在地想出版

台北國際書展該何去何從?

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2009-02-10

台北國際書展該何去何從?

文/zen(本文為書展系列專文之三,部份文章的觀點引用我自己寫的從香港國際古書展看台北國際書展/看了今天報紙報導與評論今年書展的新聞,本來很想再撰文回應之,然而想想,算了,該說的都說得差不多了,且多說無益.一線大廠自有其看待出版的立場與態度,媒體言論也多以這些大廠為主,懶得再多發無謂異議,時間會證明一切.)

近年來,不少讀者發現,一年一度的台北國際書展,只有以青少年為主力消費人口的二館(漫畫)越來越蓬勃。一般社會書的一館,不但參展出版社越來越少,且書展活動越來越無聊,總是千篇一律的打出超低價優惠想吸引人潮,問題是,當台灣出版界早已陷入全年無休的價格戰的同時,年度出版盛會國際書展再祭出特價優惠又能有多大效力?更別說參展單位日少,就算想搶便宜還沒辦法一次搶個夠?

今年的台北國際書展,主辦單位推出「我的消費券會買書-百人共薦活動」,號招社會名流替書展推出的消費劵專區背書,呼籲社會大眾要以閱讀累積知識經濟對抗不景氣。說穿了,不過是想以低價搶攻消費劵商機。一年一度的國際書展走到只能靠殺價促銷吸引讀者,可見其定位與未來需要好好思考,否則恐怕折扣戰也玩不了幾年,且到頭來,恐怕出版人只賺到營業額,利潤卻是半點都沒有,還得賠上產業銷售結構。

眼看台北國際書展的重要性與人潮逐年衰退,主辦單位遲遲無法推出具吸引力的主題展覽拉攏讀者上門,實在令人遺憾。對比於台北國際書展的欲振乏力,香港剛於2009年1月17~19日舉辦的第二屆國際古書展,邀請來自英國、美國、法國、荷蘭、澳洲、日本、德國、義大利、瑞典、泰國等地傑出古書商,就連連中國與台灣也有十數家業者參展,全球知名古書商全都齊聚香港,堪稱中西方古書展最大一次歷史性盛會。香港國際古書展風風光光熱鬧上演的同時,能否給台北國際書展一點思想上的刺激?

隨著網路/書店的崛起,如今買書賣書與版權買賣已經遠比過往方便,只要有電腦可以上網就能搞定,國際書展過去版權買賣的功能已經大幅下滑,圖書集體展售/促銷的功能書又已被備貨無上限的網路書店與終年不斷的通路促銷活動所取代,若台北國際書展的主辦單位不願正視近年來參加書展之讀者的結構性變化,以及書展功能的變遷,替台北國際書展找到新定位與出路,恐怕將來台北國際書展的業績與重要性還會繼續下滑,廠商參展意願還會不斷滑落(2006年起就有許多出版社以成本過高為由退出參展)。

難道台北國際書展的沒有能力舉辦古書展(或其他全球性題旨的主題書展)?或者另覓足以招聚全世界具特色之書籍作為展出主題?若台北國際書展能夠推出像香港國際古書展,既具有話題又能吸引人氣的主題展覽,取代那些讓人看了生厭的主題展與國家館,是否能讓讀者樂意掏錢買票上門觀展?別讓台北國際書展淪為一年一度的圖書清倉大拍賣,低價促銷圖書拚業績的大賣場,相信一定能招聚更多愛書讀者,再造書展繁華盛景。

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Zen大

曾居敦南,現住安坑。 我是職業作家/時事評論員,同時也是出版顧問、讀思寫文字溝通表達力的專業講師、網路部落客。 每年讀書(至少)五百本,寫文(至少)五百篇,演講授課(至少)五百小時。 本版文章歡迎個人或非營利單位轉載,營利單位轉載,請來信取得授權(切莫私自轉載)。

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