文化創意考

受文創論述冷落的霹靂布袋戲

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2008-12-29


(照片:東京自由之丘)

受文創論述冷落的霹靂布袋戲

文/zen(本文發表於2009.1中國時報)

日前,霹靂布袋戲登陸,參加北京文化創意博覽會,是台灣最火紅的參展廠商,吸引數百名大陸霹靂迷圍觀,甚只有霹靂迷為了參加博覽會,從上海、長春遠道而來,可見霹靂布袋戲之迷人之處。

其實,不只北京,霹靂早已風靡歐美人士。如果說,日本有動漫與可愛美學做為文化產品輸出全球,那麼,最有資格代表台灣的文化品牌,不是誠品書店,也不是法蘭瓷或琉璃工坊,而是生於斯、長於斯,百分百台灣味,百分百台灣人監製、生產、發展、創造的霹靂布袋戲。

近年來,從政治人物到媒體、文化藝術界,無不大談發展文化創意產業,然而,我發現坊間關於台灣知名文化創意產業的報導與出版品中,談的盡是法蘭瓷、幾米、創意市集等貼近都會中產階級美學的文化創意產業,幾乎看不見對於霹靂布袋戲的討論與介紹。無論就產業、產值,還是品牌來說,霹靂布袋戲才是台灣粉絲最多,影響力最廣,最具台灣在地美學獨特性(其他國家/地區短時間無法模仿/抄襲),且最具產業前景的文化創意產業。

可惜的是,霹靂在台灣民間社會的走紅程度,似乎不被發展文化創意產業論述之文化菁英與政府單位所看重。翻看談論台灣文化創意產業之報導與專書(無論是最早談美學經濟的詹偉雄,還是長期關注文化產業的鄭秋霜,都看不到其談論評價霹靂布袋戲),文章/書籍中所舉證/談論了成功文化創意產業之個案,背後的文化美學多是與西方/日本品味接合的,像是清庭、法蘭瓷、簡單生活節、誠品書店,或至少是融合東西方美學的,像是幾米、老子曰、琉璃工坊。

像霹靂布袋戲,從傳統偶戲文化蛻變,不斷加入創新元素,提煉凝聚而成的本土傑出文化創意產業品牌,卻不見任何文化論述建構者的青睞,不被討論,根本直接被忽視。霹靂布袋戲可在國片最低迷的時代,有能力砸下破億預算開拍電影,固定推出原創性作品長達數十年不曾中斷,每年營收破億,周邊延伸性商品最多且最為熱賣,擁有粉絲最多,世界知名度最廣的本土文化創意產業品牌。

霹靂布袋戲的成功經驗,照理說應該被政府、媒體與文創產業人士所看重,且積極學習、了解其營運Know-How,尋找策略結盟(例如開發霹靂電玩、霹靂漫畫、霹靂原創小說……)的對象才是,為何霹靂遲遲無法進入台灣文化創意產業論述之中?然而,霹靂在國外贏得青睞的新聞不時會傳回台灣,但也僅止於新聞報導,甚少有人深入思考,霹靂布袋戲對於台灣發展文化創意產業的借鏡參考價值,更別說有系統的鑽研霹靂布袋戲與其所發展形成的霹靂經濟學對台灣文化產業的貢獻和影響。

你能想像星巴克在美國大紅之時,卻沒有任何企管學者或記者文化人士關心其成功心法嗎?在台灣,這卻是一再發生的事情。即便再成功,社會影響力再大,粉絲再多,只要是品牌的美學品味不符合西方中產階級品味之文化產業,大多直接被文化論述建構者忽略、跳過。

亦或者,我們不自覺的貶抑了霹靂布袋戲,視為不過是布偶的雕蟲小技,難登大雅之堂,無法和京劇、歌仔戲等精緻藝術媲美,因而不願承認霹靂其實是台灣文化產業的國寶?

霹靂布袋戲在台灣發展文化產業論述中的缺席,反映了文化人對於美學品味的階級偏見與盲點與後殖民意識,我們在認定文創品牌時,不自覺地以歐美為尚,就好像我們寧可砸大前引進米其林旅遊與美食指南,用另外一套文化產業論述之標準來檢視自家本土文化產品,凡不合文化宗祖國之標準的全都視而不見,拋在腦後,唯有符合文化宗祖國標準的才會被大書特書,納入文化創意產業論述架構之中。

若我們無法排除腦中的文化後殖民意識,無法認清文化產業的發展根源在自己的土地、生活、文化、傳統,有自己的品味美學的關注和標準,且能自豪於自己的文化美學品味的話,又如何全面性的發展最具在地特色的文化產業?當霹靂布袋戲因為布偶文化的再創新而揚威全球,且取得巨大的商業成功的同時,文化菁英卻無法給予深入而系統化的評論,為免令人遺憾。

難道推廣/建構台灣文創產業論述的文化菁英,只是懂得販賣歐美日等文化宗祖國之文化美學的(法國社會學家布爾狄厄所說的)文化掮客,對於如何處理自家土生土長之文化美學元素,毫無招架能力?

霹靂布袋戲和《海角七號》的成功,在在說明了台灣的消費者渴望能有最能反映在地生活與品味美學的文化產品可以消費,若我們無法肯定在地美學品味發展的文化產品/服務,便無法找到最能代表台灣的美學品味(獨特性),若我們只在乎模仿追隨跟風歐美文化宗祖國的品味,那我們永遠是在後頭追趕的文化後進國、文化被殖民國,根本不可能以文化立國,更別想發展強壯厚實的文化創意產業。

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4 Comments
  1. 回覆

    高進

    2008-12-31

    此篇寫太好了
    雖然很久沒看布袋戲了
    但對布袋戲充滿了懷念
    霹靂布袋戲也一直在創新

  2. 回覆

    ryu

    2009-01-01

    推~好文,真不知道連自己文化都不了解與欣賞,台人如何搞文創~~

  3. 回覆

    ryu

    2009-01-01

    補充一點,其實霹靂還是有引用自日本的地方,http://www.volks.co.jp/en/index.aspx
    木偶技術(這品牌的我記得Kmall樓上今年初有設櫃了),不過已經完全在地化了,偶頭雕刻更勝原引處。
    另外想跟詹副董說的一句話:涼麵頗好吃的,別老是吃義大利麵。

    • 回覆

      Zen大

      2009-01-02

      版主回應
      借用技術是難免的
      能劃為自己的創作養分才更重要
      2009-01-02 00:19:39

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Zen大

曾居敦南,現住安坑。 我是職業作家/時事評論員,同時也是出版顧問、讀思寫文字溝通表達力的專業講師、網路部落客。 每年讀書(至少)五百本,寫文(至少)五百篇,演講授課(至少)五百小時。 本版文章歡迎個人或非營利單位轉載,營利單位轉載,請來信取得授權(切莫私自轉載)。

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