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衰退年-2008台灣出版趨勢分析與大事記

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2008-12-22


衰退年-2008
台灣出版趨勢分析與大事記

文/zen(本文部份文稿發表於北京出版參考)

總的來說,2008年台灣出版界是衰退年,無論出版數量、營業額、書店門市皆出現衰退。

趨勢分析

◎ 新書出版量首度出現負成長

自從台灣施行ISBN國際標準書號統計以來,每年圖書出版量一直穩定成長。直到2008年第一季,圖書出版量首度出現負成長。

主要原因,除了大環境不景氣,業績持續下降之外,出版社有鑑於外在環境因素做出新書減量的控管措施出現成效,也是原因。像皇冠、城邦、遠流、聯經等業者的新書出版量都減少,2007年城邦新書減量三成,今年至少再減一成;2007年遠流新書約有200種,今年會再減。其他多家出版社已表明減量意願。

◎歐美翻譯書熱潮退燒

2000年以後,以《哈利波特》為首的歐美類型小說翻譯作品迅速攻佔台灣閱讀暢銷排行榜,只要是台灣重要出版社主打之歐美翻譯小說,無不業績長紅。像是《風之影》、《追風箏的孩子》、《穿著Prada的惡魔》,直到2007年的《群》,都能拿下好成績。

不過,時序進入2008年,歐美翻譯小說熱潮退燒,銷售量衰退至少兩成。歐美翻譯小說退燒的可能原因有:行銷氾濫,作品不如廣告所說的;讀者觀望心態四起,等待好口碑之後才進場選購;過度競爭,過度出版,市場飽;供給大於市場需求,市場無力消化。

◎行銷必勝公式退燒

伴隨歐美翻譯書崛起於台灣出版市場的,是一套跨領域的行銷手法,從出書前高調宣揚預付版稅金額;發行前廣發試讀本,找尋試讀部隊閱讀、推薦;佈局市場通路,以大堆陳列向讀者推銷;舉行長時間預購,搶佔暢銷排行榜;出版後,舉辦座談會、簽書會炒熱人氣。

不過,隨著跟風模仿者激增,加上相同手法的行銷戰術氾濫,讀者胃口被養大,對行銷麻痺,今年以來,出版社行銷戰已有疲軟趨勢。

◎異業結盟風持續延燒

從2006年起,台灣出版界吹起一股異業結盟風,出版品積極與電視、電影等其他文創產業結盟,例如電視推出新偶像劇時,便推出偶像劇明星書;改編原著小說電影上市時,出版社便配合推出「電影海報」。今年,異業結盟依然延續。

◎書展活動激增,全都下殺超低折扣

台灣出版市場過度飽和,加上景氣低迷,退書率大增(一般圖書以高達五成),不少出版人與書店通路為了拼業績,紛紛推出超低折扣主題書展。2008年是有史以來投入低價折扣書展出版社數量最多,書展展期最長(至少一個月,最多達三個月),且參展書籍種類最多的一年。顯見出版社出清庫存,變現壓力。

大記事

◎出版人、編輯人陳穎青,即“老貓學出版”網站站長,1月推出新書《老貓學出版》,彙整二十年編輯的技藝和出版經驗。

◎2008台北國際書展買氣不如預期,業者感覺人少了,不過主辦單位統計六天展期入場參觀者超過40萬人次,比2007年多(人潮應該是往二館動漫區移動,一館人潮不若往年),業者直言今年買氣不如預期,折扣不斷向下探底,將影響來年參展意願。

2月24日,國家圖書館南部分館籌備服務處因地點仍有爭議而暫緩成立,行政院要重新評估,全案暫緩展開。

◎墊腳石圖書廣場在台中開24小時書店,擁有10家連鎖書店的墊腳石圖書廣場,進駐台中商圈,在一中街設立了24小時不打烊的台中旗艦店。

◎資深作家尹雪曼2月23日在睡夢中病逝家中,享年90歲。尹雪曼,本名尹光榮,河南汲縣人,1918年生,1949年前後來台,是西北大學法學士,美國密蘇里大學新聞學院文學碩士。曾任《益世報》、《民國日報》、《香港時報》、《台灣新聞報》、《中華日報》等記者,重慶《新蜀夜報》副刊主編,《台灣新生報》南部版採訪主任、副刊主編、副總編輯。並先後執教於成大、文大、政戰學校、藝專、世新等;也相繼在台灣省教育廳、台灣省電影製片廠、教育部等公部門任職。

◎金石堂與中信銀聯名卡至三月底停發,中信銀與金石堂的聯名卡約有10餘萬張發卡量,已確定3月底前停止合作,金石堂將發行自家VIP卡。「金石堂聯名卡」停發後,市場上的書店聯名卡只剩下誠品書店仍在發行。

◎《誠品》好讀停刊,2008年4月,不堪轉型(生活風格誌)後經營虧損,短期內無力扭轉,誠品書店創辦之《好讀》雜誌停刊。

◎《推理》雜誌停刊,發行24年的《推理》雜誌,於4月印行第282期後畫下句點。創辦人林佛兒在休刊號撰文揭露雜誌停刊是因家庭失和,創辦出版事業的多年盈利都交由前妻和兩個女兒,最後因此拖累了這本雜誌不得以休刊。

◎作家柏楊4月29日病逝台北,享壽89歲。柏楊1920年出生於中國河南,畢業於東北大學,曾任自立晚報副總編輯及國立藝專教授,創立國際特赦組織台灣分會並任會長,關切人權議題。生前著作等身,有「異域」、「醜陋的中國人」、「中國人史綱」、「柏楊版資治通鑑」等重要著作傳世。

◎誠品書店逆勢加碼,推出台中旗艦店、砸兩億重新裝修誠品敦南館。

誠品書店今年堂堂邁入20周年,為了慶祝20年與進行企業調整轉型,誠品書店於五月在台中成立中區旗艦店,翻修改裝原廣三Sogo館,走和台北信義店相同的百貨商場規格。另外,耗資兩億台幣,全面翻修誠品敦南館,重新招商,調整空間配置,10月重新開幕。

◎金石堂大安店和今日書局和平店同傳結束營業,創立三十餘年的今日書局,6月結束位於台北市和平東路的門市,鄰近的金石堂書店大安店「我的文學書房」同時亦結束營業。

◎《明報周刊》台灣版上市,在香港發行40年的《明報周刊》,6月19日在台舉辦台灣版創刊發表會。《明報周刊》是繼《壹周刊》後第二本進軍台灣書市的香港娛樂雜誌,預估台灣版發行量約10萬冊至12萬冊,有力拼《壹周刊》的企圖心。

◎ 中國時報不敵景氣寒冬,先於6月傳出裁員600人,後於11月將中時集團賣給旺旺集團大老闆。

◎台灣知名簡體書店「問津堂」和「秋水堂」,因進口大陸出版之《大國崛起》、《易中天品三國》等光碟,涉嫌違反著作權法,台中縣清水警分局於6月25日至台北約談兩家書局負責人王永、方守人到案說明,並依違反著作權法送辦。

◎台灣數位出版聯盟成立,由台灣52家出版業者與電信業者、通訊服務業者與圖書館共同籌組的“台灣數位出版聯盟”,7月7日正式成立,由城邦集團首席執行長何飛鵬擔任第一屆理事長。這是台灣出版業者首度與科技及通訊業者大規模的結盟,顯示傳統出版產業跨界創價、打開市場的企圖心。

9月1日,標榜五合一(電子、影像、網路、平面紙本、電子報)的新媒體《台灣醒報》正式創刊,在報業一片不景氣中,注入一股暖流。

9月5日,知名作家趙寧病逝台北榮民總醫院,享年66歲。趙寧自稱趙茶坊,早年以輕鬆幽默散文撰寫社會關懷與勵志小品,深受讀者喜愛。

9月10日,文學家巫永福於臺北謝世,享年96歲。巫永福是日據時代台灣第一份藝文雜誌《福爾摩沙》的發行人,後主持「台灣文藝聯盟」。

9月30日,遠足文化公司規劃之「臺灣地理百科」系列,推出《台灣的十大地理議題》,為全套一百本叢書的出版工程畫下句點。

◎第四屆兩岸圖書交易會和第九屆大陸書展於9月19號到23號於台北舉行。本次兩岸圖書交易會是歷來大陸參展單位規模最大的一次,總計來台展出12.9萬種簡體圖書,參訪團隊人數超過六百人,可見兩岸出版交流互動之頻繁緊密。

◎《書香兩岸》雜誌創刊

2008年,兩岸圖書交流20年,唯一兩岸同時發步發行之出版雜誌《書香兩岸》於10月創刊。《書香兩岸》除了探討兩岸重大出版趨勢外,並搭設兩岸版全交易平台,希望透過該平台,向兩岸專業出版人推荐優質好書,促進版權買賣。

10月1日,遠流推出自行研發的數位出版流通平台「Koobe System」。

10月31日,知名漫畫家老瓊謝世,享年55歲。老瓊本名劉玉瓊,自1982年起在聯合報推出「蔡田」系列漫畫後,贏得讀者好評。老瓊作品多從女性角度出發,以獨特的幽默辛辣筆觸,探討現代都會兩性關係。

11月10日,台北公館的唐山、永和的小小、淡水的有河Book、嘉義的洪雅、東海書苑、新竹的水木書苑、草葉集概念書店、凱風卡瑪兒童書店等八家獨立書店,共同組成「集書人文化事業有限公司」,希望在連鎖書店與網路書店的重重包圍中,替獨立書店殺出一條血路。

◎博客來外流客戶資料被判賠償

博客來網路書店2007年因處理疏失,致使四百多位購買金馬影展套票的消費者個人資料外流,其中十七人提出賠償告訴,台北地方法院19日判決博客來應賠償他們2400元到11900元 不等金額。

◎ 新學友再傳營運困難

2000年因納莉風災發生財務危機而調整營運策略的新學友書局,近來再傳出現營運困難,出版界傳聞新學友近期退書增加,但新學友門市人員不承認此說法,只表示公司結構調整是正常的事。

12月1日,聯經與農學結盟,共同登記資金額一億新台幣的「聯合發行股份有限公司」,正式掛牌運作。此為台灣圖書發行業首次大規模整合。結盟的新公司,專營出版品發行業務。聯經公司現有書店、量販、海外等圖書和雜誌發行業務,與農學社的發行業務、物流系統、出版資訊系統整合創價,雙方業務單位與人員也併入新公司。由聯經業務部總經理王承惠任執行董事,代表董事會負責策略規劃及執行、並監督聯合發行公司運作。農學公司副總經理、台灣圖書發行協進會理事長傅春生任總經理,負責聯合發行公司的業務執行。

◎ 綠色媒體的《新台灣新聞周刊》,12月4日起推出最後一期,將暫時停刊,採訪主任陳宗逸以公開信說明,因為營運虧損,加上新政府上台後的風向改變,本周刊得不到資助,而不得不喊停。

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6 Comments
  1. 回覆

    硬梆梆阿仁

    2008-12-22

    補充:台灣文學巨擘葉石濤12/11病逝於高雄榮總,享年84歲。

    • 回覆

      Zen大

      2008-12-22

      版主回應
      謝謝補充
      我這篇寫於12/9日 你提這點超過我當初寫的時間了
      所以沒收
      2008-12-22 15:31:59

  2. 回覆

    此情可待

    2008-12-23

    看了這篇還真讓我對出版事業憂心ㄟ
    台灣的出版業是華人世界中數一數二的
    如果連我們這樣的龍頭都有麻煩了
    看來問題不小ㄛ
    相信當籃球碰到地面的時候
    會反彈的

    • 回覆

      Zen大

      2008-12-23

      版主回應
      不景氣是產業轉型/汰弱留強的時刻
      長遠來說 是好的
      衰退是為了把不再符合時代需要的東西排除
      眷戀者只能自取滅亡囉
      2008-12-23 14:34:45

  3. 回覆

    瑪友友

    2008-12-28

    單就明星書來看,開案的也漸漸少了。

    • 回覆

      Zen大

      2008-12-28

      版主回應
      明星書還是不少
      只是出版者轉移了
      大出版集團不再迷戀出版明星書
      且前幾年大牌都出過了
      以至於聲勢減弱不少
      2008-12-28 17:42:56

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Zen大

曾居敦南,現住安坑。 我是職業作家/時事評論員,同時也是出版顧問、讀思寫文字溝通表達力的專業講師、網路部落客。 每年讀書(至少)五百本,寫文(至少)五百篇,演講授課(至少)五百小時。 本版文章歡迎個人或非營利單位轉載,營利單位轉載,請來信取得授權(切莫私自轉載)。

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