櫃檯出來到辦公室那塊半弧形也隨著雜誌區的移動而被取消,店面全都是方塊,雖然可用空間增加了不少,希望提升坪效的意圖也很明顯,對於宣洩原本已經爆滿的周末人潮多少有幫助,不過就象徵主義來看,這代表誠品已經全面向過去的布爾喬亞時代告別,決定投身百貨商場,書區的重要性在未來,可能將會隨著商場的茁壯而日漸成為花瓶也說不定,是種累積文化資本,讓人在此可以故作姿態的炫耀文化資本的集散地(從一般讀者到作者/學院人/文化領袖/外國觀光客),算是奇觀社會的成功典範,也不得不佩服這個曾經只有三個門市,自我標榜是人文藝術小書店的誠品能夠茁壯成如今的光景(雖然並不是靠自己賺錢贏得的成就,而是靠老闆/金主家持的結果,但還是很了不起,畢竟放眼台灣還無人能出其右),只是,不知道有多少朋友和我ㄧ樣,誠品越來越讓我怯步,因為新誠品的動線總是太窄,書總是和其他書店雷同,標準的人文風又顯得太消費主義,總得來說,太令人窒息,不再有驚喜。

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4 Comments
  1. 回覆

    yuner

    2008-11-04

    我覺得中文創作書變少
    尤其是文學類被排擠了
    現在那區平台都擺一些鬼怪的通俗讀物
    的確很有金石堂的感覺
    不過藝術區改得不錯
    把原來直線的動線改成區塊
    又連結旁邊一個展示區(就是原雜誌區)
    整體空間很有氣勢,相關的書也好找
    逛起來愉快多了

    • 回覆

      Zen大

      2008-11-04

      版主回應
      藝術區比較方正 的確比之前的零碎好
      不過 我不喜歡書展區 還有 對於圖書商品結構的金石堂化也感到遺憾
      我不覺得你看到的氣勢是好事情
      書店賣書 不能靠氣勢阿
      2008-11-04 08:18:31

  2. 回覆

    yuner

    2008-11-04

    有氣勢對讀者好啊
    因為同樣的書會擺很多,可以挑一本品相好的
    那天去逛,發現他們書展區
    擺了之前大缺貨的川內倫子攝影集
    擺很多,看起來就是很好買的樣子
    還好最後有忍住

    • 回覆

      Zen大

      2008-11-04

      版主回應
      這是反諷就對了是吧?
      大堆陳列法早些年在美日等國很流行
      台灣這幾年也越玩越瘋
      但效果卻不好
      且更增加了出版人的先其成本
      因為 假設預估能賣五萬本的書 可能得印七萬本鋪 而強勢全行銷的新書 至少得印兩萬 如果賣不了一半 那就死定了
      再說 一開始大堆行銷的確能刺激購買
      但久了只會讓人排斥
      特別是那些大堆行銷的書越來越沒看頭
      買了越來越叫人失望時
      恐怕會出現惡性循環也說不定
      堆越多的 賣越慘…..
      2008-11-04 11:56:14

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Zen大

曾居敦南,現住安坑。 我是職業作家/時事評論員,同時也是出版顧問、讀思寫文字溝通表達力的專業講師、網路部落客。 每年讀書(至少)五百本,寫文(至少)五百篇,演講授課(至少)五百小時。 本版文章歡迎個人或非營利單位轉載,營利單位轉載,請來信取得授權(切莫私自轉載)。

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