文化創意考

新聞廣告化之我見

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2008-11-12

新聞廣告化之我見

文/zen

近幾年來,台灣各種媒體的新聞,逐漸有廣告化的傾向。

好一點的,把廣告寫成專業新聞報導,當作新聞事件來介紹,好比說一些生活資訊,透過新聞化的處理方式,將資訊以更客觀專業的方式傳遞出去。不少生活風格雜誌裡的文章,廣告寫得比文章還要專業,反而雜誌文章比較像廣告。

生活資訊新聞的廣告化,如果界線把持得宜,新聞報導既能保持專業,商家也能透過傳播效應受惠,消費者也能免去不必要的篩選資訊之苦,可以說是三贏。

問題是,現實生活絕對不會如此理想,絕對會出現問題。新聞廣告化的問題就在於-言過其實。舉例來說,現在的電子新聞媒體,多半會穿插一些關於美食的新聞介紹,如果是標榜最低價介紹,那也就算了,畢竟有一種客觀的標準(價格),但有一些新聞裡介紹的美食店家,根本就是新開店打廣告,卻在新聞裡說得好像已經開業許久,是當地的名店。再不然就是在新聞中把店家誇得天上有地上無,但真正上門用餐,卻未必能能獲得新聞所描述的美好體驗。

筆者就在敦化南路的巷弄內發現過被某大報生活版以全版廣告推薦的新開店家,門口都張貼著大幅的媒體推薦報導,但店內卻空無一人。要不是該媒體報導毫無實效,就是店家的美食恐怕並不像新聞記者所寫的那麼棒,以致於客人不願上門。

新聞的廣告化與娛樂化,某種程度上來說,是新聞媒體受限於經營困境的妥協。由於大環境不景氣,仰賴廣告收入的新聞業,買得起全版大廣告的廣告商少了,廣告收入來源日減,不得已將新聞版面撥出去,做一點合作。

如果,新聞人能堅持專業報導,所報導介紹之商品/服務資訊全都名符其實(好的就說好,不好的就說不好),也許還能贏得閱聽人的信任,開出另外一條生路也說不定(畢竟在這資訊氾濫的時代,消費者空有許多選擇,卻不知道該如何選擇,能有權威可信的客觀評價提供參考,對消費者是一大幫助)。

可惜的是,新聞報導所推薦的店家/產品/服務,並非篇篇可信。更糟的是,明明不怎麼樣的東西說得天花亂墜,最後毀了媒體的專業、公正、誠信,賺得了一時的廣告費,但卻失去了閱聽人的信任,十足的短多長空行為。

面對大環境不佳,媒體並不是不能多一點異業結合,開拓生計,但也應該有所本且能夠取信於人,新聞事業才既能求新求變,又能長長久久。

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Zen大

曾居敦南,現住安坑。 我是職業作家/時事評論員,同時也是出版顧問、讀思寫文字溝通表達力的專業講師、網路部落客。 每年讀書(至少)五百本,寫文(至少)五百篇,演講授課(至少)五百小時。 本版文章歡迎個人或非營利單位轉載,營利單位轉載,請來信取得授權(切莫私自轉載)。

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