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越來越沒看頭的台北國際書展

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2009-02-10

越來越沒看頭的台北國際書展

文/zen

(本文為書展參觀系列文章之二,寫於2009.2.5/今有新聞指出今年參加書展人數破50萬人次,為五年來新高.我的觀察是,增加的人數應該都是二三館,一館雖然熱鬧但沒有往年強,且多是年輕人逛完二館再逛一館的.

我不知道書展基金會打算用此套一二三館混搭的模式替參展人數灌水要到何時才願正視問題,一館代表的是台灣文字閱讀,一館的沒落,無論是參展出版社的退縮還是參觀人潮結構的改變,已經非常嚴重,但書展基金會與媒體卻似乎報喜不報憂的談論一些漂亮數字,實在可惜.

中國時報的報導竟然還誤植說今年只有少了十幾家出版社,拜託,參展單位不是去年減今年這麼簡單就能計算出來的.)

一年一度的台北國際書展又開始了,身為重度讀者與長年台灣出版市場的一份子,自然不能錯過每年的台北國際書展,趁著開放參展第一天,馬上跑去參加書展(之所以刻意不選專業人士參觀的第一天,是為了更能從讀者的角度參與國際書展)。然而,今年的國際書展給我的感覺卻很不好。

大型出版社寡佔國際書展

首先,參展的出版社比往年少了非常多,許多老字號的中小型出版社全都退出,來參展的不是國內大型出版社/集團,就是擁有充沛財力的宗教出版社(佛教出版社一如既往,挾雄厚財力租下又大又好的攤位),堪稱我參加書展十五年來國內參展出版社數量最少的一次。

雖然今年有一些新面孔出席,不過這些恐多半是升學、考試、補教還有語言教材出版社。總之,國際書展已經淪為少數擁有足夠財力的大型出版社才有資格出席的年度活動。

反倒是平日不常在一般書店看到的政府出版品可以說是精銳盡出,愛書的弟兄姐妹頗適合前往挖寶。其實,台灣政府公部門每年花了不少錢製作品質精良的出版品,只是因為公家單位不擅長市場行銷,加上公部門出版品的主題/類型多為專業小眾,單價又高,因此平日很難進入一般書店通路。不妨趁著書展,前往尋寶。

至於弟兄姐妹最關心的基督教出版社,和往年一樣結合起來一起參展(基督教部份計有救世傳播、華宣、異象工場、道聲、福音書房、宇宙光、以琳、讚美之泉等),然而,也和往年一樣只能待在展場的角落,和純文學(九歌、遠景)、人文(木馬、行人)與藝術類出版社(藝術家、雄獅、典藏)歸在一區,也就是台灣出版市場中的小眾閱讀。除非有心人刻意繞境,否則很難發現蹤跡。希望弟兄姐妹若有前往國際書展,一定要特意繞經基督教出版社專區,給教會出版打打氣,畢竟今年的教會出版社推出不少優惠好康,頗值得前往採購。

徒有外表,不堪細看的主題展館

本屆台北國際書展的主題國家是泰國,近年來泰國出版業崛起的非常快,年產值已經超過兩百億新台幣。泰國出版業之所以迅速壯大,和該國致力推動文化創意產業與觀光旅遊事業不無關係。當一個國家轉進文化創意產業,國民對於閱讀的需求自然會增加,就好像傳統文創強國英美日法德,這些國家的出版界也非常強壯。

可惜的是,台灣的出版界長年以來目光總是面向歐美日中等出版強國,對於週遭鄰近同屬漢文化圈國家如南韓、香港、澳門、新加坡、馬來西亞華文出版、越南的出版市場關切度不高,更別說其他東協國家(如菲律賓、泰國、印尼)的出版狀況,因而國際書展主辦單位雖然立意良善,想要向台灣的讀者推薦介紹「泰國」,讀者似乎不怎麼領情,參觀泰國館的朋友並不多。我認為,台北國際書展與其只介紹泰國,不如介紹「東協十國」(也就是華人過去口中的南洋),或許還較能引人注目,而且實際可供參展的出版品也較為豐富。

另外,法國攝影展舉辦得莫名奇妙,不是台北國際書展嗎?怎麼會插入一個攝影展於書展會場中?對於今年書展主辦單位推出的各項主題活動,我認為雖然看起來很漂亮,但卻沒什麼深度,有點可惜了。

還好,不全然毫無可看之處

上面說了幾點,似乎都像在拆書展的台,不過,此次台北國際書展也不盡然全無可看之處。好比說香港來的出版社,就比去年略為增加了一些,不像去年那麼單薄,唯獨較可惜的是擁有龐大華文基督教出版品的香港華文基督教出版社依然沒能聯合前來參展。

其次,或許是看到去年國防軍事出版社聯展的驚人銷售成績,今年國防部也推出了主題館,對於國防軍事有興趣的朋友,不妨前去參觀。

第三,二館除了搶購漫畫人潮外,今年國際書展主辦單位邀來許多重量級漫畫家,像是無敵鐵金剛與千面女郎作者,相信對漫畫迷來說應該是非常振奮人心的事情。

最後一點,今年的國際書展在三館展區推出文具展,圖書與文具在台灣向來是不分家的,今年有許多精美文具參展,也算是嘉惠愛書人。

人潮不若過往,看得比買得多

總得來說,今年的台北國際書展相當沒有看頭,人潮也不若過往,除了少數打出超低優惠的出版社攤位外,其他攤位多半沒什麼人。此外,我發現逛的人雖然不少,但實際上買書的人也不多,主要原因是不少年輕人都是逛完二館才繞過來順便逛一館,一館只是順便看看,因此買氣似乎沒有人氣熱絡。

近幾年,二館(漫畫)與一館(一般社會書)的人氣與業績有此長比消的趨勢,當然不是說看漫畫不好(不少日本漫畫非常有深度,遠勝一般社會書),只是我在想,如果有一天漫畫出版社群決定獨立另辦自己的國際書展,拋下這些一般書出版社不顧,讓一般書出版社自己承辦國際書展,或許才能逼迫出版人正視文字出版的現狀,真正下定決心尋找具有可看性的台北國際書展。否則,一般社會書展區只會一年比一年無聊,逼退越來越多對書展感到不滿的讀者,特別是當前台灣出版市場到處都是折扣優惠活動,已經沒有花錢買門票進書展搶便宜的必要了,網路書店甚至還能免費宅配到府,國際書展究竟要端出什麼牛肉來吸引讀者上門,相信是書展主辦單位應該要好好想清楚的事情,光是外表華麗的展題是無法吸引讀者青睞,掏錢買票入場的。

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1 Comment
  1. 回覆

    葉爸爸

    2009-02-15

    出清存貨,可能是出版社加入書展的動機之ㄧ吧..看到有些書攤出清存貨是以10本300元出售…看了就恨感慨..
    同意版主說的..政府出版品其實近年出了不少好的書籍…但是行銷太弱…真的有些可惜…

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Zen大

曾居敦南,現住安坑。 我是職業作家/時事評論員,同時也是出版顧問、讀思寫文字溝通表達力的專業講師、網路部落客。 每年讀書(至少)五百本,寫文(至少)五百篇,演講授課(至少)五百小時。 本版文章歡迎個人或非營利單位轉載,營利單位轉載,請來信取得授權(切莫私自轉載)。

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