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選秀活動救經濟

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2008-11-10

選秀活動救經濟

文/zen

今日見報載(牛肉麵節幫大忙 慘淡小店爆紅/附帶一說不相關的,此記者是zen大學嘉友會的學妹,是我小家小我一屆的,以前跑過蘋果生活版,現在是自由時報跑台北新聞的記者),台北市立聯合醫院和平院區後方的「就是牛牛肉麵」(老闆是藍領工人,因大環境不景氣被迫中年轉業),因位於巷底,去年4月開張後,生意慘淡,即便口碑不錯,但靠著口耳相傳,每天僅能賣出30碗麵,直到老闆今年受邀參加台北國際牛肉麵節,被秘密客評審團評為5星級後,生意爆紅,如今一天能賣出200碗麵,業績大幅提昇。

近幾年,台灣吹起一股選秀活動熱潮,類似「台北牛肉麵節」的新秀/優秀店家選拔活動,近年來如火如荼的展開,像超級星光大道,非但挖掘了不少具歌唱實力的優秀新人,甚至還振興、復甦了原本疲軟的產業。

身處資訊氾濫、商品快速推陳出新的時代,媒體、廣告等傳統的行銷模式商業氣息太濃厚,使消費者難以信賴。此時,出現了新的行銷工具-選秀活動。選秀活動和過往的行銷不同,它不會僅從生產者的角度,老王賣瓜地說自家產品/服務有多少。

新型態的選秀活動,並非一次定生死的比賽,而是拉長賽期,評分方式也更多元,同時邀請專業評審(專業評價)與消費者(市場人氣),一同票選出自己心目中理想的優秀商品/服務/店家,務必考量所票選出之商品/服務能夠叫好又叫座。

其實,舉凡積極打造文創產業的國家,都少不了選秀活動的舉辦。因為,選秀活動是一個兼具規模與群聚經濟效應的平台,可以把同性質產品/服務在一段時間內聚集起來,將之推薦給市場,請求市場按照其消費體驗給予評價,找出最好的產品/服務,幫忙拉抬氣勢,包裝為暢銷商品。

好比說星光大道開賽四屆以來,每屆前十強新秀,就會被經紀公司簽下,並全權負起培育新星計畫,利用長達半年的賽期,研究市場口碑、專業評審意見與新秀個人特質,發覺往後發展方向。像已畢業的三班,陸續投入演藝事業,發片出書拍戲主持都有,跨領域複合式經營,成績斐然。

若能擴大複製台北牛肉麵節、超級星光大道的成功經驗(因為,台灣現有的選秀活動不少,但真正成功的不多,台北牛肉麵節與星光大道是原創性很高的兩個活動),舉辦選秀活動,相信一定可以幫助更多有才華的新秀脫穎而出,被市場青睞,好像原本坐落在冷巷底的「就是牛牛肉麵」,可以被內行人青睞,內行人的意見則能透過選秀活動平台公開傳送給市場(今天這個社會,評論資訊氾濫,選秀平台能讓內行專業意見有個具公信力的發表管道),再邀請市場上的消費大眾共同來驗證,一舉讓原本瀕臨經營困境的小店逆轉勝,「台北牛肉麵節」就是改變了中年轉業的原藍領勞工的一生的關鍵機遇。成功的選秀活動,具有強大的商業價值,或許可以拯救疲弱不振的經濟。

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Zen大

曾居敦南,現住安坑。 我是職業作家/時事評論員,同時也是出版顧問、讀思寫文字溝通表達力的專業講師、網路部落客。 每年讀書(至少)五百本,寫文(至少)五百篇,演講授課(至少)五百小時。 本版文章歡迎個人或非營利單位轉載,營利單位轉載,請來信取得授權(切莫私自轉載)。

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